8 outils indispensables pour votre boîte à outils de marketing de contenu
Publié: 2022-04-27
Une partie de l'attrait du marketing de contenu réside dans son adaptabilité à n'importe quel secteur et à presque toutes les stratégies de marketing. Pour tirer le meilleur parti de vos initiatives de marketing et de vente, de génération de prospects et de stratégies de croissance soutenue, il est important que vous disposiez d'outils qui vous serviront.
Qu'y a-t-il dans votre boîte à outils de marketing de contenu ? S'il vous manque l'un de ces 8 éléments essentiels qui couvrent tout, des considérations de style de contenu aux meilleures pratiques de référencement , vous pourriez également manquer des prospects, des clients et des ventes :
1. Présentation de la marque
Chaque créateur de contenu devrait épingler ceci sur son mur : une courte déclaration (votre déclaration de positionnement, si votre organisation en a une) qui identifie clairement votre liste de personnes cibles, ce que les produits/services de votre entreprise représentent pour eux et ce que votre entreprise fait mieux que vos concurrents . Il s'agit d'un rappel simple mais puissant de la raison pour laquelle ils créent du contenu et de ce que chaque élément doit communiquer. De plus, l'accent mis sur des publics bien définis place l'intentionnalité derrière l'attraction de prospects qui correspondent à votre stratégie de croissance.
2. Guide de style de marque
Parallèlement à l'alignement du contenu sur la stratégie de marque et les audiences, la plupart des moyennes et grandes entreprises ont créé des guides de style de marque . Ces documents servent de source faisant autorité en ce qui concerne la cohérence et le maintien de l'intégrité de la marque. Les guides de style incluent généralement les choses à faire et à ne pas faire en matière d'utilisation « officielle » : la palette de couleurs de l'entreprise, la typographie, les directives photo, les façons préférées de se référer aux produits et services, etc.
3. Inventaire de contenu
Creusez dans toutes les archives de contenu existantes des communications de votre entreprise - newsletters, vidéos, rapports, supports de vente - et mettez-les sur une liste qui indique également la cible et le but de chaque élément. Cet audit de contenu marketing relativement simple donne aux créateurs de contenu un endroit où se tourner lorsqu'ils déterminent un sujet sur lequel écrire ou à référencer pour obtenir des informations complémentaires.
4. Bibliothèque d'images
Il existe un élément visuel dans la création de contenu qui, avec le bon effet de levier, peut servir d'attracteur puissant. Maintenez un inventaire d'images qui représentent avec précision et positivement votre produit/service et ses avantages concurrentiels (innovation permettant de gagner du temps, fonctionnalités supplémentaires, capacités uniques, etc.) qui parlent et résolvent les problèmes des clients. Vous n'êtes pas en mesure de gérer votre propre collection de photos ? Un certain nombre de bibliothèques de photos telles que iStock , gettyimages , Shutterstock et bien d'autres sont disponibles en ligne avec des images professionnelles adaptées à un usage commercial.
5. Générateurs d'idées
Parfois, le blocage de l'écrivain ou un manque d'expérience en rédaction peut signifier que même la meilleure liste d'audit de contenu marketing ne peut pas susciter de sujets pour certains contributeurs de contenu. Pour vous aider, fournissez cette liste des 10 meilleurs générateurs d'idées d'articles de blog pour aider les rédacteurs à identifier et à créer de nouveaux contenus. Avoir une liste de contenu approuvée de sujets généraux (par exemple, "Comment la fonctionnalité X réduit les temps d'arrêt" ou "Quand le refinancement a du sens") est un bon moyen de renforcer la confiance en l'écriture et d'obtenir un contenu solide. Pour offrir encore plus de soutien, rassemblez les membres de l'équipe des ventes et du service client/des opérations pour des séances de remue -méninges trimestrielles et documentez les idées - c'est un exercice qui permet à tout le monde de rester attentif.
6. Calendrier des opportunités
Les événements à venir de l'entreprise et de l'industrie peuvent être des mines d'or de contenu. Créez un calendrier qui comprend des événements comme votre prochain salon professionnel, les présentations de produits clés, les conférences de l'industrie, les dates de publication des résultats d'études de recherche concernant votre produit ou service, etc. À partir de là, le ciel est la limite quant à la façon dont vous utilisez l'information. Les articles de blog avant et après l'événement, par exemple, sont toujours populaires.
VIDÉO : Gardez votre calendrier de contenu plein en réorientant le contenu
7. Liste de contrôle de relecture
Votre équipe peut devenir les meilleurs créateurs de contenu de votre secteur , mais un faux pas factuel ou même une erreur typographique peut miner la crédibilité. Avant que tout contenu ne soit publié, il doit être vérifié pour son exactitude. Des relecteurs désignés au sein de votre organisation sont essentiels. En plus de leurs compétences en relecture, ils peuvent assurer la cohérence de tous les contenus. Comment? En utilisant une liste de contrôle standardisée pour vérifier que tous les faits, orthographe, grammaire, mots-clés, URL, etc. ont été examinés et approuvés. Par example:
CONNEXION: Les B2B doivent suivre ces 3 tendances du marketing de contenu
8. Calendrier éditorial
Un calendrier éditorial sous-tend votre stratégie de contenu. Il garantit que les sujets de contenu sont organisés, que les dates de publication sont respectées et que les détails clés ne sont pas négligés. Les informations que vous choisissez d'inclure pour chaque entrée de contenu sur le calendrier sont en grande partie votre préférence. Cependant, d'une manière générale, les cadres les plus efficaces incluent : la date de publication prévue, le titre de travail, la description de travail, la personne cible, les mots clés et un CTA/offre pertinent.
Prime! Conseils efficaces pour la rédaction de marketing de contenu
Le succès du marketing entrant nécessite que votre organisation agisse comme un éditeur, en fournissant un contenu régulier qui démontre tout ce que vous pouvez faire pour des prospects qualifiés. Obtenir ce contenu correct demande de la discipline. Il faut également de la persévérance pour adhérer aux meilleures pratiques d'attraction de prospects en matière de rédaction de contenu, de développement d'idées et de gestion d'équipe - ainsi que d'autres conseils que vous trouverez dans cet article : Comment rédiger un blog B2B qui génère des prospects (+ infographie !) .
De plus, la prise en compte des meilleures pratiques de référencement est essentielle pour tirer parti des mots-clés pour la visibilité et les conversions. Un document de modèle de rédaction qui décrit les rappels SEO tout au long donne aux contributeurs de contenu des conseils solides sur ce qu'il faut inclure, où optimiser le contenu et vraiment « écrire pour le référencement ».
Enfin, n'oubliez pas « l'autre côté » de la création de contenu ! Une fois que vous avez de belles pièces, ne les gardez pas pour vous. Encouragez le partage social du personnel en développant un protocole de promotion facile et efficace à utiliser. Gardez le partage en tête avec des outils de rappel automatique comme Zapier .
Le contenu est roi dans le marketing entrant. Aidez vos contributeurs de contenu à ajouter la touche finale avec les modèles de création de contenu exclusifs à Weidert et les listes de contrôle que vous trouverez dans notre Guide de création de contenu ultime . Cliquez sur le bouton ci-dessous pour télécharger votre copie maintenant !
