Comment générer du contenu sur Periscope

Publié: 2016-07-25

Début mars 2015, Kevin Weil, vice-président des produits Twitter, a fait une annonce très enthousiaste :

Periscope a été lancé sur le marché en tant que fonctionnalité de streaming vidéo créée pour partager et regarder du contenu vidéo en direct à partir de smartphones, sans restrictions géographiques. Et bien que Periscope ne soit pas un pionnier sur le marché du contenu vidéo (Meerkat l'a précédé), c'était l'une des applications avec le plus d'interaction utilisateur.

Tout comme les créateurs l'ont déclaré sur leur blog, Periscope représentait 40 ans de vidéos visionnées en une seule journée . Nous parlons de plus de 10 millions de personnes partageant des vidéos en direct, gratuitement et de n'importe où dans le monde. L'un des outils de communication interactifs les plus puissants et sophistiqués disponibles aujourd'hui . Periscope offre au public, aux marques, aux entreprises et aux médias la possibilité de diffuser leur message en temps réel avec une portée inimaginable.

Le compte HuffPost Live a montré une vue latérale des images des coulisses de l'acteur Mira Sorvino se préparant pour une interview. Puis j'ai changé et j'ai vu un jeune homme filmer le beignet fourré au chocolat Kinder de son café préféré. Je lui ai demandé par le biais d'un commentaire combien ils coûtaient, et il a automatiquement répondu et m'a dit combien. Alors, j'ai changé à nouveau et j'ai vu le porte-parole d'Expedia Travel parler du Festival de la gastronomie et du vin à Orlando, en Floride. Je dois dire que Periscope est tout simplement incroyable. C'est une telle poussée d'adrénaline et c'est une source évidente d'engagement pour trois raisons principales :

  • La fascination créée par les histoires réelles qui se déroulent maintenant.
  • La connectivité mondiale parce que vous pouvez regarder des histoires du monde entier.
  • La chance d'interagir avec l'une des histoires sur Periscope et d'en faire partie.

Dans cet article, vous apprendrez…

Comment fonctionne Periscope ?

Une fois connecté à l'aide de votre compte Twitter, ses fonctionnalités vous permettent de :

  • Suivez des personnes ou des entreprises que vous suivez déjà sur Twitter pour voir leurs diffusions en direct et leurs enregistrements.
  • Trouvez de nouveaux comptes et des utilisateurs actifs du monde entier grâce à une carte de suggestions présentée sur l'application.
  • Diffusez du contenu ouvert ou public que vous pouvez tweeter à votre communauté.
  • Interagissez avec d'autres utilisateurs en autorisant les commentaires et en aimant d'autres contenus.

Periscope est simple, et c'est son principal argument de vente. Alors, quelles sont les opportunités pour les professionnels des relations publiques et du marketing ? Il y en a tellement! Cependant, une nouvelle chaîne est un nouveau défi. Comme toute plateforme en ligne, un nouveau canal médiatique a ses propres règles — il doit être utilisé de manière stratégique.

Bonjour le monde!

Il existe déjà des articles expliquant aux entreprises "pourquoi elles devraient être sur Periscope" pour partager du contenu en direct. L'une des raisons est de rester à jour pour attirer l'attention de votre public en utilisant les plateformes les plus innovantes. Une autre est que Periscope peut atteindre le public de manière assez privée et diffuser des messages directement et sans filtres. C'est ainsi que les marques peuvent inclure des audiences en ligne, en combinant le hors ligne et le en ligne.

Événements avec des millions d'invités

Lors des Fashion Weeks de New York et de Madrid en 2015, des millions de personnes ont participé sur Periscope. Les consommateurs potentiels pouvaient voir le travail de leurs designers préférés qui recevaient en retour des commentaires en direct sur leurs créations . Ralph Lauren a combiné le flux en direct Periscope de la marque et l'a projeté sur un écran géant dans le Picadilly Circus bondé de Londres. De toute évidence, c'était énorme et a donné à tout le monde une place au premier rang pour leur spectacle.

Négocier avec des influenceurs

Apparemment, Nestlé a été la première marque à faire de la publicité sur Periscope. En utilisant les comptes de 100 influenceurs – dont le Youtuber Keaton Keller – la marque a raconté des histoires mettant en vedette la crème glacée vedette en utilisant le hashtag #ad pour étiqueter les émissions de contenu sponsorisé. C'est l'un des nombreux exemples de la façon dont Periscope peut être un canal stratégique pour lancer ou présenter des produits et un moyen de marketing en temps réel en collaborant avec des influenceurs.

Red Bull utilise Periscope pour diffuser des festivals, des concerts et des événements sportifs - une stratégie de marketing croisé pendant qu'ils sponsorisent l'événement. Outre leur présence physique, le livestream est également extrêmement populaire en ligne. Red Bull utilise également Periscope pour parler aux fans. C'est une stratégie idéale pour booster l'image de marque par l'engagement.

Que pouvez-vous faire d'autre avec Periscope ?

  • Présentez des nouvelles et des informations pertinentes sur votre marque, votre entreprise et votre industrie avec un plus grand impact.
  • Offrez plus de contenu « en direct », comme des conférences et des webinaires, qui sur l'application peuvent aller de simples présentations PowerPoint à des expositions plus créatives et présentant les commentaires des participants.
  • Réalisez des sondages en direct et effectuez une surveillance pour voir ce qui est populaire et ce qui ne l'est pas.
  • Renforcez les réputations numériques en utilisant le canal pour montrer le côté moins connu des entreprises. Par exemple, des aperçus des coulisses de réunions créatives en agence, de la fabrication d'un produit, de la présentation de nouveaux employés, de la façon dont le chef étoilé d'un restaurant compose un plat…
  • Vous pouvez utiliser la plateforme pour renforcer la marque personnelle d'un influenceur spécifique et transmettre son message à de nouveaux publics. Jay Baer, ​​gourou des réseaux sociaux, l'utilise dans ses discours. Dans le monde de la politique, Barack Obama l'a utilisé à plusieurs reprises.

Periscope est particulièrement étonnant pour diffuser du contenu en direct et contribuer à votre stratégie de contenu globale . Cependant, il est important de noter que l'application comporte des risques - dites la mauvaise chose sur un livestream et la réputation de votre marque pourrait être en danger. Vous devez également vous rappeler de rester sur la marque et d'être pertinent, votre communauté suit votre marque pour des raisons spécifiques, concentrez-vous sur elles.

Est-ce que Periscope et les applications qui suivent surmonteront le battage médiatique et deviendront une tendance ? Partagez vos pensées dans notre section commentaires!