Comment les spécialistes du marketing de contenu s'intègrent-ils dans votre équipe de marketing de recherche

Le contenu a toujours été la vedette de la série, il n'a tout simplement pas été aussi acclamé qu'il l'est maintenant. Cela crée un rôle émergent sous la forme d'un spécialiste du marketing de contenu. Si vous envisagez votre propre stratégie de marketing en ligne ou votre propre équipe, vous essayez peut-être de comprendre comment le contenu et le spécialiste du marketing de contenu s'intègrent.

La réponse courte est : partout.

Pensez-y : le contenu fait partie de chaque tactique de marketing de recherche que vous effectuez en ce moment. Vous avez des publicités PPC ? C'est le contenu juste là. Vous avez configuré des pages de destination pour la conversion ? Contenu. Vous avez une page Facebook ? Qu'est-ce qu'il y a dessus ? Oui, vous l'avez deviné - contenu.

Le contenu fait tout autant partie du marketing de recherche qu'il ne l'a jamais été, mais le rôle de celui qui le surveille évolue. C'est un rôle spécial qui allie une compréhension du marketing de recherche avec des compétences en marketing traditionnel et en développement de contenu à tous les niveaux.

Voyons comment le nouveau rôle de marketing de contenu s'intègre dans le monde du marketing de recherche et améliore ce que nous faisons chaque jour dans notre marketing de recherche.

Comment le spécialiste du marketing de contenu s'intègre-t-il dans le marketing de recherche

Qui supervise la stratégie de contenu et le développement de vos campagnes et canaux ? Qui respecte les normes pour le type de contenu que vous créez ? Vous pourriez dire que votre responsable SEO fait cela. Et cela pourrait fonctionner pour vous. Mais même si de nombreux référenceurs ont de multiples compétences, la plupart se spécialisent dans une ou plusieurs catégories au sein du référencement.

Par exemple, vous pourriez avoir un SEO super technique qui est très bon dans ce qu'elle fait - elle en sait beaucoup sur le back-end du site et son impact sur le SEO, et la stratégie de développement de liens entrants, sortants et internes plus une bonne compréhension sur l'optimisation du contenu et le développement de contenu pour les clients en fonction des ensembles de mots clés qu'elle a découverts.

Ensuite, il y a le spécialiste du marketing de contenu, qui peut en savoir beaucoup sur le marketing en général, sur le développement de contenu dans divers canaux et disciplines du marketing de recherche, et sur la manière de se connecter avec le public d'une entreprise via les supports de contenu et les canaux disponibles. Cette personne a une bonne compréhension des tactiques de marketing de recherche pour y parvenir.

Commencez-vous à voir comment ces rôles peuvent se compléter et s'enrichir dans l'ensemble de la campagne de marketing de recherche ?

Au fur et à mesure que le marketing de recherche se développe en tant qu'industrie, vous pouvez avoir un programme très sain lorsque les compétences se chevauchent et que les équipes travaillent ensemble pour créer ce grand produit final - une présence Web saine, prospère et croissante avec un plan de développement de contenu stratégique qui vous aide à y arriver.

La clé consiste à examiner votre équipe et la stratégie de marketing de recherche de votre entreprise pour trouver les trous à combler. Où se situent les faiblesses de votre équipe de marketing de recherche ? Où se situent les faiblesses de votre stratégie SEO ? La vérité est qu'une stratégie et un développement de contenu de qualité peuvent améliorer n'importe quel projet de marketing de recherche et n'importe quelle discipline individuelle.

Quelles compétences sont importantes pour les spécialistes du marketing de contenu ?

Les spécialistes du marketing de contenu doivent avoir un bon équilibre entre les compétences en marketing plus traditionnelles, les compétences en marketing de recherche et les compétences expertes en développement de contenu afin que le contenu puisse être développé et optimisé pour le public d'une manière qui reflète la marque de l'entreprise et se connecte avec les personnes auxquelles il est destiné.

Tenez compte des ensembles de compétences suivants lorsque vous envisagez d'embaucher des spécialistes du marketing de contenu :

• Principes de commercialisation traditionnels. Cela aide lorsque vos spécialistes du marketing de contenu ont des antécédents en marketing traditionnel ou comprennent profondément le marketing pour apporter une richesse et une profondeur au processus de création de contenu.
• Connaissances en marketing de recherche. Il est essentiel que le spécialiste du marketing de contenu comprenne comment toutes les disciplines du marketing Web fonctionnent ensemble, puis individuellement, comment le contenu existe et excelle dans chaque discipline.
• Penseur stratégique. Votre spécialiste du marketing de contenu doit être capable de relier les points au sein de campagnes de marketing de recherche complexes où il y a beaucoup de pièces mobiles pour donner les meilleurs conseils sur la façon dont le contenu joue un rôle dans chaque domaine.
• Principes journalistiques. Le maintien de l'intégrité journalistique dans le contenu créé est un incontournable dans le développement de contenu Web d'aujourd'hui. Bien qu'écrire comme un journaliste ne s'applique pas toujours à chaque chaîne ou type de contenu que vous créez, le seul principe qui devrait toujours s'appliquer est la vérité dans notre contenu.
• Savoir-faire rédactionnel. Il est essentiel de savoir comment rédiger un contenu avisé spécifiquement pour le canal dans lequel il existe (livre blanc par rapport à une page de destination de conversion par rapport à une annonce de recherche payante par rapport à un ebook, par exemple).
• Étendue des compétences rédactionnelles. Être adaptatif et avoir le talent de créer différents types de contenu ou d'écrire dans différents styles adaptés au public et à la marque est un ensemble de compétences particulières à ne pas sous-estimer.
• Direction créative sur tous les supports de contenu . Un spécialiste du marketing de contenu peut ou non avoir la capacité de faire de la conception graphique, mais il ou elle doit savoir comment rassembler et organiser des informations critiques pour une infographie, par exemple, donner une direction créative sur son apparence et son optimisation, et voir jusqu'à son achèvement final. Les spécialistes du marketing de contenu doivent savoir comment transmettre des messages de marque sur tous les supports, y compris dans les graphiques et les vidéos.
• Expérience éditoriale. L'expérience dans l'édition peut aider les spécialistes du marketing de contenu à créer des machines compliquées et bien huilées pour publier régulièrement du contenu.
• Comprend l'expérience utilisateur. L'apparence, la disposition et l'existence du contenu avec d'autres éléments sur une page Web affectent l'expérience de l'utilisateur. Les spécialistes du marketing de contenu doivent savoir comment donner des recommandations stratégiques à ce sujet.
• Connaît l'analytique. Si vous ne pouvez pas suivre et faire des prédictions sur votre contenu à partir des données dont vous disposez, vous ne pouvez pas prendre de décisions stratégiques concernant la création de votre contenu.
• Comprend le HTML de base. Connaître les bases du HTML permet au moins aux spécialistes du marketing de contenu de prendre des décisions sur la façon de corriger ou de créer des éléments de contenu importants sur le Web selon les besoins.
• Restez au courant des directives de qualité des moteurs de recherche. Les bons spécialistes du marketing de contenu doivent savoir ce qu'est un contenu de qualité sans que Google ait à le leur dire, mais ils doivent également rester au courant des directives de qualité des moteurs de recherche pour éviter tout faux pas potentiel en ce qui concerne la création de contenu ou lors de l'audit d'anciens contenus.

Comment les spécialistes du marketing de contenu peuvent exister au sein d'une équipe

Autrefois et encore aujourd'hui (nous sommes en pleine mutation), le contenu est cloisonné. Il est compartimenté au canal dans lequel il existe. Et c'est OK en ce qui concerne la façon dont ce contenu existe dans ce canal et comment ce praticien comprend comment il existe dans ce canal. Mais prenez du recul.

Par exemple, votre praticien dans votre rôle sur les réseaux sociaux s'efforce-t-il de comprendre comment les objectifs de l'ensemble de la campagne de marketing de recherche (qui, espérons-le, sont motivés par des objectifs commerciaux) ont un impact sur le contenu ? Prennent-ils en considération l'ensemble de mots-clés que l'entreprise cible dans le référencement organique, pourquoi il existe et comment cela pourrait affecter les idées qu'ils ont pour le contenu ?

De nombreuses entreprises ont des rôles disjoints en ce qui concerne les efforts de marketing de recherche. Il y a un gars PPC qui gère les publicités (qui peut ou non être responsable du contenu), il y a une équipe technique de référencement qui donne une analyse approfondie de la santé du site, et peut-être que certaines personnes effectuent des tests A/B ou multivariés sur des clés pages de destination.

Ce qu'un rôle de marketing de contenu peut faire, c'est aider à lier les objectifs de haut niveau du projet de marketing de recherche et les objectifs commerciaux avec le contenu créé dans chaque canal. Ce rôle peut également s'assurer que les messages clés sur la marque et les produits/services qu'elle propose sont présents (entrez dans le contexte marketing traditionnel).

Le spécialiste du marketing de contenu est le COO du contenu, si vous voulez. Mais cela ne s'arrête pas aux recommandations stratégiques (car de nombreux référenceurs peuvent le faire) ; là où il reprend là où le référencement plus traditionnel s'arrête, c'est la capacité de développer ce contenu de qualité professionnelle.

Cette personne comprend quels types de contenu sont les plus appropriés pour quelle situation - quelle étape de l'entonnoir de conversion, quel canal. Cette personne comprend comment le contenu et l'expérience utilisateur fonctionnent ensemble et a développé des directives de qualité pour le contenu basées sur des années d'expérience et des directives des moteurs de recherche.

Un spécialiste du marketing de contenu peut donner des recommandations sur le type de contenu à utiliser pour tout type de canal, des suggestions sur les moyens de produire du contenu pour un canal et aider à comprendre comment le contenu contribue au succès de chaque discipline de marketing de recherche individuelle. et au succès des objectifs primordiaux de toute la campagne de marketing.

Les spécialistes du marketing de contenu doivent donc aujourd'hui être des développeurs de contenu experts et des professionnels de la stratégie ayant une compréhension approfondie du marketing de recherche. Ce rôle émergent peut travailler au sein de vos équipes existantes et améliorer presque chaque partie de vos efforts de marketing Web.

Et si vous avez besoin d'aide pour la rédaction de contenu ou la stratégie globale de contenu, appelez-nous.