Le marketing de contenu à l'ère de Google RankBrain

L'algorithme RankBrain de Google oblige les spécialistes du marketing de contenu à s'améliorer dans la fourniture de "contenu incroyable" ou risque de se perdre dans tout le bruit.

Les mises à jour de Google ne manquent pas, qu'elles soient confirmées (Penguin, Panda et Hummingbird) ou non confirmées (comme "Fred" cette année). À chaque mise à jour, les spécialistes du marketing ajustent rapidement leurs stratégies pour s'assurer que leur contenu reste pertinent, est trouvé et bien classé. Les enjeux sont élevés, la plupart des chercheurs ne défilent jamais au-delà de la première page des résultats de recherche

RankBrain est un type d'intelligence artificielle utilisé par Google pour s'assurer que les chercheurs trouvent le contenu le plus pertinent pour leur intention. La technologie prédit avec précision le sens de l'utilisateur et la pertinence des résultats de recherche.

L'année dernière, on a appris que RankBrain avait plus de poids auprès de Google que la plupart des gens ne le pensaient. Lors d'une session de questions-réponses, Andrey Lipattsev de Google a expliqué que RankBrain est le troisième facteur de classement le plus important de Google.[

L'importance de cette mise à jour est clairement élevée, mais que doivent savoir les spécialistes du marketing pour optimiser au mieux leur contenu ?

Optimiser pour RankBrain — Est-ce possible ?

Au début, certaines optimisations inquiètes pour RankBrain ne seraient pas possibles car la mise à jour n'est pas traditionnelle, comme dans les cas de Panda ou Penguin. Au lieu de cela, la mise à jour s'appuie sur l'intelligence artificielle (IA) pour trier un contenu de haute qualité et devient plus intelligente au fil du temps grâce à l'apprentissage automatique. Même si la technologie est plus astucieuse, vous pouvez toujours optimiser le contenu, mais les stratégies que vous utiliserez seront très différentes de celles que vous utilisiez dans le passé.

Auparavant, vous aviez un ensemble spécifique de facteurs avec lesquels travailler, mais aujourd'hui, vous devez plutôt vous concentrer sur un objectif principal : créer un contenu incroyable. Vous ne savez pas ce qui est considéré comme un "contenu incroyable" selon les normes de Google RankBrain ? Voici quelques conseils pour guider votre stratégie et votre optimisation.

Utiliser le langage naturel

Arrêtez-vous et écoutez attentivement et vous entendrez quelque chose d'intéressant - c'est le son des personnes utilisant la technologie de reconnaissance vocale pour envoyer des SMS, demander des directions ou trouver une réponse à une question au moment pertinent. Selon Google, 20 % des requêtes mobiles sont des recherches vocales. De plus, 60 % des personnes interrogées déclarent n'avoir commencé à utiliser les recherches vocales qu'au cours des 12 derniers mois. La popularité de ce type de recherche est clairement croissante, c'est pourquoi il est essentiel à la création de contenu aux yeux de la mise à jour RankBrain.

Les chercheurs qui utilisent les capacités de recherche vocale créent des requêtes différentes de ceux qui utilisent des mots-clés traditionnels pour effectuer des recherches. Par exemple, quelqu'un qui utilise la recherche vocale peut dire : "J'ai besoin de meilleurs avis sur mon entreprise", alors qu'auparavant, il a peut-être tapé : "Comment obtenir de bons avis sur l'entreprise". Cela peut sembler être un changement subtil, mais cela a un impact sur la façon dont vous créez des supports de marketing de contenu.

Pour de meilleurs résultats sous RankBrain, utilisez le langage naturel - les mots réels qu'un client prononcerait lors de la recherche de contenu. Utilisez des expressions au lieu de mots clés simples et identifiez les requêtes à longue traîne qui imitent les mots que les utilisateurs mobiles prononcent pour effectuer une recherche. Google AdWords Keyword Planner est un outil utile pour localiser ces phrases clés à utiliser dans votre contenu.

À retenir : Pour obtenir un avantage avec Google RankBrain, vous devez utiliser le langage naturel que vos clients utilisent lorsqu'ils recherchent quelque chose, plutôt qu'une simple liste de mots clés. Trouver ces phrases naturelles vous aidera à vous assurer que votre contenu est pertinent aux yeux de RankBrain.

Arrêtez de deviner et avancez avec une certitude absolue

Utiliser les bons mots-clés et la bonne langue n'est que la moitié de la bataille lors de l'optimisation du contenu pour Google RankBrain. Vous devez également créer du contenu que les lecteurs adorent. Pour accomplir cette tâche, il faut choisir un sujet étonnant, qui a fait ses preuves. Il existe de nombreuses stratégies efficaces pour aider à trouver un bon sujet, telles que l'utilisation de questions courantes posées par les clients, la détermination des problèmes brûlants des clients et l'exploitation du contenu qui fonctionnait bien auparavant. Cependant, il existe une autre stratégie qui aide à produire du contenu qui trouve grâce à RankBrain : Mettez votre oreille au sol et commencez à écouter.

Par exemple, Quora est une excellente source pour découvrir ce que vos clients veulent savoir. C'est un site de questions-réponses où les questions sont posées et les réponses sont éditées par une communauté d'utilisateurs. Le site fournit des informations sur les problèmes auxquels vos clients sont le plus confrontés, afin que vous puissiez créer un contenu plus pertinent pour résoudre ces problèmes. Par exemple, vous pouvez publier une question sur le site, telle que « Quel est votre plus grand défi en matière de marketing de contenu ? » Un utilisateur a fait exactement cela et a obtenu 21 réponses différentes.

Après avoir lu les réponses, vous pouvez trouver des modèles dans les réponses. Par exemple, pour cette enquête, il est clair que la distribution de contenu est un défi, donc en fonction de cette tendance, vous pouvez décider de créer un excellent contenu sur ce sujet.

Vous pouvez également utiliser un outil tel que BuzzSumo pour identifier les sujets tendance. Par exemple, si je tape "marketing de contenu" et que je limite la recherche aux dernières 24 heures, je peux voir que "5 meilleures pratiques qui vous aideront à vous classer sur la première page de Google" est l'article le plus partagé, avec cette expression de mot-clé obtenant 396 partages Twitter, 66 partages LinkedIn et 65 partages Facebook.

À retenir : Google RankBrain favorise le contenu que les lecteurs adorent, la sélection des sujets est donc essentielle. Découvrez les sujets à la mode, examinez le contenu déjà existant et créez quelque chose que vos clients apprécieront.

Créer un contenu spécifique pour un public spécifique

L'une des meilleures stratégies pour créer une stratégie de marketing de contenu infaillible pour Google RankBrain est d'être plus précis avec votre marketing de contenu. Par exemple, il y a plusieurs années, vous avez peut-être créé un contenu intitulé "7 stratégies pour créer un marketing incroyable". Mais vous constaterez qu'avec les modifications apportées à Google RankBrain, un contenu comme celui-ci est tout simplement trop général. Voici quelques conseils pour commencer.

Lorsque l'on regarde le contenu dont la tendance est la plus élevée au cours des dernières 24 heures pour le mot-clé "marketing de contenu", une chose devient claire : le contenu qui fonctionne le mieux est spécifique. Jetez un œil à certains des titres de blog qui sont devenus viraux.

"5 meilleures pratiques qui vous aideront à vous classer sur la première page de Google"

"Comment commercialiser votre marque à l'aide de contenu natif interactif"

"Comment faire en sorte que votre contenu soit classé pour les mots clés saisonniers"

Créez du contenu pour un public spécifique qui répond aux problèmes auxquels les gens sont confrontés, et vous serez en meilleure forme avec RankBrain.

Point clé à retenir : Google RankBrain aime le contenu spécifique plutôt que général, car il correspond mieux aux phrases étroites et à longue traîne que les gens recherchent. Avant d'aller de l'avant avec le contenu suivant, demandez-vous : « Est-ce suffisamment précis et détaillé pour donner à mon public exactement ce dont il a besoin ? » Si la réponse est peut-être, ou même non, continuez à chercher un nouveau sujet.

Tirez parti de la puissance du contenu long

Vous l'avez déjà entendu : "Les lecteurs ont une capacité d'attention plus courte que celle d'un poisson rouge" ou "Les gens n'ont pas le temps de lire un contenu long en ligne". Mais la vérité n'est pas seulement que les lecteurs consomment du contenu long (jusqu'à 3 000 mots !), ils l'adorent. L'analyse de BuzzSumo de 100 millions d'articles a révélé que les articles approfondis sont les plus partagés. De plus, Quick Sprout rapporte que les articles de blog de plus de 1 500 mots reçoivent 68 % de tweets en plus et 22 % de likes en plus que les plus courts. Cependant, la majorité des articles de blog publiés contiennent 500 mots ou moins, ce qui offre à votre marque une excellente occasion de se démarquer.

De plus, il est important de savoir que le nombre de recherches à longue traîne effectuées augmente quotidiennement. Lors de la saisie d'une phrase, le contenu recherché par l'utilisateur est plus spécifique que jamais. Si les lecteurs trouvent une correspondance entre votre contenu et leurs besoins, et que le contenu est excellent, ils liront tout ce que vous écrivez.

Il est également intéressant de noter que Steve Baldwin de Didit.com a expliqué que RankBrain utilise la "co-occurrence" pour fournir un contenu plus pertinent aux utilisateurs. Cela signifie que plus des termes spécifiques ou un groupe de mots apparentés apparaissent fréquemment dans le matériel, mieux ils se classent. Rédiger du contenu long permet naturellement d'afficher plus fréquemment des termes pertinents et crée cette co-occurrence sans être redondant (note : il ne s'agit pas de bourrage de mots-clés !).

À retenir : le contenu long est bon pour Google RankBrain tant que le contenu est utile, pertinent et inclut des détails que vos lecteurs peuvent « brancher et jouer » immédiatement.

Avancer avec plus d'impact

Benjamin Franklin a dit : "Quand vous avez fini de changer, vous avez fini." Les spécialistes du marketing qui restent fluides, changeant avec des mises à jour telles que Google RankBrain, obtiendront non seulement de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche, mais ils raviront également les clients avec un contenu incroyable. Mais vous devez d'abord changer votre façon de penser le référencement.

Les nouvelles stratégies devraient s'éloigner de la conception du référencement comme un jeu à maîtriser et plutôt le considérer comme un objectif axé sur la « surproduction » d'une valeur incroyable pour le lecteur. L'optimisation n'est plus une longue liste d'éléments à faire ; c'est une nouvelle façon de penser au contenu.

Avez-vous créé un contenu réussi qui fonctionne bien avec la mise à jour RankBrain ? Si tel est le cas, veuillez partager vos meilleures stratégies et résultats.