Audits de contenu : comment, quand et pourquoi vous en avez besoin

Si vous n'avez jamais fait d'audit de contenu, cela devrait figurer en haut de votre liste de choses à faire. Si vous avez un site Web d'entreprise, vous savez que vous devez effectuer un audit de site de temps en temps. Vous les exécutez probablement assez souvent pour vous assurer que toutes vos fonctionnalités fonctionnent correctement, que votre référencement est au point et que la vitesse de votre site fonctionne bien.

Un audit de contenu est un processus d'examen du contenu réel de votre site Web. Cela peut prendre assez de temps, selon la quantité de contenu que vous avez. Mais un audit de contenu n'est pas une chose ponctuelle. Vous n'effectuez pas un audit et ne le refaites plus jamais. Parce que vous ajouterez continuellement du contenu à votre site et que vous travaillerez continuellement à affiner vos efforts de marketing de contenu, vous devez vous assurer que le contenu que vous avez produit aussi bien qu'il le devrait et qu'il est à jour.

Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?

Un audit de contenu doit être un processus concis. Le premier audit de contenu peut vous prendre beaucoup de temps, surtout si vous avez un site Web avec beaucoup de contenu qui est régulièrement mis à jour depuis longtemps. Vous pourrez utiliser des outils pour vous aider, mais une partie d'un audit de contenu est manuelle par nécessité. Il n'existe aucun programme capable de lire chaque élément de contenu de votre site Web et de déterminer ce qui doit être modifié et pourquoi.

Vous devez définir votre processus avant de commencer. Nous discuterons d'une étape par étape complète dans la section « Comment effectuez-vous un audit de contenu ? » section. Mais la première étape commence par définir clairement vos objectifs. De nombreuses entreprises effectuent leur premier audit de contenu lorsqu'elles révisent ou conçoivent leur stratégie de contenu. Pour les entreprises qui n'ont pas utilisé de stratégie de contenu, le contenu de votre site Web n'atteindra probablement pas la marque pour votre public cible. L'audit vous aidera à évaluer chaque élément, à voir comment réutiliser et à examiner attentivement les mesures pour déterminer si ce type de contenu sera utile à l'avenir.

Pourquoi? Avez-vous besoin d'une mise au point de contenu ?

Le mot "vérification" effraie la plupart des gens. Parce que lorsque nous entendons un audit, nous imaginons automatiquement de longues heures à parcourir péniblement des informations. Si vous n'avez jamais fait d'audit, cela peut être un long processus. Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez développer des étapes dans votre audit initial pour rendre chaque audit ultérieur beaucoup plus facile et plus intuitif à exécuter.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles votre site Web pourrait avoir besoin d'une mise au point du contenu. Voici quelques-uns:

• Vous avez développé ou fait pivoter votre stratégie de contenu. C'est important. De nombreuses entreprises commencent tout juste à développer leur stratégie de contenu, mais elles commercialisent depuis de nombreuses années. Cela signifie qu'ils ont une richesse de contenu sur leur site Web qui n'a pas été conçu avec leur stratégie actuelle à l'esprit. Un audit vous permettra de réorganiser le contenu, afin qu'il soit plus productif avec votre stratégie actuelle et corresponde à toute nouvelle image de marque ou positionnement sur le marché que vous avez développé.
• Mettre à jour. Ceci est particulièrement important pour les industries qui changent, comme le marketing ou la technologie. Les articles de blog écrits il y a cinq ans seront tellement obsolètes que les informations pourraient aller à l'encontre des meilleures pratiques actuelles. Ou cela pourrait ne pas être utile du tout. Même si certains de ces articles sont excellents, il est de bon ton de noter en haut qu'ils ont été édités et d'ajouter la nouvelle date. La plupart de votre public verra la date et ignorera le contenu qui est ancien. Mais ils liront le contenu avec une date de modification, sachant que c'est toujours une bonne information.
• A réutiliser. Votre contenu n'est pas un poney à un tour. Vous pouvez réutiliser la plupart de votre contenu.
• Pour améliorer le référencement. En faisant des audits de contenu réguliers, vous trouverez de nombreuses opportunités d'améliorer votre référencement. Par exemple, vous trouverez des opportunités de lier de nouveaux articles de blog à d'anciens.

Comment mener un audit de contenu ?

Il existe plusieurs façons de réaliser un audit de contenu. Vous pouvez vous attendre à ce que le processus soit long si votre site Web est régulièrement mis à jour et s'il y a beaucoup de contenu. Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez vous organiser efficacement à l'avance afin que chaque élément de contenu soit clairement catégorisé et étiqueté. De cette façon, les audits futurs se dérouleront beaucoup plus rapidement.

Un audit ne signifie pas que vous devez supprimer tous les anciens contenus. Certains devront peut-être être supprimés s'ils ne correspondent absolument plus à votre marque ou s'ils sont tout simplement défectueux. Pour la plupart, vous pouvez faire pivoter le contenu ou mettre à jour le référencement pour le récupérer.

Ici, nous allons couvrir les étapes de base :

1. Listez vos objectifs
2. Planifiez votre audit
3. Catégoriser et organiser
4. Analyser
5. Évaluer chaque élément de contenu

Listez vos objectifs

La planification est toujours la première étape et votre audit commence par vos propres objectifs. Il y a plusieurs objectifs que vous pourriez avoir en tête. C'est toujours une bonne idée de commencer par vos analyses existantes. Essayez-vous d'améliorer le classement de votre page ? Essayez-vous d'augmenter votre liste de diffusion? Peut-être que vous essayez de voir plus d'engagement. Pour la plupart des entreprises, la conversion est l'objectif, mais ce n'est peut-être pas la principale ou la seule mesure que vous devez examiner.

Tous vos objectifs sont associés à des indicateurs de performance clés (KPI). Vous souhaitez donc répertorier clairement vos objectifs, puis examiner vos analyses pour voir où vos KPI sont liés à ces objectifs.

Si vous lancez une nouvelle stratégie de contenu, les performances passées peuvent ne pas être aussi importantes dans votre audit. La raison principale de l'audit est peut-être de vérifier que tout votre contenu est renommé pour correspondre à votre stratégie actuelle. Vous devez toujours vérifier les analyses lorsque vous travaillez avec votre contenu dans un audit. Cela vous en dira beaucoup sur le type de contenu qui fonctionne, du moins en ce qui concerne votre public fidèle, les visiteurs qui reviennent et ceux qui convertissent.

Planifiez votre audit

Vous pouvez faire un audit complet du site. Mais si vous avez beaucoup de contenu, il peut être plus productif de diviser votre contenu en périodes ou en sujets. Catégorisez et hiérarchisez le contenu à auditer. À moins que vous n'externalisiez le projet, cela peut prendre beaucoup de temps de parcourir un vaste catalogue de contenu pour auditer chaque élément.

Votre plan doit inclure la collecte d'analyses sur chaque élément et l'organisation de vos URL. Vous devriez également être clairement en mesure de déterminer de meilleures options pour améliorer le référencement pour l'ensemble du site et pour des éléments de contenu individuels. Structurez votre audit de manière à ce qu'il soit gérable.

L'une des raisons pour lesquelles les entreprises reportent les audits est qu'il s'agit d'un travail énorme lorsque vous ne les terminez jamais. Il semble plus facile de simplement lancer de nouveaux contenus. La réalisation du premier audit vous permettra d'affecter du contenu permanent (afin que les futurs audits sachent que ces éléments sont probablement corrects) et de noter le contenu qui doit être mis à jour régulièrement (afin que l'audit puisse rapidement trouver ces éléments et les évaluer).

Catégoriser et organiser

Catégoriser et organiser votre contenu est l'un des principaux objectifs. Vous souhaitez organiser le contenu de manière à savoir dans quelle partie du parcours de l'acheteur il se situe. Vous souhaitez également baliser le contenu. La collecte d'informations pertinentes dans une feuille de calcul ou un rapport facilitera grandement l'évaluation du contenu lors de futurs audits.

Certaines choses que vous voudrez vérifier incluent les expressions de mots clés utilisées et le classement de la page au moment de l'audit. Vous voudrez vérifier cela à nouveau à chaque audit, car le classement de la page changera si vous travaillez sur la mise à jour du contenu et des meilleures pratiques.

Analyser

Utilisez vos analyses. Vous devez analyser le contenu pour voir comment il s'est comporté dans le passé. Vous ne voulez pas vous débarrasser d'un contenu très performant, mais vous devez vous assurer que tout correspond à votre stratégie et à votre image de marque actuelles. Il pourrait donc s'agir d'une réorientation ou d'une modification.

Vous utiliserez vos outils pour cette partie du processus. En fait, vous pouvez utiliser divers outils pour un grand nombre de ces processus. Des choses comme SEMRush ou Google Analytics sont excellentes pour vous aider à obtenir une image concise de votre contenu. Vous devez également parcourir manuellement le contenu. Mais ces analyses vous aideront à identifier les domaines qui doivent être traités et à catégoriser votre contenu plus efficacement.

Évaluer chaque élément de contenu

Voici la partie la plus concrète du processus. Une fois que votre contenu est catégorisé, étiqueté et analysé, vous devez parcourir manuellement chaque élément de contenu. Vous connaissez déjà ses performances et vous avez vos objectifs actuels ou votre nouvelle stratégie.

Armé de ces informations, vous examinez le contenu individuellement pour voir comment il est développé. Les mots clés doivent-ils être remplacés ? Le ton est-il juste ? La longueur est-elle bonne ? Les informations sont-elles à jour ? Y a-t-il des chances d'améliorer le référencement avec de meilleures méta-descriptions et méta-titres ? Pouvez-vous trouver des opportunités d'interconnexion ?

Chaque élément de contenu appartiendra à l'une de ces catégories :

• Conserver tel quel
• Mise à jour
• Réutiliser
• Supprimer

Certains audits prennent beaucoup de temps. L'élaboration d'un bon calendrier vous aidera à hiérarchiser les aspects de votre audit qui sont prioritaires. Il vous donnera également des délais fixes pour vous assurer que l'ensemble du projet est terminé.

Une fois que vous avez rassemblé votre liste de contenu qui doit être réutilisé ou modifié, vous pouvez commencer à planifier ce travail dans vos plans marketing actuels. Vous recherchez un rédacteur pour vous aider à réutiliser le contenu afin que votre audit soit effectué plus rapidement ? Scripted dispose d'une équipe de rédacteurs capables de réaliser ces missions rapidement.