Marketing de contenu pour les cabinets d'avocats : le guide complet

Réputation et avis des clients

Les articles de blog et autres types de marketing de contenu destinés aux cabinets d’avocats peuvent montrer aux lecteurs vos qualités et qualifications. Par exemple, les blogs avec une voix compatissante peuvent permettre aux victimes de blessures de se sentir plus à l'aise pour vous appeler.

Les articles qui guident les parents en douceur tout au long du processus de divorce peuvent convaincre les mères ou les pères célibataires que vous êtes le bon choix. Les personnes qui suivent votre blog ou votre compte sur les réseaux sociaux peuvent finir par vous donner des critiques positives en ligne ou vous recommander à vos amis et à votre famille.

Des pistes précieuses

Environ 30 % des cabinets d’avocats disposant d’un blog obtiennent des pistes de lecteurs cliquant sur les liens des articles. Les publications sur les réseaux sociaux peuvent également constituer une source majeure de trafic de référence pour les avocats.

Mieux encore, bon nombre de ces pistes sont des individus qui recherchent activement une aide juridique. Leur montrer que votre équipe est sympathique et compétente via le marketing de contenu peut être le « coup de pouce » dont ils ont besoin pour prendre rendez-vous.

Comment créer une stratégie de marketing de contenu pour un cabinet d'avocats ?

Un marketing de contenu efficace pour les cabinets d’avocats, c’est comme monter un dossier judiciaire solide. Mieux vous vous préparez, meilleurs seront vos résultats lorsque cela compte.

1. Fixez-vous des objectifs spécifiques

Pour les avocats, le marketing de contenu peut contribuer à de nombreux objectifs :

• Augmentation des visites sur le site Web
• Persuader les gens d'appeler votre cabinet d'avocats
• Cultiver des pistes commerciales
• Construire une relation à long terme avec les clients actuels
• Augmenter la notoriété locale de votre entreprise

Le type et la taille du contenu sur lequel vous vous concentrez, comme des blogs plus courts, des guides plus longs ou des publications rapides sur les réseaux sociaux, dépendent des objectifs de votre campagne.

2. Planifiez des sujets de contenu qui intéressent votre public cible

À la base, le marketing de contenu concerne toujours les personnes. Un contenu précieux aide vos lecteurs d'une manière ou d'une autre : en répondant aux questions, en les guidant ou en leur offrant des conseils.

Comment pouvez-vous découvrir ce qui intéresse votre public ?

• Faites une liste des questions les plus fréquemment posées par vos clients.
• Consultez la section « Les gens demandent également » de Google pour connaître vos principaux domaines de pratique.
• Découvrez les sujets abordés par d'autres sites Web juridiques dans votre domaine.
• Pensez aux informations les plus importantes que vos principaux clients doivent connaître.
• Regardez les questions que les gens posent sur votre compte de réseau social.

Avec ces informations, créez un calendrier de contenu pour couvrir un ou deux sujets chaque semaine.

3. Utilisez l'optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche est étroitement liée au marketing de contenu pour les cabinets d'avocats. Le référencement utilise des mots-clés, des articles de blog et des pages Web pour aider votre site Web à être mieux classé dans les résultats de recherche.

Choisissez des expressions de mots clés qui tournent autour des services et des solutions que vous proposez, telles que :

• Cabinet d'avocats en dommages corporels
• Pouvez-vous combattre un DUI ?
• Quel type d’avocat aide en cas d’accident de voiture ?
• Comment déposer une demande d'indemnisation des accidents du travail
• Avocat en divorce familial

La bonne nouvelle est que lorsque vous vous concentrez sur des sujets importants et des FAQ, il existe de nombreuses opportunités d'inclure des mots-clés associés.

4. Créez une bibliothèque de connaissances

L’un des avantages du marketing de contenu est qu’il offre une valeur à long terme. Les articles de blog continuent d’attirer des clics pendant des mois ou des années. Cette richesse de connaissances soutient vos efforts de classement dans les recherches et offre aux visiteurs un endroit pratique pour trouver des réponses aux questions juridiques.

Créez une catégorie distincte pour vos guides les plus lus. Organisez des sujets pour les clients professionnels et les besoins de la famille, ou par domaine de pratique.

Le référencement fonctionne-t-il pour les cabinets d’avocats ?

Près de 80 % des cabinets d’avocats citent le référencement comme leur moyen de marketing le plus efficace. Cela dit, pour que le marketing de contenu légal et le référencement fonctionnent, ils ont besoin de temps et d’attention.

Les cabinets d’avocats nationaux et internationaux sont souvent confrontés à une concurrence importante. Pour vous démarquer, la qualité de votre contenu et votre expertise doivent être meilleures que celles des autres sites Web. Vous devriez également investir dans une gestion professionnelle des backlinks .

Et si vous proposiez principalement des services juridiques aux clients de votre ville ou région ? Dans ce cas, le succès de la recherche implique le référencement local. Lorsque les personnes qui vivent dans votre région recherchent sur Google « avocat spécialisé en dommages corporels à Miami », vous avez plus de chances d'apparaître lorsque votre contenu contient des références de mots clés géographiques.

Comment rédiger du contenu pour un cabinet d’avocats ?

Chaque cabinet d'avocats a besoin de marketing de contenu, mais il est important de choisir soigneusement ses partenaires publicitaires pour éviter les problèmes juridiques sensibles. Travaillez uniquement avec des rédacteurs de contenu juridique expérimentés qui suivent attentivement les directives de votre projet.

Précision

Des informations précises et de haute qualité sont indispensables pour les cabinets d’avocats. Les articles juridiques nécessitent des recherches approfondies et une vérification professionnelle des faits.

La recherche vous aide à éviter des erreurs embarrassantes, comme ce qui se produit lorsque l’IA « hallucine » des cas qui n’existent pas. Les clients veulent un cabinet d’avocats en qui ils peuvent avoir confiance, et des guides juridiques précis montrent que votre équipe est un leader du secteur. Un contenu précis se démarque parmi une mer de « réponses » vagues au niveau de Quora.

Langage simplifié

Certaines personnes qui ont besoin d’une assistance juridique hésitent à contacter un avocat. Les sujets juridiques peuvent être intrinsèquement intimidants, et un jargon juridique compliqué n’améliore pas les choses.

Le marketing de contenu professionnel destiné aux cabinets d’avocats doit trouver un équilibre entre une terminologie correcte et un langage courant que les familles et les propriétaires de petites entreprises peuvent comprendre. Des articles de blog simples et utiles aident les gens à se sentir à l'aise avec votre équipe.

Considérations éthiques

Selon l'État dans lequel vous exercez le droit, vous devrez peut-être respecter certaines limitations en matière de publicité . Le contenu de votre site Web devra peut-être éviter :

• Superlatifs : Dire que vous êtes « le meilleur » ou que vous avez « le pourcentage de victoires le plus élevé de l'État »
• Réclamations : promettre aux clients qu'ils obtiendront l'indemnisation qu'ils méritent
• Représentations : Utiliser les mots « spécialiste » ou « expert » pour les avocats qui ne sont pas officiellement certifiés dans un domaine spécialisé
• Déclarations trompeuses : suggérant que chaque client obtiendra les mêmes résultats que les autres clients qui ont remporté des victoires juridiques ou des récompenses importantes.

N'oubliez pas d'inclure des clauses de non-responsabilité. Expliquez clairement que les informations sont uniquement destinées à des fins éducatives et non à des conseils juridiques.

Votre cabinet d’avocats peut-il faire du marketing de contenu en interne ?

Certains avocats choisissent d’écrire eux-mêmes des articles de blog. Cette stratégie a des avantages et des inconvénients.

Avantages

Faire appel à un juriste pour fournir les informations des articles de blog présente des avantages certains :

• Contenu précis et fiable
• Une voix personnelle qui crée une connexion avec les clients
• Capacité à répondre aux questions fréquemment posées qui intéressent vos clients
• Articles de blog contenant des directives juridiques spécifiques à l'État

Personne ne peut mieux comprendre les subtilités des réglementations locales et étatiques qu’un avocat.

Inconvénients

Dans la pratique, essayer de coordonner le marketing de contenu pour les cabinets d’avocats en interne donne souvent des résultats loin d’être idéaux :

• Difficulté à équilibrer les tâches marketing et la charge de travail
• Tendance à formuler les choses dans des termes que les lecteurs ne comprennent pas
• Manque d'expérience en marketing de contenu
• Mauvais classements de recherche
• Faible volume d'articles de blog

En termes simples, même si la rédaction interne présente des avantages, peu d’avocats ont le temps de s’en occuper.

Une meilleure solution consiste à combiner l’expertise juridique de votre équipe avec les avantages de la création de contenu professionnel. Votre cabinet d'avocats peut proposer des lignes directrices ou clarifier les FAQ sur le droit local. Notre équipe de rédaction peut s'occuper du reste, en effectuant des recherches approfondies, en créant des articles qui touchent votre public et qui représentent bien votre équipe.

Pourquoi choisir notre marketing de contenu pour les cabinets d'avocats ?

Chez BKA Content, nous avons une réputation de contenu de qualité alliant professionnalisme et personnalité. Nous avons beaucoup travaillé avec des avocats et du marketing de contenu pour des cabinets d'avocats, y compris plusieurs sites Web de premier plan. Besoin de plus de preuves ? Demandez un exemple d’article juridique à notre équipe exceptionnelle.