12 tendances de marketing de contenu les plus importantes à surveiller en 2022

Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique, vous conviendrez que le marketing de contenu n'est pas un processus unique pour générer des conversions immédiates. Partager un contenu infaillible que vos consommateurs trouvent précieux pour les attirer dans votre entonnoir de vente est un long jeu où les règles tacites et les «tendances» ont tendance à changer d'année en année. En 2022, le monde du marketing de contenu continuera de s'étendre et d'évoluer avec les stratégies de marketing numérique des marques. Les bonnes tendances de marketing de contenu peuvent vous aider de plusieurs façons. Ceux-ci incluent des ventes commerciales améliorées, des conversions accrues, davantage de génération de prospects, des listes de diffusion étendues, etc.

Il existe de nombreuses nouvelles tendances émergentes en matière de marketing de contenu qui peuvent être exploitées pour vous aider à façonner votre approche de marketing de contenu et à affiner vos tactiques. Aujourd'hui, je vais partager les 12 tendances émergentes du marketing de contenu qui auront le plus grand impact cette année. Découvrons les tendances du marketing de contenu 2022 !

12 types de contenu clés pour 2022

Bien que votre stratégie de marketing de contenu dépende de divers facteurs, tels que votre secteur d'activité, vos objectifs commerciaux, votre produit ou votre service, les types de contenu jouent également un rôle majeur dans votre approche de marketing de contenu. Par conséquent, avant de nous plonger dans les tendances du marketing de contenu, examinons les principaux types de contenu pour 2022.

1. Billets de blog
2. Podcasts
3. Infographie
4. livres électroniques
5. Vidéos
6. Études de cas
7. Guides
8. Listes de contrôle
9. Graphiques interactifs
10. Données visualisées
11. Papiers blanc
12. Diapositives

Top 12 des tendances émergentes du marketing de contenu en 2022

Rester au courant de ce que veulent vos consommateurs est essentiel si vous voulez rester en tête dans votre secteur. Ce sont donc les tendances du marketing de contenu 2022 qui vous aideront à garder une longueur d'avance sur vos concurrents sur le marché.

1. Test A/B du contenu de votre site Web
2. Baladodiffusion
3. Marketing de contenu dans le métaverse
4. Marketing de contenu vidéo
5. L'utilisation de liens achetables dans le contenu
6. Tirer parti du contenu UGC et UDC
7. Utilisation de l'imagerie 3D et de la RA pour le commerce électronique
8. Le contenu EAT aura plus d'attention
9. Les histoires sur les réseaux sociaux vont exploser
10. Empathie et contenu axé sur la valeur
11. Rassemblements et événements hybrides
12. Établir des liens humains grâce à un contenu axé sur l'expérience

1. Test A/B du contenu de votre site Web

Souvent, nous utilisons les tests A/B pour nos pages de destination publicitaires payantes et ne les utilisons pas pour nos pages de référencement de grande valeur comme les blogs et les pages de contenu pilier qui peuvent générer du trafic de recherche organique vers notre site Web. Mais, les tests A/B du contenu du site Web devenant l'une des tendances émergentes du marketing de contenu, par conséquent, en 2022, effectuez un test A/B sur les articles de blog les plus populaires de votre site Web et voyez s'ils contribuent à augmenter vos taux de conversion.

2. Baladodiffusion

L'audio est l'une des principales tendances du marketing de contenu en 2022, en particulier les podcasts ! Vous savez quoi? Environ 15 milliards d'heures de podcasts écoutés par les consommateurs américains en 2021, soit 25 % de plus qu'en 2020. L'intégration des podcasts dans la stratégie de marketing de contenu offrira des opportunités incroyables aux spécialistes du marketing en 2022.

3. Marketing de contenu dans le métaverse

Selon les dernières études, 85 millions de personnes ont utilisé la réalité augmentée ou la réalité virtuelle en 2021 , ce qui a plus que doublé depuis 2017, car les progrès technologiques ont rendu la réalité virtuelle et la réalité augmentée plus attrayantes, Metaverse devenant populaire parmi les gens. Si le métaverse ne fait pas déjà partie de votre stratégie de marketing de contenu pour 2022, il doit l'être. Comprendre comment commercialiser dans le métaverse est important pour interagir avec vos jeunes consommateurs. De plus, Metaverse vous aidera à fournir une satisfaction client directe grâce à des interactions sans contact.

4. Marketing de contenu vidéo

Imaginez, si une image peut dire mille mots sur votre produit ou service, alors combien en dit une vidéo ? Oui, les vidéos sont un excellent moyen de présenter la culture de votre entreprise et les avantages approfondis de ce que vous fournissez à travers vos produits ou services, et elles peuvent facilement exciter les gens. De plus, les messages mobiles peuvent être plus efficaces dans le marketing des médias sociaux que les images fixes immobiles.

5. L'utilisation de liens achetables dans le contenu

L'une des tendances les plus importantes du marketing de contenu de 2022 est le lancement de liens achetables dans le contenu qui sont créés pour garantir que les clients peuvent aller là où ils en ont besoin sans avoir à quitter la zone où ils ont vu pour la première fois les informations sur les produits ou services. Après la pandémie de COVID-19, le commerce social devient plus populaire parmi les acheteurs en ligne. Par conséquent, fournir des liens achetables dans vos médias sociaux et autres contenus numériques peut vous aider à attirer davantage de ces acheteurs en ligne. Les liens achetables sont l'une des principales caractéristiques des tendances de contenu en 2022 qui vont changer le marché.

6. Tirer parti du contenu UGC et UDC

60 % des spécialistes du marketing conviennent que l'authenticité et la qualité sont des éléments tout aussi importants d'un marketing de contenu réussi. Et il n'y a aucun autre type de contenu plus authentique que le contenu généré par l'utilisateur (UGC) et le contenu dirigé par l'utilisateur (UDC) de vos clients. De plus, les consommateurs sont 2,4 fois plus susceptibles de considérer le contenu UGC comme authentique par rapport au contenu créé par les marques. Par conséquent, les marques doivent créer des stratégies pour rassembler au mieux le contenu UGC et UDC à des fins de marketing de contenu créatif en 2022.

7. Utilisation de l'imagerie 3D et de la RA pour le commerce électronique

La prochaine tendance dans notre liste des tendances du marketing de contenu est l'imagerie 3D et la réalité augmentée. Avec l'utilisation de l'imagerie 3D et de la RA, vous pouvez fournir aux consommateurs une représentation graphique 3D du produit qui est plus interactive. De plus, le consommateur peut choisir la partie du produit qu'il souhaite voir. Ils peuvent effectuer un zoom avant ou arrière, faire pivoter le produit et le voir en mouvement. En bref, l'imagerie 3D et la RA pourraient véritablement révolutionner le marché du commerce électronique dans son ensemble. D'ailleurs, selon des études récentes, 95% des personnes préfèrent une représentation 3D interactive. En bref, commencez à utiliser l'imagerie 3D et la réalité augmentée pour donner à vos clients plus de visibilité sur vos produits.

8. Le contenu EAT sera plus ciblé

EAT est un acronyme pour Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness qui provient des directives de Google Search Quality Rater et il est devenu populaire après la tristement célèbre Medic Update de Google en août 2018. Google utilise EAT pour évaluer la qualité globale d'un contenu/d'une page Web. Cela signifie que si vous voulez mieux vous classer dans les résultats de recherche en 2022, vous devez prouver l'expertise, la confiance et l'autorité de votre marque à travers votre contenu. Par conséquent, n'oubliez pas de présenter EAT dans votre stratégie de contenu pour 2022. Tous ces faits ont permis à EAT de se classer dans le top 8 de notre liste des tendances du marketing de contenu pour 2022.

9. Les histoires sur les réseaux sociaux vont exploser

Les histoires sur les réseaux sociaux deviennent l'une des tendances de marketing de contenu les plus attrayantes en 2022. Les histoires sur les réseaux sociaux aident les marques à stimuler l'engagement. De Facebook à LinkedIn, nous avons la fonctionnalité d'histoires dans presque toutes les plateformes de médias sociaux. Par conséquent, tirez parti de cette tendance émergente du marketing de contenu pour gagner plus de vues et d'abonnés pour votre marque. N'oubliez pas que la fonctionnalité d'histoires sur les réseaux sociaux est là pour rester pendant des années.

10. Empathie et contenu axé sur la valeur

La tendance du contenu axé sur la valeur deviendra la norme en 2022. Par rapport à avant la pandémie de COVID-19, les clients attendent désormais des marques qu'elles parlent authentiquement avec empathie. Les gens veulent que les marques abordent la durabilité, la responsabilité sociale, l'inclusivité et la diversité dans leurs activités de marketing. Diriger avec empathie s'étend à des communications plus cruciales comme le relais des délais d'expédition et des pénuries de produits. Assurez-vous simplement de créer de l'empathie et du contenu axé sur la valeur pour faire un meilleur marketing de contenu en 2022.

11. Rassemblements et événements hybrides

Les expériences des deux dernières années se sont largement déroulées en ligne, certaines personnes impliquant un engagement en temps réel et d'autres proposant des enregistrements numériques. Après avoir vécu dans un monde essentiellement virtuel en raison de la pandémie de COVID-19, les consommateurs recherchent désormais un meilleur équilibre entre les interactions en ligne et en personne. La plupart des entreprises comprennent ce fait et cherchent des moyens de créer des rassemblements et des événements hybrides pour répondre aux besoins de leurs clients. Alors que les marques se sont adaptées de manière impressionnante au monde virtuel, 2022 verra le retour de certains rassemblements et événements en direct comme des ateliers et des conférences. Cependant, les innovations dans l'hébergement d'événements en ligne, telles que les webinaires et la diffusion en direct sur les réseaux sociaux, continueront d'évoluer. Par conséquent, les marques doivent peser leur utilisation des plates-formes en ligne et hors ligne et proposer une stratégie de marketing de contenu hybride qui équilibre les besoins de leurs clients.

12. Établir des liens humains grâce à un contenu axé sur l'expérience

Les vidéos, l'optimisation de la recherche vocale et une expérience de contenu personnalisée sont toutes les tendances du marketing de contenu qui vont régner en 2022. Le marketing de contenu concerne l'expérience qu'une marque offre à ses consommateurs afin de créer une série de campagnes de suivi qui -engagement, rétention et références. Une véritable connexion humaine est la clé pour faire du marketing de contenu efficace en 2022.

Conclusion

Voici donc quelques-unes des tendances de marketing de contenu les plus importantes que les spécialistes du marketing et les marques doivent connaître en 2022. Connaître ces tendances de contenu vous aidera à adapter les nouvelles stratégies de marketing de contenu en conséquence. En fin de compte, atteindre la grandeur de votre stratégie de marketing de contenu en 2022 deviendra plus facile.

Quelles sont les tendances du marketing de contenu qui semblent les plus prometteuses en 2022 ? Faites-les moi savoir dans les commentaires !