Comment créer un guide de style de contenu efficace et pourquoi vous en avez besoin

Le contenu que vous publiez en ligne en dit long sur votre marque et votre entreprise. Sans faire l'effort d'atteindre la cohérence de la marque, il pourrait être difficile de gagner la confiance de votre public et de renforcer la crédibilité de votre contenu. Il y a tellement de contenu là-bas que si vous ne guidez pas vos rédacteurs de contenu pour insuffler la personnalité de la marque dans leur écriture, votre blog ou votre site Web risque de se perdre dans la mer. C'est là que les guides de style de contenu viennent à la rescousse.

À mesure qu'une entreprise grandit, votre équipe grandit aussi, tout comme vos exigences en matière de contenu. De nombreuses personnes, et pas seulement les rédacteurs de contenu, sont impliquées dans le processus de contenu. Il est donc d'autant plus important d'avoir des directives de marque documentées pour le contenu. Chaque entreprise a une voix de marque qui devrait se refléter dans tout le contenu qu'elle produit sur tous les canaux. De la langue au ton en passant par la grammaire et la ponctuation, tout est réuni pour créer une identité de marque pour vous.

Ainsi, lorsqu'un lecteur interagit avec votre contenu, il bénéficie de la même expérience cohérente, quel que soit son créateur.

• Qu'est-ce qu'un guide de style de contenu ?
• Quel est le but de créer un guide de style de contenu ?
• Que devriez-vous inclure dans un guide de style de contenu ?
• Comment créez-vous un guide de style de contenu ?
• Comment structurer un guide de style de contenu ?
• Comment la voix de votre marque doit-elle être utilisée pour les réseaux sociaux, les communiqués de presse, les e-mails marketing ou les descriptions de produits ?
• Quelle est la différence entre un guide de style de contenu et une feuille de style ?
• Quelle est la différence entre les directives de conception et les guides de style de contenu ?

Qu'est-ce qu'un guide de style de contenu ?

Un guide de style de contenu est une documentation des directives de votre marque qui spécifie tous les détails mineurs qui doivent être pris en compte afin d'exprimer la voix et la personnalité de votre marque à travers le contenu. Un guide de style de contenu ou un guide de style éditorial devrait pouvoir aider tous les membres de votre équipe à comprendre à quoi devrait ressembler le contenu qu'ils créent.

Il doit être partagé avec vos créateurs de contenu internes, vos indépendants - si vous travaillez avec une agence de contenu ou avec une agence de contenu que vous embauchez pour le poste.

Un guide de style éditorial doit être aussi descriptif que possible. Il ne doit laisser aucune place aux hypothèses et à l'ambiguïté, car si vous cherchez à standardiser votre contenu, les moindres détails seront importants. Le guide de style de contenu peut également faire partie de chaque dossier de contenu que vous créez pour vos rédacteurs.

Quel est le but de créer un guide de style de contenu ?

Le but de la création d'un guide de style de contenu ou d'un guide de style de marque pour votre contenu est simple : maintenir votre contenu sur la marque. Vous pouvez vous attendre à ce que les créateurs de contenu puissent choisir votre style maison en se référant simplement à l'ancien contenu, mais cela laisserait les choses au hasard. Chaque créateur de contenu a son propre style et à moins que vous ne fournissiez des directives de contenu strictes à suivre, il est possible qu'il manque de capturer efficacement la personnalité de votre marque.

Il y a des indices très subtils dans la voix d'une marque que les lecteurs (y compris les nouveaux créateurs de contenu) pourraient facilement ignorer, mais sans ces éléments, votre contenu n'a pas la même sensation. C'est la même chose que d'avoir un guide de style de conception pour votre site Web, par exemple, où vous décrivez en détail les éléments qui iront sur le site, les schémas de couleurs à utiliser, où placer les CTA, etc.

Le processus de création de contenu est tout aussi critique. Il est donc crucial de créer un guide de style éditorial détaillé pour tous les types de contenu faisant partie de votre stratégie de contenu. Il existe des guides de style éditorial standard qui sont utilisés depuis longtemps. Tels que l'Associated Press ou AP Stylebook souvent utilisé dans le journalisme, le Modern Language Association (MLA) Style Manual ou le Chicago Manual of Style pour la rédaction universitaire. Ces guides de style éditorial sont également utilisés par les rédacteurs commerciaux et de contenu. Mais bien qu'ils aient été essayés, testés et universellement acceptés, ils ne sont pas les mêmes que les directives de votre marque.

Voici pourquoi vous devez passer du guide de style AP et créer votre propre guide de style de contenu pour le marketing de contenu.

1. Pour aligner le contenu sur les personnalités de votre audience

Chaque entreprise a ses personnalités d'acheteurs idéales et, par conséquent, les personnalités de son public cible. Et le marketing de contenu consiste à se connecter avec ce public cible, en comprenant ce dont il a besoin. Suivre un guide de style générique comme le AP Stylebook peut améliorer la qualité du contenu, mais cela ne vous aidera pas toujours à répondre aux attentes du public.

Il y a tellement de contenu disponible sur le Web aujourd'hui que si vous ne vous démarquez pas avec des directives de marque solides, pour créer un USP, il est difficile de garder les gens accrochés. Avoir un guide de style de contenu personnalisé signifie que votre contenu est façonné en fonction des besoins, des défis, des comportements et des préférences de votre public.

2. Pour apporter une cohérence de marque dans votre contenu sur tous les canaux

L'une des principales raisons pour lesquelles un guide de style de marque pour le marketing de contenu est important est le maintien de la cohérence. La cohérence de la marque peut en fait augmenter les revenus de 10 à 20 % selon Lucidpress. Maintenant, le guide de style AP ou le manuel de Chicago peuvent être parfaits pour tous vos types de contenu longs, comme les blogs, les livres électroniques, les livres blancs, etc. Mais qu'en est-il de vos publications sur les réseaux sociaux ? Qu'en est-il du contenu que vous publiez sur d'autres canaux comme Quora ou des forums ou même la copie de votre site Web ?

Avoir un guide de style de marque qui englobe tous les types de contenu garantit que le ton et la voix de votre marque sont cohérents sur tous ces canaux. Ceci est important pour créer un sentiment de familiarité avec votre public et gagner sa confiance. Essayez n'importe quel éditeur majeur dans le domaine du marketing numérique, que ce soit HubSpot, MailChimp, Ahrefs ou autres. Vous remarquerez comment leur contenu utilise le même ton, la même structure et la même voix pour créer une personnalité de marque à laquelle leur public peut facilement s'identifier. Même les palettes de couleurs et les graphiques qu'ils utilisent, que ce soit sur leur blog, leur site Web ou leurs publications sur les réseaux sociaux, seront généralement cohérents.

3. Pour maintenir la cohérence de la qualité du contenu

Outre la cohérence de l'image de marque, il est également important de maintenir la cohérence de la qualité de votre contenu. Lorsque de nombreux rédacteurs de contenu créent du contenu pour vous ou sous-traitent la création de contenu, il peut être difficile de contrôler la qualité.

Avoir un guide de style éditorial garantit que les rédacteurs de contenu disposent de toutes les informations dont ils ont besoin en termes de vérifications grammaticales, de lisibilité, de ponctuation, etc. Imaginez un blog où chaque article a une police, une capitalisation du titre, un ton ou une structure différente. Même la pensée d'un tel chaos nous fait grincer des dents, n'est-ce pas ? Cela pourrait être le résultat de ne pas avoir de directives de marque solides.

Un guide de style éditorial les guide également sur le type de sentiment qu'ils doivent capturer et les émotions qu'ils doivent déclencher avec le contenu, en fonction de l'identité de votre marque.

Ainsi, avoir un guide de style détaillé pour les écrivains peut apporter une grande différence dans la qualité du contenu que vous publiez.

4. Pour répondre à toutes les questions possibles et gagner du temps

À moins que vous n'ayez tout documenté, il est probable que quelqu'un ou l'autre membre de l'équipe reviendra sans cesse vers vous avec les mêmes questions. Pour s'assurer que chacun a toutes les réponses dont il a besoin concernant les directives de la marque, il est essentiel d'avoir un guide de style de contenu.

Chaque fois que quelqu'un vient vous voir avec une nouvelle question pertinente, il est préférable de l'ajouter également au guide de style. Cela vous fera gagner beaucoup de temps, à vous et à votre équipe, en augmentant la productivité et les délais d'exécution.

5. Évoluer avec le temps et les tendances du contenu

Le guide de style AP ou l'un des autres guides de style établis suivent généralement les mêmes normes traditionnelles. Mais le monde du marketing de contenu évolue à un rythme très rapide et les tendances ne cessent d'évoluer. Il est important que votre contenu évolue également avec lui, pour être pertinent et pertinent pour votre public.

Par exemple, le guide de style AP vous demande d'écrire les mots en entier lorsque vous y faites référence pour la première fois dans le contenu. Mais le public d'aujourd'hui est familier, et souvent plus à l'aise, avec la version abrégée. Prenons, par exemple, les SERP, le SEO ou le CTR. Le public veut que vous alliez droit au but en aussi peu de mots que possible. Ainsi, l'utilisation des règles établies par les guides de style d'écriture traditionnels peut ne pas toujours être pertinente.

Que devriez-vous inclure dans un guide de style de contenu ?

Un guide de style de marque ou un guide de style éditorial pour le marketing de contenu doit tout spécifier sous le soleil pour s'assurer que les créateurs de contenu comprennent ce qu'on attend d'eux. Idéalement, chaque marque ou entreprise doit décider ce qu'elle souhaite inclure dans son guide de style de contenu. Mais pour vous donner une idée de ce qu'il devrait contenir, voici quelques éléments communs que tous les guides de style de contenu devraient avoir.

Personnalité et positionnement de la marque

La première chose à inclure dans votre guide de style de contenu est une description détaillée de la personnalité de votre marque. Dans cette section, vous devez parler de ce que représente votre marque. Le positionnement de la marque est important pour décider du type de contenu que la marque doit publier.

Par exemple, dans ce guide de style de contenu de Mailchimp, la société raconte à ses rédacteurs l'histoire de la marque, ses débuts et sa situation actuelle. Le guide vous explique même comment ils écrivent le nom de leur entreprise pour s'assurer que les rédacteurs de contenu comprennent le positionnement de leur marque et y adhèrent.

Objectif et principes du contenu

Chaque fois qu'une marque crée du contenu, il y a un but derrière. Il peut s'agir de générer des prospects, d'éduquer le public, de proposer des solutions, de divertir, de simplifier des concepts complexes ou autre chose. Tout le contenu que vous publiez, sur n'importe quel canal, doit finalement contribuer à cet objectif et respecter les mêmes principes.

Ainsi, un guide de style de contenu de marque doit clairement définir les principes de contenu. Vos principes de contenu pourraient également avoir des éléments tels que l'inclusivité, la progressivité, l'orientation vers l'avenir, etc.

Voix et ton de la marque

La voix de votre marque fait référence à la façon dont vous mettez votre message devant votre public. La voix de la marque est généralement cohérente pour une entreprise et les rédacteurs de contenu sont censés la capturer dans chaque élément de contenu qu'ils écrivent. La voix de la marque doit être en accord avec la personnalité de la marque.

Vous pouvez donc imaginer que la voix de votre marque serait ce à quoi vous ressembleriez si vous parliez réellement à votre public. Si le positionnement de votre marque est amusant et décontracté, la voix de votre marque peut être décontractée et décontractée. Si la personnalité de votre marque est chaleureuse et amicale, la voix de votre marque doit également être rassurante et apaisante.

Le ton, en revanche, n'est pas toujours cohérent pour une marque. Semblable à la parole, à l'écrit aussi, le ton de la voix peut changer en fonction de la situation. Ainsi, en fonction du sujet que vous abordez ou du public auquel vous faites face, le ton de votre marque peut être différent. Par exemple, votre ton pourrait être détendu, heureux, concerné, attentionné ou plein d'humour.

Mais cela ne couvre généralement pas tout le spectre. Vous devez décider à quel type de ton votre marque doit s'en tenir dans différentes situations, sans laisser grand-chose à la discrétion de l'écrivain. Cela garantit qu'il n'y a pas de décalage flagrant entre le positionnement, la voix et le ton de votre marque.

Voici un exemple de la façon dont Microsoft définit la voix de sa marque dans le document de guide de style de l'entreprise.

Grammaire et style

Nous arrivons maintenant à l'essentiel de la rédaction de contenu où vous devez entrer dans les détails les plus fins comme la grammaire, la ponctuation, la structure et la mise en forme. Ces facteurs peuvent sembler anodins, mais lorsque vous créez des tonnes de contenu, ce sont les facteurs qui contribuent à la cohérence du contenu et de la marque. Par exemple, votre marque écrit-elle des livres électroniques, des livres électroniques ou des livres électroniques ? Votre style de maison préfère-t-il les pages Web ou les pages Web ?

Cela peut être déroutant à la fois pour vos rédacteurs de contenu et vos lecteurs, à moins que vous n'ayez clairement défini des directives de contenu qui dictent l'utilisation de divers éléments de grammaire et de style.

Les éléments communs de cette section de votre guide de style de contenu doivent être :

• Polices
• Capitalisation (dans les titres, titres, sous-titres et paragraphes)
• Gras et italique dans le texte
• Contractions (raccourcissement des mots ou combinaison de deux mots ensemble)
• Ponctuations (utilisation de virgules Oxford, traits d'union, points-virgules, etc.)
• Listes à puces et numérotées
• Chiffres (en chiffres et en mots)
• Abréviations
• Dates, heures et systèmes métriques
• Orthographes (US, UK, AU, etc.)
• Voix active et passive
• Première, deuxième ou troisième personne/pronoms

Il peut y avoir d'autres paramètres que vous incluez dans cette section, mais ce sont des paramètres essentiels que vous ne devriez pas manquer. Ces facteurs garantissent que votre contenu transmet correctement le message et est cohérent. Par exemple, l'utilisation de texte en gras là où cela n'est pas nécessaire peut distraire inutilement un lecteur du message principal. Ou utiliser des listes numérotées où la séquence des éléments n'a pas d'importance peut donner une fausse idée de la priorité, ce qui n'est pas votre intention. Vous devez donc être très clair et concis sur vos directives de contenu dans cette section du guide de style.

Certaines marques recommandent également d'utiliser des outils de vérification de la grammaire et des vérificateurs de lisibilité spécifiques pour s'assurer que chaque élément de contenu respecte ces directives de marque.

Le guide de style de contenu Shopify a une section très détaillée et élaborée sur la grammaire et la mécanique, qui sert de bon exemple.

Visuels et graphiques

Bien que vous deviez disposer d'un guide de style de conception exclusif pour vos graphistes, il est toujours important de définir des directives de contenu concernant l'utilisation de visuels et de graphiques dans votre guide de style éditorial.

Ces directives n'entrent généralement pas dans les détails des exigences de conception, mais elles peuvent au moins indiquer à vos créateurs de contenu quelques éléments importants tels que -

• Quels types d'images sont acceptables ?
• D'où les approvisionner ?
• Le texte s'enroule-t-il autour des images, s'aligne-t-il sur l'image ou reste-t-il en haut et en bas ?
• Les images doivent-elles être alignées à gauche, à droite ou au centre ?
• Comment ajouter des légendes ?
• La numérotation des images est-elle obligatoire ?

Consignes d'accessibilité

Lorsque vous créez du contenu pour un public cible, il doit lui être accessible pour donner des résultats. Donc, si votre public cible est composé d'enfants de moins de 5e année, vous ne pouvez pas vous attendre à des résultats en écrivant dans un style adapté aux diplômés universitaires. Il est important que vous définissiez des directives de contenu claires concernant l'accessibilité de votre contenu.

• Pour qui tu écris
• Quel est leur niveau de compréhension/connaissance sur le sujet
• Devez-vous utiliser le jargon de l'industrie ou les éviter complètement
• Votre public pourra-t-il s'identifier au style que vous utilisez
• Votre langue est-elle suffisamment inclusive pour s'adresser à un public diversifié, si vous en avez un

Ces instructions aideront vos créateurs de contenu à s'assurer que le contenu est bien reçu, compris et apprécié par un public plus large.

Citations et liens

Vous devez également définir des directives claires sur la manière de reconnaître une source de données/d'informations dans votre contenu. Si vous utilisez souvent des données, des statistiques ou des citations provenant d'autres sources, il est extrêmement important que vos rédacteurs accordent à la source originale tout le mérite qu'elle mérite.

Certaines marques préfèrent ajouter des liens vers le texte lui-même, tandis que d'autres ajoutent des références à la fin d'un article. Quel que soit votre style, il est important de maintenir l'uniformité ici.

Le guide de style de la documentation pour les développeurs de Google a très bien indiqué les préférences de l'entreprise en matière de liens et de références croisées. Il donne même des instructions claires sur les liens internes sur la même page ou vers d'autres pages du même site.

Comment créez-vous un guide de style de contenu ?

Maintenant que nous savons quels éléments entrent dans un bon guide de style de contenu, passons au travail réel : créer un guide de style de contenu. Voici quelques étapes clés impliquées.

1. Se référer à un guide de style établi

Pour démarrer le processus, il est toujours préférable de se référer à l'un des guides de style établis qui existent déjà. La plupart des entreprises se référeraient idéalement au AP Stylebook. Cela vous donnera une idée de la façon d'aborder votre guide de style de marque, des sections à inclure ou omettre et de la façon de standardiser le guide de style.

Si vous utilisez une section majeure de l'un de ces guides de style auxquels vous vous référez, vous devez également le mentionner au tout début de votre propre guide de style de contenu.

2. Créez toujours une table des matières

Avoir une table des matières au début de votre guide de style est essentiel. Premièrement, il sera plus facile pour les utilisateurs de parcourir rapidement et de comprendre de quoi parle le guide de style de la marque. Cela leur facilitera également la navigation vers des sections spécifiques du guide.

Deuxièmement, cela vous donnera également un aperçu rapide de ce que vous avez inclus et de ce que vous n'avez pas. Si vous envisagez d'étendre la portée de votre guide de style de marque pour le marketing de contenu à l'avenir, la table des matières vous permettra d'identifier plus facilement les lacunes et les opportunités.

3. Rassemblez une équipe pour créer le guide de style de contenu

La création d'un guide de style de contenu massif n'est pas le travail d'un seul homme. Vous aurez besoin d'une équipe de personnes partageant les mêmes idées de votre entreprise qui comprennent parfaitement l'identité de votre marque, votre stratégie de contenu et les exigences du marketing numérique en général. Cette équipe peut comprendre des créateurs de contenu expérimentés, des éditeurs, des rédacteurs en chef, des chefs de produit, des responsables marketing ou toute personne qui, selon vous, pourrait apporter une valeur ajoutée.

Avoir plus d'un esprit travaillant dessus vous fera toujours découvrir de nouvelles idées auxquelles vous n'aviez probablement pas pensé.

4. Décidez où enregistrer votre guide de style de contenu afin qu'il soit facile d'accès et de modification

Maintenant, c'est une partie très importante du processus que nous négligeons souvent. Votre guide de style de contenu continuera d'évoluer et nécessitera fréquemment des modifications. Il est donc important qu'il soit hébergé dans un endroit où vous et votre équipe pouvez facilement le trouver. C'est encore mieux si vous pouvez modifier le guide de style sur la même plate-forme elle-même.

Narrato Workspace, par exemple, dispose d'une bibliothèque de guides de style, où vous pouvez créer et enregistrer plusieurs guides de style de contenu.

Vous pouvez appliquer ces guides de style à des tâches de contenu individuelles, afin que vos rédacteurs puissent s'y référer lors de la création de contenu.

Vous pouvez également éditer et modifier ces guides de style sur Narrato lorsque vous en avez besoin. Et pas seulement des guides de style, vous pouvez également créer et enregistrer des modèles gratuits pour différents types de contenu sur Narrato.

Avoir un référentiel central comme celui-ci pour vos guides de style rend l'ensemble du processus beaucoup plus organisé. Et si le référentiel se trouve sur votre plate-forme de création de contenu et de collaboration elle-même, comme Narrato, il devient beaucoup plus facile à gérer.

5. Créez le guide de style de contenu mais continuez à le faire fonctionner

Avec tout le reste trié, y compris qui devrait contribuer au guide de style, quels éléments il devrait avoir et où vous devriez l'enregistrer, vous êtes maintenant prêt à tout écrire dans un format structuré. Mais il est important de se rappeler que le travail ne s'arrête pas là.

Le guide de style de contenu doit être activement revu et mis à jour de temps en temps à mesure que les tendances du marketing de contenu évoluent et que votre stratégie de contenu évolue avec elles. L'image et le positionnement de la marque peuvent également changer avec le temps et vous devez être sur vos gardes pour modifier vos directives de contenu afin de vous aligner également sur les nouvelles exigences.

6. Partagez votre guide de style de contenu avec tous ceux qui comptent

Si quelqu'un contribue de manière importante ou modeste à vos efforts de marketing de contenu, partagez avec lui le guide de style de contenu. Il ne sert à rien de créer des directives de marque si tous ceux qui représentent la marque d'une manière ou d'une autre n'en sont pas conscients.

Avertissez votre équipe lorsque le guide de style de contenu est prêt. Avertissez-les même lorsque des modifications mineures sont apportées au guide de style. Et faites-en un rituel pour suivre le guide de style de contenu pour chaque élément de contenu que quelqu'un crée pour votre marque.

Comment structurer un guide de style de contenu ?

Chaque guide de style de contenu que vous rencontrerez a généralement une structure similaire. Les noms ou la terminologie de chaque section peuvent être différents, mais l'idée derrière eux est presque la même. Ainsi, comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la plupart des guides de style de contenu commencent par une table des matières. Ceci est suivi d'un aperçu de leurs objectifs de contenu et des valeurs de leur marque. Et après cela, vous pouvez ajouter les différentes sections que vous souhaitez inclure.

Donc, la séquence ressemble à ceci -

• Table des matières
• Aperçu/histoire de la marque/objectifs de contenu
• Voix et ton de la marque
• Grammaire et mécanique
• Consignes d'accessibilité
• Directives spécifiques pour différents cas d'utilisation comme le contenu légal, le contenu du produit, les médias sociaux, etc.

Chacune de ces sections peut avoir autant de sous-sections que nécessaire en fonction des éléments sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

Comment la voix de votre marque doit-elle être utilisée pour les réseaux sociaux, les communiqués de presse, les e-mails marketing ou les descriptions de produits ?

Idéalement, la voix de votre marque ne devrait pas changer entre les différents canaux. Comme nous en avons discuté ci-dessus, la voix de la marque reste généralement cohérente. Mais votre ton peut changer en fonction de votre public, du sujet, du support et de la situation. Si votre audience sur les réseaux sociaux, un communiqué de presse, des e-mails marketing et un site Web sont les mêmes, vous pouvez utiliser la même voix et le même ton de marque partout.

Mais cela n'arrive pas toujours. Il est probable que les personnes qui lisent vos descriptions de produits soient des clients potentiels à forte intention, tandis que quelqu'un qui vous suit sur les réseaux sociaux n'a pas nécessairement l'intention d'acheter. De même, si quelqu'un s'est abonné à vos e-mails marketing, il peut manifester de l'intérêt pour votre produit à un moment donné dans le futur.

Votre guide de style de contenu doit prendre en considération ces différents scénarios et définir comment changer votre ton pour chacun de ces médias. C'est pourquoi la plupart des guides de style bien conçus ont une liste de directives pour les différents types de contenu qu'ils créent. Par exemple, le guide de style de contenu de Mailchimp contient des directives spécifiques pour le contenu éducatif, les newsletters par e-mail, le contenu des médias sociaux, etc.

Quelle est la différence entre un guide de style et une feuille de style ?

Une feuille de style est une version plus courte d'un guide de style de contenu. Il n'est peut-être pas aussi élaboré qu'un guide de style de contenu, mais il répertorie les points les plus importants et les plus spécifiques à prendre en compte lors de la création de contenu.

Un guide de style, en revanche, est beaucoup plus élaboré et couvre tous les aspects du branding et de l'identité de marque.

La feuille de style peut être utilisée comme référence rapide et fonctionne bien lorsqu'il s'agit de rédacteurs expérimentés qui n'ont besoin que de revoir les points clés de temps en temps. La feuille de style peut être épinglée sur votre bureau ou sur le mur de votre salle de conférence si vous le souhaitez.

Les guides de style, cependant, sont extrêmement importants lors de l'intégration de nouveaux membres d'équipe, de rédacteurs de contenu, de pigistes ou d'agences. Il vous aide à mieux gérer les rédacteurs indépendants, les rédacteurs internes et les rédacteurs d'une agence de contenu en termes de qualité du contenu qu'ils créent.

Quelle est la différence entre les directives de conception et les guides de style de contenu ?

Les directives de conception sont généralement utilisées dans un contexte entièrement différent. Celles-ci s'appliquent aux concepteurs de sites Web, aux graphistes et autres. Les directives de conception sont des directives plus larges faisant référence aux principes de conception pour créer un cadre sur lequel les concepteurs peuvent travailler et créer des conceptions cohérentes qui maintiennent parfaitement tous les éléments ensemble.

Les guides de style de contenu peuvent également contenir des instructions sur l'utilisation des éléments de conception visuelle, mais ces instructions concernent le contenu. Ils ne dictent pas comment vous êtes censé concevoir un graphique, mais peuvent vous donner une idée générale des palettes de couleurs à utiliser, des mises en page à appliquer et de la manière de positionner les éléments visuels dans le contenu.

Conclusion

Le guide de style de contenu est une ressource souvent négligée mais extrêmement utile. La plupart des marques créent des guides de style de contenu complets en y consacrant beaucoup d'efforts et de temps, mais finissent par ne pas les mettre en œuvre. Mais faites-le correctement et vous pourriez voir d'énormes améliorations dans l'expérience et l'engagement des utilisateurs. La cohérence qu'un guide de style de contenu peut apporter à votre contenu de marque et sa qualité est une récompense en soi. Alors, sans perdre plus de temps, demandez à votre équipe d'éliminer la poussière de ce guide de style de contenu et de commencer à le suivre.