Marketing de contenu vs marketing des médias sociaux : trouver le bon équilibre

Publié: 2023-07-28

Pendant longtemps, le contenu a été le roi du marketing en ligne. Maintenant, le marketing des médias sociaux est un concurrent majeur pour le trône. En tant que propriétaire d'entreprise, vous vous demandez peut-être quelle option est la meilleure pour vos objectifs. Dans la confrontation du marketing de contenu contre le marketing des médias sociaux, quel canal gagnerait ?

Marketing de contenu vs marketing des médias sociaux : les bases

Plus vous en savez sur les options de marketing numérique, meilleurs sont les résultats. Commençons par quelques définitions pour vous montrer les possibilités.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à utiliser différents types de contenu en ligne pour promouvoir votre entreprise, tels que :

  • Articles de blog
  • Guides pratiques et d'achat
  • Livres électroniques
  • Infographie
  • Vidéos et podcasts
  • papiers blanc

Chez BKA, notre processus de marketing de contenu s'articule autour de la création d'une stratégie de contenu pour votre entreprise, de la coordination des sujets qui plaisent à votre public, de la création d'articles de haute qualité et de leur optimisation pour les classements de recherche.

Comment fonctionne le marketing des médias sociaux ?

Le marketing des médias sociaux consiste à atteindre des clients potentiels à l'aide d'applications et de plateformes de médias sociaux. Facebook, Instagram et LinkedIn viennent probablement à l'esprit en premier, mais ils ne sont que la pointe de l'iceberg. YouTube, TikTok, Pinterest, Reddit, Discord et WhatsApp sont également des médias sociaux.

Les publications sur les réseaux sociaux peuvent inclure des annonces, des conseils ou des informations. Vous pouvez également utiliser ce canal pour communiquer directement avec les clients. Répondre aux questions ou répondre aux commentaires, c'est aussi du marketing.

Quelles sont les principales différences entre le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu ?

Les médias sociaux et le marketing de contenu ont beaucoup en commun, mais ils ont aussi des différences importantes :

  • Taille : les articles de blog et les guides comptent souvent entre 500 et 2 000 mots ou plus.Les publications sur les réseaux sociaux restent généralement dans la plage de 10 à 20 mots ; certains ne font que cinq mots.
  • Objectif : l'objectif d'un contenu de qualité est d'attirer des visites sur le site Web.Les médias sociaux consistent davantage à établir de bonnes relations avec les clients passés, actuels et futurs.
  • Emplacement : le contenu se trouve généralement sur le blog de votre site Web.Les publications et les conversations sur les réseaux sociaux restent sur leurs plateformes respectives.
  • Public : le marketing de contenu cible les recherches sur le Web et les personnes qui recherchent vos produits.Le marketing des médias sociaux s'engage auprès des personnes qui utilisent des applications de médias sociaux.

Ces deux types de marketing ne se font pas concurrence. Au lieu de cela, ils se complètent.

Les avantages du marketing de contenu

marketing de contenu

Nous pourrions passer des heures à parler de tous les avantages d'un contenu de qualité. Pour l'instant, concentrons-nous sur les avantages du marketing de contenu par rapport au marketing des médias sociaux.

Confiance

Le contenu professionnel met en valeur votre expertise et votre qualité. Lorsque des clients potentiels ont besoin de produits, de services ou de solutions, ils sont plus susceptibles de choisir une entreprise en laquelle ils ont confiance.

Opportunités de référencement

Le contenu long vous donne de nombreuses chances d'utiliser des mots-clés. Au fur et à mesure que vous créez une collection d'articles, de guides, de FAQ et de pages Web optimisés pour la recherche, le classement de vos pages s'améliore. Le référencement est la base de tout site Web réussi.

Génération de leads

Lorsque vous combinez le marketing de contenu et le référencement, vous pouvez générer un trafic important vers votre site Web. Les articles de blog maintiennent l'intérêt des visiteurs et facilitent l'introduction d'appels à l'action . Plus les gens passent de temps à lire votre contenu, plus vous avez de chances de trouver de nouveaux prospects.

Informations motivantes

Les grands blogs ont un objectif. Ils guident les lecteurs à l'aide d'informations convaincantes. Prenons quelques exemples :

  • Montrez aux clients potentiels les avantages de vos produits.
  • Surmontez les impressions négatives ou les idées fausses.
  • Expliquez pourquoi il est important d'agir.
  • Aidez votre public à choisir le bon produit parmi plusieurs options.
  • Répondez aux questions sur vos services.

Des informations solides peuvent aider les clients potentiels à prendre une décision. Un contenu bien écrit les motive à agir. Ensemble, ces avantages augmentent vos ventes et vos conversions.

Laissez-nous vous aider à créer un contenu de qualité !

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Apprendre encore plus

Les avantages du marketing des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux peut se connecter avec les gens d'une manière et d'un endroit que les blogs ne peuvent pas. Cela apporte beaucoup à la table pour toute stratégie marketing.

Clients satisfaits

Les réseaux sociaux sont un excellent outil pour augmenter la satisfaction client. Les utilisateurs peuvent communiquer rapidement et directement avec votre entreprise. Vous pouvez fournir une assistance, écouter les commentaires et participer à des discussions avec des personnes qui se soucient de vos produits.

Supporters de la marque

Des plateformes telles que YouTube, Instagram et Pinterest vous permettent de partager des guides pratiques et du contenu divertissant. Ces impressions peuvent créer un lien émotionnel avec votre public cible. Les gens voient les valeurs de votre entreprise - telles que votre nature amicale et attentionnée - au lieu d'une entreprise générique.

Avis positifs et recommandations

L'enthousiasme est contagieux. Un petit groupe de clients satisfaits devient rapidement un grand groupe de nouveaux clients avec l'aide des médias sociaux. Lorsque les gens aiment vos produits, ils peuvent rédiger des critiques positives ou recommander votre entreprise à leurs amis et à leur famille.

Public énorme

Le marketing des médias sociaux s'appuie sur des statistiques incroyables :

  • Environ 5 milliards de personnes utilisent les réseaux sociaux, soit plus de 60 % de la population mondiale.
  • Les Américains ont en moyenne sept comptes sur les réseaux sociaux.
  • Aux États-Unis, les gens passent près de deux heures et demie sur les réseaux sociaux chaque jour.
  • Plus de 75% des utilisateurs ont effectué un achat en fonction de ce qu'ils ont lu sur les réseaux sociaux.
  • L'écrasante majorité de la génération Z (93 %) passe quatre heures par jour sur les réseaux sociaux.

Compte tenu de la popularité des applications de médias sociaux, investir dans le marketing des médias sociaux peut être l'une des meilleures décisions que vous puissiez prendre.

Marketing multicanal : une troisième option

marketing des médias sociaux

Êtes-vous le genre de personne qui déteste avoir à choisir sa saveur de crème glacée préférée ? Au lieu d'agoniser sur le dilemme du marketing des médias sociaux par rapport au marketing de contenu, faites les deux !

Le marketing multicanal fusionne les meilleures parties du contenu et des médias sociaux dans une stratégie cohérente. Ils sont mieux ensemble, offrant plus pour votre argent.

Lorsque vous créez de nouveaux blogs pour votre site Web, publiez des liens accrocheurs sur vos canaux de médias sociaux. Si vous créez un guide vidéo YouTube , utilisez-le pour améliorer la qualité des articles de votre blog. Plus les gens passent de temps à interagir avec votre marque, mieux c'est, où qu'ils se trouvent.

Marketing de contenu vs marketing des médias sociaux : les meilleures options pour votre entreprise

Pour décider comment allouer votre budget marketing, pensez à votre public cible et aux objectifs de votre campagne. Profitez du marketing de contenu pour augmenter le trafic de votre site Web. Utilisez les médias sociaux pour créer une marque que les gens aiment.

La question du marketing de contenu par rapport au marketing des médias sociaux n'est pas noire ou blanche. De nombreuses entreprises bénéficient d'une combinaison des deux. Chez BKA, nous sommes experts dans de nombreux types de contenu, y compris les publications sur les réseaux sociaux et les scripts vidéo. Contactez-nous pour voir comment nous pouvons concevoir, publier et gérer du contenu pour votre entreprise.