Approche en 3 compartiments pour des idées de contenu constamment rentables

Le redoutable blocage de l’écrivain. On est tous passé par là. Vous regardez un calendrier de contenu vierge et avez besoin de trente jours d’idées nouvelles. Cependant, n’importe quelle vieille idée ne fera pas l’affaire. Pour que l’investissement en temps et en ressources porte ses fruits, il doit s’agir d’idées de contenu RENTABLES.

Que fais-tu?

Bien que pleurer et parcourir LinkedIn à la recherche de nouveaux emplois soit une option, nous avons une meilleure idée. Utilisez notre approche à trois compartiments. Il s'agit d'une forme de brainstorming d'idées qui utilise les objectifs de contenu comme guide pour garantir que les idées que vous proposez généreront les résultats dont vous avez besoin pour vous développer.

Laissons la page blanche derrière nous et rejoignons ensemble l’approche à trois compartiments.

Qu'est-ce que l'approche à trois compartiments pour les idées de contenu ?

Qu'il s'agisse de créer un nouveau contenu ou d'actualiser un ancien contenu, vous avez besoin d'une stratégie pour trouver des idées de sujets infinies qui ne vous feront pas perdre un temps précieux ni n'épuiseront vos ressources sans promettre de retour.

L’approche à trois compartiments commence par la fin. Avant de créer du contenu qui génère des résultats, vous devez définir les résultats souhaités.

Je recommande de résumer les résultats souhaités en trois catégories ou idées et objectifs généraux. Ils garderont votre contenu marketing concentré sur l'objectif final et veilleront à ce que ce que vous publiez contribue à ces objectifs rentables.

Voici trois seaux que nous utilisons chez Express Writers et qui fonctionnent bien pour de nombreuses marques similaires :

• SEO et notoriété de la marque : créez du contenu qui apparaîtra dans les résultats des moteurs de recherche, générant du trafic et faisant connaître notre nom.
• Génération et développement de leads : créez du contenu encourageant le trafic Web à remplir des formulaires, à lire plusieurs articles et à interagir avec le contenu tout au long du parcours de vente.
• Ventes : créez du contenu qui fait la promotion des produits et services et stimule les ventes.

Même si vos compartiments peuvent sembler très différents, le référencement doit toujours être une priorité absolue, car plus de la moitié du trafic Web provient de la recherche organique.

Le contenu peut-il être réparti dans plusieurs catégories ? Très certainement! Par exemple, certains contenus seront des pierres angulaires du référencement mais stimuleront également les ventes. La clé est de remplir votre site Web avec du contenu qui appartient à au moins un compartiment. Sinon, vous créez du contenu pour le plaisir du contenu.

Connectez vos buckets aux objectifs de retour sur investissement

Ne laissons pas vos objectifs comme des seaux. Si vous souhaitez transformer votre contenu en profits, vous devrez définir à quoi ressemble le succès.

Commençons par le bucket SEO. Pour que le référencement réussisse, quelle augmentation de trafic souhaitez-vous voir grâce à la recherche organique ? Définissez ce nombre et surveillez les performances de votre contenu pour vous garder sur la bonne voie.

La génération de leads peut faire référence à un nombre cible de nouveaux leads que vous générez chaque mois ou à un taux d'engagement cible.

Les ventes seront une catégorie plus facile à suivre car vous pouvez utiliser des codes de suivi uniques dans votre contenu pour surveiller combien de vos lecteurs cliquent sur le lien et achètent votre produit, inscrivez-vous à votre démo ou demandez un devis pour vos services.

Remplissez vos seaux de mots-clés de départ

En plus d'établir des objectifs, vous souhaitez également répertorier des mots-clés de départ. À ce stade, ne vous inquiétez pas du trafic de recherche et des recherches approfondies. Vos mots-clés de départ sont des termes qui définissent qui vous êtes en tant qu'entreprise. Ils sont très larges.

Pour les rédacteurs express, nos mots-clés de départ seraient des termes tels que « marketing de contenu », « rédaction de contenu » et « SEO ». Vous n’avez pas besoin de vous en tenir à seulement trois, mais vous n’avez pas non plus besoin de répertorier plus d’une douzaine de mots-clés de départ. Si vous avez trop de mots-clés de départ, envisagez de trouver un terme qui regroupe plusieurs mots-clés en une seule idée globale.

Pour commencer, répertoriez trois à cinq mots-clés de départ. Ceux-ci peuvent définir votre secteur ou couvrir vos catégories de produits. Au fur et à mesure que vous avancez dans votre stratégie à trois compartiments et que vous commencez le brainstorming, ces mots-clés de départ peuvent changer à mesure que vous trouvez de meilleurs termes pour décrire votre entreprise et catégoriser votre contenu.

Comment générer des idées de contenu qui génèrent des bénéfices

Une fois que vous avez défini ces catégories et établi des critères de référence, il est temps de les remplir et de les remplir de sujets !

À ce stade, vous mettrez ces trois seaux de côté. Nous cherchons simplement à réfléchir et à noter autant de sujets que possible. Les trier dans des seaux vient plus tard. Cependant, vous souhaiterez conserver ces mots-clés de départ à portée de main, car ils constitueront un point de départ.

Découvrez comment trouver des idées de contenu de blog avec cinq méthodes éprouvées.

1. Effectuer une recherche de mots clés

Si votre objectif est le classement dans les moteurs de recherche, cette étape est indispensable !

La recherche de mots clés permet non seulement de trouver des sujets de contenu, mais identifie également les sujets les plus recherchés parmi votre public.

Notre outil préféré est SEMrush, mais nous et d'autres spécialistes du marketing utilisons également Ahrefs, Buzzsumo et Moz.

Il est temps de retirer à nouveau ces mots-clés de départ. Ils seront un point de départ pour votre référencement. Si vous utilisez SEMrush, vous saisirez le premier mot-clé de départ dans la barre de recherche, par exemple en recherchant « Marketing de contenu ». À partir de là, SEMrush renverra une liste de termes associés.

À ce stade, vous n’avez pas besoin d’être trop pointilleux sur les conditions que vous enregistrez. Tant qu'elles sont pertinentes, toutes ces recommandations pourraient devenir des sujets potentiels de blog et de page Web. Ajoutez tous les mots-clés relatifs à votre sujet dans une liste, que vous exporterez dans un fichier Excel et ajouterez à votre liste principale d'idées de contenu.

SEMrush

2. Utilisez la recherche Google

Google propose trois manières différentes de découvrir de nouveaux sujets pour votre site Web. La première étape consiste à commencer à saisir votre mot-clé de départ dans la recherche Google. Google proposera des recherches basées sur ce que les gens tapent généralement après le mot-clé de départ. Ces suggestions changent constamment et reflètent généralement des sujets d'actualité.

Si vous effectuez une recherche sur votre mot-clé de départ, Google comporte deux sections sur les pages de résultats de recherche avec des suggestions de recherche de suivi. La première est « Les gens demandent aussi ». Cette section se trouve en haut de votre page et comprend des mots-clés à longue traîne et des questions que les gens posent souvent concernant votre recherche. C'est une mine d'or d'idées de sujets. Environ 8 % des personnes formulent leurs recherches sous forme de questions, il existe donc de nombreux mots-clés de questions à partir desquels tirer.

En remarque, si vous choisissez des sujets de cette section, écrivez de petites sections d'extraits dans votre contenu sous la forme de paragraphes de synthèse qui répondent rapidement à la question du sujet. De cette façon, vous augmentez vos chances non seulement d'être classé pour ce mot-clé, mais aussi d'apparaître dans la section « Les gens demandent également ».

Si vous faites défiler plus bas, Google propose également une section intitulée « Recherches associées ». Ce sont des termes et expressions similaires, généralement plus courts que la section précédente et souvent plus compétitifs. Cependant, ils constituent une autre source précieuse d’idées de sujets à ajouter à votre liste.

3. Consultez les sites Web de l'industrie

Pour rester compétitif, vous devez savoir ce que fait la concurrence. Si vous disposez d'outils comme SEMrush, vous pouvez effectuer ce que l'on appelle une analyse des écarts entre concurrents. Cette stratégie de recherche répertorie les sujets couverts par vos concurrents et ceux que vous couvrez afin que vous puissiez voir s'il y a des idées de sujets sur lesquels vous n'avez pas encore écrit et sur lesquels vos concurrents ont le monopole des recherches.

Vous pouvez également visiter le site Web de vos concurrents et parcourir leur bibliothèque de ressources. Ces sujets pourraient inspirer des idées pour votre liste.

Si vous écrivez sur un sujet abordé par vos concurrents, n'oubliez pas de ne pas vous contenter de copier ce qu'ils ont écrit. Cela ne vous rapportera aucun trafic de qualité. Vous devez trouver un moyen de donner au sujet une tournure unique. Par exemple, qu'est-ce que vous proposez que vos concurrents ne proposent pas ? C'est peut-être l'angle sous lequel vous abordez le sujet, vous permettant de mettre en valeur votre argument de vente unique tout en abordant des sujets similaires pour aider les visiteurs à vous distinguer de la concurrence dans les résultats de recherche.

L'ajout d'une expérience personnelle et d'une autorité sont des moyens de vous aider à vous démarquer auprès de Google et à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche.

4. Écoutez vos clients

Vos clients peuvent être votre source de sujets la plus précieuse. Après tout, ce sont eux que vous essayez d’atteindre.

En enregistrant les questions courantes posées par les clients, vous générez une liste de sujets sur lesquels votre public souhaite en savoir plus, car il vous les a directement interrogés.

Par exemple, nous recevons de nombreuses questions sur le référencement et la création de contenu SEO, nous abordons donc souvent des sujets SEO dans nos articles de blog.

Nous pouvons attirer de nouveaux visiteurs grâce à ces articles de blog, et lorsque les clients ont des questions, nous pouvons créer un lien vers ces articles pour les aider à mieux comprendre leurs projets.

5. Suivez les communautés locales

Celui-ci nécessite un peu plus de temps et d’efforts mais mène souvent aux sujets les plus uniques. Suivre des groupes et des communautés dans votre secteur vous aide à garder le pouls de l’industrie.

Reddit est une source d'informations populaire. Si vous suivez plusieurs fils de discussion de l’industrie, vous verrez un flux incessant de questions provenant directement de personnes également intéressées par l’industrie. Vous pouvez répondre à ces questions via des articles de blog et partager ces réponses directement sur Reddit pour susciter l'intérêt pour votre blog.

Sur les réseaux sociaux, vous pouvez suivre les hashtags de l'industrie pour voir les conversations que les gens ont autour de l'industrie. Vous voudrez particulièrement suivre tous les leaders de l’industrie. Par exemple, une agence de référencement suivrait Google de près pour être l'une des premières à rédiger des sujets sur les nouvelles mises à jour et modifications de Google, accaparant ainsi les premières places dans les résultats de recherche.

Comment organiser les idées de contenu dans des compartiments

Si vous avez suivi ces cinq stratégies pour générer des idées de blog, vous devriez maintenant disposer d’une longue liste de sujets de blog. Bien que vous puissiez commencer par le sommet et plonger, nous ne le recommandons pas. Tous les sujets que vous avez sur la liste ne généreront pas les résultats souhaités. Sans résultats, le temps et l’argent que vous consacrerez à la recherche et à l’écriture sur ces sujets seront une perte de temps.

Nous vous suggérons fortement de franchir cette dernière étape et de trier ces sujets par catégories. Utilisez ces trois conseils pour vous aider à décider quelles idées de marketing de contenu sont les plus pertinentes.

Déterminer la pertinence du mot clé

Assurez-vous de parcourir votre liste de sujets potentiels et de revoir les mots-clés. Supprimez tous les mots-clés qui ne s'appliquent pas à votre marque.

N'oubliez pas que le trafic généré par ce mot-clé n'a pas d'importance. Si votre marque n'est pas pertinente pour le public, il partira. Cela augmentera votre taux de rebond et peut nuire à votre classement dans les moteurs de recherche. Concentrez-vous plutôt sur des sujets auxquels vous pouvez répondre avec autorité.

Trier dans les catégories de mots clés

Vous allez maintenant trier votre liste de mots-clés par compartiment. Cette étape est cruciale pour garantir la rentabilité de votre brainstorming. Si vous avez des sujets intéressants qui ne correspondent pas à vos objectifs, il est temps de leur dire au revoir. Sinon, cela ne fera que gaspiller vos ressources.

Examinez les données des mots clés

Maintenant que vous disposez d’une liste beaucoup plus courte d’idées de sujets, vous pouvez commencer à effectuer une recherche de mots clés sur ces termes, principalement pour satisfaire vos objectifs de trafic SEO.

Lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous avez deux objectifs principaux :

• Détermination du potentiel de trafic
• Déterminer la compétitivité

Tous les sujets que vous sélectionnez avec un trafic élevé doivent être une priorité sur votre site Web et votre blog. Ces mots-clés sont les plus susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs de trafic. Vous connaissez votre potentiel de trafic en examinant le volume de recherche d’un mot clé. Il s'agit du nombre de recherches pour ce mot-clé effectuées chaque mois.

Bien que ce chiffre puisse à lui seul constituer un bon indicateur de la valeur d’un mot clé, d’autres facteurs doivent être pris en compte. La plupart des mots-clés affichent également un graphique montrant la façon dont le mot-clé fluctue au fil du temps.

Par exemple, les recherches d'informations sur une éclipse monteront en flèche pendant les années d'éclipse, mais ne conserveront pas le même trafic régulier à d'autres moments. D'autres mots-clés sont des sujets persistants qui généreront un trafic constant pendant des années.

Image de SEMrush

Vous devez également considérer que toutes les recherches mensuelles ne correspondent pas à des visiteurs mensuels. Il est possible que vous ne voyiez même pas la moitié de ce nombre atterrir sur votre page, surtout s'il se situe plus loin dans les pages de résultats de recherche Google. Les résultats de la première page ont tendance à capturer 99 % des clics.

C'est pourquoi le deuxième facteur est essentiel : la compétitivité d'un mot-clé. Les mots clés avec une faible concurrence sont plus faciles à obtenir un classement élevé. Par exemple, un mot-clé peut ne faire l’objet que de 100 recherches mensuelles mais avoir très peu de concurrence. D’un autre côté, un mot-clé populaire fait l’objet de 10 000 recherches mensuelles mais il est également très compétitif. Cibler ce mot clé plus simple, atterrir sur la première page et attirer les 100 visiteurs mensuels est bien plus précieux que d'essayer le mot clé 10 000 et de perdre tous les visiteurs parce que vous atterrissez dix pages en profondeur dans les résultats de recherche.

Vous remarquerez probablement que ces sujets de mots clés à longue traîne, comme ceux que vous avez trouvés dans la recherche Google, sont beaucoup plus susceptibles de vous attribuer une première place dans Google. Ce seront les sujets sur lesquels vous consacrerez le plus d’énergie et que vous prioriserez dans votre calendrier de contenu.

Combattez l'épuisement professionnel des sujets avec une approche à trois niveaux

Beaucoup trop de sites Web sont tombés dans le piège de la création de contenu sans but précis. Si vous gérez bien votre contenu, votre site Web constitue une énorme opportunité d’attirer, de fidéliser et de convertir des clients. Il faut un peu de recherche et la définition d’objectifs vitaux pour que votre contenu soit sur la bonne voie et génère des bénéfices.

Nos stratèges de contenu sont prêts si vous avez besoin d'aide pour créer une stratégie rentable. Notre équipe de chercheurs et de stratèges est prête à trouver de nouveaux sujets engageants et à les aligner sur vos objectifs.

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