Le guide complet des titres de blog d'A/B Testing

Avec le succès d'éditeurs comme Buzzfeed et Upworthy, les gens passent de plus en plus de temps sur les titres de leurs articles de blog, et ils commencent également à réaliser à quel point cela peut être important pour générer du trafic. Bien que vous puissiez créer vos titres de publication avec attention, vous testez rarement les titres de publication de blog pour améliorer le trafic.

Pourquoi est-ce si important?

Les données de Quantcast montrent que Buzzfeed compte désormais en moyenne 196,4 millions de visiteurs uniques par mois dans le monde.

Les racines de ce type de succès ont été jetées dans l'identification de leur public cible, le type de contenu qui résonnerait avec eux et dans le test insensé de leurs titres. Adam Mordecai de Upworthy écrit 25 titres pour chaque message afin de sélectionner le meilleur du lot. Le résultat : plus de 200 fois plus de vues.

Selon Neil Patel :

Nous avons vu des lignes d'objet d'e-mails dans lesquelles un changement d'un mot augmentait le nombre de clics de 46 %. Les taux d'ouverture étaient presque identiques et la création par e-mail était exactement la même pour les deux versions, mais les clics ont augmenté de 46 % dans la seconde. Si l'annonce était envoyée à 2 000 000 e-mails, la version gagnante entraînerait plus de 17 000 clics supplémentaires, le tout en changeant un seul mot.

Bien sûr, il s'agissait de lignes d'objet d'e-mails, mais ce sont néanmoins des titres. Comme vu ci-dessus, les avantages de tester les titres de vos articles de blog peuvent être plus importants que vous ne le pensez, et il n'est vraiment pas difficile de commencer. Dans cet article, nous partagerons avec vous comment vous pouvez tester les sujets et les titres de votre article de blog pour découvrir la meilleure variation qui vous permet d'obtenir plus de clics sur votre contenu.

Testez les sujets du blog avant de commencer à écrire

Analysez les titres de vos articles de blog actuels

Vos publications les plus performantes actuelles sont une mine d'or pour générer plus de titres gagnants. Jetez un œil à vos articles de blog les plus performants dans Google Analytics. Faites attention aux titres de ces messages particuliers.

Pour cela, rendez-vous simplement sur :

Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Pages de destination

Ensuite, filtrez les résultats pour ne voir que les pages qui ont "blog" dans l'URL - pour voir quels articles de blog génèrent le plus de trafic et d'engagement. Si vous voyez que plusieurs articles que vous avez écrits sur un sujet spécifique ont très bien fonctionné, alors que d'autres sujets n'étaient pas aussi cohérents, concentrez-vous davantage sur ce contenu très performant.

Prenez note des similitudes et s'il existe des modèles avec les titres de publication qui génèrent le plus de trafic. Faites de même en utilisant un outil comme BuzzSumo - entrez l'URL de votre blog pour voir combien de partages sociaux tous vos articles de blog ont obtenus. Par exemple, en analysant le blog CrazyEgg avec Buzzsumo, j'ai obtenu cette liste de messages parmi les plus performants :

Cette liste peut donner une bonne idée du type de publications à créer. Entrez les URL de vos concurrents dans BuzzSumo pour voir leurs publications les plus performantes.

Mais… j'ai une mise en garde ici. Lorsque j'ai analysé le blog CrazyEgg avec l'explorateur de contenu Ahrefs , j'ai obtenu des résultats différents.

Je peux confirmer que les résultats d'Ahrefs sont plus proches de la vérité. Le premier message que vous voyez a été écrit par moi et je peux confirmer qu'il s'agit du message le plus partagé sur CrazyEgg. Je pense qu'Ahrefs offre des données plus précises que BuzzSumo. Néanmoins, BuzzSumo est un excellent outil et possède de nombreuses fonctionnalités utiles que j'expliquerai plus tard.

Trouver des similitudes

La prochaine chose que vous pouvez faire est d'essayer de voir s'il existe des similitudes entre les titres qui fonctionnent vraiment bien. Si vous voyez que vous avez plusieurs messages axés sur un sujet spécifique qui fonctionnent le mieux, concentrez-vous davantage sur ce sujet. Si vous remarquez un format d'article de blog particulier qui fonctionne le mieux, ou une formulation émotionnelle qui fonctionne, prenez-en note et intégrez cette information dans votre planification de contenu.

Disons que votre message le plus performant est "Meilleurs outils de marketing pour les dentistes". Vous pouvez rédiger des articles supplémentaires sur le même sujet, tels que "Meilleurs outils de marketing pour un nouveau dentiste" ou "Comment commercialiser votre site dentaire ?" etc.

Partagez l'idée centrale de votre publication sur les réseaux sociaux

Vous pouvez tester les titres avant même de publier le message. Andrew Chen suit une formule en trois étapes pour déterminer les titres des publications gagnantes :

1. Tweeter un aperçu, une idée ou une citation
2. Voyez combien de personnes le retweetent
3. Si cela se produit, écrivez un article de blog sur le sujet

Avez-vous déjà vu son article intitulé "Growth Hacker est le nouveau vice-président du marketing" ? Oui, cela a d'abord été testé sous forme de tweet avant qu'il ne commence à écrire un article de blog à part entière. Suffisamment de personnes ont aimé le tweet et il a décidé qu'un article de blog sur le sujet pourrait également trouver un écho auprès de son public.

Selon Andrew, la raison pour laquelle cela fonctionne est que le titre donne un aperçu de la valeur réelle du contenu de la publication. Si vous avez un grand nombre d'abonnés sur Twitter, vous devriez pouvoir tester facilement les titres des articles de blog pour voir lequel pourrait être le plus performant lors de la rédaction du titre réel. Vous n'avez pas un énorme réseau social comme Andrew ?

[Tweet « Les commentaires, même de la part de quelques personnes pertinentes seulement, peuvent être importants. #croissance"]

Le moyen le plus simple de tester si un sujet résonnerait avec votre public et fonctionnerait bien ou non est de simplement demander aux personnes de votre public cible des commentaires sur vos idées de sujet. Utilisez des outils d'enquête comme Yopoll ou Qualaroo pour interroger votre public sur le type de publications qu'il souhaite. Écoutez comment ils décrivent leur problème pour créer des titres de publication. Qualaroo est même livré avec des questions de style modèle que vous pouvez facilement mettre en œuvre.

Le meilleur endroit pour qu'un widget Qualaroo apparaisse est lorsque le lecteur a fait défiler jusqu'à la fin du message. Cela montre qu'il est intéressé par le contenu et peut en vouloir plus.

Point clé à retenir : avant de consacrer du temps et des ressources à la rédaction d'un article de blog, trouvez d'abord des moyens de tester si le sujet résonnera vraiment auprès de votre public. Tout comme vous valideriez une nouvelle idée de startup, validez les idées de sujets de blog.

Compiler des idées de variation de titre de blog

Rechercher des articles de blog populaires sur le sujet

Analysez les titres des articles de blog et le contenu couvert des articles de blog les plus populaires pour le sujet sur lequel vous écrivez. Vous pouvez le découvrir en consultant simplement les articles classés sur Google pour le sujet, ou en utilisant BuzzSumo pour voir les articles de blog les plus populaires sur un sujet particulier par nombre de partages sociaux. Ici par exemple, j'ai effectué une recherche sur le mot-clé "Marketing"

BuzzSumo offre beaucoup plus d'informations sur le type de contenu global d'un blog. Vous pouvez l'utiliser pour analyser quel type de contenu fonctionne extrêmement bien pour vos concurrents. Analysons le blog Hubspot. L'analyse montre que leurs articles de blog reçoivent le plus grand nombre de partages sur Twitter.

Les infographies ont battu toutes les autres publications en termes de partages sur les réseaux sociaux, suivies des publications de liste.

Ils reçoivent le moins d'interaction le week-end. Si votre site est suivi par des personnes au travail, il est préférable de ne pas publier le week-end.

Enfin, plus le contenu est long, plus le nombre de partages est élevé.

Différenciez-vous

Notez comment vous pourriez différencier votre titre pour attirer plus d'attention que ces publications concurrentes. Par exemple l'un des posts les plus partagés sur Hubspot, une infographie montre comment fonctionne le responsive design.

Au lieu d'une infographie, vous pouvez écrire un article sur le même sujet et voir comment ça se passe. Les titres qui parviennent à capter l'attention doivent être ultra spécifiques. Vous pouvez rendre le message ultra spécifique pour un sous-ensemble particulier, par exemple :

Que doivent savoir les spécialistes du marketing Facebook sur la conception Web réactive ?

C'est spécifique à ceux qui font de la publicité sur Facebook - dont beaucoup donneraient un bras et une jambe pour augmenter les conversions face à l'augmentation des coûts publicitaires. L'astuce consiste à prendre un sujet tendance et à lui donner votre tour unique.

Trouvez les meilleurs mots-clés sur lesquels vous concentrer avec l'analyse des mots-clés

Utilisez SemRush ou l'explorateur Ahrefs Positions pour effectuer une analyse des mots clés et trouver le meilleur mot clé à utiliser dans votre titre pour essayer de vous classer sur Google (et d'autres moteurs de recherche) pour le sujet.

Analysez les similitudes entre les publications qui génèrent le plus de trafic

Utilisez ces similitudes dans les tests A/B du titre de votre blog. Analysez et voyez quelles publications génèrent plus de trafic vers vos concurrents ou vers vous avec l'explorateur de positions d'Ahrefs ou Semrush et améliorez vos publications en fonction de cela. Vous trouverez ci-dessous quelques mots-clés pour lesquels Upworthy se classe.

Créer une liste principale des formats de titre de blog

Il existe tellement de formats de publication de blog et de façons de positionner une publication. Vous pouvez en faire un article de liste avec un # au début, un article pratique, un guide, un cours, une liste de contrôle, etc. Un format peut très bien fonctionner pour un sujet particulier, mais avoir des résultats moindres avec un autre sujet. C'est pourquoi il est important de tester la façon dont vous positionnez le format de publication.

Dans cet article sur IncomeDiary, David Aston partage les titres d'articles qui ont attiré 1000000 lecteurs dans Income Diary. Ces idées incluent :

• Comment poster
• Messages orientés solution
• Les titres qui disent quelque chose
• Titres controversés
• Titres courts
• Des questions
• Titres des études de cas
• Titres intrigants
• Guides ultimes, titres indiquant la finalité

N'oubliez pas que les infographies et les publications de liste fonctionnent extrêmement bien pour Hubspot.

Point clé : Vos tests A/B seront beaucoup plus faciles si vous avez des idées de variantes prêtes à être testées. Assurez-vous que ces idées sont des idées éclairées, et vous aurez une meilleure chance de trouver une variante qui bat l'original.

5 idées de test pour découvrir le titre d'article de blog le plus performant

A/B Tester les titres des articles sur votre blog

Utilisez un outil de test A/B comme Convert.com pour tester les titres de votre blog par rapport à un objectif spécifique, ou utilisez un outil similaire. Comment tester a/b les titres des articles de blog dans WordPress ? J'ai entendu parler de ce plugin— Title Experiments Free. C'est un petit outil astucieux pour vous aider à démarrer avec les titres de blogpost de test A/B. En plus, c'est gratuit ?

Faites défiler jusqu'à Paramètres sur WordPress et cliquez sur Paramètres de titre Exp pour configurer le plugin.

La plupart d'entre vous peuvent utiliser un service de mise en cache comme MaxCDN ou un plugin comme WP Rocket pour accélérer votre site. Cela peut entraîner des problèmes avec le test fractionné car les titres ne se chargent pas et ne changent pas en alternance en raison de la mise en cache. Activez donc Javascript pour les titres des articles. De plus, pour éviter tout problème d'indexation, il est préférable de sélectionner l'option "Les moteurs de recherche doivent voir le premier titre".

Ce plugin calcule la probabilité de clic en fonction du nombre de fois qu'un titre est affiché et de la fréquence à laquelle il est cliqué par les utilisateurs. Ne choisissez pas une durée supérieure à 10 minutes car cela peut considérablement ralentir le site. Vous pouvez choisir autant de titres de publication différents que vous le souhaitez et voir lequel fonctionne mieux que les autres.

Testez plusieurs variantes pour voir laquelle génère le plus de clics. Vous pouvez également suivre la durée pendant laquelle les internautes restent sur la page après avoir cliqué pour voir si le titre est trompeur ou non. Un bon titre générera des clics et des lecteurs engagés.

Titres de publication de test A/B dans le pied de page de votre site Web et à d'autres endroits

Le pied de page de votre site Web est un endroit idéal pour promouvoir les articles de blog récents. Utilisez l'outil de test A/B de votre choix pour configurer un test sur les titres de blog que vous avez dans votre pied de page ou n'importe où ailleurs sur votre site Web. Prenez cet article sur Analytics par exemple, Comment faire passer les conversions au niveau supérieur avec Analytics

Voyez comment les publications associées s'affichent. Vous pouvez utiliser le plugin Articles connexes pour afficher les articles connexes sous un article ou le plugin Articles populaires WordPress pour afficher les articles les plus populaires sur la barre latérale.

Titres des publications de test A/B par e-mail

Lorsque vous partagez votre nouvel article de blog sur votre liste de diffusion, configurez quelques variantes de votre e-mail qui font la promotion d'un titre d'article de blog différent dans l'e-mail et d'une ligne d'objet différente. C'est très simple si votre outil de marketing par e-mail intègre des fonctionnalités de test A/B, sinon vous devrez créer deux e-mails différents et envoyer un e-mail à la moitié de votre liste et l'autre e-mail à l'autre moitié. Ensuite, comparez simplement les résultats.

Comment faire ça?

Configurez un test de ligne d'objet et créez un e-mail sur le sujet sur lequel vous allez écrire le message. Envoyez l'e-mail avec le premier sujet à la moitié de votre liste et l'autre e-mail à l'autre moitié et voyez lequel est le plus performant. Je vais vous montrer comment vous pouvez le faire sur Aweber, mais tout autre ESP devrait pouvoir vous aider à faire de même.

Lorsque vous vous connectez à Aweber et que le tableau de bord s'ouvre, vous verrez un gros bouton vert appelé Diffusion. Sous le bouton de diffusion, vous verrez une option pour effectuer des tests fractionnés. Vous avez besoin d'un nombre minimum de 100 abonnés actifs pour effectuer le test.

Lorsque vous cliquez dessus, vous pourrez accéder et déterminer les paramètres du test fractionné. Par exemple, le nombre de messages pour le test.

Vous verrez maintenant des options pour le pourcentage d'abonnés pour envoyer l'e-mail. Le pourcentage d'abonnés s'élève à un total de 100 % pour vos messages combinés. Par exemple 60:40 ou 50:50. Dans ce cas, il devrait être 50:50.

Avec l'éditeur de message, vous pouvez choisir à quelles listes d'abonnés envoyer le message. Les recherches d'Aweber montrent que les lignes d'objet claires surpassent toujours les lignes d'objet créatives. Les sujets clairs et créatifs suivants ont été opposés les uns aux autres :

Dégager

• Les raccourcisseurs de liens sur liste noire bloquent-ils vos e-mails ?
• Développez votre liste de diffusion 99 % plus rapidement : comment un site l'a fait
• 43 GIF animés gratuits pour votre campagne par e-mail
• Synchronisation des e-mails : un regard sur 6 spécialistes du marketing
• Marketing par e-mail, voici ce qu'il faut surveiller en 2012
• Que pensent vraiment les ados des e-mails ?

Créatif

• Coup de projecteur client ? SEER Interactif
• L'impressionnant Anthony A. d'AWeber
• Vendre du numérique : le cadeau de Noël parfait pour la dernière minute
• Devenir respectueux de l'environnement au-delà des e-mails
• Alerte de fréquence de Threadless : Chaude ou pas ?
• Pourquoi voulez-vous que vos e-mails soient filtrés

Voici les mesures par lesquelles les lignes d'objet claires ont surpassé les lignes créatives :

Titres de test via le partage de médias sociaux

Lorsque vous partagez des publications de test via les réseaux sociaux, il est important que vous les partagiez aux meilleurs moments. Pourquoi? Vous obtiendrez le plus d'engagement pour vos messages lorsque la plupart des gens sont en ligne. Assurez-vous que lors des tests fractionnés, partagez les deux versions à peu près aux mêmes moments pour mesurer correctement les résultats.

Dans cet article sur Social Media Examiner, Jim Belosic montre comment PostPlanner a testé deux publications différentes sur Facebook pour voir laquelle suscite le plus d'engagement. Le premier message avait un titre qui posait une question.

Le deuxième test avait une déclaration avec un mot fort "Attention".

Comme vous l'avez peut-être remarqué, seule la copie de Facebook est différente. Les titres des messages sont les mêmes. Mais en vous basant sur celui qui a le mieux performé, vous pouvez améliorer le titre du message. Il existe plusieurs variantes différentes dans lesquelles vous pouvez publier sur Facebook. Publiez avec/sans image ou une image qui a le titre ou la description du message comme MarketingProfs le fait ici.

Vous pouvez également tester et voir des messages avec des visages humains. Cela peut être encore plus testé avec une face qui fait face au CTA. Voici pourquoi les visages humains devraient faire face au CTA. Une étude menée par l'expert en utilisabilité James Breeze montre que les images de visages peuvent être utilisées pour guider les gens sur un site Web. L'étude de suivi oculaire montre que lorsque l'image du bébé faisait face à l'offre, plus de personnes regardaient l'offre.

Titres de test via la distribution payante

Testez les titres sur Facebook

1. Construire une liste d'audience

Quel est le meilleur public pour afficher ces titres de publication ? Les personnes qui visitent régulièrement votre blog constituent le meilleur public auquel lancer ces tests en premier. Vous pouvez le faire en configurant un pixel de reciblage. Voici comment procéder :

Commencez par créer une « liste d'audience » des visiteurs de votre site Web.

Accédez au gestionnaire de publicités Facebook :

Cliquez sur Outils en haut à droite. Cliquez ensuite sur Audiences dans le menu déroulant.

Dans les options, sélectionnez le bouton Créer une audience personnalisée.

Une lightbox apparaîtra avec trois options. Cliquez sur l'option indiquant le trafic du site Web.

Vous pouvez définir le reciblage de 30 jours à 90 jours.

Dans ce cas, nous devons recibler les nouveaux titres des articles de blog pour les personnes qui ont visité votre site Web. La première option est donc la meilleure.

Cliquez sur l'icône de grincer des dents en bas à gauche pour afficher le code de pixel.

Voici à quoi ressemble le code :

2. Placez le code sur votre site

Afin d'identifier les personnes qui visitent votre site Web, vous devez insérer un pixel d'audience personnalisée sur votre site. Voici comment:

Placez le code pixel fourni par Facebook sur vos pages Web. Pour ce faire, copiez 100 % du code du pixel de la zone Créer un pixel de remarketing Web et collez-le entre les balises <head> et </head> sur toutes les pages de votre site Web. Une fois que vous avez créé votre pixel, vous pouvez voir son statut. Il doit être installé correctement sur votre site Web pour afficher un état Prêt.

Testez les titres sur Twitter

Dans cet article, Amanda DiSilvestro explique comment affiner les titres de vos articles en fonction des commentaires recueillis sur les réseaux sociaux tels que Twitter.

Amanda a utilisé Bufferapp pour mesurer l'engagement généré par chaque tweet. Elle affine ensuite ses titres en fonction de cela. Le titre du message ci-dessous est le résultat de tweets de test fractionnés.

Comment procéder pour votre site ?

Ajoutez également une image avec vos partages sociaux sur laquelle la variation du titre est écrite. Voyez quelle variante génère le plus de clics, de retweets, de partages, etc. Assurez-vous de partager chacun à peu près à la même heure et le même jour afin que les résultats ne soient pas faussés. Créez différentes variantes pour chaque titre d'article de blog que vous souhaitez tester pour un article particulier dont vous faites la publicité. Découvrez quelle variante génère le meilleur CTR, le coût par conversion le plus bas, etc.

Outre Facebook et Twitter, vous pouvez également faire de la publicité sur Outbrain, Stumbleupon, Reddit et d'autres réseaux. La publicité sur Outbrain peut être particulièrement utile car les messages sont destinés à des publics spécifiques et ils aiment lire.

Point clé : laissez les faits vous informer sur le titre final de l'article de blog que vous devriez choisir. Testez plusieurs variantes, puis choisissez le titre qui contribue le plus à l'objectif de votre publication, qu'il s'agisse de partages sociaux, de trafic organique ou d'achats de produits .

Continuez à optimiser les titres des articles de blog au fil du temps

Vous avez peut-être choisi un gagnant pour le titre du nouveau blog, mais vous devez toujours rester à l'affût de nouvelles opportunités. Faites attention à la performance de votre article de blog au fil du temps, apportez des ajustements au titre et publiez du contenu s'il ne reçoit plus beaucoup d'attention.

Utilisez un outil comme Moz pour voir quand un article de blog est proche du classement pour un mot-clé spécifique, si ce mot-clé n'est pas dans le titre, mettez à jour le titre pour inclure le mot-clé pour voir si cela améliore votre classement. Le compte Moz Pro vous permet de voir les mots-clés pour lesquels vous vous classez ainsi que les recommandations de Moz sur la façon d'améliorer la publication pour améliorer la position.

Il existe également des outils gratuits comme SerpLab où vous pouvez ajouter des mots-clés et voir leur classement. Repartagez l'ancien contenu et continuez à rechercher de nouveaux angles pour promouvoir votre contenu. Peut-être qu'une nouvelle tendance a émergé dans votre secteur, et un ancien article de blog peut facilement être repositionné avec un nouveau titre, et repartagé pour "attraper la vague".

[Tweet "Vous pouvez trouver des sujets tendance à l'aide des tendances Trends24, Reddit et #Google. #content #cro”]

S'il y a plus d'informations disponibles pour mettre à jour un ancien article de blog et lui ajouter plus de valeur, faites-le ! Vous pouvez ajuster le titre, le partager et capter à nouveau l'attention pour le message.

Point clé : Ne vous contentez pas de publier des articles de blog, effectuez une première série de tests et d'optimisation, et oubliez-le. Revenez au fur et à mesure que les résultats arrivent et que le temps passe. Vous découvrirez peut-être de nouvelles opportunités d'améliorer ou d'optimiser la publication pour capter à nouveau l'attention.

En conclusion

Avant d'écrire des articles, il est important que vous identifiiez d'abord votre public cible. Recueillez leurs commentaires sur ce dont ils veulent entendre parler. Vous devriez avoir une liste pratique des variantes de titre de blog. Pour ce faire, analysez vos concurrents et vos propres titres de publication pour identifier les titres qui fonctionnent bien.

Les médias sociaux peuvent être une mine d'or pour obtenir des commentaires de votre public. Si vous avez un grand nombre de followers, testez ces idées directement sur vos réseaux sociaux. Sinon, il y a toujours de la publicité payante. Enfin, ne vous fiez pas à votre intuition. De petites victoires peuvent avoir un impact majeur à long terme. Alors, sortez aujourd'hui et commencez à tester vos titres.

Si vous connaissez quelqu'un qui aurait intérêt à lire LE Guide complet des titres de blog d'A/B Testing, n'hésitez pas à le partager.