Stratégie de marketing de contenu pour 2023 : Libérez le potentiel de croissance de votre entreprise

Saviez-vous que 91 % des spécialistes du marketing dans le monde s'appuient sur le marketing de contenu pour créer la notoriété de leur marque ? Donc, si vous cherchez à maximiser votre potentiel commercial en 2023, vous avez besoin d'une solide stratégie de marketing de contenu.

Voici ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu et comment utiliser la méthodologie OKR pour suivre vos performances.

Qu'est-ce que la stratégie de marketing de contenu ?

Le marketing de contenu consiste à créer du contenu numérique comme des blogs, des podcasts, des vidéos et des publications sur les réseaux sociaux pour atteindre votre public cible. Cependant, une stratégie de marketing de contenu signifie créer un contenu convaincant, engageant et authentique. Votre contenu doit ressembler moins à du marketing et plus à une narration naturelle pour ajouter de la valeur à votre public.

Que signifie OKR ?

OKR signifie objectifs et résultats clés, un cadre qui mesure les performances dans diverses stratégies commerciales. Un outil OKR transforme vos indicateurs de performance clés (KPI) en objectifs clairs et en mesures tangibles. Cela rend la méthodologie OKR idéale pour votre stratégie marketing 2023.

Pourquoi le marketing de contenu est important en 2023

Les tendances du marketing de contenu montrent que les spécialistes du marketing devraient accorder une grande attention à leurs stratégies à l'avenir. En effet, une stratégie de marketing de contenu aide votre entreprise des manières suivantes :

• Générer des leads et augmenter les taux de conversion
• Augmenter la confiance et la fidélité des clients grâce à un contenu pertinent
• Renforcer la notoriété de la marque pour garder vos produits en tête
• Améliorer le classement des moteurs de recherche et le trafic organique
• Résoudre les problèmes et les défis des clients
• Éduquer votre public sur vos produits ou services

Types de marketing de contenu pour votre stratégie

Les types de contenu les plus populaires pour le marketing numérique sont les suivants :

• Site Web de l'entreprise : votre page de destination, votre page à propos et votre page de contact vous aident à augmenter votre classement dans les recherches et à générer des conversions.
• Médias sociaux : Des plateformes comme Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn et Pinterest sont excellentes pour atteindre votre public cible avec un contenu engageant.
• Vidéos : utilisez du contenu vidéo pour informer votre public sur votre marque ou votre produit sur YouTube, les pages sociales ou le site Web de l'entreprise.
• Blogs : écrivez sur vos produits, proposez des guides de dépannage et créez des liens internes et externes pour créer un blog permanent.
• Infographie : présentez vos produits, les données de l'industrie ou d'autres informations à l'aide de visuels et d'énoncés simples, principalement si votre entreprise traite un contenu complexe.
• Podcasts : créez du contenu audio pour engager et divertir vos clients sur des plateformes telles que Spotify, SoundCloud, Google Podcasts et Apple Podcasts.
• Publicités sponsorisées : payez pour des publicités numériques sur les réseaux sociaux, les moteurs de recherche et les sites Web pour atteindre un public plus large.

Comment construire une stratégie de marketing de contenu

Les spécialistes du marketing sont facilement dépassés par les types de contenu qu'ils doivent créer et partager avec leur public. Suivez les étapes ci-dessous pour créer une stratégie de marketing de contenu réussie.

1. Identifiez vos objectifs marketing

Vos objectifs peuvent être d'améliorer les ventes, d'augmenter le trafic, de rassembler des prospects de haute qualité ou de renforcer la réputation de votre industrie. Équilibrez ces objectifs avec les besoins des consommateurs afin que votre contenu les convertisse en clients payants.

2. Définissez vos KPI

Déterminez quels KPI marketing sont les plus importants pour vos stratégies, tels que les visites de sites Web, les abonnés aux e-mails, les partages et commentaires sur les réseaux sociaux ou les ventes. Utilisez la méthodologie OKR pour fixer des objectifs afin d'atteindre ces KPI. Quelques exemples d'OKR marketing incluent

Objectif : Augmenter les ventes de 30%

Principaux résultats :

• Augmenter le taux de conversion de 5 % à 10 %
• Obtenez des avis sur les produits de 5 experts de l'industrie
• Augmenter le temps de session du site Web de 5 minutes à 10 minutes
• Lancer une campagne marketing avec les 3 meilleurs influenceurs

Comme vous pouvez le voir, la différence entre OKR et KPI est que vos résultats clés décomposent vos KPI en objectifs réalisables. Cette approche rend votre stratégie de marketing de contenu plus efficace et gérable.

3. Comprendre votre public

Recueillez des données démographiques et les commentaires des clients pour connaître vos clients cibles, puis créez des personnalités d'acheteurs pour vous aider à cibler votre contenu marketing. Utilisez des outils tels que Google Analytics, Facebook et Twitter Insights et des formulaires Web pour effectuer votre recherche d'audience. Incluez les points faibles, les comportements, les préférences et les défis des clients pour créer des personnalités d'acheteurs. De cette façon, vous créerez un contenu marketing qui résonnera avec eux.

4. Choisissez les bons canaux

Les données de l'étape 3 ci-dessus révéleront également où votre public cible préfère interagir avec votre marque. Par exemple, si la majeure partie de votre engagement provient de votre chaîne YouTube, créez plus de contenu vidéo et partagez des liens sur toutes vos autres plateformes.

5. Choisissez les types de contenu idéaux

Chaque stratégie marketing 2023 devrait inclure des blogs et des publications sur les réseaux sociaux, mais explorer d'autres types de contenu pour accroître l'engagement. Faites preuve de créativité et réutilisez votre contenu en adaptant les articles de blog en vidéos ou en postant des photos et des graphiques sur Pinterest et Instagram.

6. Travailler avec un horaire

Un calendrier de contenu vous aide à coordonner votre stratégie de marketing de contenu. Cela peut être aussi simple que de noter les jours de publication sur votre application Google Calendar ou d'utiliser un outil de planification de contenu comme Monday.com, Hubspot ou SproutSocial pour automatiser le processus.

7. Créez et diffusez votre contenu

Vous pouvez créer vous-même du nouveau contenu ou le sous-traiter à une agence. Notez que le coût le plus considérable de la création de contenu est le temps, alors incluez les révisions et les modifications dans votre calendrier de production. Mettez le contenu en file d'attente pour distribution sur le site Web de votre entreprise, les pages sociales et d'autres canaux.

8. Surveillez vos performances

Suivez les tendances de votre marketing de contenu à l'aide des outils d'analyse intégrés dans vos pages sociales ou avec des outils de gestion de projet ou de CRM comme Salesforce. Utilisez également un outil OKR pour maintenir votre campagne marketing sur la bonne voie et ajuster votre stratégie au fil du temps.

Conseils d'experts pour une stratégie de marketing de contenu efficace

Étant donné que chaque spécialiste du marketing cherche à améliorer sa stratégie marketing 2023, voici comment garder une longueur d'avance sur la concurrence.

• Donnez à vos clients les moyens de résoudre leurs problèmes plutôt que d'indiquer les caractéristiques et les prix de votre produit.
• Créez du contenu pour les étapes de prise de conscience, de révision et de décision du parcours de l'acheteur. Par exemple, le contenu « qu'est-ce que X » pour la sensibilisation, « comment X » pour la considération et « X contre Y » pour l'étape de décision.
• Maintenez un ton et une image de marque cohérents sur tous vos canaux marketing.
• Faites correspondre votre calendrier de distribution de contenu au comportement de vos clients. Par exemple, un entrepreneur en réparation domiciliaire peut publier des conseils d'entretien pour les changements saisonniers, comme la préparation de votre maison pour l'hiver.
• Incluez des boutons de partage sur les réseaux sociaux ou encouragez votre public à partager votre contenu pour étendre votre portée.

Conclusion

Utilisez ce guide comme point de départ pour votre stratégie de marketing de contenu. Ajoutez Profit.co à votre boîte à outils marketing pour utiliser le cadre OKR pour définir des objectifs et surveiller vos performances. Contactez Profit.co et apprenez-en plus sur la méthodologie OKR pour votre stratégie de marketing de contenu dès aujourd'hui.

Biographie de l'auteur :

Nisha Joseph , gestionnaire de contenu, Profit.co

Dans son rôle actuel, elle dirige l'équipe de marketing de contenu avec une expérience dans divers domaines, tels que la science, l'éducation, le droit et la gestion. C'est une personne bien équilibrée avec des intérêts et des compétences diversifiés.  

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