Plus de 100 statistiques étonnantes sur le retour sur investissement du marketing de contenu qui prouvent que cela fonctionne

L'un de mes étudiants a récemment demandé : "Quelle est la valeur du marketing de contenu ?"

J'ADORE répondre à cette question. Voici pourquoi:

Premièrement, le marketing de contenu vaudra 600 milliards de dollars en 2024.

Incroyable, non ?! De TOUTES les stratégies de marketing numérique, le marketing de contenu a LE ROI (retour sur investissement) le plus élevé. Lorsque j'ai commencé ce qui devait être mon parcours de marketing de contenu en 2011, je n'avais AUCUNE idée du type de croissance explosive qui m'attendait.

Mais les statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu prouvent que la croissance de cette industrie ne ralentit PAS de sitôt. À l'ère numérique, les propriétaires d'entreprises et les spécialistes du marketing B2B et B2C constatent des avantages considérables dans la création de contenu stratégique (comme la génération de prospects, pour commencer !).

Cela signifie que la transition massive vers le marketing numérique à partir (ou en plus) de la publicité traditionnelle est tout simplement inévitable.

Si vous êtes époustouflé par la rapidité avec laquelle le marketing de contenu se développe, n'ayez pas peur. Les statistiques de retour sur investissement du marketing de contenu dans cet article montrent exactement POURQUOI cela se produit.

Prêt à basculer ?

Jetons un coup d'œil à ces statistiques étonnantes et (surtout) décomposons ce que ce type de retour sur investissement signifie pour vous avec des plats à emporter clés.

Voici à quoi ressemble l'avenir de la publicité et du marketing, en statistiques. Prêt?

Vous souhaitez une aide pratique pour développer votre entreprise de manière organique ? Postulez à mon nouveau programme de coaching si vous avez désespérément besoin de créer une entreprise en ligne autonome.

45 statistiques incroyables sur le retour sur investissement du marketing de contenu

Il y a plusieurs années, HubSpot a publié un rapport qui a finalement répondu à une question brûlante : "Combien devriez-vous bloguer ?". Après avoir interrogé plus de 13 000 blogueurs, leurs découvertes révolutionnaires ont identifié la quantité de contenu nécessaire pour créer une stratégie de contenu puissante. J'ai énuméré ci-dessous les résultats les plus notables de cette étude, ainsi que d'autres statistiques étonnantes.

Vous devrez peut-être vous frotter les yeux après avoir vu certaines de ces statistiques incroyables sur le retour sur investissement du marketing de contenu.

1. Les sites Web avec plus de 400 articles de blog reçoivent plus de 2 fois plus de trafic que les blogs avec 301 à 400 articles.
2. La publication de 2 à 4 articles de blog par semaine offre le taux de conversion et le trafic les plus élevés.
3. La publication de plus de 16 publications par mois offre 4,5 fois plus de prospects (contre 4 ou moins par mois) et 3,5 fois plus de trafic.
4. Les principales mesures que les marques utilisent pour mesurer le succès du contenu sont le trafic organique (83 %), suivi des prospects (66 %).
5. Dans l'ensemble, les entreprises qui bloguent voient 126 % de prospects en plus que celles qui n'en ont pas.
6. Près de 80% de tous les internautes interagissent régulièrement avec les blogs.
7. Les campagnes de marketing de contenu coûtent 62 % moins cher à lancer et à maintenir que les autres types de campagnes.
8. Selon une enquête réalisée par Dimensional Research, 90% des clients époustouflants affirment que leurs décisions d'achat sont influencées par les avis.
9. 28,5% des internautes finissent par cliquer sur le premier résultat Google.
10. Les trois premiers résultats sur une page de recherche Google obtiennent 75 % de tous les clics.
11. Les blogs SEO génèrent 1 000% de trafic en plus que les réseaux sociaux.
12. En ce qui concerne le contenu auto-publié, 86 % des entrepreneurs déclarent que la publication d'un livre a contribué à la croissance de leur entreprise.
13. 63% de tous les millions de blogs n'obtiendront aucun trafic de Google, et par extension, aucune traction et aucun résultat.
14. La plupart des entrepreneurs de contenu ne passent que 30 à 40 % de leur temps à créer du contenu. Le reste de ce temps (la majorité) est consacré à la gestion de leur entreprise et à la gestion des personnes. La plupart de ces entrepreneurs ont embauché de l'aide à peine 18 mois après le démarrage de leur entreprise.
15. Près de 70 % de toutes les expériences en ligne commencent désormais par une recherche.
16. 66 milliards de personnes dans le monde (59,5 % de la population totale de la Terre) utilisent Internet.
17. 53,3% de tout le trafic Web provient de la recherche organique.
18. Les prospects d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ont un taux de conclusion de près de 15 %.
19. Google est responsable de plus de 90 % des requêtes de recherche en ligne dans le monde.
20. Google nous dit carrément dans son guide de démarrage SEO que la création d'un bon contenu influencera probablement votre site Web plus que tout autre facteur.
21. 75% des marques déclarent que la tactique de marketing de contenu la plus efficace qu'elles utilisent est l'optimisation des moteurs de recherche.
22. 15% des entreprises n'ont aucune idée de ce qu'elles dépensent en marketing de contenu.
23. Le montant moyen que les entreprises dépensent chaque année en marketing de contenu est de 10 000 $ ou moins.
24. Le principal objectif que les gens souhaitent atteindre grâce au marketing de contenu est de générer plus de prospects de haute qualité (79%).
25. 78% des spécialistes du marketing de contenu pensent que le contenu personnalisé est l'avenir du marketing.
26. Lorsqu'il s'agit de générer des ventes, 70% ont déclaré que le SEO leur donnait de meilleurs résultats que le PPC.
27. Les articles de blog sont le type de contenu le plus populaire produit.
28. Les gens passent en moyenne 7 heures par jour à consommer du contenu numérique, doublant presque les statistiques de l'année précédente.
29. Les entreprises de 10 employés ou moins voient 3,5 fois plus de trafic avec 300 articles de blog que les entreprises avec 0 à 50 articles de blog.
30. Les entreprises B2B et B2C obtiennent plus de prospects plus elles publient d'articles de blog.
31. Dans l'ensemble, les spécialistes du marketing de contenu consacrent beaucoup plus de temps et d'efforts à la création d'un article de blog qu'ils ne le faisaient en 2014.
32. Facebook et LinkedIn sont à égalité pour la plateforme de médias sociaux la plus efficace pour la distribution de contenu.
33. 59 % des acheteurs déclarent utiliser Google pour rechercher un achat.
34. Plus de la moitié des acheteurs déclarent utiliser Google pour découvrir ou trouver une nouvelle marque.
35. 60 % des utilisateurs de smartphones ont contacté une entreprise directement via la page de résultats de recherche.
36. Le plus grand défi pour 44 % des spécialistes du marketing est la production de contenu.
37. Par rapport au marketing traditionnel, le marketing de contenu coûte 62 % de moins et génère environ 3 fois plus de prospects.
38. Il y a eu une diminution de 10% de l'externalisation du marketing de contenu au cours de la dernière année.
39. Le rôle externalisé le plus courant pour le marketing de contenu est celui des rédacteurs à 81%, ce qui en fait l'une des compétences marketing les plus précieuses et les plus pertinentes.
40. En ce qui concerne les entonnoirs de vente, 69 % du contenu est créé pour le haut de l'entonnoir. 43 % sont créés pour le milieu, 20 % pour le bas et 18 % pour la rétention.
41. Après avoir lu du contenu personnalisé, 82 % des consommateurs se sentent plus positifs vis-à-vis d'une marque.
42. 9 % des spécialistes du marketing de contenu n'effectuent jamais d'audit de contenu pour mettre à jour l'ancien contenu.
43. 46 % des personnes tiennent compte des recommandations des blogueurs, et les entreprises qui bloguent à des fins de marketing voient 13 fois le retour sur investissement par rapport aux entreprises qui ne bloguent pas.
44. Les consommateurs de la tranche d'âge 18-24 ans utilisent davantage les moteurs de recherche que leur flux Facebook pour se tenir au courant des actualités, des affaires et des histoires de style de vie, à 56 % contre 54 %.
45. Seulement 11 % des entreprises déclarent avoir une excellente stratégie de marketing de contenu, et seulement 61 % mesurent réellement leur retour sur investissement en marketing de contenu.

Source : Semrush

15 statistiques époustouflantes sur le retour sur investissement du marketing de contenu B2B

1. 91% des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu.
2. 86% des spécialistes du marketing B2B ont utilisé le marketing de contenu pour créer avec succès la notoriété de la marque.
3. Les entreprises B2B qui publient plus de 11 articles de blog par mois reçoivent 3,75 fois plus de prospects que celles qui publient trois articles ou moins.
4. Les marques B2B qui publient plus de 11 articles de blog par mois reçoivent 1,75 fois plus de prospects que celles qui publient 6 à 10 articles de blog.
5. 66% des marques B2B ont augmenté leur budget marketing de 2021 à 2022.
6. La création de contenu est externalisée par 86% des entreprises B2B.
7. Les entreprises B2B ont vu 2,5 fois plus de trafic avec plus de 400 articles de blog que celles avec 200 articles ou moins.
8. 95% des acheteurs de produits B2B déclarent considérer le contenu comme un marqueur fiable pour évaluer une entreprise.
9. Les types de contenu préférés des acheteurs B2B sont les études de cas écrites comme ces exemples (79 %), les webinaires (66 %) et la vidéo (49 %).
10. 71% des clients B2B consomment du contenu de blog pendant le processus d'achat.
11. D'ici 2025, 80 % des interactions commerciales B2B se produiront via des canaux numériques.
12. Près de 80% de toutes les grandes marques ont une équipe de marketing de contenu de 1 à 3 personnes
13. Les entreprises qui maintiennent un blog actif ont en moyenne 434 % de pages indexées en plus et 97 % de liens entrants en plus.
14. 79% des entreprises B2B déclarent avoir une stratégie de marketing de contenu.
15. Seulement 43% des marques B2B ont une stratégie de contenu documentée.

Source : CMI

12 Statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu B2C

1. 86% des spécialistes du marketing B2C utilisent le marketing de contenu.
2. Les entreprises B2C qui publient plus de 11 articles de blog par mois reçoivent plus de 4 fois plus de prospects que celles qui ne publient que 4 à 5 articles de blog par mois.
3. Les marques B2C avec plus de 400 articles de blog obtiennent 2,5 fois plus de trafic que celles avec 300 à 399 articles de blog.
4. 50 % des acheteurs en ligne liront plus de 3 à 5 blogs.
5. 27 % des équipes de marketing de contenu B2C ont augmenté leur taille au cours de la dernière année.
6. Le nombre moyen de personnes dans l'équipe de marketing de contenu d'une organisation B2C est de 2 à 5.
7. En ce qui concerne les outils éditoriaux, 73% des spécialistes du marketing de contenu utilisent un outil de recherche de mots clés comme Semrush pour l'optimisation des moteurs de recherche pendant le processus de création de contenu.
8. Les questions budgétaires sont le défi n°1 pour les organisations B2C à la recherche d'un marketing de contenu externalisé.
9. 26% des organisations B2C n'ont pas une seule personne dédiée au marketing de contenu.
10. Les articles de blog sont le type de contenu le plus populaire utilisé par les spécialistes du marketing B2C à 83 %.
11. Le marketing de contenu par e-mail est le 2e type de contenu le plus populaire pour les organisations B2C avec 74 % qui le favorisent.
12. 87% des marques B2C suivent le trafic du site Web pour mesurer les performances du contenu.

Points clés à retenir:

1. La qualité, la quantité et la cohérence ont un impact ÉNORME sur le succès de votre marketing de contenu.
2. Les acheteurs utilisent Google pour trouver des produits et des services, il est donc extrêmement important de créer un contenu adapté au référencement.
3. Le marketing de contenu vaut à 100% l'investissement.
4. Généralement, plus vous bloguez fréquemment, plus vous obtiendrez de trafic (mais la qualité reste importante).
5. Les acheteurs utilisent le contenu comme moyen de déterminer si les marques sont dignes de confiance.
6. La publication régulière et cohérente de messages de haute qualité augmente le trafic et les prospects.

Cela peut sembler trop de travail pour publier des articles de blog de haute qualité de manière cohérente, mais avec les bons processus, je sais que vous pouvez apprendre à le faire comme un pro . Je crois que l'incroyable retour sur investissement du marketing de contenu fait d'investir dans un mentor en stratégie de contenu une excellente idée, une idée que vous souhaiterez avoir faite plus tôt.

13 Statistiques importantes sur le retour sur investissement du marketing de contenu par e-mail

Lorsqu'elles sont combinées avec le marketing de contenu, ces statistiques montrent que les entreprises peuvent s'attendre à voir un excellent retour sur leur ROI de marketing de contenu par e-mail.

1. La personnalisation du contenu de vos lignes d'objet peut augmenter de 50 % les taux d'ouverture.
2. Près de 22 % de toutes les campagnes par e-mail sont ouvertes dans la première heure suivant l'envoi.
3. Le spam représente 85 % du trafic total des e-mails dans le monde.
4. 94% des logiciels malveillants sont livrés par e-mail.
5. Il y aura 6 milliards d'utilisateurs quotidiens de messagerie d'ici 2025.
6. Les vendredis ont les taux d'ouverture des e-mails les plus élevés, à près de 19 %.
7. Le pire jour pour envoyer des emails est le samedi avec un taux d'ouverture de seulement 17%.
8. Les marques qui incluent systématiquement un test A/B dans le cadre de leur stratégie de marketing de contenu par e-mail génèrent un retour sur investissement de 48:1.
9. L'utilisation de personas pour informer et améliorer la personnalisation de votre marketing augmente les conversions de 10 % et les taux de clics par e-mail de 14 %.
10. Le marché mondial du marketing par e-mail était évalué à 7,5 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre 17,9 milliards de dollars d'ici 2027.
11. 99 % des utilisateurs de messagerie vérifient leur boîte de réception tous les jours, certains vérifiant 20 fois par jour. Parmi ces personnes, 58% des consommateurs vérifient leur courrier électronique dès le matin.
12. 64% des petites entreprises utilisent le marketing par e-mail pour atteindre leurs clients.
13. Seulement 57 % des petites entreprises prévoient d'augmenter leurs dépenses en marketing par e-mail, contre 78 % qui prévoient d'augmenter leurs dépenses en marketing numérique.

Source : Moniteur de campagne

Points clés à retenir:

1. Quel marketing a le meilleur retour sur investissement ? Alors que les gens aiment consommer du contenu court comme les e-mails et les publications sur les réseaux sociaux, le contenu long comme les articles de blog fonctionne mieux à long terme.
2. Il existe différents types de contenu à créer lors de l'approche du marketing de contenu, mais se concentrer sur la forme longue est la voie à suivre pour voir les meilleurs résultats de votre retour sur investissement.
3. Les stratégies de marketing de contenu deviennent plus efficaces au fil du temps à mesure qu'elles gagnent en popularité.

16 Statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu visuel

Le marketing de contenu visuel implique des photos, des images, des webinaires et des vidéos qui véhiculent des idées sous une forme visible. C'est une méthode de marketing stratégique qui vise à engager et à informer .

(Surpris du nombre de types de contenu différents ? Voici quelques bonnes lectures sur le marketing de contenu pour les débutants et les spécialistes du marketing de contenu expérimentés.)

1. 47 % des acheteurs B2B considèrent les webinaires comme un contenu précieux à mi-parcours de leur parcours d'achat.
2. Après des études de cas écrites (79%), le type de contenu le plus populaire pour les acheteurs B2B est les webinaires (66%) et les vidéos (49%).
3. 75 % des spécialistes du marketing de contenu obtiennent un retour sur investissement plus élevé lorsque des éléments visuels sont ajoutés à leur contenu.
4. 78% des spécialistes du marketing utilisent systématiquement un visuel lors de la publication de contenu.
5. 58 % des spécialistes du marketing ignorent les visuels et les vidéos pour dire que le contenu écrit original est le type de contenu le plus important.
6. En ce qui concerne le retour sur investissement des médias sociaux, 88 % des spécialistes du marketing de contenu sont satisfaits de leurs efforts de marketing vidéo.
7. 70% des spécialistes du marketing pensent que leur marketing de contenu est actuellement plus efficace qu'il ne l'était l'année précédente.
8. Pour les spécialistes du marketing de contenu, les trois principales plateformes de médias sociaux permettant aux entreprises de publier des vidéos et des publicités sont Facebook, YouTube et Instagram.
9. 85 % des internautes américains regardent du contenu vidéo chaque mois (sur tous leurs appareils).
10. Tous les groupes d'âge s'accordent à dire que le contenu vidéo est le plus mémorable, alors qu'il est le plus populaire parmi les jeunes.
11. La vidéo est le type de contenu n°1 que les gens aiment voir de la part des marques sur leurs flux de médias sociaux.
12. 54 % des acheteurs souhaitent voir plus de contenu vidéo des marques qu'ils soutiennent.
13. YouTube est utilisé par au moins 67 % de chaque tranche d'âge des internautes américains. Cela inclut 77% + de toutes les personnes aux États-Unis âgées de 15 à 35 ans.
14. Le trafic vidéo sur Internet représente 80 % de tout le trafic Internet, soit une augmentation de 67 % par rapport à 2016.
15. 74 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a un meilleur retour sur investissement (ROI) qu'une image statique.
16. Les spécialistes du marketing de contenu distribuent la vidéo sur YouTube (y compris moi) plus que toute autre chaîne, à 88 %.

Source : Wyzowl

Points clés à retenir:

1. Le marketing de contenu visuel contribue à renforcer le succès du marketing de contenu.
2. Le type de marketing de contenu le plus impactant reste le contenu écrit.
3. Tout comme le contenu écrit, la cohérence, la qualité et la quantité ont un impact considérable sur le succès.
4. Les spécialistes du marketing de contenu ne doivent pas se concentrer uniquement sur le trafic et les prospects, mais également sur l'engagement et la génération d'un retour sur investissement sain.

13 Statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu lié à la pandémie

La pandémie a changé le monde entier tel que nous le connaissons, y compris le marketing de contenu. Ces statistiques montrent clairement que le marketing était très différent avant Covid-19 et après Covid-19.

1. Depuis le début de la pandémie, 64 % des marketeurs ont mis à jour leurs calendriers éditoriaux.
2. 31% des marketeurs ont revu le parcours client.
3. 20 % des spécialistes du marketing ont ajusté leurs indicateurs de performance clés (KPI).
4. 87 % des consommateurs ont déclaré avoir apprécié les marques disposées à faire le pas supplémentaire pour fournir des informations opportunes et pertinentes pendant la pandémie.
5. Seuls 18 % des spécialistes du marketing B2C ont ajusté leurs personnalités d'acheteurs en réponse à la pandémie.
6. Plus de 40 % des spécialistes du marketing ont vu leurs budgets s'effondrer depuis la pandémie.
7. Un nombre historiquement élevé de 47,4 millions de personnes (aux États-Unis seulement) ont quitté leur emploi en 2021, et d'ici 2027, la majorité de la main-d'œuvre américaine sera devenue des pigistes à louer.
8. Il y a maintenant plus de 8 milliards de recherches Google par jour contre seulement 3,6 milliards avant la pandémie.
9. Les principales industries pour la croissance de l'emploi dans le marketing au second semestre 2021 étaient les arts (croissance de 85,9 %), la vente au détail (72,6 %) et l'éducation (63,7 %).
10. 70 % des spécialistes du marketing B2B ont déclaré que la pandémie avait eu un impact modéré à majeur sur leur stratégie de marketing de contenu.
11. Les marques ont rapporté après le début de la pandémie : "Nous avons accru notre empathie envers notre public et les avons trouvés plus réceptifs".
12. Le même rapport a révélé que 51% des marques ont déclaré qu'il était devenu de plus en plus difficile de capter l'attention de leur public.
13. En 2021, 28 % des Américains (80 millions) ont consommé du contenu de podcast hebdomadaire.

Points clés à retenir:

1. La pandémie est créditée d'avoir «réveillé le géant endormi» qu'est le marketing de contenu.
2. Les changements apportés au marketing de contenu par la pandémie sont là pour rester.
   Le marketing après la pandémie est incroyablement différent de celui des jours précédant l'épidémie de Covid-19.
3. La grande démission contribuera à un bassin croissant d'entrepreneurs disponibles pour l'expansion des équipes de marketing de contenu.

Quel est votre retour sur investissement en marketing de contenu ?

Les chiffres stupéfiants de cette liste montrent une trajectoire claire et catapultante dans un avenir où le marketing de contenu est le seul marketing restant.

Si ce sont les statistiques de marketing de contenu de 2021, pouvez-vous même IMAGINER ce qu'il y a au-delà ?

C'est une période passionnante.

De toute évidence, les articles de blog continuent de prospérer en raison de leur incroyable pouvoir de génération de leads et restent donc la forme de contenu la plus populaire . Leur capacité à attirer des prospects et du trafic de haute qualité tout en engageant et en aidant les gens fait partie de ce qui rend le marketing de contenu si puissant.

Ainsi, comme le prouvent ces statistiques sur le retour sur investissement du marketing de contenu, le moment est venu d'intensifier votre jeu de contenu .

Parce que, si vous lisez ceci, vous êtes déjà sur quelque chose de grand. Vous savez maintenant à quel point il est INCROYABLEMENT important de créer une stratégie de marketing de contenu - votre prochaine étape consiste à apprendre comment. Et je peux vous apprendre tout ce que vous ou votre équipe aurez besoin de savoir pour le faire et le faire bien.

Vous voulez en savoir plus ? Inscrivez-vous au cours gratuit ou postulez maintenant à mon système de coaching et voyez si vous êtes apte.

À propos de Julia McCoy

Julia McCoy est une entrepreneure, auteure 6x et une stratège de premier plan autour de la création d'un contenu exceptionnel et d'une présence de marque qui dure en ligne. À 19 ans, en 2011, elle a utilisé ses derniers 75 dollars pour créer une agence à 7 chiffres, Express Writers, qu'elle a fait passer à 5 millions de dollars et a vendue dix ans plus tard. Dans les années 2020, elle se consacre à la gestion de The Content Hacker, où elle enseigne aux entrepreneurs créatifs la stratégie, les compétences et les systèmes dont ils ont besoin pour créer une entreprise autonome, afin qu'ils soient enfin libérés pour créer un héritage durable et un impact générationnel.