Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ?
Publié: 2023-07-25
Si vous avez déjà travaillé avec un SEO, vous avez probablement entendu l'expression « optimiser votre contenu » une fois de trop.
Dans l'optimisation des moteurs de recherche, vous voulez non seulement créer un contenu de qualité, mais aussi vous assurer qu'il est optimisé de la meilleure façon possible. C'est ainsi qu'il a une meilleure chance d'être performant dans les résultats de recherche.
Dans cet article, je vais décrire ce qu'est l'optimisation de contenu dans le référencement et comment s'y prendre.
Je vais discuter:
- Qu'est-ce que l'optimisation de contenu SEO ?
- Comment faire une optimisation de contenu SEO
- FAQ : Comment l'optimisation sur la page contribue-t-elle à l'optimisation du contenu SEO ?
Qu'est-ce que l'optimisation de contenu SEO ?
L'optimisation du contenu dans le référencement consiste à s'assurer que le contenu est rationalisé à la fois pour les moteurs de recherche et les visiteurs du site Web.
La génération de contenu est la partie la plus importante du processus de création de contenu. Mais il y a certaines choses que vous devez prendre en compte pour aider votre contenu à mieux performer dans les résultats de recherche et pour offrir une meilleure expérience à vos visiteurs.
En fait, ne pas suivre certaines pratiques d'optimisation peut entraver votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche. Un exemple qui me vient à l'esprit est une page Web lente par rapport à vos concurrents dans les résultats de recherche.
Maintenant, vous n'assimilez peut-être pas une page Web lente à l'optimisation du contenu SEO, mais cela fait partie intégrante de la performance de la page Web sur laquelle se trouve votre contenu. Et j'en reparlerai plus tard.
Comment faire une optimisation de contenu SEO
Vous pourriez penser que l'optimisation du contenu SEO consiste simplement à insérer quelques mots-clés sur une page Web. Mais c'est en fait plus compliqué que ça.
Vous voyez, ce ne sont pas seulement les mots de la page qui doivent être optimisés, c'est toute la page Web (et cela signifie entrer dans les détails techniques). Conclusion : Vous ne pouvez pas considérer l'optimisation du contenu comme une chose distincte des autres types d'optimisation qui doivent se produire sur la page Web.
Cela dit, examinons certaines des choses qui entrent dans l'optimisation du contenu SEO. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive, voici quelques-unes des nombreuses choses que vous pouvez et devez faire :
Recherche de mots-clés
Les mots-clés sont la base du contenu SEO. Ils nous disent ce que notre public cible recherche et comment il le recherche lorsqu'il recherche ce que vous avez à offrir.
Mais la recherche de mots-clés va au-delà de cela. Cela nous aide à mieux comprendre ce que veut notre public cible afin que nous puissions lui fournir un contenu plus ciblé et mieux rivaliser dans les résultats de recherche.
Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots clés, vous pouvez commencer à créer du contenu pour ces sujets de mots clés. C'est la première étape dans l'optimisation du contenu SEO.
Choisir un type de contenu
Analysez les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et voyez quel type de contenu apparaît pour chacun de vos mots clés. Par exemple, ne voyez-vous que des pages Web ? Ou voyez-vous également des choses comme des vidéos et des extraits en vedette ?
Prenez note des fonctionnalités SERP qui s'affichent. C'est le type de contenu que vous souhaitez créer.
En savoir plus:
- Qu'est-ce qu'une stratégie SEO Whole-SERP ?
- Types de contenu et objectifs : trouvez la bonne solution pour votre marketing
- 3 techniques surprenantes de référencement sur la page que vous ne connaissez peut-être pas
Optimisation sur la page
Nous arrivons maintenant à la partie de l'optimisation du contenu SEO que la plupart des gens connaissent - l'optimisation sur la page. Cela implique d'optimiser votre contenu de haut en bas avec les meilleures pratiques de référencement.
Voici quelques-unes des choses à garder à l'esprit lorsque vous optimisez votre contenu SEO…
Recherche de concurrents
Avant de mettre le stylo sur le papier (ou dans ce cas, le doigt sur le clavier), vous voulez être sûr que vous créez du contenu qui égalera ou dépassera vos concurrents dans les SERP. Cela nécessite des recherches sur les concurrents.
La recherche de concurrents peut réduire les efforts inutiles et vous donner de meilleures cibles pour votre contenu. Pensez-y : si toutes les pages Web les mieux classées dans les SERP contiennent 1 000 mots, pourquoi en écririez-vous 2 000 ?
Vous pouvez effectuer des recherches sur les concurrents à l'ancienne en accédant aux SERP (en mode incognito), en tapant votre mot-clé, puis en analysant les pages Web les mieux classées. Mais cela prend du temps.
Plus facile encore est d'utiliser des outils de référencement pour le travail. (Nous en avons un pour la recherche de concurrents et vous pouvez en savoir plus sur le plugin Bruce Clay SEO WP™ à tout moment.)
Lire:
- Comment faire une recherche de concurrents pour le référencement
- Vous voulez des conseils SEO personnalisés par mot-clé ? Il y a un plugin pour ça !
Rédaction adaptée aux mobiles
Étant donné que 63 % du trafic vers les moteurs de recherche et 54 % du trafic vers les sites Web proviennent d'appareils mobiles, il est logique que vous optimisiez votre contenu en pensant aux lecteurs mobiles. Comment tu fais ça? Pensez aux petits écrans.
Le contenu mobile consiste à diviser de longs morceaux de contenu en morceaux de la taille d'une bouchée. Les paragraphes peuvent contenir deux phrases (ou dans certains cas, même une seule phrase).
Vous pouvez utiliser des puces et des sous-titres pour garder les choses organisées et guider le lecteur. Pensez à l'effort qu'il faudrait pour lire un long article sur un téléphone et ajustez votre formatage pour le rendre plus facile pour vos visiteurs.
Lire:
- L'expérience de la page compte : le site adapté aux mobiles
Cibles de lien
La plupart des optimisations de contenu SEO prendront en considération les liens sortants de la page. Les liens sortants sont les liens que vous intégrez qui mènent à une autre page de votre site Web ou à un autre site Web.
Dans les deux cas, vous voulez être stratégique quant à ce vers quoi vous vous connectez. Ceci est particulièrement important si vous effectuez un cloisonnement SEO pour améliorer les performances de votre contenu. Et c'est aussi important pour votre profil de lien. Vous voulez vous assurer que vous créez des liens vers des sites Web pertinents et de qualité.
Lire:
- Que sont les liens sortants ?
- SIloing SEO : quoi, pourquoi, comment
- Le nouveau manifeste de création de liens : un guide complet pour gagner des liens qui comptent
Optimisation des mots clés
Dans de nombreux cas, vous finissez par optimiser naturellement votre contenu lorsque vous écrivez - en utilisant différentes variantes d'un mot-clé et de mots-clés associés. Mais tout effort d'optimisation consiste à être aussi précis que possible et à battre la concurrence.
Il ne peut donc pas faire de mal de s'assurer que la page contient les mots-clés les plus pertinents qui apparaissent un nombre raisonnable de fois. Il existe des outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à optimiser vos mots-clés avec du contenu, comme le plugin Bruce Clay SEO WP.
Lire:
- Comment un plugin SEO WordPress peut vous aider à optimiser votre contenu avec des mots-clés
Métadonnées
Les métadonnées (également appelées balises méta) sont un autre domaine largement connu comme faisant partie intégrante de l'optimisation du contenu SEO. Vous voulez que cette partie soit correcte, car vos métadonnées sont votre première impression pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Pourquoi? Les métadonnées sont le premier élément de contenu que les moteurs de recherche rencontrent lors de l'exploration d'une page Web pour comprendre de quoi il s'agit. Et, les métadonnées servent d'extrait dans les résultats de recherche, c'est donc la première chose qu'un visiteur potentiel voit.
Pour cela, vous voulez vous assurer que :
- Les métadonnées sont convaincantes
- Il décrit avec précision ce à quoi le lecteur peut s'attendre
- Il reste dans les directives de nombre de caractères
- Il utilise les mots clés cibles
Lire:
- Que sont les balises méta ?
Référencement technique
Un contenu vraiment génial vous mènera assez loin dans les résultats de recherche. Mais toutes choses étant égales par ailleurs, si un concurrent pour votre mot-clé a un site Web plus rapide ou offre une meilleure expérience utilisateur, votre site Web ne s'empilera probablement pas dans les SERP.
Qu'est-ce que je veux dire quand je dis "toutes choses égales par ailleurs" ? Les moteurs de recherche comme Google utilisent une variété de facteurs dans leurs algorithmes de classement pour déterminer quelle page est la plus pertinente pour une recherche. Aucun site Web ne sera parfait pour une requête, et Google le sait.
Ainsi, les moteurs de recherche classent essentiellement les pages Web en fonction de celles qui correspondent le plus à la plupart des facteurs. Supposons donc qu'il existe 50 facteurs de classement pour une requête donnée. Si vous en avez 39 parmi les plus importants et que vos concurrents en ont 40, qui, selon vous, se classera au-dessus de qui ?
Ainsi, un élément clé de l'optimisation du contenu SEO consiste en fait à améliorer le fonctionnement de votre site Web. Pour cela, vous avez besoin de l'aide d'un technicien SEO et/ou de votre équipe web. Ce n'est pas quelque chose qu'un créateur de contenu peut facilement aborder sans le savoir-faire.
Lire:
- Le SEO devrait battre la concurrence, pas l'algorithme
- SEO technique vs SEO sur page : les différences
- Mise à jour de l'expérience de page de Google : un guide complet
Suivez ces tactiques d'optimisation de contenu SEO pour aider votre contenu à mieux performer dans les résultats de recherche.
Pour une liste plus complète sur l'optimisation, consultez notre liste de contrôle SEO.
FAQ connexe : comment l'optimisation sur la page contribue-t-elle à l'optimisation du contenu SEO ?
Le référencement sur la page (ou la visibilité des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)) peut jouer un rôle essentiel dans l'amélioration des performances de votre site Web et générer un trafic plus organique en affinant divers éléments sur les pages.
L'optimisation sur la page fait partie des nombreuses techniques utilisées dans le référencement. Cela implique de rendre les pages plus pertinentes pour les requêtes de recherche avec de meilleures chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Les mots-clés sont la base de l'optimisation sur la page. En effectuant une recherche approfondie sur les mots clés, vous pouvez identifier les termes et expressions que votre public cible utilise pour rechercher des informations liées à votre secteur ou à votre créneau. L'intégration stratégique de ces mots clés dans votre contenu aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte et la pertinence de vos pages Web. Cependant, il est essentiel d'utiliser les mots-clés naturellement et d'éviter le bourrage de mots-clés, car les moteurs de recherche donnent désormais la priorité à l'intention de l'utilisateur et à un contenu de qualité.
Les balises META sont un autre aspect crucial de l'optimisation sur la page. Ces balises fournissent des informations sur le contenu de votre page Web aux moteurs de recherche et aux visiteurs. La balise de titre, qui apparaît comme le titre cliquable dans les résultats de recherche, doit inclure des mots clés pertinents et décrire avec précision le contenu. Les méta-descriptions fournissent un instantané concis d'une page Web, encourageant les visiteurs à cliquer et à augmenter les taux de clics et la visibilité en optimisant les balises méta.
La structure de l'URL est souvent négligée, mais joue un rôle important dans l'optimisation sur la page. La création d'URL propres et descriptives qui incluent des mots-clés pertinents aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le contenu de vos pages Web. Une URL bien structurée fournit une hiérarchie claire et améliore l'expérience globale de l'utilisateur, contribuant à des classements de recherche plus élevés.
L'optimisation sur la page fait partie intégrante de l'optimisation du contenu SEO. En incorporant des mots-clés pertinents, en optimisant les balises méta et en maintenant une structure d'URL propre, vous pouvez améliorer considérablement la visibilité et le classement de vos pages Web dans les moteurs de recherche. N'oubliez pas de vous concentrer sur l'expérience utilisateur et de fournir un contenu informatif précieux pour engager votre public et établir une autorité dans votre secteur. Mettez en œuvre ces techniques d'optimisation sur la page pour améliorer les performances de votre site Web et générer du trafic organique.
Procédure étape par étape pour l'optimisation sur la page :
- Effectuez une recherche complète de mots-clés pour identifier les mots-clés pertinents et performants liés à votre contenu.
- Intégrez stratégiquement les mots-clés sélectionnés dans le titre, les en-têtes, les balises méta et le corps du contenu de la page.
- Créez un contenu bien structuré, informatif et engageant qui répond directement aux besoins et aux requêtes des utilisateurs.
- Privilégiez la qualité à la quantité, en vous assurant que votre contenu est précieux et fait autorité.
- Optimisez la vitesse de chargement des pages en compressant les images, en tirant parti de la mise en cache du navigateur et en minimisant le temps de réponse du serveur.
- Assurez la convivialité mobile en adoptant une conception Web réactive et en effectuant des tests d'utilisabilité mobile.
- Optimisez les images en utilisant des formats de fichiers appropriés, en compressant leurs tailles et en ajoutant des balises alt descriptives.
- Créez des URL descriptives et conviviales qui intègrent des mots-clés pertinents.
- Utilisez les liens internes pour connecter des pages connexes et améliorer la navigation sur le site Web.
- Améliorez la lisibilité de votre contenu en utilisant des phrases et des paragraphes concis, ainsi que des titres pertinents.
- Implémentez le balisage de schéma pour fournir aux moteurs de recherche des données structurées sur votre contenu.
- Tirez parti des boutons de partage des médias sociaux pour encourager les utilisateurs à partager votre contenu, augmentant ainsi sa visibilité.
- Effectuez des audits de contenu réguliers pour identifier et mettre à jour le contenu obsolète ou sous-performant.
- Surveillez les comportements des utilisateurs pour évaluer le succès de votre contenu en suivant des mesures telles que les taux de rebond, le temps passé sur la page et les clics.
- Mettez à jour et optimisez régulièrement les balises méta, y compris les balises de titre et les méta descriptions, pour augmenter les taux de clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
- Utilisez un texte d'ancrage pertinent et descriptif pour les liens internes et externes.
- Optimisez la navigation de votre site Web pour offrir une expérience utilisateur transparente.
- Concentrez-vous sur la création de backlinks de qualité à partir de sites Web faisant autorité pour augmenter la crédibilité de votre site.
- Mettez en œuvre des redirections 301 pour les liens brisés ou les pages obsolètes afin de maintenir une expérience utilisateur fluide.
- Restez à jour avec les dernières tendances SEO et les changements d'algorithmes pour adapter vos stratégies d'optimisation sur la page en conséquence.
En suivant ces étapes et en affinant continuellement vos efforts d'optimisation sur la page, vous pouvez améliorer l'optimisation de votre contenu SEO et obtenir un meilleur classement et une meilleure visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.