Erreurs de marketing de contenu qui ruineront votre entreprise en 2019

Le marketing de contenu est devenu un élément essentiel de la stratégie de marketing en ligne de toute entreprise. Il peut jouer un rôle crucial pour atteindre votre public cible et créer une image de marque positive.

Cependant, malgré le grand potentiel du marketing de contenu, de nombreuses entreprises ont du mal à en tirer le meilleur parti. C'est principalement parce que les entreprises font souvent des erreurs et prennent de mauvaises mesures en matière de marketing de contenu. Le résultat de ces erreurs peut être coûteux.

Voici 5 erreurs de marketing de contenu que chaque entreprise devrait éviter :

1. Ne pas avoir une stratégie bien documentée

Chaque effort de marketing a besoin d'une stratégie solide, pour commencer. Si vous ne savez pas comment vous allez créer, distribuer et promouvoir votre contenu, c'est un exercice futile.

Vous devez utiliser le marketing de contenu de la manière la plus efficace, et pour cela, vous devez planifier à l'avance. Posez-vous les questions suivantes avant de créer un plan de marketing de contenu efficace pour votre entreprise-

• Votre marketing de contenu gagnera-t-il la confiance des visiteurs ?
• Avez-vous défini votre public ?
• Votre marketing renforcera-t-il la notoriété de votre marque ?
• Quel est votre plan marketing pour le partage de contenu sur les réseaux sociaux ?
• Comment votre contenu attire vos acheteurs ?
• Dans quel format votre public aime-t-il recevoir le contenu que vous fournissez ? C'est de l'infographie ? Vidéos? Texte? Blogs ? Diffusions en direct ? Webinaires ?

Un contenu utile, informatif et exploitable aide à établir une relation solide avec vos clients et à gagner leur confiance. Ainsi, une fois que vous avez déterminé quel contenu votre public recherche et où le distribuer, vous vous rapprochez du perfectionnement de votre stratégie de marketing de contenu.

2. Voler le contenu d'autres personnes ou utiliser du contenu dupliqué

Le plagiat doit être strictement évité lors de la création de contenu. N'utilisez pas de matériel déjà publié provenant d'autres sources dans votre campagne de marketing.

Faites toujours des recherches approfondies pour trouver des idées de contenu originales. Incluez les faits qui appuient vos arguments et vos affirmations. Utilisez des sources de haute qualité et fiables pour sélectionner vos faits et fournissez des références à partir desquelles vous citez des informations importantes.

Et si vous allez citer les faits ou les chiffres de votre concurrent, vous devez le faire sans enfreindre les directives éthiques. Si vous ciblez un public similaire à celui de votre concurrent, vous pouvez copier les idées de sujet et la structure du contenu. Mais encore faut-il garder suffisamment d'originalité.

Assurez-vous que vous n'utilisez que du contenu que vous êtes autorisé à utiliser, sinon vous pouvez obtenir un avis DMCA pour retirer vos documents. Cela peut être particulièrement le cas pour les contenus visuels.

Soyez simple, efficace, concis et honnête tout en fournissant un contenu informatif sans complication. C'est ainsi que vous pouvez créer une publication qui contribue à accroître la notoriété de votre marque, à améliorer les fans et les abonnés sur les réseaux sociaux. De plus, vous pouvez utiliser des outils tels que BuzzSumo, ClearVoice, etc. pour améliorer vos campagnes marketing.

3. Utiliser des canaux marketing limités

Le contenu est roi, mais seulement quand vous savez comment et quand l'utiliser. Ne limitez pas votre campagne de marketing de contenu avec moins de techniques. Allez au-delà d'un article d'invité et pensez à quoi et où votre public cible peut trouver votre précieux contenu. Faites une liste d'activités et composez du contenu en fonction de celles-ci.

Vous pouvez contacter des influenceurs de votre créneau et leur demander de partager votre contenu. De nos jours, les influenceurs jouent un rôle essentiel dans la diffusion d'informations parmi les gens en raison de leurs suggestions et recommandations fiables.

Selon un rapport de Tomoson, la sensibilisation des influenceurs est le canal d'acquisition de clients en ligne qui connaît la croissance la plus rapide.

Vous avez besoin de quelque chose de différent des autres pour faire ressortir votre marque. Découvrez comment Hostpresto cible son public. Ils utilisent autant de canaux pour produire et publier des contenus.

Cependant, si votre stratégie de marketing de contenu n'est pas alignée sur l'objectif marketing global, vous n'obtiendrez pas les meilleurs résultats d'une approche multicanal.

4. Attendre des résultats instantanés

La patience et la persévérance payent toujours.

Il n'y a pas de raccourci pour obtenir des résultats instantanés dans le marketing de contenu. Si vous les attendez trop tôt, vous vous mettez en difficulté.

Le marketing de contenu nécessite beaucoup d'efforts, de la création de contenu de haute qualité à l'utilisation de différentes méthodes pour les distribuer sur différents canaux. Des résultats à court terme comme le trafic peuvent être observés au cours des premières étapes, mais une approche lente et régulière crée toujours des résultats substantiels.

Selon Zazzle Media, 60 % des entreprises ont du mal à produire du contenu de manière cohérente, et 65 % trouvent difficile de créer du contenu engageant. En fait, la création de contenu pertinent et informatif prend du temps, et vous devez embaucher un rédacteur ou un créateur de contenu expérimenté qui se spécialise dans votre créneau industriel.

5. Produire un contenu faible, vide ou mince

Google a publié son algorithme Panda en février 2011 et a pénalisé des milliers de sites Web en raison de contenus légers ou dupliqués. Le but de cet algorithme est de dévaloriser le contenu de faible qualité de la recherche Google et de classer le contenu de haute qualité et informatif en tête des SERP.

Un contenu de mauvaise qualité peut affecter négativement le classement de l'ensemble de votre site Web. Un contenu de haute qualité, en revanche, attire des prospects en éduquant les prospects sur la marque.

Le facteur de référencement sur la page le plus important pour le classement sur Google est l'ajout de contenu informatif, unique et convivial sur votre site Web.

Si vous utilisez du contenu léger dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu, ni vos documents publiés ne seront classés dans la recherche Google, ni vos pages de destination ne verront de visiteurs.

Conclusion

Le marketing de contenu est l'une des formes de marketing numérique les plus populaires et les plus efficaces. Votre contenu doit non seulement promouvoir votre marque, mais également convertir les gens en clients grâce à des appels à l'action appropriés.

Cependant, vous devez éviter les erreurs courantes mentionnées ci-dessus pour tirer le meilleur parti de vos efforts. La création de contenus bien documentés et propices à la conversion pour un public ciblé est la clé du succès ici.