Recherche de concurrents pour le référencement : quoi, pourquoi, comment

Pssst… Je veux vous confier un petit secret : le SEO consiste à battre la concurrence, pas l'algorithme.

Et puisque tout le monde veut se classer sur la page 1 des résultats de recherche, vous devez mieux comprendre qui s'y classe déjà pour les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, et pourquoi. Entrez dans la recherche de concurrents.

Passer cette étape dans votre stratégie de référencement pourrait être désastreux. Vous tireriez dans le noir, perdriez des efforts et ne verriez probablement pas de bons résultats. Donc, dans cet article, je vais donner un aperçu de ce qu'est la recherche sur les concurrents, pourquoi c'est important et comment le faire.

• Qu'est-ce que la recherche de concurrents pour le référencement ?
• Pourquoi la recherche de concurrents dans le référencement est-elle importante ?
• Comment faites-vous une recherche de concurrents pour le référencement ?
• FAQ : comment la recherche sur les concurrents aide-t-elle à comprendre les rivaux en ligne ?

Qu'est-ce que la recherche de concurrents pour le référencement ?

La recherche de concurrents dans le référencement analyse vos concurrents en ligne pour mieux comprendre pourquoi ils se classent dans les résultats de recherche, afin que vous puissiez atteindre ou dépasser leurs efforts sur votre propre site Web. C'est l'un des meilleurs moyens de mieux comprendre votre propre entreprise et d'obtenir des informations précieuses pour améliorer votre propre stratégie de référencement.

Pourquoi la recherche de concurrents dans le référencement est-elle importante ?

Selon la requête de recherche, les moteurs de recherche comme Google peuvent servir des millions, voire des milliards, de pages de résultats de recherche. Mais vous n'avez qu'à vous soucier de gagner contre les résultats de la page 1. Ce sont vos concurrents et sur lesquels vous devriez vous concentrer.

La recherche de concurrents en SEO fait plusieurs choses :

1. Il vous aide à identifier qui sont vos concurrents en ligne pour un mot clé donné (rappelez-vous que les concurrents changent d'un mot clé à l'autre).
2. Cela vous aide à clarifier votre propre site Web, votre messagerie et votre marque lorsque vous voyez comment vos concurrents se présentent.
3. Il vous aide à désosser les facteurs potentiels qui aident vos concurrents à se classer afin que vous puissiez les surpasser.

Armé de ces données, vous pouvez travailler sur vos propres pages Web afin qu'elles soient le moins imparfaites par rapport à vos concurrents.

Aucune page Web n'obtiendra jamais un score parfait sur chaque facteur dans un algorithme donné appliqué à une requête de recherche par un moteur de recherche. Toutes les pages Web sont donc imparfaites.

L'objectif n'est pas de tout mettre en place sur une liste de contrôle SEO, l'objectif est d'obtenir au moins autant de résultats que vos concurrents - et un peu plus.

Comment faites-vous une recherche de concurrents pour le référencement ?

Il n'y a pas une seule bonne façon de faire des recherches sur les concurrents, mais vous pouvez suivre de nombreuses étapes pour obtenir une image solide de vos concurrents en ligne, notamment :

• Évaluer d'abord la concurrence du marché (et non la concurrence en ligne) afin de mettre en évidence vos points forts et de réduire les faiblesses perçues sur votre site Web.
• Effectuez une recherche de mots-clés, afin de pouvoir ensuite rechercher qui sont vos concurrents pour chaque mot-clé (et également savoir sur quoi se classent vos concurrents sur le marché).
• Découvrez quels domaines sont classés pour un mot-clé cible donné et quel est leur classement sur la page 1 des résultats de recherche.
• Analysez les pages Web des concurrents pour découvrir les facteurs de classement sur la page et hors page qu'ils ont mis en œuvre et qui pourraient influencer leur classement.
• Creusez dans les profils de liens des concurrents afin de mieux comprendre leurs liens entrants, y compris qui est lié à eux, à quel rythme ils acquièrent des liens et même s'ils ont des liens rompus.
• Vérifiez les sites de vos concurrents pour les problèmes de performances qui pourraient entraver leur classement, puis assurez-vous que votre site Web n'a pas les mêmes problèmes.
• Découvrez pour quels mots-clés un concurrent a récemment perdu son classement afin de saisir cette opportunité.
• Effectuez une recherche SERP afin d'aller au-delà de vos concurrents dans la section des 10 liens bleus des résultats de recherche.
• Analysez l'architecture du site Web de la concurrence pour voir comment ils ont structuré leurs sites pour le référencement.

Les concurrents changent souvent, et c'est l'une des raisons pour lesquelles les sites Web perdent leur classement. Faites donc des recherches sur les concurrents sur une base planifiée ou lorsque cela est nécessaire lorsque les classements baissent.

Pour un guide complet étape par étape sur la recherche de concurrents, voir : Comment effectuer une recherche de concurrents pour le référencement.

Dernières pensées

Les classements sur la page 1 des résultats de recherche sont à gagner. Si vous optimisez votre site Web et vos pages Web de la bonne manière, vous avez une chance de les saisir.

Étape 1 : Appliquez toutes les meilleures pratiques SEO que vous connaissez pour jeter les bases du classement des sites Web. Ensuite, découvrez ce que font vos concurrents pour un mot-clé donné afin que vous puissiez optimiser davantage vos pages Web pour les battre.

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FAQ : Comment la recherche sur les concurrents aide-t-elle à comprendre les rivaux en ligne ?

Le commerce en ligne étant de plus en plus concurrentiel, il est essentiel de comprendre vos concurrents afin de prendre l'avantage et de conserver une longueur d'avance sur eux. Un outil puissant qui peut fournir des informations inestimables est la recherche de concurrents.

En étudiant les stratégies, les forces et les faiblesses de vos rivaux en ligne, vous pouvez acquérir une connaissance plus approfondie de l'environnement concurrentiel et prendre des décisions éclairées pour développer votre propre entreprise. Explorons comment la recherche sur les concurrents aide à comprendre les rivaux en ligne et comment elle peut façonner votre stratégie commerciale globale.

La recherche de concurrents vous permet d'acquérir une compréhension complète de vos concurrents en ligne. En étudiant leurs sites Web, leurs présences sur les réseaux sociaux, leurs campagnes de marketing et leurs tactiques d'acquisition de clients, vous pouvez identifier des stratégies pour attirer et engager des clients. La recherche sur les concurrents vous donne des informations précieuses sur leurs arguments de vente uniques, leurs profils d'audience cible et leurs stratégies de messagerie que vous pouvez ensuite appliquer pour affiner vos propres efforts de marketing.

Ce processus vous permet d'effectuer une analyse approfondie du marché. Étudiez les stratégies de tarification, les offres de produits et les avis des clients de vos concurrents pour identifier les lacunes et les opportunités sur le marché. Avec ces données à portée de main, cela peut aider à éclairer les efforts de développement de produits, les ajustements de prix et les améliorations du service client visant à répondre et à dépasser les attentes de votre public cible.

En gardant un œil sur les activités en ligne des concurrents - création de contenu, stratégies de référencement et partenariats, entre autres - vous pouvez mieux comprendre leurs objectifs et leur orientation à long terme. Avec ces connaissances en main, cela peut susciter des idées et des stratégies innovantes au sein de votre propre entreprise qui vous aideront à garder une longueur d'avance sur vos concurrents et à prendre un avantage.

Vous pouvez également acquérir des connaissances expérientielles sur les meilleures pratiques de l'industrie. Analyser les succès et les échecs de vos concurrents vous aide à tirer des leçons de leurs expériences et à éviter les pièges courants. Cette connaissance peut vous faire économiser du temps, des ressources et des revers potentiels en adoptant des stratégies éprouvées tout en évitant celles qui sont inefficaces.

La recherche de concurrents joue un rôle crucial dans la compréhension des rivaux en ligne et dans l'élaboration de votre stratégie commerciale. Utilisez-le pour positionner votre entreprise pour réussir dans le paysage numérique concurrentiel.