Guide complet pour savoir comment utiliser les hashtags Instagram comme un patron

Qu'est-ce qu'un hashtag de toute façon ?

En tant que spécialiste du marketing des médias sociaux (et utilisateur probable), vous avez certainement vu le célèbre symbole de la livre utilisé en combinaison de mots #LikeThis. Les hashtags sont devenus l'étoile nord de certaines des plus grandes plateformes de médias sociaux, orientant les utilisateurs vers des sujets sur lesquels ils souhaitent en savoir plus. Vous verrez souvent des hashtags dans ou après la légende d'une publication Instagram.

Comment utiliser les hashtags sur Instagram

Chaque plateforme utilise les hashtags différemment. Les hashtags sur Instagram servent principalement d'outil de découverte de contenu. Cela fonctionne de deux manières différentes. Peut-être que les abonnés qui ont vu un message spécifique trouvent un hashtag qui les intéresse et souhaitent en savoir plus sur ce sujet. En cliquant sur ce hashtag, ils verraient les meilleurs messages qui ont utilisé cette balise exacte, ainsi qu'une sélection de mots-clés associés en haut de la barre de recherche. Cette approche de découverte est plus fortuite.

D'autre part, les utilisateurs peuvent effectuer activement une recherche de hashtags Instagram en saisissant du texte dans la barre de requête. Semble familier? Si vous y réfléchissez, les hashtags ne sont en fait pas différents des moteurs de recherche ! Ne compliquez pas trop votre approche de hashtag - pensez simplement en termes de référencement et tout ira bien. Puisque vous optimisez déjà le contenu pour le Web, il ne vous reste plus qu'à l'optimiser pour les réseaux sociaux.

Disons que quelqu'un est intéressé à trouver des hôtels de luxe. En tapant #luxuryhotels dans le bar, ils pourraient explorer différents messages en utilisant ledit hashtag Instagram.

Par conséquent, si vous êtes un hôtel 5 étoiles, vous devriez utiliser ce hashtag dans vos messages pour augmenter vos chances d'être découvert. La clé est d'écrire sur des sujets que les gens recherchent activement. C'est encore mieux si vous pouvez motiver les invités à commencer à utiliser ces hashtags sans marque. En utilisant des hashtags, votre public est exposé à travers d'autres sources de contenu, augmentant ainsi vos chances d'être trouvé. Je suppose que vous pourriez l'appeler HEO ?

Hashtags Instagram + Influenceurs = Découverte

N'oubliez pas non plus que l'intention d'achat varie en fonction du hashtag. Par exemple, les personnes recherchant un hashtag spécifique tel que #maxidress ou d'autres tags de produits sont des acheteurs potentiels. Avec des fonctionnalités telles que les balises achetables, le balayage et les publicités cliquables, il est clair qu'Instagram se rapproche de devenir une plate-forme de commerce électronique. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent positionner stratégiquement leur contenu afin qu'il puisse être facilement trouvé - par les bons acheteurs.

Les influenceurs sont une excellente ressource pour obtenir plus de visibilité des hashtags Instagram. Pourquoi? Parce que leur contenu est authentique et qu'ils ont déjà un public fidèle. Les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance au contenu d'un influenceur, car ils ont le sentiment qu'ils sont capables de voir à quoi ressemble un produit dans la vie réelle, sans éclairage de studio ni photographe professionnel. L'authenticité va loin.

Jetez un oeil à l'image ci-dessus. Une large gamme de robes maxi achetables est apparue simplement en recherchant #maxidress dans l'onglet Explorer. La partie intéressante est que tous les meilleurs messages étaient des influenceurs portant ce style de robe. Aucun des messages ne provenait de marques de mode faisant la publicité de leur produit.

Vous voulez trouver le bon influenceur pour votre public ? Nous avons ce qu'il vous faut. Obtenez vos recommandations gratuites d'influenceurs basées sur l'IA en quelques secondes - vous pouvez essayer gratuitement ici . Si vous avez déjà quelqu'un de spécial en tête, visitez notre blog Comment établir des relations avec les influenceurs des médias sociaux pour lancer votre marketing de plaidoyer de la bonne manière.

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Les puissants influenceurs Instagram

Tirer parti des influenceurs gagne en visibilité et en engagement pour votre marque. Selon les données de Socialbakers, les influenceurs suscitent beaucoup plus d'engagement que les entreprises lorsqu'ils utilisent exactement le même hashtag de marque sur Instagram.

En fait, même les influenceurs avec une audience plus petite par rapport aux marques reçoivent plus d'engagement sur une publication de hashtag de marque. Jetez simplement un œil à la répartition de l'engagement par taille d'audience d'influenceurs ci-dessous.

Comment trouver les bons hashtags Instagram pour votre marque

De nombreux spécialistes du marketing recherchent les hashtags Instagram les plus populaires dans l'espoir d'obtenir plus d'engagement avec leurs publications. Si c'est aussi votre approche, vous faites tout faux. Les hashtags les plus populaires sont souvent génériques, ce qui signifie que même si vous êtes trouvé, le public que vous attirez peut ne pas correspondre à votre personnalité d'acheteur . Nous avons dressé une liste des hashtags Instagram les plus couramment utilisés par les marques pour le démontrer.

Bien que la #mode arrive en tête, la concurrence est féroce car elle est si couramment utilisée. Avec des centaines de millions de publications comportant ce hashtag Instagram, les marques ne représentent qu'un infime pourcentage. Alors que les plus grandes marques sur Instagram utilisent le plus ce hashtag, aucune marque n'apparaît au sommet lors de la recherche #fashion.

Cela ne signifie pas que vous ne devriez pas utiliser de hashtags génériques. Assurez-vous simplement que vous les utilisez en combinaison avec des hashtags plus spécialisés. Instagram vous permet d'inclure jusqu'à 30 hashtags dans votre texte de description, alors profitez-en et pimentez-le un peu.

7 conseils pour savoir comment hashtag sur Instagram

1. Considérez les hashtags Instagram comme des mots-clés. Choisissez ceux qui sont spécifiques à votre marque et à votre contenu. Assurez-vous que des mots-clés trop génériques sont utilisés avec des mots-clés spécifiques pour augmenter vos chances d'être découvert. Pensez au référencement !
2. Inspirez-vous des hashtags tendance de votre secteur. Explorez les profils des influenceurs et des concurrents pour suivre les tendances.
3. Assurez-vous que votre message est #pertinent pour le hashtag Instagram que vous utilisez.
4. Avec classe. Il est facile d'exagérer une fois que vous commencez à ajouter des hashtags à votre message. Inclure trop de hashtags peut sembler spam et décourager les clients potentiels.
5. Pour garder votre texte de description propre et sans spam, laissez un commentaire en dessous suivi d'une série de points verticaux. Tapez vos hashtags à la fin du parcours pour masquer vos hashtags dans ce commentaire. De cette façon, vous obtiendrez la même visibilité sans la honte du hashtag.
6. Sachez ce qui est tendance et quand monter à bord. Ne vous enfermez pas dans une conversation qui n'est pas pertinente pour votre marque. Au lieu de cela, gardez votre oreille près du sol et décidez consciencieusement à quel hashtag vous souhaitez associer votre contenu.
7. Vous ne savez pas combien de hashtags utiliser sur Instagram ? Tu n'es pas seul. Il n'y a pas de numéro de hashtag magique, ce qui signifie que pour trouver ce qui fonctionne, vous devez constamment tester vos publications.

Jetez un œil à l'une de nos publications Instagram faisant la promotion de notre blog. Nous utilisons un hashtag dans le paragraphe pour accentuer le sujet principal, qui dans ce cas est #socialmediaoptimization . À la fin du texte, nous utilisons des hashtags de soutien qui sont toujours pertinents pour notre blog et notre entreprise, tels que #socialmediatip, #socialmediastrategy, etc. Vous remarquerez que #fashion est introuvable. ;)

Types de hashtags Instagram

Mots-clics de la communauté

Les hashtags communautaires sont plutôt génériques mais sont les plus couramment utilisés sur Instagram. Ce sont ceux que vous rencontrez probablement beaucoup comme #Instagood ou #picoftheday. Si vous publiez du contenu qui correspond à l'un de ces hashtags Instagram largement utilisés, cela ne fait pas de mal de l'inclure dans votre publication. Si votre message apparaît pendant que les gens naviguent sur Instagram, vous obtiendrez des tonnes d'exposition car le public qui utilise et suit ces balises est si large. Cependant, ne vous excitez pas trop. Gardez à l'esprit que vous êtes en concurrence avec des centaines de millions d'autres publications, donc l'utilisation d'un hashtag communautaire seul n'entraînera pas #instamagic.

Hashtags tendance sur Instagram

Les hashtags tendance d'Instagram sont une excellente ressource car ils sont très populaires (pour une très courte période). La clé pour participer à la conversation ici est de n'utiliser que des hashtags Instagram tendance qui sont pertinents pour votre marque et votre secteur.

La marque de cosmétiques Lush est à l'avant-garde de la sensibilisation à la préservation de l'environnement. Leur page Instagram montre non seulement des bombes de bain colorées et des masques faciaux, mais comprend également des publications éducatives sur la nature, la pollution et les espèces menacées. En conséquence, ils sautent sur des hashtags qui correspondent à la mission de leur marque - et ça marche !

Dans cet exemple, vous pouvez voir qu'ils ont utilisé le hashtag #WorldOceanDay pour faire connaître un nouveau documentaire sur l'extinction des requins en Colombie. Bien que ce hashtag ne fonctionne pas pour tout le monde, il convient parfaitement à Lush.

Hashtags Instagram de marque

Jusqu'à présent, nous avons expliqué comment utiliser les hashtags généraux d'Instagram. Le jeu change un peu lorsque vous commencez à plonger dans les hashtags de marque. La différence ici est que les hashtags de marque sont directement liés à votre marque – plutôt que par sujet général. Vous pouvez avoir plus d'un hashtag de marque servant différents objectifs.

Quand est-il préférable d'utiliser un hashtag Instagram de marque :

• Campagnes sur les réseaux sociaux
• Concours
• Événements
• Marque employeur
• Lancement de produit

Exemples de hashtags Instagram inspirants

Hashtag de marque employeur

Un exemple de ceci est #Insidebakers , l'un de nos hashtags de marque qui donne à notre public un aperçu de ce qui se passe au siège. Ce hashtag fait spécifiquement la promotion de notre marque et aide à brosser un tableau de ce que c'est que de travailler ici. Évidemment, une crêperie buffet est un excellent moyen d'attirer les talents.

Mais nous ne pouvons pas ignorer le but encore plus grand que sert ce hashtag Instagram, qui est le contenu généré par l'utilisateur. Bien que nous utilisions ce hashtag dans nos propres publications Instagram, ce qui est incroyable, ce n'est pas ce que nous publions, mais ce que d'autres personnes choisissent de partager. #insidebakers est devenu un hashtag couramment utilisé par les employés de Socialbakers, ce qui permet de faire connaître ce que c'est que de faire partie de notre équipe de manière naturelle et authentique. Les hashtags ne s'appliquent pas qu'au marketing. Vous voudrez peut-être partager cet article avec votre équipe RH, car les équipes de médias sociaux ne peuvent pas être partout à la fois.

Encourager le contenu généré par les utilisateurs via les hashtags Instagram

Airbnb, un site de partage d'hospitalité, est un maître des campagnes sur les réseaux sociaux et des hashtags Instagram. En 2016, Airbnb a élargi son service, offrant non seulement un hébergement, mais des expériences qui incluent tout, des visites aux rencontres avec les habitants . Quelle meilleure façon de faire connaître leurs offres relativement nouvelles que de créer un hashtag pour leurs expériences de voyage uniques et immersives.

#AirbnbExperiences est utilisé pour connecter les voyageurs Airbnb aux activités et aux habitants d'une ville. En créant ce hashtag Instagram, Airbnb sensibilise intelligemment à cette capacité. Donner naissance au hashtag encourage également leur communauté à créer du contenu facilement trouvable en saisissant simplement le hashtag dans la barre de recherche.

Étant donné que la stratégie de contenu d'Airbnb est principalement basée sur le contenu généré par les utilisateurs, ils peuvent effectuer une recherche sur Instagram en utilisant leur hashtag de marque pour trouver des utilisateurs qui profitent de leurs expériences. Et la meilleure partie ? Ils peuvent demander à leurs clients l'autorisation de réutiliser le contenu sur leurs propres canaux.

Astuce : Saviez-vous que vous pouvez également tomber sur des influenceurs en voyant qui utilise votre hashtag ? C'est vrai! Assurez-vous de garder un œil sur ceux qui décorent leurs messages avec votre hashtag - vous pourriez être surpris de ce que vous trouverez. Essayez notre fonction de recherche de hashtag d'influenceur si vous êtes prêt à voir si vous avez des admirateurs secrets.

Hashtagging pour soutenir les campagnes mondiales

#HeretoCreate d'Adidas est un excellent exemple d'incorporation d'un hashtag Instagram pour soutenir une campagne de marketing intégrée mondiale. La marque de chaussures de sport a proposé une campagne unique qui utilisait la publicité extérieure, la télévision et, bien sûr, les médias sociaux. Le thème de la campagne était de mettre en avant les créateurs progressistes.

En s'associant aux plus grands noms du monde de la culture sportive, Adidas a pu amplifier la portée de leur hashtag et, in fine, de leur campagne.

Si vous lancez une campagne, n'oubliez pas de créer un hashtag court et facile à retenir pour aider le concept à s'imposer auprès de votre public . Utilisez la recherche d'audience pour alimenter vos concurrents de hashtag afin de vous assurer qu'ils tournent autour de quelque chose qui leur tient suffisamment à cœur pour le partager avec leur communauté. Il ne suffit pas d'imaginer un hashtag - vous devez également vous assurer que le concept et l'imagerie eux-mêmes ont un thème qui peut aider à distinguer le contenu de la campagne de votre contenu habituel.

Stimuler la création de contenu avec les concours Instagram Hashtag

Les concours sur les réseaux sociaux sont un excellent moyen d'augmenter l'engagement. Créer un hashtag pour votre concours tout en encourageant votre public à participer vous aide à atteindre de nouveaux publics . Une fois que votre communauté commence à partager des messages avec votre hashtag, leurs abonnés sont susceptibles d'enquêter, en apprenant finalement plus sur votre marque et votre événement.

En prime, votre marque pourra facilement suivre la participation. Utilisez simplement un outil d'écoute des médias sociaux pour garder un œil sur les conversations qui se déroulent autour du hashtag ou utilisez la barre de recherche Instagram.

Diet Coke a coopéré avec Taylor Swift sur Instagram en organisant un concours pour offrir des billets de concert gratuits. Ils ont demandé à leurs fans de publier des selfies avec un Diet Coke et quelque chose qu'ils aiment suivis du hashtag #ShareATaste. Demander à leur public de publier des photos avec leur produit était un excellent moyen de faire connaître la marque. Le texte de description de cet article coche également toutes les cases, fournissant même aux fans un lien vers les détails complets du concours.

N'oubliez pas de vous enregistrer

Les hashtags sont utiles car ils aident le public à découvrir votre contenu . Les enregistrements Instagram ne sont pas différents! Bien que les enregistrements ne soient pas des hashtags en soi, ils servent le même objectif. En marquant simplement l'endroit où une photo a été prise dans votre message, vous pouvez augmenter vos chances d'être trouvé par des personnes qui recherchent du contenu à cet endroit. Le nom de l'emplacement apparaîtra sous votre photo de profil et au-dessus de votre texte de description dans le message.

La marque de caméras GoPro maîtrise les hashtags et les check-ins. Ils s'assurent d'optimiser leur contenu grâce à l'utilisation de balises. En conséquence, si des explorateurs effectuent une recherche par emplacement et tombent sur une belle image, ils sauront exactement quelle marque d'appareil photo était responsable.

Le #Takeaway

Il existe de nombreuses façons d'utiliser les hashtags Instagram en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez participer à la conversation, assurez-vous de sauter sur les hashtags tendance qui sont pertinents pour votre marque et votre communauté. Si vous cherchez à augmenter l'engagement, n'hésitez pas à créer votre propre hashtag. Une fois que vous avez appris la théorie sur l'utilisation des hashtags sur Instagram, vous pouvez commencer à les mettre en pratique pour tirer encore plus parti de votre contenu.

Maintenant que vous maîtrisez les hashtags Instagram, vous êtes prêt pour la prochaine étape ! Rendez-vous sur notre prochain blog pour apprendre à utiliser les hashtags sur Twitter .