Guide SEO 2010 complet sur les mots-clés

Note de l'éditeur : notre guide de référencement gratuit et approfondi est à jour et vous fournit les conseils et outils puissants dont vous avez besoin pour améliorer votre stratégie de référencement.

Si le référencement était la DeLorean dans "Retour vers le futur", alors le condensateur de flux serait les mots-clés - l'appareil qui rend possible le voyage dans le temps. Et nous aurions besoin d'atteindre 88 miles par heure pour activer le condensateur de flux. C'est exactement le même scénario avec des mots-clés. Si vous choisissez les mauvais mots-clés, il arrivera très rarement que votre site gagne suffisamment en vitesse pour obtenir des classements et attirer du trafic.

Pour nous aider dans nos efforts de voyage dans le temps, les grands moteurs de recherche et quelques autres acteurs nous ont fourni des outils de mots clés gratuits. Tous ne fonctionnent pas bien. Tous ne sont pas utiles. Même les meilleurs ne peuvent pas fournir de données exactes pour l'ici et maintenant. Tout comme la DeLorean du Doc, nous savons que ce que nous voyons date d'un moment antérieur.

Yahoo!

Suggestion, volume, prix des offres
J'ai sauté dans la DeLorean avec Marty McFly et mis le cadran sur 2008. Nous sommes revenus à l'époque où Yahoo! tué l'outil de mots clés Overture. Un outil de suggestion traditionnel a ensuite été intégré à la recherche sponsorisée en tant qu'outil intégré. Évidemment, avec la fusion, il ne faut pas s'attendre à voir quelque chose de nouveau.

Les tendances
Yahoo! Clues est un outil amusant similaire à Google Trends mélangé à Google Insight. Les données sont affichées sous la forme d'une échelle de 100 points, où un "0" représente le plus petit nombre de recherches et où un "100" représente le plus grand nombre.

Les données démographiques incluent l'âge, le sexe, le revenu et les mots clés associés les plus populaires sont inclus. Le "flux de recherche" est en fait affiché par les motifs Yahoo! a identifié pour les recherches précédentes les plus probables et les recherches futures. Ils doivent aussi avoir une DeLorean qui voyage dans le temps ! (Cliquez sur les images pour les agrandir.)

Bing (Microsoft)

Suggestion, volume, prix des offres
Peu de gens connaissent le module complémentaire Microsoft Advertising Intelligence Excel. Ce mauvais garçon est un add-on pour Excel. Bien que l'outil propriétaire compatible uniquement avec Microsoft puisse énerver certains fans de l'open source, l'auteur pense qu'il est pratique d'avoir les données compilées directement dans une feuille de calcul. Pas de valeurs séparées par des virgules, amen !

Il comprend la tarification des enchères, l'historique des mots clés, la prévision des mots clés, le filtrage démographique et géographique, collecte des données par secteurs verticaux, etc.

Google : AdWords et organique

Suggestion, volume, prix des offres
C'est le leader de l'industrie. La majorité de ce que nous faisons est spécifiquement faite pour Google. C'est pourquoi nous avons été ravis d'apprendre que le Générateur de mots clés AdWords n'incluait plus les données du réseau de contenu de Google. Avant cela, les données de volume étaient considérées comme très gonflées et inexactes.

Dans l'outil Google AdWords, nous voyons des suggestions, des estimations de trafic (global et local), une recherche par emplacement géographique, des langues et des filtres de tri intégrés. Nous pouvons également combiner des mots clés trouvés dans nos rapports de requête de recherche dans Analytics, AdWords et Webmaster. Outils pour rassembler une liste de mots-clés plus robuste. C'est une bonne idée d'empiler ces chiffres contre l'outil Wordtracker.

Générateur de mots clés YouTube

L'outil de mots clés YouTube est un excellent outil de mots clés pour évaluer les niveaux de demande sur YouTube. La fonction de suggestion a certainement besoin de travail, mais comme avec tous les autres outils de mots clés, on peut identifier les mots clés phares où il y aura des recherches cohérentes. Recherchez également par données démographiques et recherchez par vidéo. La recherche de vidéos est très pratique pour évaluer si une vidéo a été optimisée ou non pour des mots-clés suffisamment populaires sur YouTube.

Outils supplémentaires

WordStream propose cinq outils différents, tous liés aux mots-clés. Ce qui vaut la peine d'être utilisé dépend de vos objectifs. Chez Optimize Guyz, lorsque nous recherchons des blogs pertinents, l'outil de suggestion est quelque chose qui nous apporte beaucoup de valeur.

C'est l'un des outils de suggestion les plus complets disponibles. L'outil Keyword Grouper est très efficace pour la compilation d'annonces PPC. Wordstream ne fournit cependant pas de volumes exacts. Les données sont représentées sous forme de « fréquence » et non en nombre réel de recherches.

Wordtracker est le plus similaire à l'outil de mots clés AdWords, c'est donc ce que nous utilisons pour croiser nos résultats. Il fournit des recherches pertinentes et le nombre total de recherches. La dernière fois que j'ai entendu parler de l'endroit où Wordtracker obtenait des données, c'était à partir de Meta crawlers.

Le service de suggestion de mots clés de Wordtracker est un outil pratique que nous utilisons pour la création d'articles. Nous recherchons des expressions de mots clés qui sont constamment interrogées et essayons d'écrire des articles sur des sujets qui n'ont pas beaucoup de réponses existantes sur le Web.
Il convient de mentionner que WordStream et Wordtracker ont également d'excellentes ressources sur leurs sites et blogs. Je vous recommande fortement de vous connecter à la fois sur Twitter : @WordStream et @Wordtracker.

Outils de médias sociaux
Avec la popularité croissante des sites de médias sociaux, il semble qu'un guide de stratégie de mots clés serait incomplet sans mentionner quelques conseils concernant la recherche de mots clés sur Facebook et Twitter.

Bien sûr, il existe de nombreux outils premium comme Trackur, Lithium Technologies et Alterian. Les prix varient de 100 $ à des milliers par mois. La principale différence entre les outils de mots-clés entre les médias sociaux et la recherche organique est la nécessité de suivre (aussi près que possible en temps réel) les mentions sociales des marques, produits et services.

De plus, la collecte de données à grande échelle peut également aider les entreprises à identifier des modèles et à ajuster leurs campagnes marketing en conséquence. Alors que les informations de Facebook continuent de s'améliorer, nous devrions bientôt voir beaucoup plus de logiciels de mots-clés de médias sociaux disponibles.

Autant que je sache, toutes les versions gratuites d'outils de suivi des médias sociaux comme Social Mention s'appuient toujours sur les mentions frappant l'index Google ou Bing en premier. Au fur et à mesure que de plus en plus d'API deviennent disponibles, il se peut que quelque chose de plus petit à moyen puisse commencer à utiliser de manière réaliste très bientôt.

Si vous souhaitez formuler une stratégie de mots-clés pour les médias sociaux, consultez le guide de recherche de mots-clés de WordStream pour les médias sociaux.

Dernières pensées

Une chose qui mérite d'être répétée, et que nous entendons fréquemment dans les forums, est que les nouveaux propriétaires de sites deviennent frustrés et même enragés lorsqu'ils recherchent un mot clé que l'outil de recherche de mots clés de Google a montré 300 recherches le mois dernier.

N'oubliez pas qu'à moins que vous ne changiez vos paramètres de "large" à "exact", vos données incluent toutes les combinaisons possibles de ce mot-clé. De plus, même le site de classement n ° 1 (en recherche organique) ne verra qu'un pourcentage des recherches mensuelles réelles.

À ce rythme, même 60 % peuvent être du côté « verre à moitié plein ». Pour cette raison, nous recherchons des mots-clés régulièrement interrogés qui seront l'un des nombreux mots-clés que nous ciblerons ; comme le dit le vieil adage "ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier".

A propos de l'auteur

Brent Rangen - Brent est propriétaire d'Optimize Guyz, une agence de référencement à service complet, et travaille à la pointe du référencement depuis 2001. Il a également beaucoup travaillé dans les secteurs du voyage et de l'hôtellerie, produisant constamment des résultats dans les entreprises qui il s'associe avec. S'efforçant toujours d'améliorer la communauté SEO, Brent aide les utilisateurs dans les forums SEO sur le Web. Contactez-le sur Twitter @BrentRangen.