10 principales tendances du marketing de contenu à surveiller

De la mode à la stratégie marketing, il existe des concepts classiques et intemporels et des tendances actuelles. Certains peuvent préférer l’un à l’autre, mais se démarquer nécessite toujours un mélange des deux. C'est pourquoi les spécialistes du marketing avisés suivent les tendances du marketing de contenu.

Les tendances indiquent des changements au fil du temps, et rester au courant des dernières nouveautés en matière de marketing peut constituer une solide avance dans la course aux clients. L'adoption précoce de nouveaux concepts peut aider votre marque à développer une réputation de pointe au sein du secteur, à attirer un plus large éventail de clients potentiels et à améliorer vos performances globales en matière de marketing de contenu.

Mais les spécialistes du marketing de contenu doivent également faire preuve de discernement lorsqu’ils décident quelles nouvelles tendances marketing suivre. C'est la même chose avec la mode : tout ne se passera pas pour le mieux pour votre marque. Alors que vous intégrez aujourd'hui des stratégies de marketing numérique, vous devez utiliser votre expertise professionnelle pour décider quelles tendances clés du marketing de contenu seront les plus efficaces. Mesurez le succès de ces tendances du secteur du marketing en vous concentrant sur le retour sur investissement du marketing de contenu, ou le retour sur investissement, comme l'un des indicateurs de performance clés.

Le suivi des données sur les expériences clients est toujours la meilleure tendance à suivre.

Pourquoi inclure les dernières tendances dans votre stratégie de marketing de contenu

L’avenir du marketing de contenu sera très différent de l’état actuel si les dernières décennies sont un signe de changement. Il y a vingt ans, il n’existait pas de créateurs de contenu numérique professionnels, d’heures de podcasts à écouter ou de publications stratégiques sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui, les professionnels du marketing seraient insensés d’ignorer ces moyens de sensibilisation.

La stratégie efficace pour aider les entreprises à atteindre leur public cible est en constante évolution. Tout comme MySpace s’est effondré, les plateformes de médias sociaux actuellement populaires pourraient disparaître dans les années à venir. Le marché de l’information connaît une transformation numérique de plus en plus rapide. Se tenir au courant des tendances clés vous évite de rester coincé dans le passé et vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux.

La mise en œuvre des tendances en matière de marketing de contenu maintient simplement les marques pertinentes pour les consommateurs modernes, qui en sont venus à s'attendre à une qualité de contenu élevée et à une expérience utilisateur exceptionnelle. Le résultat en proposant un contenu qui suit ces tendances en vaut la peine : vous bénéficierez d'une forte fidélité client et d'un résultat net amélioré dans l'avenir du marketing de contenu.

Et ce n’est que le début des avantages du marketing de contenu qui accompagnent une stratégie efficace. Vous constaterez que certaines de ces tendances marketing élargiront votre portée à de nouveaux publics et approfondiront également les relations personnelles avec les clients actuels.

Top 10 des tendances à inclure dans votre stratégie de contenu pour 2024

Toutes les dernières tendances marketing ne conviendront pas à vous ou à chaque canal marketing, mais il vaut la peine de voir si une ou deux pourraient être des ajouts efficaces à votre succès en matière de marketing de contenu.

N’oubliez pas que vous pensez peut-être que les bas de cloche sont stupides. Mais si vous vouliez vous faire remarquer dans la mode des années 1970, vous seriez idiot de ne pas les porter de temps en temps. De même, même si certaines de ces tendances du marketing de contenu B2B peuvent sembler étrangères, les intégrer dans vos types de contenu classiques et éprouvés pourrait s'avérer bénéfique.

1. Témoignages de clients

Les entreprises ont peut-être envie de raconter leur histoire, et elles devraient le faire, mais tourner les projecteurs sur les clients est devenu la nouvelle tendance. Que ce soit à travers une étude de cas, en étant présentées dans un blog ou en étant mises en valeur dans un contenu vidéo, les histoires de vos clients envoient un message efficace. Sans le dire directement, vous dites aux lecteurs que votre marque est digne de confiance et accueillie positivement.

Voici pourquoi c'est si précieux. Près d'un tiers des personnes présentes sur le marché actuel font davantage confiance aux étrangers qu'à une marque. Il est important pour les spécialistes du marketing B2B et B2C de contacter les clients pour connaître leur histoire et découvrir comment votre produit ou service leur a été bénéfique. Vous obtiendrez des commentaires utiles et un contenu de qualité.

2. Vidéo et streaming

Avec la popularité des Reels sur Facebook et Instagram, la vidéo est devenue l’un des outils de marketing de contenu les plus partagés. Bien sûr, YouTube existe depuis que les gens se sont plaints du « dysfonctionnement de la garde-robe » de Janet Jackson lors du Super Bowl 2004. Mais vous ne savez peut-être pas que la plateforme de streaming vidéo est aussi l'un des moteurs de recherche les plus populaires, avec 50 milliards de vues quotidiennes en 2023, selon Statista.

Les vidéos de contenu court ne nécessitent pas nécessairement une caméra spéciale autre qu'un smartphone, mais vous devez disposer d'un bon éclairage et d'un bon son pour qu'il s'agisse d'un contenu attrayant ou utile. C'est également important si votre plan marketing prévoit une mise en ligne sur les plateformes de médias sociaux. Soyez attentif à la présentation de la marque, car elle sera remarquée.

3. Expérience générative de recherche (SGE)

Vous avez peut-être entendu parler de l'algorithme secret de Google qui détermine le classement d'une page Web après une recherche par mot clé. Essentiellement, l’algorithme était une des premières utilisations de l’intelligence artificielle, ou IA. La tendance actuelle en matière de recherche est connue sous le nom d'expérience générative de recherche, ou SGE. Google a mis à jour le processus de recherche pour les utilisateurs, en proposant de nouvelles annonces de recherche et en partageant ce qui, selon l'IA, intéresse le plus l'utilisateur.

Cela aura probablement un impact sur la stratégie de référencement. La capacité de SGE à rechercher des secteurs verticaux, ce qui signifie que vous souhaiterez inclure des mots-clés locaux ainsi que des descriptions de produits ou de services. L'accent est également mis sur ce que Google appelle des sujets « Votre argent ou votre vie », notamment les finances, la santé et les informations civiques. Cela vaut la peine de s’en souvenir lorsqu’il sera temps de créer le prochain article de blog.

4. Optimisation de la recherche vocale

La prochaine tendance concerne la recherche vocale utilisant des amis numériques et virtuels comme Alexa et Siri. Lorsque vous créez un élément de contenu, réfléchissez à la manière dont le public cible demandera ce que vous proposez. Les gens utilisent la recherche vocale pour effectuer des tâches, apprendre de nouvelles informations et découvrir de nouvelles entreprises répondant à leurs besoins. Recherchez et incluez des mots-clés locaux à longue traîne pour les formats de contenu les plus performants.

5. Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par les utilisateurs, ou UGC, est un contenu qui provient directement de vos clients actuels et potentiels. Les personnes qui se connectent à votre marque en ligne créent probablement déjà du contenu, tel que des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos ou des blogs. Avec une stratégie ciblée, vous pouvez encourager l'UGC pour votre présence en ligne.

Bien qu'il existe de nombreuses façons de motiver vos abonnés à soumettre du contenu pour votre entreprise, l'une des plus courantes consiste à organiser un concours ou un cadeau qui intègre la création de contenu aux règles d'entrée. Amusez-vous lorsque vos équipes de marketing de contenu planifient cette campagne, et vos clients le feront aussi.

6. Contenu personnalisé

Surtout lorsque vous créez du contenu à grande échelle, la tendance est de personnaliser chaque type de contenu. Cela va au-delà du fait de s’adresser à une personne par son nom dans l’en-tête d’un e-mail. La personnalisation peut signifier des expériences de contenu individualisées, fournissant uniquement ce qui intéresse le destinataire. Pour mettre en œuvre cette technique, concentrez-vous sur le marketing de contenu basé sur les données en vous renseignant continuellement sur le public cible.

7. Authenticité et haute qualité

Vous avez peut-être remarqué un recul considérable face à l’assaut de l’intelligence artificielle et du contenu généré par les machines. Bien que l’IA puisse être un outil utile pour proposer des sujets de contenu ou même pour automatiser du contenu, la tendance actuelle se concentre moins sur la rapidité avec laquelle un robot peut produire des mots que sur l’authenticité et la qualité du travail.

Lorsque votre contenu est bien écrit, coloré et engageant, il est plus susceptible d'être partagé sur les réseaux sociaux. C'est un excellent moyen d'élargir la portée de votre marque tout en faisant comprendre à vos prospects que vos produits et services sont également haut de gamme.

8. Contenu interactif

La plupart du temps que les gens passent en ligne est utilisé pour apprendre quelque chose ou se divertir. Vous pouvez répondre à ces besoins avec du contenu interactif. Parfaite pour les réseaux sociaux, cette tendance engage les gens de manière simple et amusante. Pensez à créer :

• Sondages et quiz
• Livres électroniques
• Infographie
• Vidéos
• Chatbots
• Plans

Vous pouvez utiliser ces pièces à de nombreuses fins. Par exemple, le contenu long peut cibler le haut de l'entonnoir de vente à mesure qu'un client avance dans le parcours d'achat. Si vous le rendez intéressant, attrayant et amusant, vous pouvez créer une liste de diffusion et faire sourire vos clients.

9. Contenu pour les communautés de niche

Une autre tendance dans l’actualité du marketing de contenu consiste à segmenter votre audience en groupes de niche plus petits. Si vous parvenez à identifier les communautés dans lesquelles vos clients et prospects sont actifs, vous constaterez qu'il est plus facile de créer du contenu personnalisé rien que pour eux.

Une façon de se connecter avec des communautés de niche consiste à demander aux rédacteurs de contenu d'intégrer des hashtags sur les plateformes sociales. Pendant que vous étudiez les différentes communautés de niche qui attirent les membres de votre public cible, restez curieux. Vous découvrirez peut-être une nouvelle façon de répondre aux besoins et aux désirs de vos clients.

10. Expertise en la matière

Pour les entreprises qui ont des processus ou des produits complexes qui peuvent être difficiles à expliquer à des personnes extérieures au secteur, le contenu rédigé avec une expertise en la matière n'est pas seulement une tendance ; c'est une exigeance. Faire examiner votre PME par un analyste de contenu expert peut vous éviter des erreurs embarrassantes et vous aider à parler le langage des personnes avec lesquelles vous souhaitez faire affaire.

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Intégrer les dernières tendances du marketing de contenu dans les plans marketing nécessite une attitude favorable à l'adaptabilité et à la créativité, ainsi qu'une compréhension du fait que certaines stratégies marketing fonctionneront mieux que d'autres. Il est également utile de travailler avec des créateurs de contenu chevronnés qui maîtrisent les dernières techniques de l’industrie.

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