Marketing de contenu et IA : peuvent-ils travailler ensemble ?

Publié: 2023-10-02

Combiner le marketing de contenu et l’IA est fascinant. Aimez-le, détestez-le ou tolérez-le : l'IA a un impact sur le marketing de contenu. Les outils d'écriture d'IA déjà disponibles changent la donne et des utilisations avancées apparaissent constamment à mesure que les développeurs proposent de nouveaux outils et que les spécialistes du marketing de contenu astucieux les expérimentent.

Ceux qui adoptent une approche éclairée et judicieuse pour adopter l’intelligence artificielle dans le marketing de contenu deviendront beaucoup plus productifs. La qualité du contenu produit par l’IA continuera de s’améliorer à mesure que l’IA s’améliorera et que les spécialistes du marketing de contenu développeront de nouvelles façons d’appliquer les possibilités passionnantes qui s’ouvrent.

L'avenir du marketing de contenu avec l'IA

Tout le monde dans l'univers du marketing de contenu réfléchit à la manière dont l'IA générative affectera son travail, car il est évident que l'amélioration des compétences est impérative si les humains veulent rester pertinents tandis que l'IA continue d'évoluer et de s'améliorer.

L’astuce pour prospérer avec la création de contenu IA semble résider dans l’apprentissage de l’utiliser pour les domaines dans lesquels elle excelle et dans la mise à niveau de vos compétences humaines dans les domaines où l’IA est nulle. L'IA est exceptionnelle en matière d'analyse, de recherche, d'idéation et d'organisation, qui sont tous des aspects chronophages de la création de contenu.

Les humains excellent en créativité et peuvent atteindre des sommets d’expression que le contenu généré par l’IA ne peut égaler. L’écriture humaine peut plus efficacement :

Éveiller des sentiments comme la compassion, la curiosité, l'empathie, la sympathie et la douleur
Utilisez des jeux de mots pour évoquer des images qui transportent les lecteurs
Créer des métaphores reliant des idées très différentes
Partager des anecdotes personnelles tirées d'expériences vécues
Injecter des observations de la culture pop pour illustrer les points et augmenter la pertinence
L'IA vérifie les faits, car elle croit tout ce qu'elle lit

Mieux utiliser l’IA pour effectuer les aspects chronophages de la création de contenu peut augmenter votre productivité. Vous pouvez utiliser le temps gagné pour humaniser de manière créative le contenu généré par l’IA afin d’engager le public plus efficacement et de renforcer votre image et votre voix de marque. C'est l'avenir du marketing de contenu avec l'IA.

8 façons de dynamiser votre stratégie de contenu avec l'IA

Les nouveaux outils d'IA générative – et ceux en développement – vous offrent des moyens incroyables d'améliorer votre marketing de contenu. Les développeurs brûlent l’huile de minuit pour améliorer les plates-formes existantes et créer de nouvelles applications, car le potentiel est évident. Voici huit façons de profiter de puissants outils d’écriture d’IA pour améliorer votre jeu de marketing de contenu.

1. Esquissez le profil parfait du public cible

Les outils d'IA excellent dans la collecte et l'analyse de données pour vous donner des informations approfondies pour créer le guide de personnalité utilisateur parfait qui améliore l'engagement. Vous pouvez utiliser:

Outils de traitement du langage naturel pour révéler des modèles dans les données dispersées dans les e-mails, les discussions, les avis, les enquêtes et les réseaux sociaux. Vous obtenez des informations sur les préférences, les besoins, les sentiments et les commentaires des clients.
Des outils d'apprentissage automatique qui peuvent aider à segmenter les clients en fonction de l'historique d'achat, du comportement de navigation ou du statut de fidélité à l'aide de l'exploration de données et de la modélisation statistique.

2. Découvrez les bons mots clés et groupes de sujets

Il est essentiel de définir votre stratégie de contenu pilier lorsque vous essayez d'obtenir un classement élevé dans les recherches, mais la recherche de mots-clés et la recherche d'idées pour des groupes de sujets prennent beaucoup de temps. Cependant, de nombreux excellents outils d’IA sont disponibles et offrent les deux en quelques secondes.

InLinks dispose d'un outil qui vous permet de suivre les tendances dans votre domaine. La production de clusters de contenu construits autour d'une tendance en vogue vous propose des sujets qui inciteront les publics intéressés à lire votre contenu. Google Trends est une alternative gratuite.

Il existe de nombreux excellents outils de recherche de mots clés. Beaucoup d’entre eux intègrent des fonctionnalités de cluster thématique et des assistants d’écriture IA. Le gestionnaire de mots-clés SEMrush vous aide à explorer les sujets d'actualité que vous avez identifiés et génère des idées de sujets et de groupes de sujets connexes.

3. Recherchez et exploitez les lacunes de contenu de vos concurrents

L'analyse du contenu de vos concurrents vous permet de découvrir quels sujets et contenus leur apportent le plus de trafic. Vous pouvez utiliser vos outils de mots clés et de sujets pour repérer les lacunes dans leur contenu ou les lacunes dans le vôtre.

L'outil Ahrefs Content Gap compare votre site à celui de vos concurrents pour vous donner une liste de mots-clés pour lesquels ils sont classés mais pas vous. Vous pouvez ensuite créer un contenu qui les surpasse pour ces mots-clés ou effectuer une analyse plus approfondie pour découvrir des mots-clés associés qui peuvent être plus faciles à dominer.

4. Amenez la créativité humaine vers de nouveaux sommets

L'utilisation d'outils d'écriture d'IA pour gagner du temps ou comme tremplin mental et collaboration peut fournir des sources d'inspiration, de données et de commentaires qui vous permettent de créer rapidement un meilleur contenu.

ChatGPT peut générer du texte à partir d'une invite. Ajuster vos invites pour approfondir le sujet peut révéler des idées que vous n'avez peut-être pas envisagées ou vous inspirer pour des sous-thèmes. Vous pouvez extraire les meilleures idées du contenu de l'IA pour écrire mieux que ChatGPT.

En tapant votre mot-clé, sujet ou titre dans Bing Compose et en sélectionnant la fonctionnalité Idée, vous obtenez une liste de suggestions tirées du Web. Assurez-vous de vérifier leur exactitude, car l'outil émet parfois des hypothèses incorrectes.

Google Docs est utile pour l'édition collaborative en temps réel, ce qui peut stimuler la créativité des utilisateurs. Il dispose également d'une fonction voix-texte utile qui vous permet de parler au lieu de taper. Et il existe actuellement un assistant d'écriture IA en version bêta. Cela s'appelle Google Workplace Labs.

5. Produisez du contenu plus rapidement que jamais

Rédiger des articles de blog qui engagent les lecteurs et qui obtiennent un classement élevé dans les recherches prend du temps. Les outils de rédaction de blogs d’IA peuvent accélérer le processus de rédaction et vous offrir un meilleur contenu lorsqu’un humain sachant écrire les utilise.

Les outils de marketing de contenu IA utiles pour l'écriture incluent :

Surfer SEO et Frase pour vous aider dans la recherche de mots clés et les grandes lignes
Bing Chat pour l'idéation
InLinks pour créer ou améliorer la structure des liens
Grammarly pour mettre en évidence les erreurs grammaticales et accélérer l'édition

Les outils de contenu d’IA peuvent automatiser et rationaliser la production et contribuer à améliorer le contenu existant.

6. Mettez à jour et améliorez votre contenu existant

De nombreux spécialistes du marketing de contenu disposent d'un trésor de contenu existant qui n'est plus classé car il nécessite une mise à jour ou manque de pertinence aujourd'hui. L’IA peut analyser rapidement le contenu nécessitant une amélioration, économisant ainsi les dépenses liées à la création de nouveaux contenus.

Si le référencement des concurrents est meilleur que le vôtre, l’IA peut suggérer des mots-clés ou des sources pertinents pour améliorer l’ancien contenu. Il peut générer de meilleurs titres et méta descriptions et contribuer également à améliorer la lisibilité. Votre ancien contenu prend une nouvelle vie pour gravir les échelons des recherches. Il devient également plus engageant, attirant plus de trafic et de conversions.

Les outils de marketing de contenu IA qui peuvent vous aider avec les mises à jour et les améliorations sont :

MarketMuse pour auditer votre contenu afin de fournir des recommandations pour améliorer la qualité et la pertinence
Grammarly pour vérifier et corriger les erreurs de grammaire, d’orthographe, de ponctuation et de ton
Lumen5 pour vous aider à transformer votre contenu en vidéos attrayantes en utilisant l'IA pour sélectionner les meilleurs visuels, musiques et voix off pour votre message
Copy.ai pour générer de nouvelles idées de contenu, des titres, des slogans et des légendes

7. Accédez à de nouveaux marchés avec des traductions plus rapides

Développez vos marchés avec un service de traduction IA pour le marketing de contenu. La traduction générative de l'IA comme ChatGPT n'est pas parfaite, mais elle constitue une amélioration par rapport aux traducteurs d'apprentissage automatique similaires à Google Translate.

Vous pourrez effectuer des traductions en masse. Un traducteur professionnel peut ensuite utiliser rapidement les invites de l’IA pour corriger les erreurs culturelles ou contextuelles. Les traducteurs IA travaillent dans plus de 100 langues et peuvent préserver la voix de votre marque.

Les chatbots IA peuvent produire des réponses différentes selon l'appareil utilisé ou la façon dont vous formulez une invite. Une ingénierie rapide est essentielle pour fournir des traductions précises.

8. Trouvez des modèles cachés dans les données et obtenez des informations exploitables

Construire une stratégie de contenu numérique en 2023 est devenu un processus plus précis. L’IA peut utiliser l’apprentissage automatique, le traitement du langage naturel, la vision par ordinateur et l’apprentissage profond pour analyser des ensembles de données volumineux, complexes ou dispersés. Des modèles cachés, invisibles aux analystes humains, apparaissent rapidement.

Votre effort de marketing de contenu ciblé peut devenir plus gratifiant lorsque vous appliquez des informations plus approfondies à la segmentation, au ciblage, à la personnalisation, à l'optimisation et à la mesure.

Comment mesurer le retour sur investissement de votre contenu alimenté par l'IA

Le contenu basé sur l'IA peut augmenter le retour sur investissement de votre budget de contenu, car votre équipe peut créer plus de contenu avec le même budget. Chaque élément de contenu supplémentaire génère plus de trafic, ce qui équivaut à plus de conversions.

Prenons un exemple de Forbes. Supposons que vous vendiez un service pour 1 000 $ et que vous dépensiez 4 000 $ en marketing de contenu. Votre stratégie marketing attire 8 000 visiteurs mensuels avec un taux de clôture de 5 %. Chaque prospect génère 50 $. Le seuil de rentabilité est de 80 leads.

Grâce à l'IA, votre équipe peut créer le même contenu pour 3 000 $. Désormais, le seuil de rentabilité est de 60 prospects.

Voici comment faire les calculs :

Ratio prix x clôture = revenu par prospect
Revenu par prospect ÷ coût du marketing de contenu = conduit à l'équilibre

L'IA peut augmenter le retour sur investissement du marketing de contenu, car votre équipe peut accélérer l'idéation et la recherche, ce qui lui donne plus de temps pour rédiger du contenu de meilleure qualité. La valeur du marketing de contenu augmente avec l’utilisation de l’IA.

Garantissez le contenu EEAT de l'IA générative grâce à nos avis PME

Google a récemment mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité pour lutter contre l'inexactitude, un domaine qui met au défi l'IA générative pour le marketing. L'utilisation d'un contenu conforme à l'EEAT (expérience, expertise, autorité, fiabilité) vous apportera un meilleur classement dans les moteurs de recherche et plus de trafic.

Google affirme que l'élément le plus critique est l'expérience. Demander à une PME (expert en la matière) expérimentée d'examiner votre contenu garantira qu'il est factuellement exact.

L’IA dans le marketing de contenu est là pour rester, et elle continuera à apporter plus de valeur lorsqu’elle sera combinée à l’expertise humaine. Il est désormais facile de rejoindre des experts en IA et en humains. Trouvez une PME possédant une connaissance approfondie de votre sujet grâce au service de révision de contenu de Compose.ly.