Un guide complet sur le référencement programmatique

Avec chaque année qui passe, il devient plus important pour les marques d'établir leur présence en ligne. Le référencement programmatique est essentiel pour cela. Pour comprendre pourquoi, nous allons faire un petit tour d'horizon de ce qu'est le SEO.

L'un des moyens cruciaux pour les entreprises d'améliorer leur marque en ligne consiste à investir du temps et des efforts dans le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche). Il s'agit de faire en sorte que vos pages Web soient aussi bien classées que possible dans les résultats de recherche pour les termes pertinents.

Par exemple, si votre page concerne la création d'une stratégie de référencement, l'objectif serait de la faire apparaître dans les premiers résultats pour les termes de recherche tels que "stratégies de référencement", "meilleure stratégie de référencement" et d'autres expressions similaires.

À partir de 2019, le référencement est particulièrement important, étant donné que les cinq premiers résultats (non publicitaires) ont reçu bien plus de la moitié de tous les clics dans tous les principaux moteurs de recherche :

Source : Vixen numérique

En d'autres termes, le référencement est un outil extrêmement utile pour attirer plus de personnes sur votre site Web et, par extension, sur votre marque. Mais qu'est-ce que le terme « programmatique » a à voir avec cela, et pourquoi le référencement programmatique en particulier est-il si fantastique ?

Nous allons entrer dans les détails et vraiment explorer le référencement programmatique en profondeur, une question à la fois.

Qu'est-ce que le SEO programmatique ?

Le référencement programmatique est un outil qui vous permet de créer un grand nombre de pages à l'aide d'un code spécialisé. Les pages qu'il crée pour vous sont basées sur des mots-clés, que vous sélectionnez ou saisissez pour indiquer au programme les types de pages qu'il doit créer.

Le référencement programmatique peut vous aider à créer de nombreuses pages de destination différentes mais similaires qui ciblent des mots clés spécifiques et/ou des variantes de groupes de mots clés. De cette façon, vous pouvez vous assurer que les clients potentiels trouvent leur chemin vers une page de destination adaptée au mot-clé qu'ils ont saisi dans leur moteur de recherche.

Qu'est-ce qui rend le référencement programmatique si important ?

Avec le référencement programmatique, vous pouvez vous assurer d'avoir une page dédiée pour chaque catégorie, produit et/ou service disponible sur votre site Web. Vous évitez également de créer vous-même chacune de ces pages, ce qui vous fait gagner du temps, de l'argent et des efforts.

Étant donné que chacune de ces pages est adaptée à un mot-clé (ou à un ensemble de mots-clés) très spécifique, elles auront toutes un classement facile dans les résultats de recherche organiques.

Un peu de contexte : les résultats de recherche organiques sont les premiers qui apparaissent lorsqu'un utilisateur tape un mot clé ou une expression donnée. Les publicités ne comptent pas dans les résultats de recherche organiques. Ce qui les rend « organiques », c'est qu'ils gagnent leur place en utilisant le référencement, et non en payant pour cela.

Le référencement programmatique vous permet d'obtenir plus de contenu dans ces résultats de recherche organiques avec un minimum d'effort. Tout ce que vous avez à faire est de faire une petite recherche de mots clés pour savoir pour quels termes vous souhaitez que votre outil de référencement programmatique choisi crée du contenu. Le reste est pris en charge pour vous.

Cela signifie que le référencement programmatique a le pouvoir de générer des quantités massives de trafic vers votre site Web, sans nécessiter de travail supplémentaire de la part de votre entreprise. Vous n'aurez pas besoin d'embaucher des personnes pour créer et organiser méticuleusement du contenu pour potentiellement des centaines de pages Web et d'extraits Google, ce qui vous fera gagner du temps et de l'argent.

Vous pourrez également diriger vos employés vers d'autres types de travail puisque la tâche de créer ces pages de destination ne leur incombe plus.

En bref, le référencement programmatique est si important car c'est un énorme atout pour votre entreprise.

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Qui peut bénéficier du SEO programmatique ?

Toute personne dont l'entreprise et/ou la stratégie de marketing numérique implique d'établir une présence en ligne de quelque manière que ce soit peut utiliser le référencement programmatique.

Plus une entreprise donnée a besoin de pages de destination, plus le référencement programmatique sera utile. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui opèrent dans les secteurs du voyage et de l'immobilier, ainsi que pour toute personne impliquée dans le commerce électronique. Les entreprises de vente au détail peuvent également faire bon usage du référencement programmatique, car elles disposent de nombreux produits pouvant utiliser des pages de destination individuelles.

Si votre entreprise a besoin de travailler dans le département SEO, le référencement programmatique sera un outil très utile pour vous. Il en va de même pour toute entreprise qui souhaite rendre ses produits plus faciles à trouver ou qui souhaite que ses pages commencent à voir un trafic plus important.

Jetons un coup d'œil à quelques exemples plus spécifiques de l'industrie du référencement programmatique.

Le référencement programmatique est particulièrement pertinent pour des types spécifiques de sites Web tels que ceux liés aux voyages ou aux critiques.

Tripadvisor, par exemple, a une page Web pour presque toutes les requêtes liées aux voyages. Si quelqu'un recherche "Meilleures choses à faire à (ville)", vous pouvez être sûr que Tripadvisor sera dans l'un des meilleurs résultats. Cela est dû au référencement programmatique. Tripadvisor utilise le référencement programmatique pour cibler les mots-clés et optimiser ses pages de destination afin d'atteindre le plus grand nombre de personnes possible. Ils le font pour des milliers de pages de destination transactionnelles, toutes liées à l'industrie du voyage, ce qui fait de Tripadvisor l'un des sites les plus fiables pour tout ce qui concerne les voyages.

Un autre exemple est le site Web d'avis populaire Yelp. Ils ont tiré parti du référencement programmatique pour cibler des mots-clés liés à un lieu spécifique. Ainsi, si vous recherchez un restaurant ou un bar sur Google, une page Yelp apparaîtra dans les premiers résultats de recherche. De cette façon, ils ont pu cibler des requêtes de recherche spécifiques plutôt que des requêtes plus générales.

Les trois principaux avantages de l'utilisation du référencement programmatique

Comme nous l'avons déjà établi, le référencement programmatique a un immense potentiel pour améliorer le classement des résultats de recherche organiques. Cela peut également aider à obtenir plus de clics pour vos pages Web et, par extension, vous aider à atteindre un public plus large.

Ce ne sont là que quelques-uns des avantages liés à l'utilisation du référencement programmatique. Jetons un coup d'œil à certains des autres :

1. Assurer la continuité des activités

Vous êtes-vous déjà demandé à quoi pourrait ressembler l'avenir de votre entreprise ? Si un énorme 2,14 milliards d'acheteurs numériques - soit un peu plus d'un quart de la population mondiale - sont une indication, l'avenir de toutes les entreprises dépend de leur capacité à s'adapter au marketing en ligne.

Les données (que vous pouvez voir ci-dessous) montrent que le nombre de personnes choisissant d'acheter en ligne augmente chaque année. En d'autres termes, votre marché potentiel ne fait que s'agrandir. C'est une raison de plus pour laquelle il est très, très important de s'assurer que votre stratégie tient compte du marketing en ligne.

Source : Oberlo

Si vous souhaitez assurer la continuité des activités, vous devrez investir du temps et des efforts dans un logiciel de gestion de la continuité des activités qui aidera votre entreprise à continuer à fonctionner même face à des changements sans précédent.

Le passage massif au commerce en ligne qui a accompagné la pandémie n'est qu'un exemple du type de changements que ce logiciel peut vous aider à surmonter. Alors, d'où vient le référencement programmatique ?

C'est simple : cela rend toute stratégie marketing numérique et PMR instantanément plus efficace et étend votre portée en ligne. En d'autres termes, le référencement programmatique facilite l'établissement et l'expansion de votre présence en ligne.

Avoir plus d'une présence numérique est un excellent moyen d'assurer la continuité de vos activités. En cas de catastrophes naturelles, de pandémies ou d'autres circonstances similaires, le marché en ligne ira toujours bien. En vous impliquant davantage sur ce marché à l'aide du référencement programmatique, vous vous assurez que votre entreprise bénéficiera de cette continuité.

2. Construire des liens utiles

Lorsque vous êtes en train d'essayer d'optimiser les scores de référencement, il est important de vous assurer que vos pages contiennent suffisamment de liens internes pour que les visiteurs de votre site puissent toujours trouver quelque chose sur lequel cliquer avec une relative facilité.

Cela peut rendre tentant de créer un grand volume de pages… avec une qualité de contenu inférieure à la moyenne. Cela fonctionne en fait contre vous. Lorsque vos liens amènent des clients potentiels vers des pages pleines de contenu inutile ou avec si peu de contenu qu'elles peuvent tout aussi bien être vides, ces clients potentiels ne deviennent pas de véritables clients.

Cela n'aide pas que l'algorithme de Google déteste ce type de contenu encore plus que les visiteurs de votre site.

C'est pourquoi vous voudrez vous assurer que vos pages sont toutes substantielles, utiles et suffisamment "charnues" pour mériter d'être liées. Le référencement programmatique rend cela possible.

3. Rediriger les efforts de manière productive

De nos jours, le problème n'est pas que les gens ne veulent pas travailler dur. Au lieu de cela, c'est qu'ils ne savent pas comment ou sur quoi ils devraient travailler dur.

Toute entreprise qui peut éliminer les sources d'efforts inutiles est une entreprise qui a plus de ressources humaines à investir dans la réalisation des projets. Si vous constatez que vos employés passent trop de temps à essayer de mettre à jour manuellement vos pages pour améliorer le référencement, c'est un signe clair qu'il est temps de trouver un moyen de créer des pages déjà optimisées pour le référencement.

Outre d'autres outils utiles tels que les plateformes de suivi des affiliés et un centre d'excellence en automatisation pour votre entreprise, le référencement programmatique est l'un des moyens les plus efficaces de concrétiser cette redirection des efforts.

L'avantage du référencement programmatique est qu'il fonctionne harmonieusement en tandem avec d'autres outils (comme le CE mentionné ci-dessus). C'est parce qu'il peut plus ou moins être configuré puis laissé seul jusqu'à ce que de nouvelles entrées de mots clés soient insérées. Cela laisse les employés humains libres d'investir leur temps et leur énergie dans d'autres choses.

Comment faire du SEO programmatique

Voici un bref aperçu de la façon de mettre en œuvre une stratégie de référencement programmatique pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Trouvez vos mots clés

Il existe différents types de mots-clés à rechercher, principalement :

Termes principaux

Ces mots clés incluent les termes généraux pour lesquels vous essayez de vous classer. Par exemple, un terme principal pour un site Web comme Tripadvisor pourrait être "hôtels" ou "choses à faire". Pour un site Web comme Yelp, les termes principaux peuvent inclure « restaurants » ou « bars ».

Ces mots clés contiennent beaucoup de volume de recherche. Vous pouvez utiliser des outils comme Google Trends pour vérifier leur volume de recherche ou trouver des recherches connexes. Les termes principaux sont souvent associés à des modificateurs, ce qui nous amène à notre prochain type de mot-clé.

Modificateurs

Ce sont des mots-clés qui sont liés à vos termes principaux, mais qui sont utilisés pour créer des requêtes de recherche plus spécifiques. Ces termes auront probablement beaucoup plus de volume de recherche. Cette catégorie est divisée en deux principaux types de modificateurs : primaires et secondaires.

Les modificateurs principaux créent une toute nouvelle catégorie de termes de recherche. Un modificateur principal du terme de recherche "restaurant" pourrait être "restaurant coréen" ou "cuisine italienne".

Les modificateurs secondaires décrivent le terme principal. Un modificateur secondaire du même terme principal pourrait être "restaurants bon marché" ou "restaurants près de chez moi".

Une fois que vous avez rassemblé tous vos termes principaux et modificateurs, rassemblez-les dans une liste pour organiser vos mots clés.

Faire une analyse concurrentielle des résultats de recherche

Tapez vos mots-clés dans Google pour savoir quels sites Web obtiennent les meilleurs résultats, ce sont vos principaux concurrents.

Une fois que vous avez identifié vos principaux concurrents, vous pouvez utiliser un outil de mots clés pour savoir quels mots clés et pour combien ils se classent. Des outils comme Ahrefs, SEMrush ou Moz sont utiles pour cela. Vous pouvez également analyser les backlinks directs des concurrents et les modèles d'expérience utilisateur.

Armé de ces informations, vous pouvez comprendre ce que vos concurrents font correctement et comprendre comment vous pouvez utiliser le référencement programmatique pour atteindre leur niveau.

Construisez vos pages de destination

Le référencement programmatique consiste à créer des pages de destination à grande échelle qui sont toutes uniques. L'une des meilleures stratégies pour cela consiste à créer des pages de destination autour de l'intention de recherche liée aux mots clés. N'oubliez pas que vous ne définissez pas l'intention de recherche de vos utilisateurs, mais que celle-ci est déterminée par les algorithmes de Google. Passez un peu de temps à regarder les SERPs pour comprendre quels termes clés se classent et quelle est l'intention de recherche derrière eux. Un bon conseil pour ce faire est de consulter la section "Recherches liées à" des SERP.

Bien que vos pages de destination puissent contenir un grand nombre des mêmes informations, images, cartes, critiques, etc. Cependant, ils ne peuvent pas être exactement les mêmes. Chaque page de destination doit comporter suffisamment de contenu unique pour que l'algorithme le perçoive comme offrant une valeur unique aux visiteurs.

Évitez les pages de porte qui, selon Google, sont « des sites ou des pages créés pour être bien classés pour des requêtes de recherche spécifiques ». La clé est de créer des pages de destination à grande échelle tout en offrant de la valeur aux utilisateurs.

Boostez votre visibilité en ligne avec le référencement programmatique

Nous avons vu à quel point le référencement est essentiel au succès d'une entreprise dans les espaces en ligne et en termes de marketing numérique. En l'utilisant à leur avantage, les entreprises peuvent atteindre un public plus large et rendre leurs sites Web plus attrayants pour les clients potentiels et les moteurs de recherche.

Le référencement programmatique est un outil qui vous garantit d'obtenir le maximum de valeur. Cette valeur s'appelle un retour sur investissement. C'est un moyen de mesurer à quel point votre investissement a été utile en vous montrant les types d'avantages que vous en avez retirés.

Si vous regardez le retour sur investissement du référencement, une approche programmatique a le potentiel d'être très rentable. En effet, toute optimisation nécessite une certaine somme d'argent pour la faire fonctionner, mais avec le référencement programmatique, cela est minime. Il y a relativement peu d'employés humains impliqués dans sa mise en place et son fonctionnement et, une fois qu'il est établi, il n'a généralement pas besoin d'intervention humaine.

En d'autres termes, vous conservez vos ressources humaines et récoltez les fruits de l'investissement dans cette forme innovante d'optimisation des moteurs de recherche.