Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Un contenu optimisé fait partie intégrante de toute stratégie marketing.

Lorsque nous lançons un blog ou un site Web, nous constatons une augmentation du trafic de recherche organique entrant pendant quelques jours ou quelques semaines.

Bien que ce soit excitant, cet enthousiasme meurt aussi vite lorsque la courbe commence à s'aplatir et qu'il n'y a pratiquement pas de nouveaux utilisateurs à présenter. C'est là que l'optimisation du contenu joue son rôle.

Jusqu'à 92 % du trafic Web est limité à la première page des résultats de recherche.

Avec la plupart de votre public cible qui s'abstient de dépasser la première page, vous êtes bloqué sur la deuxième ou la troisième page ne vous sentirez pas mieux qu'un amant abandonné.

Mais cela ne signifie en aucun cas que vous devez optimiser votre contenu uniquement pour les SERP et les robots des moteurs de recherche. En revanche, vous devez vous concentrer sur la création de nouveaux contenus optimisés pour les humains, et cela commencera automatiquement à produire des résultats.

Aujourd'hui, nous discutons de l'importance de l'optimisation du contenu et vous donnerons un aperçu de la façon de l'obtenir facilement. Alors allons-y.

Qu'est-ce que l'optimisation de contenu ?

En termes simples, l'optimisation du contenu est une stratégie dans laquelle vous fournissez aux moteurs de recherche des données essentielles qu'ils peuvent utiliser pour comprendre la raison de l'existence de votre contenu.

L'optimisation du contenu garantit que le contenu (quel que soit son format) vous permet d'atteindre votre public cible et l'oblige à effectuer l'action souhaitée.

Pour cela, vous devrez combiner vos qualités relationnelles avec des méthodes techniques spécifiques et éprouvées pour vous assurer d'atteindre vos objectifs. Cela inclut l'inculcation de certains éléments marketing et éditoriaux dans vos éléments de contenu pour couvrir toutes les bases.

Importance de l'optimisation du contenu

90,63 % de toutes les pages Web ne reçoivent aucun trafic organique de Google.

Alors imaginez - vous avez passé des jours sur certaines des meilleures pratiques pour conserver un contenu que vous avez adoré et publié sur votre site Web pour découvrir que peu de gens le lisent réellement.

Vous le faites régulièrement uniquement pour espérer que les choses s'amélioreront, mais même après un bon mois ou deux, les choses restent les mêmes.

Voici les raisons possibles derrière cela -

• Vos éléments de contenu n'ont pas réussi à cibler un ensemble particulier de mots-clés, ou ceux qu'ils ont ciblés n'ont pas de volume de recherche.
• Les robots de Google avaient du mal à décoder votre article ou d'autres types de contenus car il manquait de cohérence dans sa structuration.
• Votre article n'a pas la profondeur que vos concurrents ont pu fournir.
  

Il peut y avoir 'N' d'autres raisons pour lesquelles vos articles n'ont pas été classés, mais tout cela se résumera à votre incapacité à optimiser le contenu avant de le publier.

Par exemple, votre public cible est le B2B, mais vous avez créé des éléments de contenu génériques et finissez par cibler le B2C à la place. Ce n'est pas votre domaine, et les personnes qui visitent votre site Web finiront par rebondir rapidement.

Ou vous avez peut-être tout couvert en détail en vous assurant d'une bonne grammaire, ponctuation, syntaxe, mais n'avez pas inclus les CTA requis pour convertir le public entrant. Cela signifie que même si votre article de blog peut recevoir une bonne quantité de trafic, vos indicateurs cibles d'optimisation de la conversion des prospects connaissent une journée sèche.

L'optimisation du contenu est le médecin qui vous aide à vous débarrasser progressivement de tous ces problèmes. Voici pourquoi vous devriez vous concentrer dessus -

• Aide à se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche
• Vous rapporte de précieux backlinks
• Augmente le temps passé par le public cible sur votre site Web
• Améliore le taux de conversion
• Rend votre contenu partageable
• Augmente le CTR
  

Comment fonctionne l'optimisation de contenu ?

Chaque jour, 4,4 millions d'articles de blog sont créés. Et vous avez peut-être déjà deviné que seul un petit pourcentage d'entre eux reçoit la traction et l'engagement de l'utilisateur souhaités.

En effet, ils sont optimisés pour effectuer certaines tâches et générer les résultats souhaités.

L'optimisation du contenu fonctionne en apportant des modifications structurelles et significatives au corps du contenu, à la méta description/métadonnées et au méta titre pour faire croire aux moteurs de recherche qu'il est utile.

Bien que certains de ces changements puissent être mineurs, d'autres peuvent vous obliger à modifier complètement la façon dont vous rédigez votre contenu.

La création de contenu est-elle la même chose que l'optimisation de contenu ?

L'optimisation du contenu fait partie de la création de contenu. Vous créez du contenu parce que vous l'aimez et vous souhaitez apporter de la valeur à votre public en répondant à ses requêtes de recherche.

Mais l'optimisation du contenu est la partie technique de celui-ci qui vous aide à atteindre un public plus large en apportant des changements subtils à la façon dont vous le présentez.

Ainsi, alors que l'ajout de valeur devrait être votre objectif principal lors de la conception de votre contenu, assurez-vous qu'il fait appel aux algorithmes des moteurs de recherche, c'est là que l'optimisation du contenu entre en jeu. SERP présentera les pages optimisées plus haut que celles qui en manquent, quelle que soit leur valeur. vous considérez qu'ils sont.

Comment optimiser différents types de contenu ?

Il existe trois types de contenu principaux différents -

1) Texte

2) Vidéos

3) Images

Chacun de ces types de contenu est très différent les uns des autres, et les moteurs de recherche les différencient également en les parcourant. Voici quelques conseils pour optimiser chacun d'entre eux -

Optimisation du texte

Le texte est un élément essentiel de votre stratégie marketing et le devient encore plus lorsque la page Web en lice est une page de destination. Voici comment vous pouvez optimiser le texte pour les moteurs de recherche -

· Utilisez des balises de titre

Les balises de titre font référence à un élément HTML utilisé pour décrire le titre de votre article. Ce sont les parties de votre texte visibles en gras lorsque quelqu'un partage votre contenu sur des plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Twitter.

De plus, les moteurs de recherche les utilisent souvent pour présenter les résultats recherchés par les utilisateurs et sous forme d'extraits.

De plus, la balise de titre apparaît en haut du navigateur lorsque vous affichez une page ou basculez entre les onglets. Il est donc impératif pour vous d'utiliser judicieusement une balise de titre et de vous assurer qu'elle véhicule la raison de la création de la page.

· Meta Description

Une méta description est la courte description de chaque page Web qui apparaît juste en dessous de son titre dans les résultats de recherche.

Il s'agit d'un texte descriptif qui présente un résumé de ce à quoi s'attendre du contenu.

Étant donné que c'est souvent l'une des premières choses que votre trafic en ligne rencontrera et qu'il a le pouvoir de les pousser à cliquer, il est essentiel pour vous d'optimiser les méta descriptions et les balises méta.

Il s'agit d'une copie nette qui devrait idéalement contenir le mot clé principal et résumer de manière optimale ce que les visiteurs trouveront lorsqu'ils cliqueront sur votre page Web.

Compte tenu du peu d'espace disponible, le moteur de recherche ne peut afficher que des méta-descriptions de 160 caractères maximum, et tout ce que vous écrivez de plus sera coupé.

· URL

Les URL ou Universe Resource Locators sont des expressions riches en mots clés qui fournissent des aperçus des pages Web aux moteurs de recherche et, dans une certaine mesure, aux utilisateurs.

Il est donc essentiel que vous vous assuriez que vos URL sont simples et ne se présentent pas comme encombrées ou manquant de sens. L'optimisation des URL implique d'inclure votre mot-clé principal pertinent pour le contenu donné et de créer un groupe de mots qui ont du sens.

Vous pouvez également utiliser des mots-clés LSI pour les rendre plus spécifiques.

· Méta mots-clés

Les méta-mots-clés sont similaires aux méta-descriptions mais seulement plus petits et moins percutants. Il s'agit de l'ensemble de mots-clés que vous cherchez à cibler via votre élément de contenu.

Les gens peuvent même mal comprendre leur utilisation et finir par le bourrage de mots-clés nuisant à leurs chances de classement. Ceux-ci sont facultatifs et si vous créez du contenu Web, assurez-vous de n'utiliser qu'une poignée de méta-mots clés qui le décrivent le mieux.

Optimiser les vidéos

Le contenu vidéo est rapidement devenu la principale forme de média marketing pour les marques qui cherchent à gagner du terrain en ligne.

Par exemple, 70 % des spectateurs ont acheté auprès d'une marque après l'avoir rencontrée sur YouTube, et 79 % des personnes déclarent être convaincues d'investir dans un logiciel ou de télécharger une application après avoir regardé une vidéo. Ces chiffres sont stupéfiants et exigent instantanément un avis de la part des spécialistes du marketing de contenu.

Créer un contenu visuellement riche

Heureusement, il est plus facile que jamais de produire un contenu vidéo visuellement riche et graphiquement supérieur aujourd'hui.

Mais plus que tout, la plupart des vidéos qui peuvent attirer l'attention du public ont été intéressantes et convaincantes.

Bien que YouTube soit le choix par défaut pour le contenu vidéo, vous pouvez également choisir de publier le contenu que vous produisez uniquement sur votre site Web ou vos plateformes de médias sociaux.

Une stratégie qui combine YouTube avec votre site Web privé et les médias sociaux a plus de chances d'attirer l'attention de votre public cible en raison de sa présence multicanal.

Concentrez-vous sur la recherche de mots-clés

L'optimisation du contenu vidéo vous oblige à vous concentrer sur l'utilisation de mots-clés pertinents qui sont plus susceptibles de susciter l'intérêt du public tout en décrivant le contenu.

Assurez-vous de ne pas bourrer de mots-clés et d'utiliser uniquement les termes qui décrivent le mieux le contenu. Pour cela, vous devrez mettre davantage l'accent sur la recherche de mots-clés et trouver ceux qui conviennent le mieux au sujet que vous traitez.

Optimisation des images

Les visuels sont devenus de plus en plus importants pour l'optimisation du contenu, d'autant plus que de plus en plus de personnes visitent un site Web pour scanner plutôt que pour lire mot à mot.

Ainsi, se concentrer sur la lisibilité est devenu un élément essentiel de toute stratégie de contenu moderne.

64 % des spécialistes du marketing interrogés pensaient que les éléments visuels constituaient un élément essentiel de chaque contenu Web. De plus, les gens réussissent 323 % mieux lorsqu'ils suivent des instructions contenant du texte et des illustrations que ceux qui ne suivent que des informations textuelles.

Les images doivent apporter une valeur ajoutée

Il y a quelques années, Google n'accordait pas beaucoup d'importance aux images. Mais avec les gens qui se tournent progressivement vers le contenu visuel, les images ont commencé à apparaître dans le fil de recherche, ce qui les rend plus vitales que jamais pour votre stratégie de marketing de contenu.

Dans le scénario actuel, les images et les infographies de votre blog peuvent également apparaître sur SERP même lorsque vos pages de contenu ne fournissent pas aux robots d'exploration l'idée qu'elle est pertinente pour un mot clé ou une phrase particulière.

Ne manquez pas les balises alt et les descriptions

L'optimisation des images pour les moteurs de recherche est un travail en cours, mais vous pouvez améliorer vos chances de classement en incluant des images pertinentes qui amplifient le contenu présent sur la page Web.

De plus, vous devez utiliser des balises alt appropriées pour permettre une meilleure crawlabilité et permettre aux visiteurs avec une mauvaise réception réseau d'évaluer l'idée représentée par le visuel. De plus, vous pouvez ajouter d'autres éléments, tels que des balises de titre et des noms pour optimiser les images pour votre contenu.

Comment optimiser le contenu pour le SEO ?

Lorsque vous produisez une tonne de contenu, vous voulez qu'il atteigne le plus de personnes possible.

Entreprendre un plan d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) bien pensé vous aiderait à attirer un public plus large de manière organique.

Voici quelques conseils pour entreprendre l'optimisation du contenu SEO -

Préparez-vous à la dégradation du contenu

Les choses se déprécient avec le temps, et cela affecte également le monde du contenu, mais pour de bon.

Google et d'autres moteurs de recherche cherchent continuellement à améliorer l'expérience utilisateur en s'assurant que seul le contenu le plus pertinent et le plus mis à jour que les internautes recherchent fait partie de leur SERP.

Les pages plus anciennes de votre site Web peuvent être sujettes à la dégradation pour l'une des raisons suivantes -

• Votre concurrent a mis à jour son ancien contenu pour répondre au scénario actuel.
• Vous ne faites plus la promotion de vos anciennes pages.
• Des changements importants ont eu lieu depuis la dernière mise à jour du contenu de la page Web.
  

Ainsi, vous pouvez commencer par vérifier le classement actuel de la page en conflit et en déduire les raisons de la dégradation du contenu.

Pour cela, vous pouvez parcourir le contenu apparaissant sur les premières pages de résultats de recherche pour votre mot-clé cible et analyser la raison de leur classement en tête.

La prochaine étape serait de rendre votre contenu existant visuellement riche en ajoutant des éléments infographiques ou vidéo pour répondre aux besoins du public moderne.

Vous pouvez également ajouter du contenu plus récent et supprimer les parties non pertinentes de l'ancien contenu.

Assurez-vous d'avoir bien compris les développements récents et de les avoir inculqués de manière intéressante.

La dernière étape consiste à promouvoir. Cela peut vous aider à gagner à nouveau l'attention de votre public cible et à trouver de nouveaux backlinks pour propulser à nouveau son classement.

Trouvez le bon ensemble de mots-clés à cibler

Tout ce qui est nouveau commence par le mot-clé principal que vous cherchez à cibler, et votre public cible est également intéressé.

C'est le bloc de construction de base autour duquel la longue traîne, les mots-clés secondaires et le contenu final seront formulés.

La recherche de mots-clés est à la fois facile et difficile, selon la façon dont vous l'abordez. Vous pouvez utiliser l'assistant SEO de Scalenut pour vous aider à comprendre les volumes de recherche et générer des rapports de contenu complets qui vous aideront dans la création de contenu.

De plus, cela aide également à optimiser le contenu directement dans l'éditeur.

N'oubliez pas que trouver le bon ensemble de mots-clés dépend également de votre public cible et du DA (autorité de domaine) et du PA (autorité de page) de votre site Web.

Assurez-vous donc que tout est en contexte avant d'entreprendre une recherche de contenu pour vos besoins d'optimisation de contenu.

Rechercher des mots-clés sémantiquement liés

Lorsque vous essayez de classer les animaux de compagnie, le ciblage de mots clés tels que "meilleurs animaux de compagnie pour un ménage" et d'autres qui sont sémantiquement liés vous donnerait plus de chances de vous classer. Il propulse vos chances de classement pour le mot-clé principal en permettant aux moteurs de recherche de mieux déduire le sujet que vous traitez.

Avant 2013, l'algorithme de Google se concentrait sur la fréquence d'un mot clé à des fins de classement. Mais avec la mise à jour de Google Hummingbird, l'algorithme met davantage l'accent sur la pertinence des mots-clés plutôt que sur leur quantité. Il a commencé à se concentrer sur des mots-clés sémantiques ou des mots-clés conceptuellement liés au mot-clé d'origine.

Par exemple, lorsque vous cherchez à vous classer pour «Digital Twin», des mots clés tels que «transformation numérique» et «IoT» seraient significatifs, mais incorporer les «meilleurs avantages de l'industrie 4.0» signifierait que vous vous écartez du sujet d'origine.

Couverture approfondie

70% des personnes préfèrent collecter des informations sur les blogs aux publicités traditionnelles. Aujourd'hui, nous avons plus de 600 millions de blogs représentant plus de 2,5 milliards d'articles de blog par an.

Si vous ciblez des mots-clés compétitifs, vous devrez comprendre le fonctionnement des algorithmes de recherche.

Le robot de recherche analyse les pages Web pour comprendre si elles contiennent les informations pertinentes que l'utilisateur recherche.

De plus, Google est plus enclin à présenter sur sa première page les pages qui sont des experts reconnus pour les mots-clés de recherche.

Ainsi, pour que vous puissiez créer une pièce de valeur, vous devez non seulement reproduire ce que vos concurrents produisent, mais également trouver des éléments supplémentaires qui aideraient à vous différencier.

Pour cela, vous devez comprendre les thèmes sous-jacents et passer en revue les questions posées autour du sujet, puis inculquer du contenu supplémentaire en conséquence.

Bien que cela semble être une tâche ardue, la création d'éléments approfondis qui mettent en valeur votre supériorité technique et une couverture plus large est essentielle pour le classement des mots clés compétitifs.

Comprendre la densité des mots clés

Comprendre la densité des mots clés vous permettrait de faire la différence entre le contenu optimisé par mots clés et le contenu bourré de mots clés.

Bien qu'il soit impératif que tout ait l'air organique, se concentrer sur une densité minimale de mots clés allant jusqu'à 3% vous mettrait en bonne position et donnerait à votre contenu une plus grande chance de classement. De plus, les placer sur les titres H1 et H2 peut également leur donner une plus grande chance de visibilité en ligne.

Assurez-vous d'ajouter des liens internes

Les liens internes font référence à l'ajout de liens vers des éléments de contenu existants à partir du même site Web.

C'est l'un des éléments SEO vitaux pour les spécialistes du marketing et permet également aux robots des moteurs de recherche de classer plus facilement vos pages, en contournant l'autorité des pages puissantes. Cela permet également aux visiteurs de rester plus longtemps sur vos pages Web et de trouver des sujets susceptibles de les intéresser.

Développer du contenu digne de liens

Backlink valait une bombe à l'époque. Bien que sa pertinence soit sur une courbe décroissante, les moteurs de recherche se concentrant davantage sur la qualité, il vous aide à tirer parti de votre contenu existant et lui donne une plus grande chance de se classer.

Le backlinking doit être gagné sur le plan éditorial et provenir de sites pertinents avec de bons scores DA et PA.

Une solide stratégie de création de liens vous permettrait d'acquérir un avantage concurrentiel et vous donnerait plus de chances d'améliorer la visibilité sur votre moteur de recherche préféré.

Assurez-vous que votre contenu est pertinent pour les réseaux sociaux

L'un des aspects les plus importants de l'optimisation du contenu est son quotient de partage élevé. Le partage sur les réseaux sociaux est l'un des moyens les plus simples d'atteindre un public plus large de manière organique. Mais pour cela, vous devrez créer un contenu viral jugé digne des médias sociaux par votre public cible.

Pour cela, vous pouvez valider l'opinion de votre public pour aider à renforcer ses croyances et ses valeurs via votre contenu.

Vous pouvez également développer une connexion personnelle avec votre public en inculquant certains éléments, tels que des références ou des mèmes, qui permettent à vos lecteurs et à votre public cible de s'identifier et de le transmettre à leurs réseaux.

Inculquer des CTA précis

Les CTA ou click-to-action sont l'une des principales raisons pour lesquelles vous consacrez votre temps et vos ressources à la création de contenu.

À moins que votre motivation ne soit uniquement de transmettre des informations, il est essentiel de pousser organiquement les lecteurs à effectuer une certaine action, comme s'abonner au blog ou lire un autre article. Par conséquent, un CTA doit ressembler au parcours de l'utilisateur et être jugé exploitable par votre public cible.

Lancez-vous dans une optimisation transparente du contenu avec l'assistant SEO de Scalenut

L'optimisation du contenu devrait être l'élément essentiel de toute stratégie marketing. Étant donné que de plus en plus de personnes créent du contenu, il est devenu plus crucial que jamais de créer des pièces qui se démarquent de la foule tout en offrant une valeur supérieure au public cible.

L'optimisation du contenu vous donne les meilleures chances d'avoir une partie de l'audience disponible, de vous positionner en tant que leader dans un secteur particulier et de convertir les prospects en clients.

S'il est nécessaire de comprendre et de se concentrer sur la partie technique pour conduire les actions requises, il est également vital de ne pas perdre le contact humain.

Pour cela, vous pouvez faire appel à un interprète éprouvé comme l'assistant SEO de Scalenut. Cet outil d'optimisation de contenu tout-en-un est conçu pour optimiser votre contenu et vous aider à créer des rapports qui couvrent en profondeur le mot clé donné.

En outre, il rassemble également les termes NLP des pages les mieux classées tout en montrant sur quoi se concentrent vos pages concurrentes. Tout cela vous aide à exceller dans votre effort d'optimisation de contenu et à créer un contenu de haute qualité sans pitié.

Alors qu'est-ce que tu attends? Cliquez ici pour rejoindre le train en marche de Scalenut SEO Assistant et booster vos capacités de création de contenu dès aujourd'hui.