Playbook d'amplification de contenu : stratégie, outils et exemples

Si vous avez déjà produit un élément de contenu, vous savez qu'il est difficile d'obtenir une traction initiale sur votre contenu.

En fait, une étude réalisée par Ahrefs montre que plus de 90 % des articles de blog ne reçoivent aucun trafic.

Malheureusement, c'est parce que les algorithmes fonctionnent dans un cercle quelque peu vicieux.

Ils fonctionnent en donnant du contenu avec un engagement élevé et plus de visibilité. Cependant, si vous dépendez entièrement de la portée organique, vous commencerez avec un engagement nul, ce qui signifie que les algorithmes ne montreront jamais votre contenu aux gens.

( Au fur et à mesure que votre marque devient connue pour générer constamment un engagement élevé, les algorithmes ont tendance à vous accorder le bénéfice du doute et à montrer votre contenu à plus de personnes, même s'il a peu d'engagement lors de sa première publication. Bien que cela prenne beaucoup de temps pour y arriver. )

Alors, comment pouvez-vous obtenir cet engagement initial pour prouver aux algorithmes que votre contenu vaut la peine d'être montré à plus de gens ?

La réponse est l'amplification du contenu.

Dans cet article, nous vous montrerons quelques stratégies d'amplification de contenu pour obtenir un engagement élevé envers votre contenu afin que les algorithmes (Google, médias sociaux, etc.) donnent à votre contenu une portée plus organique.

Créez du contenu facile à amplifier

Avant d'exécuter les stratégies d'amplification de contenu décrites ci-dessous, il est important de réaliser que certains contenus s'amplifient naturellement mieux que d'autres contenus.

Pour identifier quel type de contenu a tendance à bien s'amplifier, nous avons analysé les 50 articles de blog les plus partagés de HubSpot (ils ont plus de 10 000 articles de blog publiés), et voici quelques informations que nous avons trouvées :

1. 84 % des publications comportaient un élément de contenu tel qu'une calculatrice, un quiz ou un modèle.
2. 26% des publications étaient des infographies.
3. 82 % des messages ont été rédigés par une personne comptant au moins 1 000 abonnés sur Twitter.
4. 64 % des messages ont été rédigés par une personne comptant au moins 3 000 abonnés sur Twitter.
5. 12 % des publications suivaient une structure « comment faire ».
6. 6% des messages étaient des guides ultimes.
7. 62 % des messages étaient des listes organisées d'exemples, de citations ou d'autres ressources.
8. 52% des articles ont été publiés en 2016 ou avant (au moins cinq ans)
9. Le plus jeune article a été écrit en 2019 (trois ans).

Idée exploitable n° 1 : incluez un élément de contenu

Il semble que HubSpot ajoute un élément téléchargeable à chaque article de blog qu'il publie, donc il n'est pas clair si l'élément de contenu a réellement contribué à la promotion de l'article. Cependant, si l'ajout d'un élément de contenu est suffisamment important pour que HubSpot prenne le temps de le faire pour chaque publication, cela en vaut probablement la peine.

De plus, leur banque d'actifs de contenu est assez étendue et chacun était très pertinent pour le billet de blog.

Actionable Insight #2 : Créez une infographie de votre contenu

Comme 26 % du contenu le plus partagé comprenait une infographie, l'un des moyens les plus simples de rendre votre contenu plus partageable est de le transformer en infographie. Vous pouvez utiliser un outil comme Canva pour le faire ou engager quelqu'un sur Upwork pour le faire pour vous.

Actionable Insight #3 : Demandez aux micro-influenceurs de contribuer à votre blog

Étant donné que 82% des publications ont été rédigées par des personnes ayant au moins 1 000 abonnés sur Twitter et 64% des publications ont été rédigées par des personnes ayant au moins 3 000 abonnés sur Twitter, demander aux micro-influenceurs d'écrire pour vous est clairement efficace.

Une fois que le contenu est en ligne, il est facile de convaincre l'auteur de le partager, et votre contenu est présenté à un nouveau public.

Ou, si vous avez déjà des écrivains en interne, demandez-leur de développer leur audience sociale.

Actionable Insight #4 : Organiser les informations existantes dans un format facile à utiliser

L'écrasante majorité du contenu le plus partagé était simplement des curations d'informations existantes. Voici quelques exemples de contenu qui ont suivi le format de curation et obtenu un engagement impressionnant :

• 15 des meilleurs exemples de publicités Facebook qui fonctionnent réellement (et pourquoi)
• Les 100 citations les plus célèbres de tous les temps
• 26 logos animés pour inspirer le vôtre

Donc, si vous souhaitez améliorer la partageabilité de votre contenu, intégrez des exemples réels du concept dont vous discutez.

Insight exploitable #5 : Réutilisez votre contenu

Comme plus de la moitié des messages ont été produits en 2016 ou avant, il est clair que la réorientation du contenu fonctionne très bien. Donc, si vous avez une publication qui a bien fonctionné auparavant, mettez-la à jour et faites-en la promotion à nouveau en utilisant les stratégies d'amplification de contenu que nous aborderons ci-dessous.

Stratégies d'amplification de contenu

Maintenant que vous savez quel type de contenu a tendance à recevoir naturellement beaucoup de partages, voici un cadre pour amplifier activement votre contenu.

Défense des employés

L'un des moyens les plus simples d'aider une publication sur les réseaux sociaux à gagner immédiatement du terrain est de demander à vos employés de la partager. Même si vous n'avez qu'une poignée d'employés, ils peuvent augmenter considérablement la portée de votre contenu.

Par exemple, TrustRadius a récemment lancé une campagne pour promouvoir une nouvelle intégration, et ils ont utilisé le plaidoyer des employés comme principale méthode d'amplification.

En conséquence, la campagne a atteint 900 000 personnes et constitue l'une de leurs stratégies d'amplification de contenu les plus réussies à ce jour.

Malheureusement, si vous avez déjà essayé de lancer un programme de défense des droits des employés, vous avez probablement trouvé que c'était plus facile à dire qu'à faire. Si vous publiez sur un canal Slack général à l'échelle de l'entreprise, vous constaterez probablement que la plupart des gens l'ignorent (et, pour être juste, ils ont beaucoup de travail à faire).

Pour améliorer les taux d'engagement, la plupart des responsables se tournent vers la messagerie individuelle et envoient des e-mails à des employés spécifiques pour interagir avec le contenu. Bien que cela puisse générer un meilleur taux d'engagement, cela prend également beaucoup de temps et est inefficace.

Pour résoudre ce problème, GaggleAMP est une plateforme d'engagement des employés qui permet aux managers d'envoyer une poignée de messages sélectionnés à des employés spécifiques en quelques minutes seulement.

Plus précisément, les managers entrent dans la plateforme, sélectionnent une activité d'engagement, organisent le poste et l'attribuent à divers employés simplement en sélectionnant les groupes de membres dont ils font partie :

De plus, le responsable peut voir la portée de chaque publication sur chaque canal social, ce qui permet de déterminer plus facilement quel contenu résonne le mieux avec vos employés et leur public, et de créer plus de contenu similaire.

GaggleAMP facilite également l'engagement des employés. Tout d'abord, les employés disposent d'un tableau de bord unique de publications spécifiques qui leur sont attribuées (plutôt que de passer du temps à parcourir un flux sans fin de publications sur les réseaux sociaux et à en sélectionner une qui pourrait être pertinente pour leur public).

De plus, ils peuvent programmer des articles de blog pour qu'ils soient mis en ligne à une heure/date future. De cette façon, les employés n'ont qu'à passer environ deux minutes par semaine dans le Gaggle.

Enfin, les managers peuvent même pré-écrire un commentaire pour l'employé. C'est idéal si vous essayez d'impliquer des cadres occupés, car la plupart d'entre eux n'ont tout simplement pas le temps de s'asseoir et d'écrire quelque chose de réfléchi pour chaque message que vous essayez de promouvoir. Ainsi, à la place, le responsable peut écrire quelque chose pour eux, l'envoyer au Gaggle de l'exécutif, puis l'exécutif peut l'approuver ou le modifier et programmer sa mise en ligne.

Les responsables peuvent également fournir des invites pour aider les employés à réfléchir à quelque chose à dire.

Par exemple, vous pouvez poser une question du type : "Qu'est-ce que vous préférez dans la culture de notre entreprise ?" Ensuite, l'employé peut écrire un article sur son aspect préféré de la culture de l'entreprise.

De cette façon, le message est entièrement original, mais l'employé ne regarde pas une page blanche en se demandant quoi écrire. Le responsable marketing peut également piloter la direction du poste.

Par exemple, ici chez GaggleAMP, il est avantageux que nos employés discutent des tendances des médias sociaux. Donc, une bonne question qui ferait de nos employés des leaders d'opinion pourrait être : « Quelle est une idée fausse sur la défense des intérêts des employés ? Quelle est votre réponse à cette idée fausse ?

Si vous souhaitez commencer à améliorer votre portée sur les réseaux sociaux ( sans dépenser un budget fou en promotion) , inscrivez-vous pour une démo de GaggleAMP . Nous vous montrerons comment mettre en œuvre une stratégie de défense des intérêts des employés très efficace que vous pouvez gérer en seulement une heure ou deux par semaine.

Annonces payantes

L'option suivante consiste à diffuser des annonces payantes sur votre contenu. Cette stratégie fonctionne à la fois avec les publications sur les réseaux sociaux et Google Ads.

La clé pour rendre ce type de promotion rentable est de sélectionner du contenu que vous connaissez déjà. Par exemple, parcourez vos publications existantes, voyez celles qui ont les taux de conversion les plus élevés, puis boostez-les avec Google Ads.

Par exemple, cet article de blog cible un mot clé à forte intention d'achat (un mot clé "alternatives concurrentes") :

Lorsque vous cliquez dessus, vous pouvez voir qu'il ne s'agit que d'un article de blog qu'ils amplifient via des publicités.

Si vous souhaitez amplifier une publication sur les réseaux sociaux, la plupart des campagnes permettent de booster assez facilement vos publications en quelques clics.

Associez-vous à des influenceurs

Si vous avez du mal à attirer l'attention sur votre contenu, envisagez de vous associer à des influenceurs qui ont déjà votre public idéal. Pour vous associer à des influenceurs, il existe deux options principales :

• Vous pouvez les payer pour promouvoir votre contenu auprès de leur public, ou
• Vous pouvez les impliquer dans le processus de création de contenu (les présenter ou les interviewer), et ils le partageront généralement gratuitement.

La première option (payer pour la promotion) est particulièrement populaire parmi les marques B2C et D2C, et vous pouvez utiliser une plateforme comme Upfluence pour trouver des influenceurs.

La deuxième option (impliquer des influenceurs dans le processus de création de contenu) a tendance à être plus efficace pour les audiences B2B.

Par exemple, si vous interviewez un influenceur ou lui demandez des devis, il a tendance à le partager car cela lui donne également une belle apparence. En voici un excellent exemple :

Message d'invité sur les blogs à fort trafic (syndication)

Si vous avez récemment publié un contenu de leadership éclairé, une nouvelle étude de données ou même un guide ultime, vous pouvez amplifier votre portée en le syndiquant ou en écrivant un article invité sur le même sujet.

Par exemple, voici un auteur qui a écrit deux articles invités sur le même sujet (actualisation du contenu) avec des approches très différentes. L'un est une étude de cas et l'autre est un article de style guide. Ainsi, même si le sujet est le même, les deux offrent une valeur unique et ont été acceptés par différentes publications.

Pour vous assurer que cela aide à amplifier le contenu sur lequel vous vous concentrez, incluez un lien de retour quelque part dans le contenu.

Cependant, cette stratégie ne fonctionne que si vous adoptez un angle unique sur le sujet. Donc, si vous n'avez pas le temps de penser à un angle unique et d'écrire un tout nouveau message, vous pouvez également amplifier votre contenu en le syndiquant. Lorsque vous syndiquez du contenu, vous pouvez coller exactement le même article de blog sur une autre plate-forme et créer simplement un lien canonique vers le site d'origine.

Par exemple, si vous publiez un article de blog sur votre blog, vous pouvez également publier exactement le même article de blog sur Medium. Il existe plusieurs autres publications qui le font également, et vous pouvez les trouver en recherchant votre sujet et "cet article est apparu pour la première fois".

Cette stratégie fonctionne car bien que Google accepte la syndication de contenu, elle exige des utilisateurs qu'ils renvoient clairement à la publication d'origine. En fait, ne pas le faire pourrait vous causer de sérieux problèmes de référencement. Je vous recommande de lire ce guide si vous ne comprenez pas les liens canoniques.

Voici un exemple d'article qui a été syndiqué avec succès :

Répondre aux questions Quora/Reddit

Quora et Reddit attirent énormément l'attention, ce qui en fait des mines d'or pour l'amplification de contenu. Le problème est que la plupart des gens n'exploitent pas efficacement ces plateformes.

Par exemple, la plupart des gens recherchent le sujet sur lequel ils viennent de créer un élément de contenu, trouvent une question pertinente, puis déposent simplement un lien vers leur message avec peu d'explications ou c'est trop promotionnel.

Au lieu de cela, prenez le temps de fournir une réponse réfléchie à leur question, puis ajoutez le lien en tant que ressource supplémentaire s'ils souhaitent en savoir plus.

Voici un excellent exemple de publication qui fait un excellent travail de promotion du contenu tout en apportant de la valeur à l'utilisateur :

En tant que conseil professionnel supplémentaire, vous pouvez utiliser GaggleAMP pour poser des questions de Quora à vos experts en la matière directement dans votre Gaggle.

Envoyez votre liste par e-mail

Si vous avez une liste de diffusion, l'envoi d'un e-mail avec votre dernier contenu est l'un des moyens les plus simples d'amplifier votre contenu.

Noah Kagan en est un excellent exemple. Il envoie une newsletter plusieurs fois par mois, et chaque e-mail contient généralement un Tweet populaire, une nouvelle vidéo ou un nouveau billet de blog. Même si je suis Noah sur Twitter, j'ai remarqué que je n'ai généralement pas vu les Tweets dans l'e-mail, ce qui signifie qu'un grand pourcentage de votre public ne voit probablement pas vos publications sur les réseaux sociaux.

Je reçois aussi parfois des notifications YouTube lorsqu'il publie une nouvelle vidéo, mais si je ne la regarde pas lorsque la notification arrive, je la regarde généralement dans l'e-mail qui arrive quelques jours plus tard.

Notifications push

Les notifications push sont un excellent moyen d'amplifier votre contenu car c'est l'une des notifications les plus évidentes que vous recevez (elle apparaît directement sur votre bureau), et c'est aussi l'un des canaux les moins compétitifs.

Neil Patel affirme que les notifications push comptent parmi les méthodes d'amplification de contenu les plus efficaces qu'il ait utilisées pour développer sa chaîne YouTube à plus d'un million d'abonnés. Ainsi, pour le contenu YouTube et les publications sur les réseaux sociaux qui bénéficient d'une augmentation du trafic dans les premières heures suivant la publication, les notifications push sont un excellent outil.

Vous pouvez utiliser un outil comme OneSignal pour envoyer des notifications push.

Outils d'amplification de contenu

Comme il existe de nombreuses façons d'amplifier votre contenu, il existe également de nombreux outils d'amplification de contenu. Voici quelques-uns de nos favoris.

1.) GaggleAMP

L'un des moyens les plus simples d'amener immédiatement plus de personnes à s'engager avec votre contenu consiste à mettre en œuvre une stratégie de défense des employés (les employés partagent votre contenu pour l'aider à obtenir une première traction).

Bien que, comme nous l'avons mentionné précédemment, les managers rencontrent généralement trois problèmes principaux lorsqu'ils implémentent pour la première fois une plate-forme de défense des employés :

1. Cela prend du temps d'envoyer des messages individuels aux employés et de leur demander de s'engager avec un message.
2. Si vous n'envoyez pas de messages individuels aux employés (peut-être que vous publiez sur un canal Slack à l'échelle de l'entreprise), de nombreux employés ne s'engageront pas car il leur faut du temps pour sélectionner une publication et s'engager. Comme la demande a été publiée sur une chaîne Slack de masse, de nombreux employés pensent que "d'autres personnes le feront".
3. Enfin, il n'existe aucun moyen efficace de suivre l'audience totale et l'engagement des employés , vous ne savez donc pas quels employés se sont engagés ou quelles campagnes ont été les plus réussies. Il est donc difficile d'améliorer les futures campagnes.

Heureusement, vous pouvez résoudre tous ces problèmes avec GaggleAMP. Voici un bref aperçu de son fonctionnement.

Ou, si vous préférez voir une démo plutôt que de lire le texte ci-dessous, inscrivez-vous dès aujourd'hui !

Étape 1 : Les responsables créent une activité d'engagement

En tant que responsable, vous pouvez sélectionner une activité d'engagement comme aimer, partager ou commenter une publication spécifique. En sélectionnant l'activité d'engagement exacte que vous souhaitez que l'employé effectue, vous pouvez mieux contrôler l'activité pour chaque publication (c'est-à-dire, vous assurer que les gens commentent plutôt que simplement aimer).

Lors de la création d'une activité d'engagement, vous pouvez coller un lien vers la publication spécifique que vous souhaitez amplifier. En sélectionnant le poste pour l'employé (plutôt que de lui demander de choisir un poste au hasard), les employés n'ont pas le mal de tête de rechercher dans l'ensemble du flux social de l'entreprise pour sélectionner un poste au hasard.

La carte d'activité d'engagement vous permet également d'ajouter des notes et même de préécrire du texte pour l'employé. Cette fonctionnalité est particulièrement utile si vous essayez d'engager des cadres occupés qui n'ont pas le temps d'écrire eux-mêmes un commentaire réfléchi.

Étape 2 : Les responsables attribuent l'activité d'engagement aux employés

Une fois que vous avez créé une activité d'engagement pour un poste spécifique, une liste de tous les employés de votre entreprise s'affiche. Vous pouvez ensuite attribuer le poste à des employés spécifiques ou à un groupe d'employés spécifiques (tels que des cadres ou tous les vendeurs).

Cela rend votre stratégie d'amplification de contenu plus efficace car vous pouvez vous assurer que les employés les plus pertinents interagissent avec chaque publication (c'est-à-dire que les vendeurs interagissent avec des publications sur une vente du Black Friday ou aident à stimuler votre prise de parole lors d'un événement).

Une fois les publications attribuées, GaggleAMP informera les employés via Slack, Microsoft Teams ou par e-mail (selon le canal que vous sélectionnez). Vous pouvez également sélectionner la fréquence à laquelle les employés sont avertis. Par exemple, vous pouvez le configurer pour envoyer la notification dans l'heure, une fois par jour ou une fois par semaine.

Étape 3 : Les employés effectuent la poignée d'activités d'engagement assignées (en environ 2 minutes)

Lorsque les employés reçoivent une notification, ils peuvent cliquer sur le Gaggle et voir quels messages leur ont été attribués et l'activité d'engagement demandée (comme, commenter ou partager). Et si votre entreprise a Slack ou Microsoft Teams, de nombreuses activités peuvent être réalisées ou programmées directement depuis vos canaux Slack ou Microsoft Teams.

Le fait d'avoir une poignée de messages dans un seul endroit (le Gaggle) réduit considérablement l'investissement en temps que la défense des intérêts des employés exige de vos employés. Ils n'ont plus besoin de chercher dans un flux massif de messages et d'en sélectionner un. En fait, l'une des principales raisons pour lesquelles les employés cessent de s'engager est qu'ils se sentent dépassés par le défilement interminable des publications sur les réseaux sociaux et ne peuvent pas décider avec quelle publication s'engager.

De plus, les employés peuvent programmer leurs engagements pour qu'ils soient mis en ligne à une date ultérieure. De cette façon, un employé ne peut passer que deux ou trois minutes par semaine dans le Gaggle, et ses activités d'engagement seront mises en ligne tout au long de la semaine.

Nous avons appris que les stratégies de défense des employés les plus efficaces facilitent l'engagement des employés. Nous avons donc créé GaggleAMP pour éliminer autant de frictions que possible.

Étape 4 : Afficher les performances de la campagne et les statistiques d'engagement des employés dans le tableau de bord Analytics

Enfin, GaggleAMP vous permet de suivre facilement le succès de vos campagnes de promotion des employés en affichant :

• Nombre de partages
• Portée totale
• Nombre d'interactions sociales
• Nombre de clics
• Membres les plus actifs

Cela vous permet de comprendre clairement quelles campagnes ont bien fonctionné afin que vous puissiez améliorer les campagnes futures.

De plus, GaggleAMP vous aide à gamifier le processus. Les responsables peuvent attribuer des points pour chaque activité d'engagement, et les employés qui terminent l'activité reçoivent les points correspondants. Ensuite, un classement public montre quels employés ont le plus de points, et vous pouvez offrir un prix à ceux qui ont le plus de points. Cela crée une compétition amicale qui incite les employés à s'engager davantage.

Si vous publiez actuellement du contenu sur les réseaux sociaux et qu'il n'atteint pas la portée souhaitée, envisagez d'utiliser GaggleAMP gratuitement pendant 14 jours et voyez si cela améliore votre engagement.

2.) Awario

Awario est un outil d'écoute sociale qui vous permet d'identifier facilement et rapidement les personnes et les marques sur tous les principaux réseaux sociaux qui mentionnent :

• Ta marque
• Concurrents
• Mots clés spécifiques

Cela vous permet de vous lancer facilement dans des conversations pertinentes et de proposer votre nouveau contenu en tant que ressource.

Awario peut également suivre les mentions de marque dans plusieurs langues et à travers le monde. Pour vous assurer de ne jamais manquer une mention (et de ne pas être submergé par trop d'alertes), vous pouvez programmer des résumés quotidiens ou hebdomadaires.

Enfin, il propose également un tableau de bord d'analyse qui vous permet d'analyser l'analyse des sentiments, d'identifier les principaux influenceurs et de suivre vos progrès.

3.) Toile

Au fur et à mesure que vous travaillez pour amplifier votre contenu, vous vous retrouverez probablement à créer de nombreux graphiques. Pour certains messages, il n'est peut-être pas judicieux d'engager un designer pour créer de nouveaux graphismes. C'est alors que Canva entre en jeu.

Canva permet à quiconque de créer des graphismes de qualité design en quelques clics seulement.

Vous pouvez choisir parmi différents modèles, puis faire glisser et déposer diverses icônes dans votre conception (ou ajouter vos propres conceptions).

Mieux encore, la majeure partie de la plateforme est gratuite. Certaines icônes et options de dimensionnement sont premium, bien que vous puissiez toujours créer un excellent graphique sans payer un centime.

4.) ConvertKit

Si vous utilisez le marketing par e-mail pour amplifier votre contenu, ConvertKit est une excellente option. Il propose des plans gratuits et payants en fonction de la taille de votre liste, et il est rapidement devenu l'une des plateformes de marketing par e-mail les plus populaires.

Si vous essayez d'amplifier un contenu à feuilles persistantes, vous pouvez créer une séquence d'automatisation des e-mails dans ConvertKit et inclure un CTA dans l'un de ces e-mails à votre contenu à feuilles persistantes.

Vous pouvez envoyer vos e-mails sous forme d'e-mails texte traditionnels, ou ConvertKit propose des modèles d'e-mails conçus par des professionnels que vous pouvez personnaliser avec votre image de marque.

5.) Un signal

Si vous souhaitez intégrer des notifications push dans votre stratégie d'amplification de contenu, OneSignal est un outil simple qui facilite l'envoi de notifications push.

Plus précisément, vous pouvez envoyer des notifications push Web, mobiles et intégrées à l'application avec leur outil. De plus, vous pouvez segmenter votre audience, créer des entonnoirs et même personnaliser les messages.

Pour améliorer vos campagnes de notifications push, OneSignal propose également un tableau de bord analytique. À partir de ce tableau de bord, vous pouvez voir votre taux de livraison, le nombre total de clics, etc.

6.) Tampon

Si les réseaux sociaux sont un aspect important de votre stratégie d'amplification de contenu, Buffer est une excellente option qui facilite la planification de vos publications sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez également répondre aux commentaires directement depuis la plateforme Buffer pour vous assurer qu'aucun commentaire n'est oublié. En fait, sa fonction d'alertes intelligentes peut même détecter les commentaires de grande valeur (comme la demande d'informations sur les produits) afin que les grandes marques qui ne peuvent pas répondre à tous les commentaires puissent toujours répondre aux commentaires les plus importants.

La suite analytique de Buffer est également utile pour analyser les campagnes les plus réussies. Vous aurez également accès à des analyses de base telles que les nouveaux abonnés, les impressions, la portée, etc.

Exemples d'amplification de contenu

Nous avons organisé un groupe de campagnes d'amplification de contenu particulièrement réussies pour vous inspirer lorsque vous commencez à exécuter des campagnes d'amplification de contenu. Ces exemples proviennent de nos clients actuels et d'Ahrefs (avec l'aimable autorisation de leur responsable des médias sociaux, Rebecca Liew).

Exemple #1 : Défense des intérêts des employés pour un article de fond

Schneider est une entreprise de camionnage qui a récemment publié un article mettant en vedette son PDG, Mark Rourke, dans Insight On Business. Dans un effort pour promouvoir davantage Rourke, l'équipe Schneider a décidé d'utiliser le plaidoyer des employés pour l'amplifier et étendre sa portée.

Pour exécuter efficacement la promotion, ils ont utilisé GaggleAMP pour l'attribuer aux employés avec lesquels interagir sur les réseaux sociaux.

La stratégie a fonctionné avec 88 partages , 134 clics et une portée totale de plus de 120 000 .

Si vous voulez des résultats similaires avec une amplification de contenu, envisagez d'utiliser un outil de défense des employés comme GaggleAMP .

Key Takeaway : Invité postez sur les publications de l'industrie, puis utilisez le plaidoyer des employés pour le promouvoir sur les réseaux sociaux.

Exemple n° 2 : Défense des intérêts des employés pour une publication LinkedIn d'entreprise

L'exemple suivant est également de Schneider, même si cette fois l'objectif était de stimuler l'engagement sur un poste LinkedIn d'entreprise. Dans ce cas, ils ont publié un article sur la considération environnementale prise pour leur nouvelle installation.

Ce type de contenu (plutôt que de simplement promouvoir de nouveaux articles de blog et les réalisations de l'entreprise) a naturellement tendance à bien fonctionner. Bien que combiné à la défense des intérêts des employés, le message a été un succès majeur avec une portée de plus de 60 000 et 64 partages.

Key Takeaway : Créez un contenu qui est social (plutôt que de simplement promouvoir de nouvelles mises à jour et des annonces d'entreprise), puis utilisez la défense des employés pour le promouvoir.

Exemple #3 : Plaidoyer des employés pour la promotion de l'intégration

TrustRadius est une plateforme d'évaluation de logiciels qui a récemment annoncé une intégration avec LinkedIn. Pour susciter plus d'enthousiasme, l'équipe marketing a créé une série de messages et a décidé d'utiliser le plaidoyer des employés pour le promouvoir.

Ils ont utilisé la plateforme GaggleAMP pour mettre en œuvre la stratégie et elle a finalement généré une portée totale de 900 000 et le poste le plus performant a généré 56 actions des employés.

Key Takeaway : Créez une série de publications sur les réseaux sociaux pour les annonces importantes et utilisez la défense des employés pour la promouvoir.

Exemple #4 : Créer un contenu visuellement attrayant

Lorsque Ahrefs a publié son article 4 Modèles d'articles de blog simples , ils y ont ajouté une infographie. Donc, pour le promouvoir, Rebecca a extrait l'infographie et l'a réutilisée en tant que publication LinkedIn autonome .

Il a généré un total de près de 800 likes, près de 100 partages et plus de 20 commentaires.

Rebecca déclare : "Notre stratégie était simple : créer un contenu partageable et visuellement attrayant."

Key Takeaway : Créez un contenu visuellement attrayant, utile et exploitable. Chez Ahrefs, ils conçoivent ces infographies en interne, mais vous pouvez également engager quelqu'un sur Upwork pour le faire pour vous. Ou, si votre budget est limité, vous pouvez en créer un à l'aide d'un modèle Canva.

Exemple 5 : Taguer d'autres créateurs

Ahrefs a également récemment publié un article sur les outils de marketing de contenu. Étant donné qu'Ahrefs est un outil de marketing de contenu, il s'agissait d'un message de grande valeur qui valait la peine d'être amplifié.

Alors pour promouvoir celui-ci, Rebecca a condensé les informations et créé un fil Twitter. Elle a mentionné que les fils Twitter basés sur les ressources (comme une liste d'outils de marketing de contenu) ont tendance à bien fonctionner car les gens aiment les enregistrer pour plus tard.

Cependant, la clé pour débloquer un engagement exceptionnel était d'utiliser "l'appât de l'ego" et de marquer les marques mentionnées dans le message (et le fil).

Lorsque les personnes/marques ont vu le tag, elles se sont engagées avec le message en le partageant ou au moins en commentant (car cela donne une belle apparence à leur marque).

Rebecca a également diffusé des annonces sur le poste pour tirer le meilleur parti de l'engagement.

Comme vous le verrez, le fil a généré plus de 35 retweets et 139 likes.

Clé à retenir : chaque fois que vous créez du contenu qui mentionne d'autres marques ou personnes, marquez-les dans votre message, et beaucoup d'entre eux partageront de manière organique. Vous pouvez également diffuser des publicités sur vos Tweets les plus réussis.

Exemple #6 : Réutilisez votre contenu

Étant donné qu'Ahrefs est un outil de référencement, l'un des mots-clés les plus importants pour leur marque est "SEO". Ainsi, après avoir publié leur guide sur le référencement , ils ont de nouveau extrait une infographie et l'ont publiée sur Twitter.

L'une des principales raisons pour lesquelles cette infographie a connu un tel succès est qu'elle donne une feuille de route clé pour réussir dans le référencement, et Rebecca l'a également transformée en un fil rapide. Ainsi, bien que le graphique lui-même soit relativement simple, il apporte de la valeur tout en incitant le spectateur à en savoir plus (c'est-à-dire, quels sont les principes fondamentaux du référencement ?).

En conséquence, le fil a généré 33 retweets et plus de 127 likes.

Key Takeaway : Créez une infographie qui transmet suffisamment d'informations pour inciter le lecteur à cliquer sur votre article de blog pour en savoir plus.

Commencez à amplifier votre contenu dès aujourd'hui

Si vous créez du contenu et ne l'amplifiez pas, vous ne générez probablement qu'une fraction du trafic et de l'engagement que vous pourriez générer.

Nous avons constaté que l'activité d'amplification d'effort et de retour sur investissement la plus faible est l'engagement des employés. Si vous souhaitez essayer l'engagement des employés, envisagez de vous inscrire à un essai gratuit de 14 jours de notre plateforme de défense des employés et voyez si cela améliore la portée de votre contenu.