Pourquoi tout le monde se concentre sur le marketing de contenu en 2017 et vous devriez aussi !

Vous avez probablement entendu le dicton : « Le marketing de contenu peut amener le jeu marketing à un tout autre niveau.

Mais pouvez-vous dire, pourquoi?

Commençons par le début..

Comme vous pouvez le voir, le marketing de contenu existe depuis des lustres. Ce n'est pas surprenant - Le contenu a été là pour aider les spécialistes du marketing à laisser leurs messages atteindre leur public.

Le contenu est la base de toute stratégie marketing que les marques impliquent non seulement pour générer des prospects, mais aussi pour augmenter leur résultat global en renforçant leur crédibilité auprès du public.

S'il est vrai que les marques et leur contenu doivent aller dans la même direction, la plupart des spécialistes du marketing ne savent pas pourquoi. Avant d'entrer dans les détails, examinons ce qu'est réellement le marketing de contenu, maintenant, car il a parcouru un long chemin depuis le début.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est une stratégie marketing consistant à produire et à allouer un contenu de valeur, pertinent et fiable pour attirer et acquérir un public potentiel – dans le but de générer des actions client rentables.

Il s'agit de développer et d'exploiter des relations avec des personnes influentes au sein d'une industrie particulière pour aider à diffuser le message de votre marque ou pour aider à construire sur la même base que le marketing de contenu. Il n'est pas étonnant que le marketing de contenu soit considéré comme une forme de marketing vraiment efficace.

Laissez-moi vous expliquer!

Croissance du marketing de contenu dans l'industrie

Sans aucun doute, le marketing de contenu, une fois bien fait, peut produire des résultats saisissants pour votre entreprise.

"51 % des acheteurs B2B dépendent davantage du contenu pour rechercher et prendre des décisions d'achat B2B qu'il y a un an." – dit le rapport DemandGen.

Le contenu renforce la confiance des acheteurs en les aidant à comprendre la psychologie et l'éthique de votre marque avant de prendre une décision d'achat.

Selon une étude réalisée par DemandGen , "47 % des acheteurs ont consulté 3 à 5 éléments de contenu avant de s'engager avec un représentant commercial".

Comme on dit, utilisez vos mots avec sagesse et prudence pour vous faire remarquer. Ces 3 à 5 éléments de contenu doivent avoir suffisamment de pouvoir de conviction pour faire comprendre aux clients la valeur que votre marque peut apporter à la table.

Voici ce que nos experts de l'industrie ont à dire sur le contenu en 2017.

Synopsis de la vidéo - "Dans cette vidéo, les gourous du marketing de contenu partagent quelques idées sur la façon dont cela va prendre un tournant en 2017."

Selon un rapport de Curata - "75% des spécialistes du marketing augmentent leurs investissements dans le marketing de contenu."

Vous avez encore besoin de plus de raisons pour vous concentrer sur le contenu en 2017 ?

Continue de lire..

Demande de marketing de contenu dans l'industrie

"94 % des professionnels du marketing interrogés ont déclaré qu'il était essentiel que le marketing de contenu fasse partie de la stratégie commerciale d'une entreprise." – dit PR Newswire.

Le marketing de contenu peut prendre du temps pour les spécialistes du marketing B2B, mais il s'agit d'une approche durable pour obtenir des résultats remarquables et affiner la visibilité de votre marque en ligne. Cela vous aide également à chérir une relation plus longue avec vos clients.

Selon un rapport de Pagefair , "Environ. 200 millions d'internautes ont installé un logiciel de blocage des publicités dans le monde.

Donc, si vous faites partie de ces Ad-savvies, pensant probablement à obtenir des retours rapides sur les publicités payantes, désolé de le dire, mais vous ne pourrez pas survivre trop longtemps, surtout lorsque les techniques de marketing prennent des rebondissements. en 2017.

Période.

Pour prospérer votre entreprise à l'avenir dans tous les aspects, vous devez vous en tenir au marketing de contenu à la base, et il n'y a pas moyen de contourner cela. Parce que les gens d'aujourd'hui recherchent des informations avant de pouvoir compter sur vos services.

S'ils quittent votre site Web en ayant le sentiment que cette entreprise me comprend, vous pouvez être assuré que vous êtes sur la bonne voie en matière de marketing de contenu. Rendez votre contenu cohérent qui peut interagir avec le public. Vous réussirez certainement si vous serez en mesure d'atteindre ce jalon.

5 marques qui ont fait les choses en grand avec le marketing de contenu

Le marketing de contenu prend de l'ampleur parce que vous ne vendez rien directement. Les personnes qui visitent votre site Web ne ressentent pas ce ton de vente irritant plutôt que cela; ils quittent votre site avec les informations exactes qu'ils recherchaient.

ADP

ADP est l'un des principaux fournisseurs de solutions de gestion des ressources humaines pour les entreprises. L'entreprise a mis à profit son expertise pour créer des livres blancs, qui se sont avérés très précieux pour ses clients. Ils fournissent des livres blancs sur la gestion du capital humain à leurs clients.

Clé à retenir : si vous pensez que les livres blancs n'ont aucun impact sur le marketing, alors vous vous trompez mon ami. Il pourrait être négligé dans l'industrie, mais pas mort. Si vos clients préfèrent alors plus de livres blancs, cela ne vous dérangera pas de créer un grand nombre de cette ressource pour vos clients.

Cisco

Cisco est un fournisseur de solutions informatiques qui vend du matériel réseau et des équipements de télécommunication de haute technologie. L'entreprise a découvert la puissance du marketing de contenu lorsqu'elle a lancé un nouveau produit sur les réseaux sociaux et en a fait la promotion.

À retenir : avec l'évolution du monde, les médias sociaux sont devenus un centre d'attraction de milliards de personnes, et il est évident d'attirer l'attention de cette plate-forme, une fois bien fait. Faites la promotion de vos produits via les médias sociaux avec les bonnes stratégies pour une campagne réussie.

Base de demande

DemandBase est un fournisseur de technologie de marketing basé sur un compte qui tire parti de l'expertise dans le service des marques B2B en utilisant des livres blancs, SlideShare, des infographies et des webinaires pour de nouveaux prospects pour leurs campagnes. Et, il a généré plus d'un million de dollars grâce au marketing de contenu.

Point clé : pour obtenir des résultats remarquables en matière de retour sur investissement, vous devez développer une stratégie de contenu pour votre public sur une période donnée.

Cox Media Group

Cox Media Group est l'une des plus grandes sociétés intégrées d'édition, de diffusion et de médias numériques au monde. Bien qu'ayant une exposition maximale à la télévision, Cox Media Group a généré une nouvelle technique de "Success Kit" en ligne qui fournit une solution aux PME via des livres électroniques et des vidéos et a obtenu plus de 2000 pistes grâce à 5000 téléchargements.

Key Takeaway: Vous obtiendrez sûrement plus de prospects en créant un contenu informatif pour votre public. Cela peut prendre un certain temps pour démarrer, mais cela en vaudra la peine à plus long terme.

Toshiba

Toshiba est un conglomérat japonais qui fournit des produits et services, notamment des équipements informatiques et de communication.

En 2011, Toshiba a créé une « Smart Community » pour faire connaître ses solutions d'énergies renouvelables. Ils ont investi dans une campagne de référencement massive pour améliorer leur classement. Leur campagne a généré plus de 160 000 abonnés sur LinkedIn dans le monde entier.

Point clé à retenir : investir dans le référencement pour pousser vos services au-dessus des SERRP est une excellente stratégie pour le marketing de contenu afin d'obtenir une traction maximale.

Ce qui a fonctionné pour eux peut ou non fonctionner pour votre entreprise, mais ce sont des inspirations infaillibles pour vous aider à démarrer vos efforts de marketing de contenu au cours de l'année à venir.

Erreurs à éviter dans le marketing de contenu

Si vous le faites mal, mieux vaut ne pas le faire du tout.

1. Votre contenu est nul

Toujours en train d'écrire pour les moteurs de recherche ? Le simple fait de remplir des mots-clés et d'écrire pour les bots ne suffira plus. Vous devez avoir un contenu bien reçu par votre public. En fin de compte, un contenu médiocre n'apporte rien.

2. Votre contenu est inutile

Maintenant, vous dites peut-être que votre contenu est de très haute qualité, mais réfléchissez à nouveau. Si votre contenu n'aide pas à résoudre un problème ou à répondre à une question, il ne sera pas reconnu par votre public.

3. Votre contenu est promotionnel

Personne n'est jamais venu sur votre blog ou votre galerie pour lire 2 pages de fonctionnalités sur votre produit et comment vous êtes la "Meilleure + ________ + Entreprise dans + la Zone". L'objectif de votre contenu doit être d'éduquer vos lecteurs et de leur donner des informations. Dans la plupart des cas, vous ne devriez même jamais mentionner votre produit ou service avant la fin du contenu. Il n'y a rien de mieux que de pouvoir apprendre à votre lecteur à résoudre un problème.

4. Vous n'êtes pas une autorité sur votre sujet

Eh bien, il ne sert à rien d'essayer d'être quelqu'un que vous n'êtes pas. Si vous n'êtes pas doué pour quelque chose, c'est toujours une bonne idée d'avoir un expert pour faire la tâche pour vous. Si vous n'avez pas une connaissance complète de votre domaine, votre public va vous appréhender. Et une fois qu'ils sauront que vous n'êtes pas un gourou, ils cesseront de revenir. L'une des plus grandes erreurs que commettent les entreprises est de demander à des blogueurs débutants ou à des artistes bon marché de créer leur contenu. C'est en fait pire que de ne pas faire d'effort du tout.

5. Vous ne mélangez pas vos efforts de marketing de contenu avec le référencement

Beaucoup trop d'entreprises considèrent le référencement comme une dépense évitable pour leur entreprise. Mais, ils ont totalement tort. Le référencement de niveau entreprise est et devrait être le fondement de vos efforts de marketing en ligne. Premièrement, parce qu'il aide à réduire le coût global d'acquisition des consommateurs à long terme, et deuxièmement, parce que le référencement aide à diffuser votre entreprise sur un tout nouveau marché, les moteurs de recherche. Je suis un spécialiste du marketing de contenu et un consultant en référencement, je sais donc comment ces deux domaines dépendent également l'un de l'autre pour être les plus efficaces.

Meilleurs endroits pour trouver des créateurs de contenu

Le développement de contenu peut être une tâche très gourmande en ressources à moins que l'argent ne soit pas un obstacle, l'embauche de concepteurs, d'écrivains, de codeurs, de développeurs, d'animateurs, etc. en interne peut sembler être un fardeau énorme pour les petites entreprises et les startups. Si vous débutez, il est toujours préférable d'embaucher des pigistes sur une base contractuelle pour faire votre travail à votre place. Les freelances ne manquent pas sur internet. Voici une liste d'endroits où vous pouvez obtenir des artistes et des développeurs de contenu à des tarifs exceptionnellement abordables :

• Fiverr
• FiverUp
• GigBucks
• Zeerk
• SEOClerks
• Étagère ronde

Voici quelques-uns de mes endroits préférés pour un contenu exceptionnellement bon à des tarifs exclusifs. Clause de non-responsabilité : utilisez ces services à vos risques et périls, car tous les vendeurs de ces plateformes ne fournissent pas du bon travail. Assurez-vous donc de vérifier les avis, le nombre de ventes, le temps de réponse, les commandes en cours, etc., avant d'essayer l'un des services répertoriés sur ces plateformes.

Qu'est-ce qui va marcher et qu'est-ce qui ne va pas marcher en 2017

Venir sur nos plats à emporter de ce poste. Beaucoup de choses nous viennent à l'esprit lorsque nous pensons au contenu consommable, qu'il s'agisse de livres blancs, de blogs, de vidéos, de podcasts, d'infographies et plus encore. Mais il y a deux facteurs qui peuvent avoir un impact sur vos résultats lorsque vous démarrez le marketing de contenu :

1. Ce qui fonctionnait il y a un an n'est peut-être pas une bonne option aujourd'hui. Peut-être avez-vous de meilleures alternatives.
2. Ce qui fonctionne pour quelqu'un d'autre ne fonctionne pas nécessairement pour vous : une marque peut tirer parti de Pinterest en créant plus d'infographies et d'images pour ses consommateurs, mais que se passe-t-il si vos consommateurs sont sur YouTube ? Ce serait donc une sage décision de créer des vidéos pour votre marque, au lieu d'infographies. Vous voyez l'idée, n'est-ce pas ??!?

Donc, en gardant ces deux facteurs à l'esprit, examinons les meilleures pratiques pour 2017 :

• La diffusion en direct gagne en popularité :

Les vidéos enregistrées ne se démoderont jamais, mais les tendances récentes en 2015-2016 montrent que le streaming en direct est désormais le contenu le plus facilement consommable disponible pour les téléspectateurs. L'essor d'applications telles que YouTube Live, Facebook Live et Snapchat facilite l'hébergement de visites de produits en direct, d'événements de lancement, de didacticiels, de briefings et d'une autre forme de contenu.

• La réalité virtuelle préparera le terrain :

Avec des entreprises comme The Outdoor Clothing Company et The North Face qui adoptent la technologie VR pour présenter leurs vêtements et leurs athlètes, nous savons que la VR est déjà acceptée. Bien que cette fonctionnalité ne soit pas disponible prochainement pour les petites et moyennes entreprises, en raison du coût, nous sommes sûrs de voir toutes les grandes entreprises en profiter. Vous aussi devriez garder cela à l'esprit, si vous pouvez vous permettre cette technologie.

• Le Native Advertising pour remplacer le Push Advertising :

Les bloqueurs d'annonces et la véritable haine des bannières publicitaires empêchent les entreprises de tirer parti des publicités pop-up, pop-under, banner et exit intention. Cela ne signifie pas que les bannières publicitaires sont mortes, mais les consommateurs évoluent et la publicité aussi.

• La narration sera la forme de marketing la plus importante :

Les consommateurs en ont assez de lire des copies publicitaires et du contenu fade. Ils en veulent plus. La bonne narration est et continuera d'être la principale source d'inspiration de la marque pour les consommateurs. Le storytelling ne se réfère pas seulement à des études de cas, mais bien plus encore. La marque a besoin de sortir des sentiers battus pour se promouvoir d'une manière mieux acceptée. Donc, simplement bloguer pour bloguer ou mettre à jour les réseaux sociaux ne suffira pas, vous devez trouver de meilleures façons de dialoguer avec votre public.

• Les newsletters par e-mail ne sont pas mortes :

Ils ne le seront pas non plus à tout moment. Nous discutons de la mort du courrier électronique depuis quelques années, mais avec la hausse des taux d'ouverture en 2016, il semble que nous ayons pris une décision prématurée. Encore une fois, envoyer des e-mails pour les envoyer ne fonctionnera pas, il va sans dire que cela n'a jamais fonctionné. Vous devez rédiger vos e-mails de manière à ce que chacun se connecte avec un précédent, laissant votre public en attendre plus.

Comment vous pouvez tirer le meilleur parti de ce qui va fonctionner !

Maintenant que vous savez comment les grandes marques tirent parti du marketing de contenu, les erreurs que les débutants ont tendance à faire et les endroits où vous pouvez obtenir des développeurs de contenu abordables et aussi ce qui fonctionne en 2017, vous avez tous les bons ingrédients pour la recette.

N'oubliez pas que la nourriture ne peut être aussi bonne que le cuisinier, vous devez donc tirer le meilleur parti de ces conseils que j'ai mentionnés dans le message. Essaie. Lorsque vous faites des affaires, il y a forcément des cliffhangers et des risques, alors n'ayez pas peur d'essayer et d'échouer. Après tout, avec l'échec vient la perfection.

Je pense que 2017 devrait être une année vraiment fructueuse pour les entreprises qui envisagent de se lancer sur la scène du marketing en ligne, car de nombreuses technologies en évolution préparent le terrain. Et avec cette technologie en évolution, il y a un avantage à commencer tôt et à affronter les gros poissons.

Si vous souhaitez tirer parti de la scène du marketing en ligne en 2017, vous devez planifier à l'avance vos dépenses en optimisation pour les moteurs de recherche, en marketing par e-mail, en narration via blog et newsletters, et bien sûr en réalité virtuelle, si cela correspond à votre stratégie de marque.

Cela dit, je vais fermer ce post trop long car je suis sûr qu'il vous reste plus d'une idée qui vous trotte dans la tête. Passons à vous : si vous deviez miser votre argent sur cette seule stratégie marketing en 2017. Quelle serait-elle ?