Comment réaliser un audit SEO complet (en 9 étapes) ?

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

Un audit SEO est une vérification approfondie des performances SEO d’un site Web. L'audit SEO examine différents facteurs qui affectent la visibilité du site Web sur les moteurs de recherche. Il propose également des moyens d'améliorer le classement d'un site Web sur les moteurs de recherche.

Un audit SEO couvre les points suivants :

• Optimisation sur la page
• Référencement technique
• Architecture et navigation du site
• Analyse des backlinks
• Analyse et optimisation des mots clés
• Qualité et pertinence du contenu
• Expérience utilisateur (UX)
• Analyse de la concurrence
• Analyse et suivi
• Référencement local (le cas échéant)

Pourquoi un audit SEO est-il important ?

Un audit SEO, c’est comme entretenir votre voiture pour qu’elle continue de bien fonctionner. Un audit SEO examine la configuration technique de votre site Web, les éléments sur la page et les éléments essentiels hors page. Cet audit de site Web contribuera à améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche et à le rendre plus convivial, améliorant ainsi sa convivialité. Des audits SEO réguliers sont nécessaires pour un succès à long terme.

Réaliser un audit SEO est crucial car :

Changements d'algorithme : les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing mettent fréquemment à jour leurs algorithmes. Vous devez rester informé de ces changements pour ajuster le contenu de votre site Web en conséquence.

Consignes du webmaster : Les outils pour les webmasters de Google et Bing subissent des modifications régulières. Il est essentiel de vous assurer que votre site Web est conforme à ces directives HTML.

Erreurs du site Web : la vérification des messages d'erreur et des liens rompus est essentielle pour optimiser la vitesse du site et améliorer la vitesse des pages. Un audit SEO révèle ces problèmes afin que vous puissiez les résoudre et récupérer le trafic perdu. De plus, garantir la compatibilité avec les différents navigateurs est crucial pour une expérience utilisateur fluide.

Titres et métadonnées : les balises de titre et les métadonnées sont les premières choses que les gens voient dans les résultats de recherche. Ils doivent être pertinents par rapport à votre contenu pour attirer les visiteurs.

Contenu obsolète : avoir un contenu obsolète sur votre site Web n'est pas bénéfique pour les performances de votre site. Les moteurs de recherche préfèrent un contenu frais et pertinent. Si personne ne visite votre site Web ou n’y revient dans les six mois, envisagez de mettre à jour ou de supprimer le contenu.

Effectuer un audit SEO permet de maintenir votre site Web optimisé. Il attire plus de trafic sur les moteurs de recherche et engage des clients potentiels. L'inclusion d'un plan de site sur votre site Web, tel qu'un plan de site XML, peut améliorer son optimisation en fournissant une structure claire et organisée permettant aux moteurs de recherche d'explorer et d'indexer vos pages.

Quels sont les différents types d’audits SEO ?

Audit de contenu SEO

Un audit de contenu SEO examine de plus près tout le contenu de votre site Web que les moteurs de recherche peuvent voir. Il vous aide à déterminer quelles pages ou contenus attirent le plus de visiteurs et à leur faire faire ce que vous voulez (comme acheter quelque chose ou s'inscrire). Vous pouvez également savoir quel contenu doit être mis à jour et lequel vous devez éliminer. De plus, il fournit des informations précieuses sur le comportement et les préférences du chercheur, vous permettant d'optimiser votre contenu en conséquence. Un aspect essentiel de l’optimisation du référencement est l’utilisation de balises canoniques. Ces balises aident les moteurs de recherche à comprendre la version préférée d'une page Web lorsque plusieurs versions sont disponibles, comme la version de bureau ou la version mobile de votre site. En implémentant correctement les balises canoniques, vous pouvez éviter les problèmes de contenu en double et améliorer les performances globales de référencement de votre site Web.

Faire un audit de contenu SEO est également utile pour trouver du contenu en double sur votre site. Il peut guider votre équipe de contenu pour trouver des moyens de mieux classer votre site Web en comblant les lacunes et en trouvant de nouvelles opportunités.

Parfois, les spécialistes du référencement confondent les audits de contenu avec les inventaires de contenu. Un inventaire est comme une liste de tout ce que vous possédez, comme des blogs, des vidéos ou du matériel marketing. Mais un audit consiste davantage à examiner la qualité de votre contenu et dans quelle mesure il se connecte avec votre public et aide votre entreprise en matière de référencement.

Audit SEO sur la page

Un audit SEO sur page consiste à vérifier et à corriger les parties cachées d’une page Web qui aident les moteurs de recherche à mieux la comprendre. Cela implique d’examiner les méta-descriptions, les méta-titres et les détails des images et de s’assurer qu’ils sont correctement configurés pour que les moteurs de recherche puissent les trouver et les comprendre. Vous pouvez également trouver ici une liste des meilleurs outils de référencement sur page.

Audit SEO hors page

Un audit SEO hors page consiste à vérifier les éléments extérieurs à votre site Web qui ont un impact sur sa visibilité et sa réputation sur Internet. Cela implique d'examiner des facteurs tels que les backlinks d'autres sites Web, la présence sur les réseaux sociaux sur des plateformes comme Twitter, Facebook, etc., les liens externes et les avis en ligne. L’objectif est d’évaluer dans quelle mesure votre site Web est connecté et considéré par les autres en ligne.

Audit technique SEO

Un audit technique SEO est comme un contrôle de l’aspect technique de votre site Web. Cela implique d'examiner les choses en coulisses, comme la vitesse de chargement de votre site Web, s'il fonctionne bien sur les appareils mobiles et si les moteurs de recherche peuvent facilement trouver et comprendre votre contenu. L’objectif est de garantir que votre site Web est techniquement solide et optimisé pour les moteurs de recherche afin d’améliorer sa visibilité et son expérience utilisateur. Un aspect essentiel du référencement technique consiste à optimiser votre texte d’ancrage, qui fait référence au texte cliquable dans un lien hypertexte.

Audit SEO local

Un audit SEO local revient à vérifier le fonctionnement de votre site Web dans votre région. Cela implique de consulter les fiches de votre entreprise dans les annuaires locaux, les avis des clients et la façon dont vous apparaissez sur les cartes et les résultats de recherche locale. L'objectif est de garantir que votre site Web est optimisé pour le marketing numérique afin d'attirer les clients locaux et d'améliorer votre visibilité dans votre communauté.

Conseil de pro : le guide ultime du référencement local et comment l'optimiser ?

Que sont les outils d’audit SEO ?

Les outils d'audit SEO sont des logiciels ou des plateformes en ligne conçus pour aider à analyser et évaluer les performances SEO d'un site Web. Ces outils offrent diverses caractéristiques et fonctionnalités pour effectuer des audits complets et générer des rapports perspicaces.

4 outils d'audit SEO à utiliser en 2023

Optimiseur de contenu Scalenut

Scalenut, une plateforme de référencement et de marketing de contenu basée sur l'IA, propose un outil d'optimisation de contenu pour les recommandations de référencement sur la page.

• Il vous aide à actualiser votre inventaire de contenu existant pour le référencement afin d'améliorer ses performances.
• Cela permet de garantir que le nouveau contenu peut également être optimisé pour les moteurs de recherche.
• Il vous fournit des suggestions de référencement sur la page pour vous aider à optimiser votre contenu.

Ces suggestions couvrent des facteurs de référencement sur la page tels que la densité des mots clés, la profondeur du contenu, les extraits de code, l'optimisation des URL, les liens sortants, etc. Il existe également une fonction d'optimisation automatique du contenu basée sur l'IA appelée « Fix it », qui corrige ces suggestions pour vous, vous rendant ainsi la vie beaucoup plus facile.

Console de recherche Google (GSC)

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit de Google. Il aide les spécialistes du marketing et les développeurs Web à garder un œil sur l'évolution de leur site dans les résultats de recherche Google. Cet outil peut détecter et expliquer les problèmes techniques courants susceptibles d'affecter l'apparence de votre site dans les recherches. Il vous donne également des informations sur la manière dont votre site est indexé et exploré par Google et vous aide à détecter tout problème lié au spam.

Outil d'audit de site Screaming Frog

Screaming Frog est un outil permettant de vérifier et d'améliorer les aspects techniques de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) d'un site Web. De nombreuses entreprises célèbres comme Google, Apple, Amazon et Disney l'utilisent. La principale caractéristique de l'outil est son SEO Spider, qui analyse rapidement les sites Web et fournit aux utilisateurs des suggestions sur la façon d'améliorer leur référencement.

Audit de site SEMrush

SEMrush est une plateforme logicielle pour le marketing par moteur de recherche. L'un de ses outils est l'outil Site Audit, qui vérifie les sites Web pour plus de 130 problèmes techniques et de référencement sur la page. Il vous aide à générer des rapports personnalisés axés sur des domaines techniques de référencement spécifiques, vous permettant de prioriser vos tâches d'optimisation.

Trouvez une liste des autres meilleurs outils d'audit SEO sur les meilleurs outils d'audit SEO pour améliorer les performances de votre site Web en 2023.

Un guide étape par étape pour l'audit SEO

Étape 1 : Fixer des objectifs et définir la portée de l'audit

Commencez par définir des objectifs clairs pour votre audit SEO. Déterminez ce que vous souhaitez réaliser et les domaines sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Définissez la portée de votre audit, qu'il s'agisse d'analyser l'intégralité de votre site Web ou des sections spécifiques.

Étape 2 : Effectuer une recherche de mots clés

Effectuez une recherche approfondie de mots clés pour comprendre quels termes de recherche votre public cible utilise. Identifiez les mots-clés pertinents qui peuvent générer du trafic vers votre site Web. Cette étape vous aide à optimiser votre contenu et à cibler le bon public.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Keyword Planner de Scalenut pour la recherche de mots clés. Il vous aide à planifier votre stratégie de mots clés et de contenu et à acquérir une autorité thématique dans votre niche. En fonction de votre mot-clé de départ et de votre emplacement cible, il fournit des mots-clés et leurs groupes que vous devez cibler dans le cadre de votre planification de contenu.

Il fournit également des données de performances telles que le CPC, le volume de recherche et la pertinence pour vous aider à trouver les bons mots clés.

Étape 3 : Examiner l'architecture du site Web et le référencement technique

Examinez la structure et les aspects techniques de votre site Web. Assurez-vous que votre site Web est facilement navigable, qu'il présente une hiérarchie logique et qu'il est optimisé pour les moteurs de recherche. Vérifiez les liens brisés, le chargement lent des pages, la convivialité mobile et la structure d'URL appropriée.

Étape 4 : Analyser l'optimisation sur la page

Examinez les pages de votre site Web pour une optimisation sur la page. Évaluez les balises méta, les titres, la qualité du contenu, l'utilisation des mots clés et les liens internes. Optimisez chaque page pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.

Vous pouvez utiliser l'outil Content Optimizer de Scalenut pour optimiser votre contenu afin d'améliorer les performances de référencement.

• Il vous aide à actualiser votre inventaire de contenu existant pour le référencement afin d'améliorer ses performances.
• Cela permet de garantir que le nouveau contenu peut également être optimisé pour les moteurs de recherche.

Il vous fournit des suggestions de référencement sur la page pour vous aider à optimiser votre contenu. Ces suggestions couvrent des facteurs de référencement sur la page tels que la densité des mots clés, la profondeur du contenu, les extraits de code, l'optimisation des URL, les liens, etc.

Étape 5 : Évaluer la qualité et la pertinence du contenu

Évaluez la qualité et la pertinence du contenu de votre site Web. Assurez-vous que votre contenu est informatif, engageant et répond aux besoins de votre public cible. Identifiez tout contenu en double ou toute page mince qui pourrait nécessiter une amélioration.

Étape 6 : Analyser le profil de backlink et le référencement hors page

Analysez les backlinks vers votre site. Évaluez la qualité et la pertinence de ces backlinks. Désavouez tout lien nuisible ou non pertinent et concentrez-vous sur l’acquisition de backlinks de haute qualité auprès de sources faisant autorité. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Disavow Tool pour désavouer tout lien non pertinent. L'outil Google Disavow vous permet de soumettre une liste d'URL ou de domaines que vous souhaitez que Google ignore lors de l'évaluation du profil de backlink de votre site Web. Accédez à l'outil via votre compte Google Search Console.

Le référencement hors page fait référence aux techniques d'optimisation effectuées en dehors de votre site Web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Cela implique de créer des backlinks de haute qualité à partir de sites Web réputés, d'augmenter la visibilité de la marque via les médias sociaux et de s'engager dans la gestion de la réputation en ligne pour renforcer la crédibilité et l'autorité dans le paysage numérique.

Étape 7 : Examiner l'expérience utilisateur (UX)

Évaluez l’expérience utilisateur globale de votre site Web. Recherchez une navigation conviviale, une conception intuitive, une vitesse de chargement rapide et une réactivité mobile. Assurez-vous que les visiteurs peuvent facilement trouver les informations dont ils ont besoin et vivre une expérience positive sur votre site.

Étape 8 : Surveiller les analyses et le suivi

Gardez une trace des données analytiques de votre site Web pour obtenir des informations sur le comportement des utilisateurs, les sources de trafic et les taux de conversion. Surveillez les indicateurs clés tels que le taux de rebond, la durée moyenne des sessions et les entonnoirs de conversion.

Étape 9 : Créer un plan d'action et mettre en œuvre les changements

Sur la base des conclusions de votre audit, créez un plan d’action complet. Hiérarchisez les problèmes identifiés et apportez les modifications nécessaires pour améliorer le référencement de votre site Web. Surveillez et optimisez votre site pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents et générer du trafic organique.

La liste de contrôle d'audit SEO ultime

Les audits SEO sont essentiels pour améliorer les performances des moteurs de recherche de votre site Web, mais il n'existe pas d'approche unique en raison de l'algorithme de Google en constante évolution. Cependant, voici neuf étapes principales qui vous aideront à mener à bien un audit SEO :

• Fixez des objectifs et déterminez la portée de votre audit
• Effectuer une recherche de mots clés pour identifier les mots clés pertinents pour l'optimisation
• Examinez la structure de votre site Web et les facteurs techniques de référencement
• Analyser et optimiser les éléments de la page tels que les titres et les descriptions
• Évaluez la qualité et la pertinence du contenu de votre site Web
• Analysez votre profil de backlink et évaluez les stratégies de référencement hors page
• Passez en revue l’expérience utilisateur (UX) de votre site Web. Lire la conception de sites Web : un guide définitif
• Surveiller les analyses et les données de suivi pour mesurer les performances
• Créez un plan d'action basé sur les résultats de votre audit et mettez en œuvre les changements nécessaires

En suivant ces étapes et en résolvant tous les problèmes identifiés, vous serez sur la bonne voie pour améliorer la visibilité de recherche organique de votre site Web. N'oubliez pas que les audits SEO doivent être un processus continu à mesure que les algorithmes des moteurs de recherche et les meilleures pratiques évoluent au fil du temps.

Conclusion – Maîtriser les audits SEO pour le référencement

La maîtrise des audits SEO nécessite une combinaison de connaissances techniques, de compétences analytiques et d’un état d’esprit d’apprentissage continu. En suivant une liste de contrôle complète et en l'adaptant à votre site Web et à votre secteur d'activité spécifiques, vous pouvez optimiser les performances de votre site dans les classements des moteurs de recherche. N'oubliez pas de définir des objectifs clairs, d'effectuer une recherche approfondie de mots clés, d'analyser les aspects techniques, d'évaluer la qualité du contenu, d'évaluer les backlinks, de prioriser l'expérience utilisateur, de surveiller les analyses et de mettre en œuvre un plan d'action basé sur vos conclusions. Restez au courant des dernières tendances SEO et des changements d’algorithmes pour garantir un succès à long terme. Avec des efforts et une optimisation constants, vous pouvez atteindre la suprématie de la recherche organique et générer un trafic précieux vers votre site Web.

FAQ

Puis-je faire mon propre audit SEO, ou dois-je embaucher quelqu'un pour le faire à ma place ?

Oui, vous pouvez faire votre propre audit SEO si vous avez les connaissances et les ressources. Cependant, l’embauche d’un professionnel du référencement peut vous apporter une expertise et vous faire gagner du temps. Un audit SEO est bénéfique pour les entreprises ou les particuliers qui souhaitent améliorer la visibilité et le classement de leur site Web sur les moteurs de recherche. Vous pouvez vous inscrire auprès d'experts SEO tels que Scalnut pour obtenir de l'aide pour améliorer le classement de votre site Web. Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 7 jours pour explorer les fonctionnalités SEO de Scalenut.

Quel est le coût d’un audit SEO ?

Le coût d’un audit SEO varie en fonction de la taille du site Web, de la profondeur de l’analyse requise et de l’expertise du professionnel ou de l’agence SEO. Généralement, les audits SEO peuvent aller de quelques centaines à plusieurs milliers de dollars. Recherchez les plans tarifaires de Scalenut pour explorer leurs fonctionnalités de référencement utiles.

Qui a besoin d’un audit SEO ?

Un audit SEO est bénéfique pour toute personne possédant un site Web et souhaitant améliorer ses performances dans les classements des moteurs de recherche. Cela peut être particulièrement utile pour les entreprises, les détaillants en ligne, les blogueurs ou toute personne qui s'appuie sur son site Web pour attirer du trafic organique et générer des prospects ou des ventes. Un audit SEO permet d'identifier les domaines à améliorer, d'optimiser le contenu, d'améliorer l'expérience utilisateur et, finalement, d'augmenter la visibilité et le trafic organique vers le site Web.

Comment puis-je réduire le coût de l'audit ?

Pour réduire le coût de l'audit, vous pouvez envisager les approches suivantes :

Faites-le vous-même : si vous avez les connaissances et les ressources, vous pouvez effectuer un audit SEO de base à l'aide des outils et ressources en ligne gratuits disponibles.

Prioriser des domaines spécifiques : au lieu de mener un audit complet, concentrez-vous sur des domaines spécifiques qui nécessitent une attention immédiate, tels que l'optimisation des pages, la recherche de mots clés ou le référencement technique.

Recherchez des services de référencement abordables : recherchez et comparez les prix de différents professionnels ou agences de référencement pour trouver des options plus rentables. Vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit de 7 jours avec Scalenut pour effectuer un audit de contenu ou une recherche de mots clés.

Utiliser des outils gratuits : profitez d'outils de référencement gratuits pour collecter des données et des informations, tels que Google Search Console, Google Analytics ou des outils d'audit SEO gratuits disponibles en ligne.

N'oubliez pas que s'il est important de réduire les coûts, il est également crucial de garantir que la qualité de l'audit n'est pas compromise, car une analyse approfondie et précise peut avoir un impact significatif sur les performances de votre site Web à long terme.