Le guide complet pour désavouer les liens pour Google et Bing

Google a nommé le contenu et les liens comme ses deux principaux facteurs de classement qui affectent les performances d'un site Web dans les résultats de recherche organiques. En tant que tels, les liens ont une histoire sauvage de manipulation et de spam, ce qui rend leur acquisition risquée mais toujours importante.

L'algorithme sophistiqué d'analyse des liens de Google, Penguin, fonctionne en temps réel dans le cadre de l'algorithme de classement principal de Google depuis la mise à jour Penguin 4.0 en septembre 2016. Parce qu'il peut reconnaître la plupart des mauvais liens, l'algorithme de Google les ignore maintenant plutôt que de pénaliser les sites vers lesquels ils pointent. à.

Cependant, dans notre expérience de la gestion du référencement pour les clients, nous avons trouvé de nombreux cas où un profil de lien de mauvaise qualité nuit toujours à un site Web. Dans ces cas, nous devons évaluer de près chacun de leurs liens et être honnêtes quant à sa valeur pour la marque.

Les outils de désaveu de lien de moteur de recherche sont nécessaires dans l'environnement actuel de pénalité de lien. Ces outils coupent les liens entre un site et les liens pointant vers celui-ci qui pourraient être vus par les moteurs comme des marques sombres. Comme pour tous les outils puissants, les outils de désaveu de Google et de Bing nécessitent une utilisation prudente pour éviter les erreurs préjudiciables.

Ce guide fournit des étapes sur le désaveu des liens pour Google et Bing et comprend :

• Commentaire sur Google et désaveu
• Comment les fichiers de désaveu vous aident
• Qui a besoin d'un dossier de désaveu
• Inconvénients et limites du désaveu
• Comment créer un fichier de liens de désaveu pour Google
• L'outil de désaveu des liens de Bing
• Et après

Commentaire sur Google et désaveu

En 2019, John Mueller de Google a déclaré lors d'un hangout pour les webmasters que la "grande majorité des sites" n'avait pas besoin d'utiliser l'outil de désaveu. Conformément à cette déclaration, Google n'a pas immédiatement inclus l'outil de désaveu dans la nouvelle expérience de la Search Console. Cependant, l'accès à l'outil d'origine n'a pas été supprimé.

Vous n'avez pas besoin de travailler longtemps dans le domaine du référencement pour vous rendre compte qu'il n'est pas toujours sage de prendre Google au pied de la lettre lorsqu'il fait de telles déclarations.

Nous avons depuis longtemps constaté que les actions déclarées par Google sont inutiles, continuent parfois de fonctionner très efficacement. Ce n'est pas parce que Google essaie d'induire en erreur, nécessairement. Mais Internet est un endroit vaste et ils ne peuvent pas faire de déclarations qui s'appliquent de la même manière à tous les sites.

De plus, de telles déclarations découlent souvent d'avancées dans l'algorithme, telles que de nouvelles façons de détecter les mauvais liens. Ces changements ont permis à Google de faire d'énormes progrès dans l'identification des liens erronés au fil des ans. Mais même leur technologie est faillible et peut être trompée.

En novembre 2020, près de trois ans après le lancement de la nouvelle expérience Search Console, Google a finalement ajouté une nouvelle version de l'outil de désaveu.

Comme vous pouvez le voir sur les captures d'écran ci-dessous, peu de choses ont changé dans l'outil de désaveu, et le processus reste en grande partie le même.

Ancien outil de désaveu de Google :

Nouvel outil de désaveu de Google :

Notre point de vue est que le désaveu est toujours un outil puissant pour les référenceurs, tant qu'il est utilisé à la légère. Comme le dit l'un des membres de l'équipe BCI, "Vous avez besoin d'un scalpel, pas d'une scie à métaux."

Comment Disavow Files vous aide

Des backlinks de qualité sont une exigence pour un classement de recherche sain. Mais vous ne pouvez pas aller loin si votre site est associé à des liens entrants hors sujet ou contenant du spam. S'il est important d'attirer de bons liens, il est tout aussi important de supprimer les mauvais. C'est pourquoi l'élagage des liens est une tâche essentielle du référencement.

Un problème survient cependant lorsque vous êtes coincé avec quelques mauvais backlinks. Si vous ne parvenez pas à les supprimer et que Google ne les exclut pas de votre profil de liens, comment éviter une perte de classement dans les moteurs de recherche pour ces backlinks ? Heureusement, Google et Bing ont tous deux une réponse : chaque moteur de recherche dispose d'un outil pour désavouer les liens, ce qui signifie leur indiquer les backlinks que vous souhaitez qu'ils ignorent.

Les outils de désaveu des liens des moteurs de recherche peuvent aider votre site Web de plusieurs façons.

Tout d'abord, cela peut améliorer votre profil de liens entrants. Rejeter un backlink de mauvaise qualité le bloque essentiellement des considérations des moteurs de recherche. Si un moteur de recherche estime qu'un lien de mauvaise qualité réduit votre facteur de confiance, la suppression de ce lien via le désaveu peut aider votre site à regagner une partie de cette confiance. En fait, nous avons vu que se débarrasser des backlinks de mauvaise qualité peut fournir des résultats positifs d'une manière similaire à attirer des liens de qualité vers votre site.

Un autre avantage de l'utilisation de l'outil est la possibilité de découvrir un référencement négatif. Lors de la collecte d'informations sur les liens, vous pouvez trouver des liens artificiels pointant vers votre site que vous n'avez pas contribué à générer. Si vous êtes effectivement ciblé négativement par vos concurrents, demander gentiment de supprimer les liens risque de ne pas fonctionner. Bien que rare, le référencement négatif est un excellent exemple de cas où le désaveu des liens peut empêcher les liens de mauvaise qualité de nuire à votre site.

Qui a besoin d'un fichier de désaveu ?

Comme mentionné ci-dessus, Google déclare que la plupart des sites ne devraient pas avoir besoin de l'outil de désaveu des liens. Dans un Webmaster Hangout, John Mueller l'a répété ainsi :

C'est un peu le but avec tout ça. Et c'est pourquoi l'outil de désaveu n'est pas comme une fonctionnalité principale de la Search Console. Vous devez en quelque sorte le rechercher explicitement. Tout est fait exprès. Parce que pour la plupart des sites, vous n'avez vraiment pas besoin de vous concentrer autant sur les liens.

L'aide de la Search Console l'appelle un outil avancé et avertit les utilisateurs de n'utiliser l'outil que si :

Vous avez un nombre considérable de liens indésirables, artificiels ou de mauvaise qualité pointant vers votre site, ET Les liens ont provoqué une action manuelle, ou entraîneront probablement une action manuelle, sur votre site.

Alors avez-vous vraiment besoin de cet outil ?

La réponse courte : probablement. (Désolé, Google.)

Pourquoi? Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le désaveu des liens pourrait être le bon choix pour vous, la première étant que peu de sites ont un profil de lien parfait.

Si nous considérons votre site comme une maison, au fil des ans, les "choses" s'accumulent. Vous devez consacrer du temps à trouver les choses qui ne sont plus utiles et à vous en débarrasser. Du nettoyage des gouttières au désencombrement du garage, nous savons qu'il s'agit d'une tâche d'entretien nécessaire.

Les sites Web ne sont pas différents. À mesure que les sites vieillissent, ils peuvent attirer plus de courrier indésirable. De plus, des liens autrefois utiles peuvent maintenant être rompus ou carrément dangereux. Comme le dit notre fondateur Bruce Clay : « Tout le monde a un maillon faible. Nous avons tous des liens dont nous souhaitons qu'ils disparaissent.

C'est pourquoi de nombreux sites ont aujourd'hui un fichier de désaveu. Bien qu'initialement envisagés comme un dernier recours, les outils de désaveu sont devenus une dernière étape obligatoire dans un processus complet d'élagage des liens.

Une fois que vous avez travaillé pour supprimer autant de liens entrants de mauvaise qualité, hors sujet ou spammy de votre site, si vous avez constaté que vous êtes coincé avec quelques retardataires (ce qui est très courant), l'outil de désaveu des liens pourrait être le meilleur moyen pour vous d'éviter une pénalité actuelle ou future.

Vous pouvez également utiliser l'outil si vous tournez une nouvelle page dans votre stratégie de référencement. Vous ou un ancien fournisseur avez peut-être créé consciemment des backlinks non naturels dans le passé. Que vous ayez été pénalisé ou non pour ces backlinks , vous êtes impatient de suivre les directives des moteurs de recherche. L'utilisation de cet outil vous aide à vous mettre sur la voie des meilleures pratiques de référencement.

Voici d'autres raisons très importantes pour lesquelles vous pourriez avoir besoin d'utiliser l'outil de désaveu des liens.

Vous savez que vous avez besoin d'un fichier de liens de désaveu si l'une des conditions suivantes est vraie :

• Vous recevez une action manuelle ou un avertissement de lien Google dans la Search Console. (Consultez également nos 9 conseils pour faire annuler votre pénalité de lien manuel.)
• Vous soupçonnez une pénalité de classement algorithmique basée sur les liens.
• Vous pensez que vous pourriez être victime d'un référencement négatif.*

*Remarque : Si vous suspectez un référencement négatif pour votre site, nous vous recommandons fortement de travailler avec un référenceur expérimenté. Un référencement négatif qui fonctionne est extrêmement rare. Généralement, les liens qui sont cités comme un référencement négatif sont si mauvais qu'ils ne peuvent pas être manqués. En règle générale, si vous pouvez facilement identifier les spams, Google le peut aussi. Nous vous recommandons fortement d'exclure tous les autres problèmes avant de déterminer que votre site a été affecté par un référencement négatif.

Inconvénients et limitations liés au désaveu des liens

Si vous appartenez à une ou plusieurs des catégories mentionnées ci-dessus, l'outil de désaveu des liens pourrait être la meilleure option pour vous. Cela dit, il y a des inconvénients et des limites à désavouer les liens.

Le plus gros problème avec les outils de désaveu des liens est que le désaveu des liens peut se retourner contre l'utilisateur.

Les sites peuvent endommager par inadvertance leur profil de lien lors d'un effort de nettoyage. Cela arrive souvent aux sites avec des actions manuelles. Vous pourriez être obligé d'élaguer des liens qui ont encore de la valeur dans le but d'apaiser Google. Ainsi, votre site peut finir par ne pas être pénalisé, mais votre profil de lien est par conséquent gravement épuisé.

Pour cette raison, nous insistons beaucoup sur l'importance d'utiliser les outils de désaveu des moteurs de recherche avec l'aide d'un professionnel et proposons même un service d'évaluation des pénalités SEO pour vous aider.

Comment créer un fichier de liens de désaveu pour Google

L'outil de désaveu des liens de Google vous demande de soumettre une liste des domaines et des pages que vous souhaitez que Google ignore lors de l'évaluation de votre profil de liens entrants.

La première étape pour utiliser l'outil de désaveu des liens de Google consiste à créer un fichier .txt. Selon les instructions de Google, ce type de fichier doit être un fichier .txt encodé en UTF-8 ou ASCII 7 bits. Dans ce fichier, répertoriez les URL et les domaines que vous souhaitez désavouer ; chaque domaine et URL doit avoir sa propre ligne.

Pour inclure un lien au niveau du domaine dans le fichier, ajoutez "domaine :" avant l'URL de la page d'accueil du domaine (par exemple, "domaine :shadyseo.com").

Pour soumettre un lien au niveau de la page, indiquez simplement l'URL.

Ajoutez des notes à chaque soumission en commençant le message par "#" sur la ligne avant l'URL ou la liste de domaine.

Une fois que vous avez votre fichier .txt, vous pouvez maintenant soumettre la liste finale à l'outil Disavow Links de Google. Voici comment:

1. Connectez-vous à la console de recherche Google.
2. Allez sur https://search.google.com/search-console/disavow-links.
3. Dans le menu déroulant, sélectionnez le site Web pour lequel vous désavouez les liens.
4. Sélectionnez "Refuser les liens".
5. Sélectionnez "Choisir un fichier".
6. Téléchargez votre fichier .txt.

Important : Lorsque vous importez de futurs fichiers de désaveu, vous devez inclure tous les domaines et URL précédemment interdits. Google écrase chaque fichier de désaveu précédent, plutôt que d'y ajouter de nouvelles données. Incidemment, si vous avez désavoué quelque chose que vous ne devriez pas avoir, le téléchargement d'un nouveau fichier avec cette adresse omise le supprimera de votre liste de désaveu.

Conseil de pro : désaveu au niveau du domaine

Google met en garde les utilisateurs contre le désaveu au niveau du domaine en raison des dommages potentiels qu'il peut causer. Cependant, le désaveu des liens au niveau du domaine peut être une approche plus approfondie pour nettoyer les mauvais liens. Généralement, le désaveu au niveau du domaine est utilisé dans les situations où un site génère de nombreux liens ou est susceptible de créer des liens indésirables supplémentaires à l'avenir. Par exemple, un répertoire de spam qui vous répertorie dans chaque comté du pays serait mieux bloqué au niveau du domaine. Un lien peut être une cible mobile au sein d'un site, et la seule façon de l'extraire en toute sécurité est de désavouer le domaine dans son ensemble.

Outil de désaveu des liens de Bing

La façon d'utiliser l'outil de désaveu des liens de Bing est légèrement différente de l'outil de Google car vous ne téléchargez pas de fichier .txt. Au lieu de cela, vous devez saisir manuellement chaque domaine ou URL.

1. Connectez-vous à Bing Webmaster Tools.
2. Allez dans « Configurer mon site », puis sélectionnez « Désavouer les liens ».
3. Dans l'outil Désavouer les liens, utilisez le menu déroulant pour indiquer que vous désavouez une page, un répertoire ou une URL de domaine.
4. Entrez l'URL que vous souhaitez désavouer et cliquez sur "Désavouer".
5. Votre soumission sera présentée sous l'outil avec la date à laquelle elle a été désavouée.
6. Si vous souhaitez supprimer une soumission, cochez la case et cliquez sur le bouton "Supprimer".

Pour plus de détails, consultez le fichier d'aide de Bing pour désavouer les liens dans Bing.

Et après?

Après avoir soumis les liens que vous souhaitez que Google et Bing ignorent, il est temps d'attendre. Google dit que cela pourrait prendre des semaines avant de réexplorer votre site et de "retraiter les pages". Cela peut être particulièrement frustrant si vous attendez de vous remettre d'une certaine pénalité manuelle ou algorithmique. Bing dit que vous ne remarquerez peut-être aucun changement radical ! Au moins, vous pouvez dormir un peu mieux en sachant que vous avez nettoyé votre maison des backlinks de mauvaise qualité - jusqu'à ce que, bien sûr, il soit temps de le refaire.

Vous voulez de l'aide pour identifier les sites de liaison auxquels il ne faut pas faire confiance ? DisavowFiles.com est une base de données gratuite et un outil de référencement qui donne aux utilisateurs un aperçu des backlinks de leurs sites Web. Cet outil a fait le buzz de SMX Advanced lorsque nous l'avons lancé car il offre des données qui peuvent simplifier le processus d'évaluation et de désaveu des backlinks. En savoir plus sur l'outil gratuit DisavowFiles.