Comment actualiser votre stratégie de marketing de contenu de 8 façons [Infographie]

Publiez-vous des éléments de contenu au hasard et attendez-vous des résultats ? Pensez-vous qu'un influenceur faisant la promotion de votre produit augmentera les ventes ? Suivez-vous même des mesures?

Votre esprit est-il brouillé après avoir lu cela? Le mien aussi!

Votre stratégie de marketing de contenu doit être travaillée. Sinon, tu ne serais pas là. Mais c'est cool. Le nôtre aussi. Il y a toujours place à l'amélioration.

C'est en fait beaucoup plus simple qu'il n'y paraît. Alors, ne vous inquiétez pas. Le marketing de contenu n'a pas besoin d'être compliqué. Et un petit ajustement ici et là peut faire des merveilles.

Alors, voici 8 façons de rafraîchir instantanément votre stratégie de marketing de contenu :

1. Utiliser un calendrier ou un planificateur de contenu
2. Articles de blog SEO
3. Contenu organisé
4. Contenu interactif
5. Publications sur les réseaux sociaux
6. Marketing d'influence et contenu co-brandé
7. Publicité par e-mail
8. Suivez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

1. Utilisez un calendrier ou un planificateur de contenu

Toute bonne stratégie commence par un plan. Mais ce dont vous avez besoin dépendra de vos objectifs commerciaux.

Si vous êtes un solopreneur qui fait tout, vous voudrez peut-être juste du contenu programmé à l'avance. Si vous avez une équipe marketing, un calendrier de contenu pourrait garder tout le monde sur la même longueur d'onde.

Les planificateurs sociaux comme Socialchief sont simples, astucieux et sexy. Votre plan de marketing de contenu peut être exactement cela. Parfois, tout ce que vous voulez voir, c'est ce que vous allez publier au cours des deux prochaines semaines.

Source : chef social

Mais si vous avez besoin de plus de détails, un calendrier de contenu pourrait vous convenir. Celui qui rationalise le flux de travail de votre équipe de contenu. Cela vous permet de voir une charge de différents contenus programmés sur toutes les plateformes sur lesquelles vous vous trouvez.

Quelque chose comme ce modèle de lundi :

Source : Lundi

Cela vous convient-il mieux qu'un planificateur ? Si tel est le cas, Content Marketing Institute a partagé 7 étapes vers un calendrier éditorial plus stratégique :

1. Déterminer qui doit être inclus
2. Identifier les objectifs du trimestre
3. Décidez des types de contenu que vous publierez et quand
4. Spécifiez les détails sur le calendrier
5. Réfléchissez à des sujets de remue-méninges pour vos types de contenu
6. Prévoyez de la flexibilité
7. Mesurer les résultats pour déterminer le succès

Quel que soit votre choix, vous devez faire 2 choses. Choisissez un objectif global pour votre stratégie de marketing de contenu. Ensuite, planifiez à l'avance le contenu qui vous y conduira.

2. Articles de blog SEO

La plupart des efforts de marketing de contenu commencent par des articles et des articles de blog longs. Parce qu'ils sont les plus faciles à assembler et à publier. Il n'y a pas de formats difficiles à comprendre.

Mais plus de 90 % du contenu ne reçoit aucun trafic organique de Google. Non. Rien. Ce qui ne vous donne probablement pas beaucoup de confiance pour votre stratégie de marketing de contenu.

Source : Ahrefs

Alors, comment obtenez-vous les yeux sur votre nouveau contenu ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) aide votre contenu à se classer sur les moteurs de recherche. Si vous voulez voir votre site sur la première page de Google, vous devrez utiliser certaines tactiques d'écriture SEO.

Ce sont des choses comme :

1. Recherche de mots clés
2. Déterminer l'intention de recherche
3. Créer un titre captivant
4. Structuration avec certaines rubriques
5. Création de liens
6. Méta descriptions
7. Le rendre adapté aux mobiles

Si vous avez besoin de détails, consultez le lien ci-dessus pour un guide étape par étape. Quoi qu'il en soit, souvenez-vous de cette pensée suivante.

Oui, les mots-clés et tous ces trucs techniques sont importants. Mais n'oubliez pas pour qui vous écrivez vraiment.

Source : GIPHY

Humains.

La rédaction SEO peut vous aider à classer votre contenu. Mais les humains qui le lisent le font rester là-haut. Pour cette raison, vous devez vous assurer que votre contenu :

• Répond à leurs questions
• Est facile à lire et à digérer
• Utilise une copie conversationnelle
• A beaucoup de visuels
• Est interactif dans la mesure du possible

Un excellent contenu doit toucher les deux. Gardez les moteurs de recherche heureux. Mais vos lecteurs humains plus heureux.

3. Contenu organisé

C'est hyper important. Mais le marketing numérique ne se limite pas à la création de contenu. Mais beaucoup de gens font cette erreur.

Le contenu organisé devrait également faire partie intégrante d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Il s'agit de contenu que vous partagez et que vous n'avez pas créé vous-même. Mais pourquoi voudriez-vous organiser ce genre de chose?

Eh bien, il y a tellement d'avantages :

1. La conservation garde votre calendrier de contenu plein
2. Vous pouvez devenir un leader d'opinion en ajoutant des informations uniques
3. Les outils de curation de contenu (comme Quuu) peuvent vous donner un contenu de qualité à partager
4. Il mélange le contenu original, de sorte que vous n'ayez pas l'air trop auto-promotionnel
5. Le contenu organisé augmente les signaux sociaux (liés au référencement)
6. C'est une excellente ouverture pour commencer à réseauter avec des influenceurs
7. Cela peut augmenter l'engagement et créer une communauté

Source : Quuu

Les outils de recherche pour la conservation sont géniaux. Mais que se passe-t-il si vous voulez creuser manuellement ? Pour trouver le type de contenu que personne n'a encore partagé.

Voici quelques endroits pour trouver différents types de contenu à organiser :

• Le bon vieux Google
• flux RSS
• Résumés de contenu et fils de discussion sur les réseaux sociaux
• Newsletters par e-mail
• Infographies à partir d'articles de blog
• Hashtags spécifiques à votre industrie
• Podcasts sur Spotify ou Apple
• Vidéos et webinaires sur YouTube et TikTok

Le retweet est facile. Et oui, c'est une forme de contenu organisé. Mais c'est là que beaucoup de gens s'arrêtent. Et c'est là qu'ils se trompent.

Mais il existe une solution simple qui fera passer votre curation de contenu au niveau supérieur. Ajout d'un aperçu unique.

Faites savoir à votre auditoire pourquoi il devrait se soucier de ce que vous partagez. Parce qu'il y a un flux infini de contenu parmi lequel choisir. Et le temps est limité. Alors, assurez-vous que le vôtre se démarque.

4. Contenu interactif (podcasts, vidéos, infographies, etc.)

L'essor du marketing numérique signifie que nous avons accès à nos marques préférées 24h/24 et 7j/7. Vos clients sont toujours en mesure d'interagir avec vous d'une manière ou d'une autre. Alors, comment pouvez-vous les faire revenir?

Eh bien, votre stratégie de marketing de contenu devrait s'articuler autour de l' expérience que vous offrez. Vous voulez encourager les gens à s'engager avec vous. Et quoi de plus engageant qu'un contenu interactif ?

Le contenu interactif nécessite un peu de participation des utilisateurs. Ce sont des choses comme :

• Infographies animées
• Vidéos 360°
• Sondages et enquêtes
• Outils gratuits (ex. calculatrices et analyseurs)
• Quiz

Voici un exemple sympa d'une vidéo à 360° :

Nous savons à quel point le contenu visuel est populaire. Les humains sont des créatures visuelles. Donc, ce n'est pas surprenant.

Les infographies fonctionnent si bien en raison de l'élément visuel. Ce qui est bien plus engageant qu'un mur de texte. Et 80% des utilisateurs en ligne regarderont une vidéo. Mais seuls 20% d'entre eux liront le contenu.

Faire passer le marketing vidéo au niveau supérieur

Mais qu'est-ce qui fait que quelqu'un interagit réellement avec une vidéo ? Plutôt que de simplement s'adosser à leur chaise pour l'absorber ? Eh bien, regarde ça.

Des vidéos comme celles-ci vont être l'avenir des campagnes marketing. Cliquez sur l'écran pendant le visionnage pour basculer entre les versions « rêve » et « réalité » :

Source : Eko

C'est tellement créatif. Et tellement attachant. Et bientôt, ce sera la norme.

Mais qu'en est-il des podcasts ? Je sais ce que tu penses. Ils sont aussi consommés passivement, n'est-ce pas ? Eh bien, peut-être qu'ils l'étaient. Mais plus maintenant.

Spotify a ajouté des fonctionnalités de questions-réponses et de sondage à certains de ses podcasts l'année dernière. Les gens peuvent désormais interagir avec les créateurs. Ce n'est donc plus une rue à sens unique. Et ces types d'outils vont commencer à apparaître partout.

Source : Spotify

Alors, peut-être que vous n'avez pas encore le temps ou le budget pour ce type de contenu interactif. Mais en attendant, ces 12 exemples intelligents de marketing de contenu pourraient inspirer quelque chose de plus réalisable.

Il est temps de faire preuve de créativité !

5. Publications sur les réseaux sociaux

Si vous pensez que tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux n'est pas du « contenu », vous vous trompez. C'est l'endroit idéal pour communiquer directement avec votre public cible. Ainsi, tout ce que vous publiez est une forme de contenu.

Pour y parvenir, vous devez savoir quelles données démographiques se trouvent sur chaque plate-forme. Alors, essayez de créer des personnalités d'acheteurs pour les clients potentiels. Ce sont des représentations fictives de votre public cible. Mais basé sur des données réelles.

Ensuite, vous devez comprendre le parcours de votre acheteur. Pourquoi se dirigent-ils vers vos réseaux sociaux ? Que pouvait-on leur attendre là-bas ? Abordez leurs points douloureux.

70 % des spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux l'utilisent pour accroître la notoriété de la marque. Selon cette logique, vous ne devriez partager que votre meilleur contenu. Ne publiez pas quelque chose juste pour remplir votre flux. C'est à ça que sert le commissariat.

Source : Sprout Social

La façon dont vous « parlez » sur les réseaux sociaux est également importante. La voix de votre marque est une partie importante d'une stratégie de marketing de contenu efficace. C'est ce qui vous identifiera sur toutes les plateformes.

Prenez le géant mexicain de la restauration rapide Chipotle. Leur voix de marque est super cool, amusante et relatable. Ils tapent comment ils savent que leur auditoire parle :

Ou il y a MoonPie qui fait des collations chocolatées à la guimauve. Leurs tweets n'ont presque aucun sens la plupart du temps. Mais les gens les aiment toujours. Nous utilisons principalement les médias sociaux pour nous divertir de nos jours. Et MoonPie comprend :

La leçon ici? N'ayez pas peur d'être stupide sur les réseaux sociaux. Les gens aiment l'humour. Et des messages légers. Les GIF et les mèmes peuvent être parfaits pour cela.

Mais comment créez-vous votre propre voix de marque unique ? Eh bien, voici comment commencer :

1. Pensez à ces personnalités d'acheteurs que j'ai mentionnées précédemment
2. Effectuez quelques exercices de voix de marque (énumérés dans le blog lié ci-dessus !)
3. Créer un modèle pour votre voix
4. Entraînez-vous avec tout le contenu que vous partagez
5. Créer des lignes directrices pour rester cohérent

Gardez vos messages de haute qualité. Publiez régulièrement. Et répondez à votre auditoire. S'engager avec les autres est essentiel si vous voulez un engagement sur vos propres publications.

6. Marketing d'influence et contenu co-marqué

Certains des publics les plus engagés sur les réseaux sociaux appartiennent aux influenceurs. Et le marketing d'influence est l'une des stratégies de marketing dont on parle le plus.

Un influenceur partageant le contenu d'une startup peut sembler être un ticket d'or. Mais une campagne réussie ne se limite pas à cela.

Cela commence par choisir le bon influenceur. Un nombre élevé d'abonnés ne signifie pas un engagement élevé. Les nano et micro-influenceurs ont en fait les audiences les plus petites mais les plus actives.

Source : Plus tard

Alors, comment trouver la meilleure solution pour votre entreprise ? Eh bien, il existe des outils qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs dans votre créneau. Par exemple, BuzzSumo analyse des millions de profils pour trouver ceux qui ont une véritable autorité.

N'oubliez pas : la pertinence est bien plus importante que la portée. Et une fois que vous avez trouvé votre match, c'est la partie la plus difficile.

Après cela, gardez ces conseils à l'esprit :

• N'ayez pas peur de donner à l'influenceur le contrôle créatif
• Gardez-le authentique
• Suivez le succès de votre campagne
• Essayez de construire des relations à long terme

Deux équipes valent mieux qu'une

Le contenu comarqué est un autre partenariat. Mais un entre 2 marques. Et tout comme les influenceurs, vous devez choisir avec soin les personnes avec lesquelles vous travaillez.

Mais il y a de nombreux avantages évidents une fois que vous le faites :

• Tous les frais sont réduits de moitié
• La portée du contenu augmente avec un nouveau public
• Génère du buzz
• Commence et développe des relations avec l'industrie
• Instaure la confiance avec les consommateurs
• Accède aux idées créatives d'une autre équipe

Red Bull et GoPro vendent des produits très différents. Mais une expérience très similaire. Ils promeuvent un style de vie plein d'action et sans peur :

Leur collaboration spatiale n'a fait la promotion directe d'aucune des deux sociétés. Mais c'était une formidable campagne de notoriété de la marque pour leurs valeurs communes.

Quelque chose comme ça n'est probablement pas viable pour la plupart d'entre nous. Mais une fois que vous avez trouvé un partenaire, vous avez des tonnes d'options. Vous pouvez créer des infographies partageables co-marquées. Ou faites des reprises d'Instagram Story.

Allez aussi grand ou petit que vous le souhaitez. Vous découvrirez rapidement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

7. Marketing par e-mail

Construire un public fidèle est le rêve de tout propriétaire d'entreprise. Et le moyen le plus simple de le faire est d'avoir le bon contenu. Et beaucoup.

Mais que se passe-t-il si votre public est dispersé sur des tonnes de plateformes différentes ? Le suivi de l'effet de votre contenu est beaucoup plus difficile. Ainsi, les transformer tous en abonnés au courrier électronique les amène à un seul endroit.

Le marketing par e-mail est une série de contenus planifiés avec un objectif spécifique. Et 9 spécialistes du marketing sur 10 utilisent le courrier électronique pour distribuer leur contenu de manière organique.

Source : Oberlo

Une liste de diffusion solide est l'épine dorsale d'une stratégie de marketing de contenu réussie. Alors, quels sont ces objectifs spécifiques que vous pouvez avoir ?

Eh bien, votre campagne par e-mail pourrait être destinée à :

1. Notoriété de la marque – utilisation de contenu éducatif
2. Se concentrer sur les conversions - envoyer du contenu de maturation de prospects
3. Générer du trafic – promouvoir un contenu de grande valeur
4. Clients existants – contenu de suivi

Si vous débutez dans le marketing par e-mail, il existe des tonnes d'outils qui vous facilitent la tâche. Cela vous évitera de perdre beaucoup de temps sur quelque chose qui pourrait même ne pas être aussi beau !

Essayez certaines de ces options populaires :

• Sendinblue
• Omnisend
• EnvoyerPulse
• MailChimp
• EmailOctopus

Vous pouvez créer des modèles personnalisés pour l'envoi en masse. Ou testez le contenu A/B pour voir ce qui obtient les taux d'ouverture les plus élevés. Quoi que vous fassiez, donnez une chance aux e-mails pour amplifier votre stratégie de marketing de contenu.

8. Suivez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

De temps en temps, vous devez évaluer vos tactiques de marketing de contenu. Quels articles de blog ont un trafic élevé sur le site Web mais de faibles conversions ? Sur quels canaux de médias sociaux votre public cible s'engage-t-il le plus ? D'où vient votre trafic ?

L'établissement d'objectifs est important. Et le suivi de vos progrès est essentiel.

Source : Psychologie positive

Les KPI (indicateurs clés de performance) sont importants si vous souhaitez atteindre vos objectifs marketing. Mais vous devez être précis. Alors, décomposez-les en différents domaines.

Voici quelques exemples:

Pour la plupart des mesures, Google Analytics est l'outil incontournable. C'est approfondi et inestimable. Ce qui est génial car c'est aussi gratuit.

Ici, vous pouvez voir quel contenu fonctionne bien. Et ce qui n'est pas tellement.

Vous pouvez utiliser GA pour suivre des éléments tels que :

• Pages avec un taux de rebond élevé
• Ce que les gens recherchent sur votre site
• Quel contenu a un engagement élevé
• Ce qui génère des conversions
• Quel est le meilleur moment pour publier

Les audits de contenu peuvent également être très utiles. Une analyse des écarts évalue votre propre contenu pour repérer tout ce que vous avez manqué. Vous voulez vous assurer que tout ce que vous créez :

1. Prend en charge votre parcours client
2. Résout mieux les besoins que les mots-clés concurrents
3. Est conçu avec l'intention de recherche à l'esprit

Lire des études de cas. Recherche de livres blancs. Devenez un spécialiste du marketing axé sur les données. Votre stratégie vous en remerciera.

Conclusion

Il existe de nombreuses façons de gâcher votre stratégie de marketing de contenu. La plupart sans même s'en rendre compte. Mais un peu d'analyse peut faire une énorme différence.

Par exemple, il vous manque peut-être :

1. Un calendrier prévu
2. Tactiques d'écriture SEO
3. Contenu organisé
4. Contenu interactif
5. Publications cohérentes sur les réseaux sociaux
6. Commercialisation en partenariat
7. Construire et utiliser une liste de diffusion
8. Suivi des résultats

Chacun d'entre eux sont tous les morceaux d'un tout. Et vous serez surpris de ce que chacun peut faire pour la notoriété de la marque. Concentrez-vous simplement sur un domaine à la fois. Et voyez quel effet cela a. Vous pourriez trouver votre nouveau hack de croissance pour l'année.

Avez-vous eu du succès avec l'un de ces conseils de stratégie de marketing de contenu ? Y en a-t-il selon vous que nous avons manqué? Faites-nous savoir ci-dessous!