25+ idées de marketing de contenu pour 2022 (avec exemples)

Le brainstorming sur les stratégies de sensibilisation pour les entreprises en croissance peut sembler une tâche épuisante et apparemment sans fin.

Même après des années dans l'industrie, proposer une longue liste d'idées de marketing de contenu chaque année peut donner l'impression de jeter des spaghettis contre le mur - lancer du contenu là-bas et voir ce qui colle.

De nombreux propriétaires de petites et moyennes entreprises ont du mal à trouver le temps de planifier leurs efforts de marketing. Mais c'est une pratique puissante de créer un calendrier de contenu dédié avec des sujets, des campagnes opportunes et une délégation de travail bien avant les échéances. Lorsque vous passez du temps à planifier des idées innovantes de marketing de contenu, vous serez en avance sur la courbe et mieux placé pour vous concentrer sur ce qui est important : la croissance de votre entreprise.

Le marketing de contenu décrit largement l'utilisation de produits axés sur le texte publiés en ligne pour attirer de nouveaux clients de manière organique tout en approfondissant votre relation avec les clients existants. Il devrait s'agir d'une section distincte de la publicité payante dans votre plan marketing complet, même s'il peut y avoir des coûts initiaux.

Voici plus de 25 idées de marketing de contenu efficaces pour 2022 pour remplir votre calendrier pour les mois à venir.

Écriture de blog

Si votre entreprise n'a pas de blog sur son site Web, consultez cet article expliquant pourquoi les blogs sont essentiels à votre réussite.

En bref, rédiger du contenu court ou long et le mettre à la disposition de tous vous positionne comme un expert du secteur. Vous attirez de nouveaux clients grâce aux moteurs de recherche, facilitez les conversations et renforcez les relations avec les clients existants.

Lorsque vous décidez de votre article de blog, vous devez effectuer des recherches sur le référencement et identifier l'intention de recherche de votre article. En règle générale, l'intention de recherche comprend :

• Informationnel
• Commercial
• Transactionnel
• Navigation

Voici quelques idées pour démarrer ou rafraîchir votre blog :

Blogues invités

Si vous avez publié assez longtemps, envisagez de le confier à d'autres experts de votre secteur. Pensez complémentaire - par exemple, si vous possédez une salle de fitness personnelle, envisagez de collaborer avec un nutritionniste. Si vous souhaitez élargir la clientèle de votre cabinet d'avocats de la famille, vous pouvez peut-être vous connecter avec des organisations à but non lucratif axées sur les enfants et les familles.

Articles éducatifs

Tout le monde peut être un apprenant tout au long de la vie. Parlez à vos clients actuels de ce qu'ils veulent apprendre et partez de là. Il y a de fortes chances que d'autres aient des intérêts similaires, et vous pouvez apporter de la valeur à votre marché cible avec un contenu informatif.

À propos de nous

Ce qui distingue vraiment les petites entreprises des grandes entreprises, ce sont les visages derrière la marque. Personnalisez votre travail en partageant un blog avec votre :

• Valeurs
• Histoire
• Entraînement
• Vivre

Répondre aux FAQ

Les blogs qui répondent aux questions fréquemment posées sont particulièrement efficaces car vous pouvez les structurer avec de nombreux sous-titres et puces pour les rendre rapides et faciles à lire. Lors de la création de contenu, utilisez les sections People Also Ask et les sites Web tels que AnswerThePublic pour découvrir les questions courantes que les gens posent.

Papiers blanc

Les blogs ont tendance à contenir entre 500 et 1 500 mots. Les livres blancs sont plus longs. Ces idées de marketing de contenu peuvent être des cadeaux gratuits pour les clients qui s'inscrivent à votre liste de diffusion, un processus de génération de prospects qui stimule les ventes.

Recherche originale

Si vous avez effectué des recherches ou des études au sein de votre entreprise, vos clients potentiels et actuels veulent le savoir. Partagez ce que vous avez appris et regardez comment vous vous transformez en un expert de l'industrie.

Études de cas

Ces articles de preuve de concept mettent en évidence des exemples spécifiques de clients qui ont bénéficié de vos produits ou services. Les études de cas sont également d'excellentes pièces à feuilles persistantes qui résistent à l'épreuve du temps.

Tutoriels approfondis

Supposons qu'un consommateur recherche sur Internet les meilleures façons de préparer un festin végétarien pour Thanksgiving. Si vous, une entreprise d'appareils de cuisine, avez un tutoriel détaillé sur tout ce dont ils ont besoin pour réussir, ils peuvent fournir mon adresse e-mail en échange. De plus, cela vous donne la possibilité de leur parler de cette vente du Black Friday dans un e-mail ultérieur.

Analyse du travail de tiers

Les idées de marketing de contenu pour les propriétaires de petites entreprises ne doivent pas nécessairement partir de zéro. Si vous avez une opinion sur le travail d'une autre personne, utilisez votre plateforme pour en discuter. Encouragez vos clients à s'engager dans une réflexion critique comme moyen de démontrer votre transparence.

Listes de contrôle

Les blogs et les livres blancs sont particulièrement puissants en raison de leur longueur - un nombre de mots plus élevé et des mots-clés SEO permettent à Google et aux autres moteurs de recherche de trouver plus facilement un contenu de qualité dans les recherches organiques. Mais c'est aussi intelligent de faire bouger les choses. Essayez de créer des listes de contrôle et d'autres résultats rapides pour de bonnes idées commerciales de marketing de contenu.

Outils

Les gens recherchent sur Internet parce qu'ils recherchent des solutions à leurs problèmes. Souvent, vous pouvez proposer cette solution. Garder à l'esprit l'intention de recherche - et toujours penser d'abord à votre public cible - peut vous aider à trouver des outils et des listes de contrôle qui attireront l'attention que vous recherchez. Les listes récapitulatives de vos outils préférés (comme ces excellents outils de blogging) sont utiles et appréciées.

Modèles

Dans des secteurs comme le marketing juridique et l'immobilier, les gens recherchent toujours des modèles gratuits de contrats. Ne pensez pas que le fait d'offrir cela enlève à votre entreprise - souvent, cela fait le contraire. Les gens peuvent commencer avec le modèle gratuit et se rendre compte qu'ils ont besoin d'une aide professionnelle. C'est alors que vous faites un suivi avec une offre qu'ils ne peuvent pas refuser.

Instructions étape par étape

• Comment remplacer la carte d'alimentation de votre réfrigérateur RV ?
• Comment déposer une réclamation à la Cour des petites créances ?
• Quelle est la meilleure façon biologique d'éloigner les parasites d'une plante ?

Les instructions gratuites de votre entreprise peuvent être la réponse que les clients recherchent. Aider les gens gratuitement peut avoir un retour sur investissement surprenant lorsque vous connaissez votre public cible. S'ils ne peuvent pas le découvrir eux-mêmes, vous pourriez être la personne de confiance qu'ils appelleront - et cela fait de vous une source de confiance pour les avenues ultérieures.

Contenu vidéo

La lecture n'est pas le seul moyen de se connecter avec les clients. Les vidéos publiées publiquement sur YouTube ou un autre site de partage de vidéos peuvent avoir un impact important. Assurez-vous simplement d'avoir un éclairage, un son et un script concis et engageant. Incluez également le script à analyser par les moteurs de recherche.

Présentation de l'équipe

Les clients potentiels veulent en savoir plus sur les personnes avec lesquelles ils travaillent, alors montrez-leur avec une courte vidéo. Cela peut vivre dans la section "À propos de nous" de votre site Web. N'ayez pas peur de partager des faits amusants, comme la façon dont votre PDG aime la réglisse noire et votre directeur des opérations qui a déjà joué au basket professionnel en Italie.

Aperçu des valeurs de l'entreprise

La vidéo est également un excellent support pour partager les valeurs de votre entreprise. C'est au cœur de la création d'une identité de marque forte. N'oubliez pas que vos clients potentiels peuvent être en mesure d'acheter vos produits ou services ailleurs. Dites-leur pourquoi ils devraient travailler avec vous dans une courte vidéo.

Information produit

Les idées de marketing de contenu les plus populaires incluent des vidéos qui se concentrent simplement sur ce qui rend chaque produit ou service remarquable. Des vidéos pédagogiques à la mise en évidence des utilisations des produits, les téléspectateurs sont plus susceptibles de passer à l'étape suivante de leur parcours client s'ils peuvent le voir au format vidéo.

Profils et avis en ligne

Négliger votre présence en ligne au-delà de votre site Web signifie que vous risquez de manquer des occasions de vous connecter avec des clients potentiels qui s'appuient sur les plateformes de médias sociaux et les sites d'examen lors de la recherche de petites entreprises. Envisagez d'ajouter des profils et des critiques en ligne dans le travail du générateur d'idées de contenu.

Google Entreprise

Prenez le temps au moins une fois par semaine de scanner votre page Google Business.

• Confirmez que tous les champs sont remplis et ajoutez des mises à jour sur les offres spéciales, les événements ou les modifications que vos clients souhaitent connaître.
• Recherchez de nouveaux avis (négatifs et positifs) et répondez-y de manière professionnelle.
• Ajoutez des mots clés à vos réponses.

Entreprise Facebook

Tous les liens vers vos blogs ou vos vidéos doivent également être publiés sur votre page Facebook Business. Mais poussez vos publications sur les réseaux sociaux un peu plus loin. Prévoyez des posts divertissants ou éducatifs à publier tout au long de la semaine. Ce travail peut également être planifié à l'avance.

Profils en ligne spécifiques à l'industrie

S'il existe d'autres profils en ligne spécifiques à l'industrie, intégrez-les dans votre stratégie de marketing de contenu. Plus vous êtes ciblé lors de la création du contenu de votre profil, plus votre public est susceptible de réagir. Offrez des remises en fonction du temps ou des forfaits spéciaux pour ceux qui vous trouvent et vous contactent en ligne.

Webinaires

Il se peut que certaines personnes de votre organisation aient beaucoup de choses précieuses à dire qui ne peuvent pas tenir dans un article de blog ou un livre blanc. Planifiez des webinaires gratuits dans le cadre de vos idées de marketing de contenu.

Événements en direct gratuits

Facebook, Instagram et YouTube sont les plateformes les plus populaires qui permettent aux utilisateurs de « passer en direct ». Ne vous contentez pas d'improviser - cet outil de sensibilisation gratuit fonctionne mieux lorsque l'animateur est préparé avec un scénario et des points de discussion à puces.

Opportunités sur invitation uniquement

Un autre moyen efficace d'augmenter votre liste de newsletters est d'offrir des espaces limités pour les webinaires. Qu'ils soient préenregistrés ou en direct, ces conférences vidéo ou tutoriels servent à engager vos clients potentiels à un niveau personnel.

Leçons payantes

Une autre méthode de diffusion vidéo qui peut relever du marketing de contenu consiste à payer des cours en ligne. Peut-être y a-t-il des produits artisanaux ou des recettes qui cadrent bien avec votre modèle d'entreprise. Soyez créatif et assurez-vous d'écrire le storyboard avant de lancer votre caméra.

Campagnes sur les réseaux sociaux

Selon Statista, environ 4,26 milliards de personnes étaient sur les réseaux sociaux en 2021. Maximisez-vous cette opportunité ? Pour éviter d'être submergé, choisissez un ou deux canaux de médias sociaux où votre public cible est le plus important et planifiez vos campagnes.

Explosions Twitter

Créez un calendrier éditorial avec une succession rapide de blasts Twitter pour attirer l'attention avec un objectif précis. Bien qu'il soit facile d'en faire trop, soyez stratégique et opportun. Écrivez les explosions à l'avance, afin que la campagne soit prête avant même que vous ne commenciez.

Défis Facebook

Tout le monde aime les défis et Facebook est une plateforme idéale pour en organiser un. Ces types d'efforts de marketing de contenu peuvent transformer ce projet de génération de prospects en une conversation de vente lucrative, alors incluez beaucoup de :

• Blogues éducatifs
• Événements en direct
• Des offres

Cela aidera à garder votre public excité et engagé.

Prises de contrôle de l'histoire Instagram

Si vous avez travaillé pour développer votre compte Instagram, utilisez la fonctionnalité Histoires à votre avantage :

• Utilisez des points de discussion et des liens vers des pages de destination sur votre site Web.
• Offrez aux influenceurs ou à vos employés l'opportunité de "s'emparer" de votre page.
• Développez votre portée auprès d'un groupe démographique spécifique.

Sensibilisation LinkedIn

Certaines entreprises bénéficient d'une campagne de médias sociaux axée sur LinkedIn. Utilisez la fonction de fil d'actualité pour présenter vos blogs, vos pages Web mises à jour, vos infographies ou d'autres idées de marketing de contenu gratuites.

Podcasts

Les podcasts sont une autre plate-forme puissante où vous pouvez exploiter l'audio extrait d'un format vidéo ou recueilli directement avec un microphone de haute qualité. Les podcasts peuvent être édités avec un logiciel simple, souvent réservé comme idées de contenu aux agences de marketing. N'oubliez pas de transcrire l'émission afin qu'elle puisse se classer pour certains termes de recherche lorsque vous la publiez sur votre site Web.

Série régulière

La cohérence est la chose la plus importante avec un podcast. Créez un calendrier de sujets et engagez-vous à le publier selon un calendrier. Votre première "saison" peut durer de quelques épisodes à des dizaines. Le plus important est de publier selon un calendrier régulier.

Entrevues avec des leaders d'opinion

Tout comme un blog invité, interviewer des experts sur votre podcast ajoute à votre crédibilité. Trouvez des moyens créatifs de vous connecter avec différentes communautés tout en restant concentré sur votre public cible grâce à cette stratégie de contenu.

Campagnes par e-mail

Les newsletters par e-mail ont l'un des retours sur investissement les plus élevés de toutes les idées de marketing de contenu, en partie parce que les destinataires directs des e-mails ont déjà accepté de recevoir ce que vous envoyez. Encore une fois, soyez cohérent lors de la publication. Ajoutez des remises de fidélité spéciales et d'autres outils pour encourager de nouvelles ventes.

Pages Web actualisées

Enfin, n'oubliez pas votre site web ! Il doit toujours être rafraîchi avec du nouveau contenu intéressant.

Pages de destination

Créez une nouvelle page pour chaque campagne afin de pouvoir suivre votre succès. Inclure des mots clés et suffisamment d'écriture pour que la page soit optimisée pour les moteurs de recherche.

Infographie

Mélanger des graphiques et du texte est un excellent moyen de capter l'attention difficile à atteindre de votre public cible. Les infographies simplifient les informations en les décomposant en concepts et mots scannables qui sont attrayants, mémorables et créatifs.

Idées de marketing de contenu : planifier et créer

Il faudra peut-être expérimenter pour déterminer laquelle des nombreuses idées de marketing de contenu fonctionne le mieux pour connecter votre entreprise à vos clients actuels et futurs. Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par vos clients les plus fidèles. Offrez-leur une réduction pour avoir répondu à un sondage sur leurs habitudes en ligne et sur les sujets qui les intéressent le plus.

Ensuite, commencez à créer un plan de contenu ! Décidez d'un calendrier de publication réaliste et créez un calendrier éditorial. Vous voudrez peut-être travailler avec une agence de rédaction de contenu si vous ou vos employés n'avez pas le temps ou les talents pour créer une écriture cohérente, claire et engageante. N'oubliez pas que la qualité est encore plus importante que la quantité en matière de marketing de contenu.