Créateurs de contenu Vs. Influenceurs - Ce que cela signifie pour vous

Écrit par Béatrice Manuel

La commercialisation est multiforme. Il y a un coin pour toutes les façons possibles de puiser dans de nouveaux publics. Il existe des articles de blog, des publicités et des médias sociaux riches en référencement. En fait, même les flash mobs peuvent être considérés comme un moyen de marketing amusant et créatif.

Ces derniers temps, de nombreuses marques se sont tournées vers les créateurs de contenu et les influenceurs.

Étonnamment, les influenceurs et les créateurs de contenu ne sont pas exactement synonymes les uns des autres. Il y a des similitudes, et absolument, vous pouvez tomber sur un créateur de contenu qui est aussi un influenceur.

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Pour la plupart, cependant, il existe des distinctions que vous devez noter. Et en tant que marque, il est indispensable que vous connaissiez les différences entre les influenceurs et les créateurs de contenu et les spécificités de chacun pour savoir lequel vous convient le mieux. C'est de cela qu'il s'agit dans cet article.

Qu'est-ce qu'un créateur de contenu ?

La description de poste d'un créateur de contenu est assez simple. Pas de surprise ici – ils produisent du contenu.

Ce n'est pas aussi simple qu'il y paraît, cependant. Être un créateur de contenu signifie que vous devez produire régulièrement du contenu percutant et captivant.

Ayant différentes formes, les créateurs de contenu s'adressent à des publics aux intérêts variés. Cela peut être à travers l'art, les photos, les histoires, les vlogs et bien d'autres supports.

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L'objectif des créateurs de contenu est de créer du contenu dans les domaines dans lesquels ils sont experts. Ils ajoutent leur épice distincte à une saveur spécialisée et organisée qui peut être ajustée pour s'adapter à la palette de vos clients cibles.

Bien que les chiffres soient en jeu lors de la promotion des produits, le point culminant de la collaboration avec les créateurs de contenu ne réside pas là, car ils peuvent avoir moins d'abonnés que les influenceurs. Au lieu de cela, il se concentre sur la valeur de ce qu'ils produisent et comment ils le présentent dans la forme de média qu'ils ont choisie.

Qu'est-ce qu'un influenceur ?

Les influenceurs, quant à eux, sont connus pour leur engagement envers les utilisateurs. Ils dégagent un charme naturel, une personnalité convaincante et un flux Instagram visuellement attrayant.

Ils ont généralement un large public qui soutient en permanence leur travail ou les produits qu'ils approuvent.

Alors que l'argument de vente d'un créateur de contenu est son contenu, un influenceur se concentre davantage sur la relation et la confiance qu'il établit avec son public.

La camaraderie entre un influenceur et un suiveur se développe à chaque publication et tapotement. Cela peut être en partageant le hack de maquillage le plus récent qu'ils ont appris ou en racontant l'histoire de la rencontre mignonne qu'ils ont eue en cuisinant un plat intime à l'aide d'une poêle fiable et brillante.

Quoi qu'il en soit, avec 70 % des adolescents qui font confiance aux influenceurs plutôt qu'aux célébrités traditionnelles, les influenceurs ont prouvé à maintes reprises l'impact qu'ils ont sur les décisions d'achat de nombreux consommateurs.

Créateurs de contenu vs influenceurs

La grande question est : dans quelle mesure les créateurs de contenu et les influenceurs sont-ils différents en termes de pertinence pour votre marque ?

Laissez-nous le décomposer pour vous. Voici cinq éléments à prendre en compte lorsque vous choisissez de collaborer avec des créateurs de contenu et des influenceurs :

1. Objectif

Retournez à la planche à dessin, souvenez-vous de votre objectif et respectez-le.

Nous savons. Collaborer avec des personnes tout aussi passionnées est passionnant. Vous voulez faire connaître votre marque et vous avez la possibilité de le faire. Peut-être que l'un des objectifs est même de faire vérifier vos comptes de médias sociaux - ce à quoi les influenceurs et les créateurs de contenu peuvent aider.

Mais il est également essentiel que vous sachiez clairement ce que vous voulez réaliser (mis à part les scores SEO de base, les chiffres et le succès avec le marketing de référence, bien sûr).

Prenez du recul et réévaluez ce que vous voulez accomplir en collaborant avec d'autres personnes. S'agit-il d'une vidéo artistique de votre produit ou d'une photo de quelqu'un que tout le monde aime poser avec une légende pleine d'esprit ?

Qu'est-ce qui correspond à votre activité promotionnelle cible et quel collaborateur produira probablement ces résultats ?

2. Niveau d'expertise

Pourquoi est-il important d'évaluer son niveau d'expertise ? La réponse courte : cela vous aide à gérer vos attentes.

La longue, en revanche, est celle-ci :

Comme les créateurs de contenu sont plus axés sur l'art et ont de l'expérience dans le domaine de leur choix, leur contenu est généralement de meilleure qualité. Ainsi, au lieu d'embaucher une autre équipe pour chaque aspect, vous pouvez trouver un créateur de contenu qui possède des connaissances personnelles sur le marketing et d'autres compétences contributives.

Déballons cela en peignant une image.

Si vous voulez un guide étape par étape pour préparer la salsa parfaite, un créateur avec une expérience impressionnante en cuisine peut être votre meilleur choix. Mais si vous préférez un vlog engageant où les influenceurs essaient différentes trempettes de salsa, alors compter sur eux pour attirer un public est le bon choix pour vous.

Ne vous inquiétez pas. Certains influenceurs produisent également du contenu époustouflant et captivant. Les créateurs de contenu ne possèdent pas la qualité.

Mais si vous visez à imiter le travail d'un créateur de contenu dans la promotion de votre marque, ce qu'il peut offrir pourrait être plus à la hauteur de ce que vous avez en tête.

3. Type de public

Vous avez écrit votre objectif et défini vos attentes. Il est maintenant temps de vous interroger sur les caractéristiques démographiques de l'audience que vous souhaitez atteindre.

Fais nous confiance; ça compte beaucoup.

Les données d'Acowebs montrent que 92 % des consommateurs en ligne sont plus susceptibles de faire confiance aux recommandations qu'au contenu des marques. Et selon une étude d'Izea Insights auprès de plus d'un millier de répondants, 92% des sondés âgés de 18 à 29 ans suivent au moins un influenceur sur les réseaux sociaux.

Maintenant, que signifient ces chiffres pour vous ?

Vous revenez à votre liste d'objectifs. Vous connaissez déjà l'efficacité d'avoir quelqu'un qui recommande votre marque.

Ainsi, si votre cible est une tranche d'âge plus jeune, le suivi d'un influenceur sera très bénéfique pour votre marque. Cependant, si vous souhaitez atteindre des publics dont le créneau correspond à votre marque, la recherche d'un créateur de contenu qui produit un contenu similaire pourrait être le choix idéal.

4. Les services qu'ils proposent aux marques

Les influenceurs et les créateurs de contenu proposent des promotions. Bien qu'il existe des similitudes dans ce qu'ils peuvent apporter à la table, la plupart du temps, ils proposent des menus uniques. Voici quelques choses typiques que chacun offre.

Influenceurs :

• Faire des revues de produits
• Organisez des concours de cadeaux amusants
• Faire des ambassadeurs de marque efficaces
• Produire du contenu sponsorisé

Créateurs de contenu :

• Produisez du contenu qui parle de vos produits
• Produisez des logos et des conceptions graphiques qui correspondent à votre marque
• Dessinez, peignez et créez des pièces multimédias
• Organisez des séances photo

5. Dépendance aux tendances

Parlons des tendances. Les tendances propulsent les ventes. C'est incontestable. Nous avons vu ce résultat dans diverses plateformes et industries de médias sociaux. Les tendances ne font pas que donner naissance à de nouveaux produits et carrières ; ils mettent également en évidence les produits que les consommateurs veulent mettre la main sur.

Vous vous souvenez de The Pink Stuff et du presque rouge à lèvres Black Honey de Clinique ? Nous parions que vous le faites.

La plupart des artistes de contenu et des influenceurs utilisant les médias sociaux comme plate-forme principale, il est essentiel de danser au rythme des tendances pertinentes pour obtenir les meilleurs résultats.

Selon Izea Insights, un post d'influenceur peut amener 28,9% des 18-29 ans et 45,3% des 30-44 ans à essayer un nouveau produit. Ces chiffres prouvent qu'une présence pertinente dans les médias sociaux a beaucoup plus d'impact que le marketing traditionnel comme les publicités à la radio et dans les magazines.

Avec 90% des spécialistes du marketing d'entreprise estimant que la promotion des médias sociaux a fait des merveilles pour leur entreprise, c'est le meilleur moment pour jeter un coup d'œil aux dernières tendances et voir ce qui peut fonctionner pour votre plan marketing.

Avantages et inconvénients : créateurs de contenu et influenceurs

Bien que les créateurs de contenu et les influenceurs aient leur propre charme, il y a des inconvénients.

Non, ne partez pas tout de suite ! Vous voulez certainement jeter un œil à cette liste des avantages et des inconvénients des créateurs de contenu et des influenceurs. Alors, commençons.

En fin de compte, cela dépend de ce dont vous avez besoin et de ce que vous voulez pour votre marque, mais voici les avantages qui pourraient attirer votre attention.

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Avantages de travailler avec des créateurs de contenu :

1. Les créateurs de contenu fournissent presque toujours un contenu de haute qualité.
2. Leur polyvalence et leurs nombreuses compétences. Vous pouvez avoir un créateur de contenu qui n'est pas seulement un acteur mais aussi un scénariste.
3. Vous avez accès à leurs portfolios en ligne, où vous pouvez voir leurs travaux précédents et leur style de travail. Leur travail correspond-il à l'idée que vous avez en tête ? Est-ce aligné avec ce que vous visez ? Tu peux vérifier.

Inconvénients de travailler avec des créateurs de contenu :

1. Les créateurs de contenu ont généralement un public plus restreint que les influenceurs, donc si l'objectif est d'atteindre le plus de personnes possible, cela peut poser problème.
2. Manque de contrôle et d'apport artistique. Lorsque vous embauchez des créateurs de contenu pour leur travail, vous devrez peut-être vous détendre et leur donner plus de liberté pour concevoir le projet eux-mêmes.

Avantages de travailler avec des influenceurs :

1. Nombres. Les influenceurs ont généralement un large public et atteindre plus de personnes est toujours un avantage.
2. Les influenceurs ont déjà établi une relation de confiance avec leur public. Leur approbation aidera les consommateurs curieux et hésitants à faire confiance à votre marque.
3. Les followers intéressés d'influenceurs peuvent également devenir des followers de votre marque. Avec leur curiosité piquée, ils peuvent suivre vos comptes, espérant voir plus de leur influenceur bien-aimé.

Inconvénients de travailler avec des influenceurs :

1. Vous devez vous efforcer d'évaluer si un influenceur particulier convient à votre marque. Partagent-ils les mêmes principes ou ont-ils les compétences et l'image dont vous avez besoin ? Comment interagissent-ils avec leurs followers ? Apprendre qui vous dirigera vers le bon match.
2. Encore une fois, les influenceurs sont plus centrés sur l'engagement des utilisateurs. Ils ont développé un bon public, sans aucun doute. Donc, si vous êtes d'accord avec la qualité du contenu qu'ils publient (qui peut ne pas être aussi impressionnant que le travail d'un créateur de contenu), alors ce ne serait pas un problème.

Avec qui votre marque devrait-elle travailler ?

La grande question est : avec qui travaillez-vous ?

Les influenceurs et les créateurs de contenu peuvent fournir des résultats bénéfiques pour votre marque, et choisir avec qui travailler dépendra principalement des besoins de votre marque.

Pesez le pour et le contre, ainsi que les services auxquels vous souhaitez avoir accès. Celui qui semble être le plus en phase avec votre vision sera un choix parfait.

Pendant que vous faites votre choix, laissez ces conseils vous guider :

Conseils pour travailler avec un créateur de contenu

• Respectez leur expertise. Les créateurs de contenu sont maîtres de leur propre art. C'est la principale raison pour laquelle vous les avez choisis. Lorsque vous collaborez, le partage d'informations en tant que marque est une évidence, mais leur faire confiance pour vous fournir les meilleurs résultats pour le projet vous garantira un résultat impressionnant et une relation de travail saine.
• Découvrez leurs précédents travaux. Il est probable qu'ils aient déjà établi des partenariats avec d'autres marques. Leur demander un échantillon de leurs travaux antérieurs et en apprendre davantage sur leur expérience de collaboration vous aidera à évaluer s'ils vous conviennent.
• Définir leurs responsabilités. Soyez clair sur la portée du travail et ce dont vous avez besoin. Cela doit être établi dès le début avec l'aide d'un programme de réunion objectif et solide.
• Suivez le succès de votre partenariat. Bien sûr, collaborer avec un créateur ne représente que la moitié du processus. Vous voulez voir l'efficacité du projet et en tirer des leçons. Pour ce faire, créez un rapport marketing et utilisez des outils d'optimisation du taux de conversion pour mettre en œuvre vos informations.

Conseils pour travailler avec un influenceur

• Analysez attentivement leur audience. Quelles sont les caractéristiques démographiques de la majorité de leurs abonnés ? Sont-ils vos consommateurs cibles ? Cela vous aidera à voir s'ils sont le choix parfait pour votre marque.
• Utiliser un logiciel de gestion de projet. Cela vous aidera à jongler avec plusieurs projets tout en gardant vos fichiers bien rangés. Vous pouvez suivre vos listes de tâches et progresser même si vous travaillez à distance. Cela rendra les discussions avec plusieurs personnes (y compris les influenceurs qui font partie du projet) fluides et à jour.
• Donnez des instructions claires. Pour éviter les différences créatives, soyez clair avec les instructions spécifiques à votre marque : schémas de couleurs, stratégies d'entonnoir de vente, choses à faire et à ne pas faire, détails du projet, demandes, etc. De cette façon, vous pouvez négocier et parvenir à un consensus qui est le plus bénéfique et le plus juste. pour la marque et l'influenceur.

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Êtes-vous prêt à collaborer avec un créateur de contenu ou un influenceur ?

Comme indiqué, il existe à la fois des similitudes et des différences entre les influenceurs et les créateurs de contenu, et l'un ou l'autre peut vous aider à atteindre vos objectifs spécifiques.

Bien qu'il soit possible d'obtenir le meilleur des deux mondes en trouvant un créateur de contenu influent, la comparaison des deux vous donnera un aperçu plus approfondi de celui qui correspond le mieux à la vision de votre marque.

Quel que soit votre choix, qu'il s'agisse d'un influenceur tendance ou d'un créateur de contenu artistique, le meilleur choix pour votre marque dépendra toujours de ce dont vous avez besoin et de la correspondance parfaite pour vous.

À propos de l'auteur:

Beatrice Manuel est responsable du contenu et des opérations chez MediaBerry. Elle aide les marques à connecter le contenu à la stratégie pour stimuler les conversions en utilisant un mélange intelligent de psychologie, de narration et de données. Lorsqu'elle n'est pas profondément dans les tranchées B2B, vous la trouverez en train d'écrire des romans dans sa quête de toute une vie pour devenir un auteur publié et renommé.