Les 5 compétences en marketing de contenu les plus demandées en 2021

L'ère numérique d'aujourd'hui crée un nouveau monde, et plus que jamais, les marques donnent la priorité aux canaux numériques pour se connecter avec leur public cible et stimuler la croissance des résultats de leur entreprise. En conséquence, la demande de talents humains créatifs de haute qualité et de compétences numériques de pointe est accrue.

Par exemple, chaque année, Google remplit plus de 6 000 postes. (Google reçoit plus d'un million de candidatures chaque année, mais en embauche moins de 1 %.)

Récemment, QuestResearch Group a mené une étude à l'Université de Kaplan et a publié les résultats dans Forbes, a constaté que :

« Il y a très peu de gens qui croient en l'aptitude au travail des diplômés universitaires. Et, seulement 6 % des administrateurs d'université, 11 % des cadres de niveau C et 13 % des adultes américains sont tout à fait d'accord avec les déclarations sur la préparation au travail des diplômés universitaires. »

Peut-être que les méthodes d'éducation traditionnelles ne préparent pas notre prochaine génération à ce qui est vraiment essentiel pour réussir. C'est pourquoi les compétences auto-construites deviennent de plus en plus importantes.

Alors, bonne nouvelle ? Un diplôme universitaire n'est pas toujours une condition préalable à la réussite.

En fait, les grandes marques comme Google n'exigent même pas de diplôme et ont plutôt été ouvertes sur les certificats de carrière en ligne. De plus, des marques comme Apple, IBM, Tesla et même Hilton, Costco, Bank of America, Whole Foods suivent la même chose et n'exigent pas de diplôme.

Cela signifie que vous pouvez obtenir un excellent emploi sans diplôme universitaire! Mais comment?

Vous devez acquérir de véritables compétences prêtes pour le marché.

5 compétences prêtes pour le marché pour gagner un placement dans l'industrie du marketing de contenu.

1. Avoir une bonne compréhension de la stratégie de contenu de marque

À moins que vous ne compreniez les mécanismes de la stratégie de contenu, vous ne pouvez obtenir aucun emploi dans le marketing de contenu. La stratégie de contenu a à peine 10 ans, mais les bases de ses techniques remontent à des centaines d'années.

Si vous n'avez aucune idée de la stratégie de contenu de marque, il existe six facteurs essentiels qui permettent de construire une stratégie de contenu de marque.

Les six facteurs clés de la stratégie de contenu de marque

1. Savoir définir une stratégie de contenu et les différents volets de la stratégie de contenu.
2. Apprenez à connaître votre public cible et construisez un facteur de différenciation de marque.
3. Découvrez une stratégie pour trouver et assembler de bons mots-clés
4. Connaître les moyens de renforcer l'autorité avec un site Web dédié à la marque
5. Connaître les tactiques pour créer systématiquement un contenu génial bien optimisé
6. Avoir un processus et un système organisés pour gérer et maintenir le contenu et la stratégie de contenu (calendrier éditorial, stratégie promotionnelle, etc.).

Les six étapes ci-dessus ne semblent pas légères, n'est-ce pas ? Parce qu'à vrai dire, ils ne le sont pas.

Si vous débutez dans le marketing de contenu mais que vous souhaitez être pris au sérieux dans ce secteur et développer vos compétences, envisagez de faire appel à un mentor et d'investir dans un cours dirigé par les meilleurs praticiens du secteur pour apprendre à élaborer une stratégie de contenu. Une autre meilleure façon est de rejoindre un stage dans un emploi où vous pouvez apprendre et pratiquer des tactiques en temps réel pour développer ces compétences en marketing de contenu.

2. Avoir une meilleure compréhension du SEO

Il existe des raisons valables pour lesquelles de plus en plus de spécialistes du marketing et de marques se concentrent sur le référencement :

• Plus de 90 % du trafic américain provient de Google, en particulier via la recherche Google, Google Images et Google Maps.
• Le SEO aide à générer près de 11 fois plus de trafic que les médias sociaux organiques
• Près de 68 % de toutes les expériences en ligne commencent par un moteur de recherche.

Le contenu SEO entrant est une victoire dans le scénario d'aujourd'hui, car au cours de la pandémie de COVID-19 (de mars 2020 à aujourd'hui), le trafic de recherche Google a augmenté jusqu'à 6 milliards de recherches/jour à partir de 3,6 milliards de recherches/jour. En bref, le nombre de personnes utilisant Google pour rechercher des réponses à leurs questions a augmenté à un niveau supérieur.

Les compétences en référencement s'articulent autour de choses telles que savoir comment écrire et optimiser du contenu pour la recherche, maintenir et mettre à jour le contenu plus ancien, surveiller les performances de votre contenu et utiliser efficacement des outils tels que Google Analytics, Ahrefs, SEMrush et Yoast. Fondamentalement, les entreprises qui embauchent des spécialistes du marketing de contenu recherchent une bonne compréhension du référencement.

Il est donc essentiel de développer vos connaissances et vos compétences en SEO. Pour améliorer vos connaissances en référencement, vous pouvez trouver et suivre des experts en référencement et suivre un cours de référencement.

3. Avoir une excellente compréhension du contenu en ligne

Pouvez-vous identifier rapidement un excellent contenu en ligne ?

Si vous n'avez pas aiguisé vos compétences en reconnaissance de contenu, vous ne pourrez pas survivre longtemps dans l'industrie du marketing de contenu. Les marques attendent de leur équipe de marketing de contenu qu'elle produise un contenu de qualité. Alors, affinez vos compétences en reconnaissance de contenu et apprenez à identifier le bon contenu dans ces formats de contenu :

• Descriptions des produits
• Publications sur les réseaux sociaux
• Blogues
• Titres
• Contenu Web
• Méta contenu
• E-mails
• Livres électroniques
• Études de cas
• Aimants en plomb
• Papiers blanc
• Scénarios vidéo

Quel que soit le secteur, tous ces formats de contenu ci-dessus sont utilisés dans une grande variété de campagnes de marketing de contenu. Donc, si vous n'avez pas de bonnes compétences en reconnaissance de contenu, développez-les en rejoignant un stage dans une agence de marketing de contenu, prenez un poste moins bien rémunéré en échange du renforcement de vos compétences en contenu ou investissez dans un cours de rédaction de contenu en ligne.

4. Avoir la capacité de faire des recherches approfondies

'Sourcing a statistic' dans votre contenu ne fonctionne plus.

Vous devez connaître les moyens de trouver l'étude originale et vous assurer de ne jamais créer de lien vers quoi que ce soit qui soit obsolète. Par exemple, si vous recherchez un lien vers une étude de 2019 dans votre article de blog, selon votre secteur d'activité, il est très probablement obsolète et n'ajoutera pas d'autorité à votre article de blog.

Vous devez faire des recherches un peu plus approfondies qu'une personne moyenne pour trouver d'excellentes sources et statistiques sur le contenu que vous créez ou gérez dans une campagne de marketing de contenu.

Les statistiques et les faits importent plus qu'auparavant, car la confiance est désormais l'un des facteurs d'achat les plus importants pris en compte par les consommateurs lors de l'achat d'un produit/service d'une marque.

5. L'engagement et la capacité de s'y tenir

Il s'agit d'un trait simple mais le plus important pour un spécialiste du marketing de contenu.

Avant tout, le succès d'une campagne de marketing de contenu dépend de l'engagement de la personne qui porte la campagne.

Le fondateur du Content Marketing Institute, Joe Pulizzi, a déclaré qu'il faut 12 à 18 mois pour voir le succès du contenu. De plus, Pulizzi a déclaré que l'une des principales raisons de l'échec du marketing de contenu est que les marques n'ont pas de patience et tuent leur campagne trop tôt, même si cela semble fou, c'est le vrai fait.

Si vous vous dirigez vers l'industrie du marketing de contenu, vous devez vous engager et développer votre capacité à vous y tenir jusqu'à ce que vous obteniez les résultats. Soyez simplement un promoteur du succès du marketing de contenu d'une marque.

Conclusion

Il existe de nombreuses autres compétences en marketing de contenu. Mais ces cinq compétences en marketing de contenu sont extrêmement importantes à maîtriser. Vous avez maintenant la voie pour développer vos compétences en marketing de contenu. Une fois que vous avez acquis ces compétences, vous êtes prêt à vous lancer dans le travail de vos rêves en marketing de contenu.

Allez-y et faites prospérer votre carrière !