1 sujet, 8 éléments de contenu pour le marketing

Si vous créez du contenu pour les entreprises, vous savez que vous n'avez pas le luxe de créer lorsque « l'humeur vous prend ». Dans le monde du marketing de contenu, nous avons l'obligation de créer en permanence un contenu pertinent et utile. Ainsi, avec un calendrier de production de contenu qui doit être cohérent, plus l'abondance de canaux que nous avons à portée de main, nous devons trouver des moyens de maximiser nos idées de développement de contenu. C'est là que l'idée de produire plusieurs types de contenu à partir d'une idée est très, très utile.

Ce dont je parle ici, c'est de prendre un concept et de l'étendre à plusieurs supports, comme des articles de blog, des vidéos, des infographies, des livres électroniques, etc. Et en utilisant divers canaux pour les présenter.

Allons-y !

Étape 1 : Trouver un sujet

Parfois, la première étape est la plus difficile - la partie idée. Surtout lorsque vous n'êtes pas inspiré par quelque chose que vous faites ou si vous n'avez pas beaucoup de données sur le type de contenu que votre public recherche. En plus d'utiliser les données de votre marketing de recherche, il existe des endroits plus uniques et décalés où vous pouvez trouver de l'inspiration pour des sujets liés à ce que vous faites au jour le jour.

En voici quelques-uns :

• Notes de réunions d'affaires.
• Votre CV (l'expérience passée suscite des idées).
• Fichiers de projet (ceux-ci peuvent être une mine d'idées).
• E-mails.
• Conversations informelles au travail.
• Les questions courantes que vous entendez beaucoup.
• Les ventes sont fréquemment posées.
• Assister aux appels des clients.
• Groupes LinkedIn ou Quora – découvrez le type de sujets qui intéressent les personnes de votre domaine.

Étape 2 : Commencez par le concept et développez le contenu

Nous avons tous des outils dans notre boîte à outils de développement de contenu avec lesquels nous sommes un peu plus à l'aise que d'autres (par exemple, les articles de blog par rapport aux infographies). À cette fin, nous commencerons par un article de blog.

Supposons que vous travaillez dans une organisation à but non lucratif locale d'adoption d'animaux de compagnie et que vous trouvez que l'une des questions les plus fréquemment posées concerne le processus d'adoption des chiens et la meilleure façon de s'assurer qu'une maison est bien adaptée à l'animal. Pour cette entreprise fictive, nous allons prendre ce concept et créer le plan de développement de contenu suivant pour tirer parti de notre idée de contenu sur tous les supports :

1. Créez un article de blog : le premier élément de contenu pourrait être un article de blog sur le thème de l'adoption de chiens qui vivra sur le blog de l'organisation. Lors de la création d'un article sur ce sujet, vous feriez des recherches de mots clés et vous assureriez d'intégrer naturellement des phrases clés dans le contenu, et de remplir également la section Head (si vous êtes un débutant en optimisation, le plugin WordPress de Yoast peut très utile ). Effectuez une analyse rapide des types de contenu disponibles sur ce sujet lorsque vous effectuez une recherche avec ce mot-clé. Et lorsque vous écrivez le contenu, assurez-vous de donner au sujet tout le temps dont il a besoin pour apporter de la valeur à l'utilisateur, en prenant soin d'offrir quelque chose d'unique et de différent des autres résultats pour ce sujet.
2. Rédigez un article invité ou un blog : Le deuxième élément de contenu peut être une version plus longue du billet de blog, réutilisé pour un magazine de niche pour les propriétaires d'animaux. Assurez-vous qu'il s'agit d'un contenu entièrement nouveau et original sur le sujet (un nouvel angle pour le public de la publication ou du blog). En tant que blogueur invité, vous souhaitez rechercher des sites réputés dans les secteurs liés aux soins pour animaux de compagnie. Il est important pour votre marque et votre site que vous ne vous associiez qu'au meilleur des meilleurs en ligne. Que vous décidiez d'être un blogueur invité ou un auteur invité dans une publication - ou les deux - vous gagnerez en visibilité et ramènerez les gens sur votre site.
3. Être interviewé : Le prochain élément de contenu vous demandera de présenter l'idée du sujet à un journal communautaire local, une publication de niche ou vous pourriez vous inscrire à HARO en ligne pour être une source experte sur le sujet de l'adoption et de la possession de chiens. Vous pourriez également être en mesure de numériser l'article publié, de le PDF, de l'optimiser et de l'ajouter à votre site pour qu'il soit présenté à des fins de relations publiques et de recherche. Assurez-vous de toujours citer la source d'origine - et si l'interview est en ligne, créez un lien approprié (assurez-vous simplement qu'il s'agit d'un site réputé ou vous pouvez ajouter un rel = "nofollow" au lien).
4. Créer une vidéo : Ensuite, vous pouvez créer une courte vidéo que vous pouvez télécharger sur YouTube sur le sujet, en vous assurant que tous les points principaux sont couverts sur le processus d'adoption d'un chien (pas trop long, cependant. Essayez de viser trois minutes ou moins pour garder l'attention des gens, sauf si c'est très engageant). Cette vidéo peut être aussi simple que vous devant une caméra, en parlant des points (assurez-vous d'avoir au moins un bon éclairage et une bonne qualité audio). Optimisez la vidéo du mieux que vous pouvez afin qu'elle soit plus facile à trouver pour un utilisateur lorsqu'il recherche un sujet connexe, et pensez à d'autres domaines dans lesquels vous pouvez présenter la vidéo en ligne (en dehors de YouTube) où elle sera utile à votre public.
5. Utilisez Pinterest : Ici, vous pouvez faire preuve de créativité visuelle. Les animaux de compagnie sont naturellement attrayants pour les utilisateurs, vous pouvez donc créer des tableaux individuels dans votre compte Pinterest pour différents types de races de chiens. Chaque race peut avoir un collage d'images qui représente le mieux le type de style de vie qui convient le mieux à ce type de race, ainsi que des conseils pour les posséder. Par exemple, les images peuvent représenter les niveaux d'activité, l'espace nécessaire dans la maison, le niveau d'obéissance, etc. Vous pouvez également optimiser vos activités Pinterest pour la recherche.
6. Créez une infographie : envisagez des façons de raconter cette histoire d'adoption dans un autre visuel. Rassemblez des faits auprès de sources crédibles sur l'adoption de chiens ou la possession d'animaux de compagnie - peut-être dans ce cas, il s'agit à nouveau de races individuelles ou de la valeur que les chiens apportent à la vie d'un humain. Assurez-vous de vérifier les faits. Traitez l'infographie comme vous le feriez pour n'importe quel autre élément de contenu ; il doit être factuel, basé sur des données et raconter visuellement une histoire. Mais cela ne s'arrête pas là. Votre infographie a besoin d'une stratégie marketing autour d'elle, et l'optimiser est le début pour gagner en visibilité.
7. Produisez un eBook : après avoir créé tous les autres types de contenu, réfléchissez à la façon dont vous pouvez les exploiter en un seul endroit avec un ebook. Vous pouvez prendre tout ou partie de ces éléments et les combiner avec des informations utiles sur le sujet pour en faire une ressource téléchargeable pour les propriétaires potentiels d'animaux sur votre site. C'est un excellent générateur de trafic et de prospects. Il existe de nombreuses façons de formater et d'offrir un ebook à votre public. iBook est l'un d'entre eux - jetez-y un coup d'œil.
8. Créez une nouvelle catégorie sur votre site Web : avez-vous suffisamment d'informations pour créer une nouvelle section sur le site Web concernant le processus d'adoption de chiens ? Les gens recherchent-ils ces informations en ligne ? Quels sont les mots clés que les gens utilisent lorsqu'ils essaient de trouver des informations à ce sujet ? Faites quelques recherches et voyez si une nouvelle section est justifiée qui attirera ce trafic vers votre site. N'oubliez pas d'inclure les autres éléments de contenu pertinents que vous avez créés pour ces pages, tels que l'intégration des vidéos et des infographies et des liens vers les articles de blog et les tableaux Pinterests sur le sujet (et vice versa).

N'oubliez pas qu'une fois que vous avez la stratégie de développement de contenu, vous avez besoin de plans marketing solides pour vous assurer que tout votre excellent contenu ne passe pas inaperçu. Ce n'est pas parce que vous le créez qu'il viendra - alors traitez chaque type de contenu comme sa propre mini-campagne pour en tirer le meilleur parti, et suivez-le pour vous assurer que vous savez comment il contribue à votre marketing de contenu global et stratégie de marketing de recherche.