Meilleures pratiques de promotion de contenu pour 2019

L'utilisation croissante des bloqueurs de publicités, des DVR et la baisse de l'audience de la télévision ont sérieusement ébranlé le marketing traditionnel. Le marketing de contenu, en particulier, a connu un changement au cours des dernières années en raison de ces évolutions marketing et, par conséquent, nécessitera une attention supplémentaire dans un monde en constante évolution et bruyant.

La promotion de contenu évolue en partie en raison de l'émergence de nouvelles capacités technologiques, de changements dans les algorithmes et d'audiences de plus en plus distraites. Avec ces changements, les spécialistes du marketing de contenu doivent être encore plus informés sur les meilleures pratiques pour promouvoir le contenu, et simultanément être implacables dans la poursuite du trafic et de l'engagement. Dans cet esprit, voici les meilleures stratégies de promotion de contenu et les meilleures pratiques pour 2019.

Développement d'audience grâce au marketing d'influence

Les annonceurs des grandes entreprises et les spécialistes du marketing de contenu voient rapidement le marketing d'influence comme l'une des formes de publicité les plus efficaces aujourd'hui et dans un avenir prévisible. Une étude de Collective Bias a révélé que jusqu'à 70 % des milléniaux sont influencés par les recommandations de leurs pairs dans leurs décisions d'achat. Il existe une multitude de façons de créer une audience et de stimuler l'engagement, en particulier lorsque vous utilisez le marketing d'influence sur Instagram, Twitter ou YouTube.

Si vous cherchez à tirer parti de la sauce influenceur, suivez ces étapes :

1. Trouvez des influenceurs notables qui sont pertinents pour votre créneau en utilisant un outil comme Ahrefs ou Buzzsumo. Si vous souhaitez ignorer la route du logiciel, vous pouvez également rechercher des hashtags pertinents sur Twitter ou Instagram pour trouver des influenceurs avec un fort engagement sur leurs publications.
2. Utilisez un outil comme Mailshake pour créer vos modèles d'e-mails de sensibilisation des influenceurs et automatisez vos suivis pour une couverture maximale. Dans le modèle, vous pouvez poser des questions sur leurs abonnés, leur taux d'engagement et même poser des questions sur la rémunération souhaitée.
3. Ensuite, convenez avec vos influenceurs du contenu qu'ils partageront, de la transparence de leur partenariat et de la rémunération exacte qu'ils peuvent s'attendre à recevoir.

Cela vaut également la peine de demander une citation d'influenceurs notables que vous pouvez utiliser dans un article. Cela rend votre contenu plus riche, plus unique et facilite le fait de leur demander de partager l'article.

Promotion des médias sociaux

L'utilisation des médias sociaux pour la promotion de contenu est un incontournable qui ne disparaîtra pas de si tôt. Avant de faire quoi que ce soit, cependant, vous devez vous assurer que vous ne gaspillez pas vos efforts sur le mauvais canal. Votre public cible est-il sur Pinterest, Facebook, Twitter ou Instagram ? Ou peut-être sont-ils les plus actifs sur LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat ou une autre chaîne dont vous n'êtes pas encore au courant.

Après avoir trouvé les bons canaux grâce à des études de marché et à des tests, concentrez vos efforts là-bas et laissez les autres canaux tranquilles. Ensuite, assurez-vous de diriger avec un contenu visuel. Les publications textuelles sont pâles par rapport aux images et vidéos frappantes - En fait, les e-mails qui incluent un graphique quelconque voient des taux d'ouverture (27,12% contre 20,24%) et de clics (4,50% contre 3,32%) plus élevés que le texte -versions uniquement. Utilisez donc des images de héros de votre contenu, des mèmes, des vidéos, des infographies ou toute autre chose pour attirer l'attention de votre public.

Voici quelques autres bonnes pratiques en matière de médias sociaux pour 2019 :

• Mentionnez ou identifiez les personnes citées dans le contenu de votre message pour étendre le potentiel de partage.
• Utilisez des hashtags pertinents pour amplifier votre contenu, car les gens recherchent souvent des hashtags spécifiques sur les canaux de médias sociaux pour un contenu intéressant.
• Mettez vos efforts de promotion de contenu sur les réseaux sociaux en pilote automatique à l'aide d'applications telles que Buffer, qui planifient à l'avance les publications sur les réseaux sociaux.
• Répondez à tous les commentaires sur vos publications. Les gens veulent s'engager avec votre marque ou votre contenu, et continueront à le faire si vous poursuivez une bonne conversation ou partagez leur contenu.

Publicité par e-mail

Le marketing de votre contenu par e-mail règne toujours en maître en 2019. En fait, le marketing par e-mail offre un retour sur investissement moyen de 44 $ pour chaque 1 $ dépensé. C'est un retour sur investissement époustouflant de 4400 % . Il va donc sans dire que vous devriez envoyer un e-mail à votre liste d'abonnés lorsqu'un nouveau contenu tombe pour maximiser son exposition et obtenir le meilleur rapport qualité-prix.

Avant d'envoyer ces e-mails, assurez-vous d'utiliser un outil comme VoilaNorbert pour vérifier que votre liste est propre et à jour. Sinon, vos e-mails peuvent être renvoyés et, par conséquent, votre score d'expéditeur chutera et vous rendra plus susceptible d'être mis sur liste noire et piégé dans des filtres anti-spam.

Lorsqu'il s'agit de promouvoir votre contenu par e-mail, il est toujours préférable de terminer par un appel à l'action. Cela peut être aussi simple que de demander au destinataire de le partager avec ses collègues, ses amis et sa famille.

Ou, si le but de votre contenu est de générer du trafic vers une page de destination, vous pouvez l'utiliser comme appel à l'action et utiliser Convert.com pour tester vos pages de destination pour une efficacité et des conversions maximales.

Republier du contenu dans différents formats ou canaux

Avec le déclin des blogs génériques, votre contenu doit être réutilisé sur d'autres supports pour une efficacité maximale. La publication de contenu sur des sites tels que Medium, LinkedIn Publishing et Reddit peut être un excellent moyen d'atteindre un public plus large.

Ce n'est qu'avec un contenu authentique et riche en valeur que vous capterez l'attention et la confiance de votre public. Faites preuve de tact et faites un effort supplémentaire pour ne pas trop parler de votre produit ou de votre entreprise. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'aide ou l'information de votre public cible. S'ils sont intéressés par ce que vous avez à dire, vous pouvez partager un lien ou mettre des informations sur votre entreprise ou votre produit dans votre biographie.

N'oubliez pas que si vous voulez que votre contenu résonne vraiment et traverse tout le bruit, il doit être créatif, de haute qualité et perspicace. Transmettez votre contenu à votre liste de marketing par e-mail, republiez et réutilisez votre contenu sur d'autres sites, concentrez-vous sur le contenu visuel sur vos canaux de médias sociaux et faites appel à des influenceurs pour vous aider à faire passer le mot. Faites tout cela et votre contenu sera sous les projecteurs en un rien de temps.

Quelles stratégies de promotion de contenu voyez-vous évoluer vers le haut et vers la droite en 2019 ?