Recherche concurrentielle de mots-clés : un plan étape par étape

Tout bon référencement commence par la recherche de mots-clés.
Même si vous avez déjà un sujet en tête, une recherche rapide de mots-clés peut faire la différence entre l'absence de trafic organique et quelques centaines ou milliers de visiteurs supplémentaires par mois.
Mais comment trouver les bons mots-clés à cibler ?

Bien sûr, il existe des outils de référencement gratuits comme Google Keyword Planner ou Ubersuggest. Mais ceux-ci sont extrêmement limités. Même si vous trouvez un bon mot-clé, il y a de fortes chances que tous vos concurrents le connaissent déjà.

Au lieu de cela, j'aime utiliser Ahrefs. Ahrefs est un outil de référencement tout-en-un qui aide à tout, de la recherche de mots-clés à l'analyse concurrentielle et plus encore.

Plongeons-nous !

3 étapes pour une recherche compétitive de mots-clés à l'aide d'Ahrefs

Afin de trouver les mots-clés de vos concurrents, vous devez d'abord savoir qui sont vos concurrents.

Remarque : Par « concurrents », je n'entends pas uniquement les personnes en concurrence avec vous pour les ventes. Je veux dire toute personne ayant un classement organique dans ou autour de votre créneau.

Parlons donc de la façon de trouver ces personnes !

Étape 1 : Trouvez vos concurrents à l'aide de Google

Pour trouver mon concours SEO, je commence par une simple recherche Google.

Pensez à un mot clé large qui se rapporte à votre créneau. Par exemple, si vous vendez des services de développement Magento, je chercherais littéralement dans Google "Services de développement Magento".

Ignorez les publicités en haut, car ces sites ne sont pas vos concurrents organiques. Extrayez 5 à 10 des meilleurs résultats de recherche et enregistrez leur URL dans une feuille Google.

Prenez cette courte liste et passez à la deuxième étape. Si vous ne trouvez pas d'excellents résultats, continuez ici à la première étape.

Il est temps d'être plus précis. Si vous avez déjà des classements, regardez les autres sites classés pour les mêmes mots-clés que vous. Si ce n'est pas le cas, commencez à rechercher des mots-clés qui pourraient vous convenir.

Par exemple, je rechercherais quelque chose comme "Magento vs Woocommerce" ou "Meilleures pratiques de commerce électronique", car ce sont deux mots-clés liés à mes services de développement Magento.

Ajoutez quelques résultats prometteurs à votre feuille de calcul, puis passez à la deuxième étape. À présent, vous devriez avoir trouvé des concurrents décents, mais sinon, je vous révèle comment en trouver encore plus à la deuxième étape.

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Étape 2 : Recherchez leur site sur Ahrefs et filtrez les résultats

Prenez votre feuille de calcul et branchez la première URL dans Ahrefs.

Remarque : recherchez simplement l'URL de la page d'accueil, et non l'URL complète qui apparaît dans les résultats de recherche. Par exemple, le premier résultat que j'ai est "webreinvent.com/web-development-services/magento-development-company.php", mais je voudrais juste rechercher "webreinvent.com".

Vous allez voir beaucoup d'informations ici, et cela peut être un peu écrasant. Ne vous inquiétez pas, je vais vous guider étape par étape.

Tout d'abord, cliquez sur "Mots clés organiques" dans le menu de gauche.

Vous verrez probablement des centaines, voire des milliers de mots-clés. De toute évidence, les parcourir un par un n'est pas idéal. C'est là qu'intervient le filtrage.

Sous "Mots clés organiques" en haut de la page, vous verrez un tas de menus déroulants pour des choses comme "Position", "Volume", "KD", etc.

Si vous avez une faible autorité de domaine (comme moins de 30-40), j'aime filtrer les mots-clés supérieurs à 30 KD (Keyword Difficulty). Je limite également aux 30 premières positions pour m'assurer que les résultats sont tous assez pertinents.

Enfin, si vous avez encore trop de mots-clés à analyser, j'aime filtrer les résultats sur exactement quatre mots. Les phrases de quatre mots ont tendance à être plus faciles à classer et à couvrir des sujets uniques auxquels la plupart des gens ne pensent pas.

Remarque : Je ne limite généralement pas le volume de recherche. C'est parce que le volume varie énormément selon l'industrie. 100 recherches par mois peuvent représenter beaucoup pour un secteur, mais cela ne vaut pas la peine de s'y attarder dans un autre. Sur cette note, ne discréditez pas les mots-clés à faible volume de recherche – ils sont généralement très faciles à classer et, si vous écrivez suffisamment de contenu, ils pourraient attirer des milliers de visiteurs supplémentaires par mois.

Si vous avez suivi ces recommandations, vos filtres devraient ressembler à ceci :

Bien sûr, ce ne sont que mes préférences. N'hésitez pas à jouer avec les filtres pour trouver des combinaisons adaptées à votre secteur et à votre situation.

Maintenant, scannez simplement les résultats jusqu'à ce que vous voyiez quelque chose que vous aimeriez classer et qui est pertinent pour vos produits ou services.

Remarque : Si vous ne trouvez pas beaucoup de bons résultats, revenez à la fin de la première étape et trouvez d'autres concurrents à rechercher. Si vous n'en trouvez TOUJOURS pas, branchez votre propre site (ou celui d'un concurrent) sur Ahrefs et cliquez sur « Domaines concurrents » dans le menu de gauche.

Une fois que vous voyez une bonne liste, passez à la troisième étape !

Étape #3 : Déterminez les meilleurs mots-clés

Vous allez obtenir des tonnes de mots-clés. Mais ils ne sont pas tous bons. Comment choisissez-vous les meilleurs?

Je scanne simplement les résultats, à la recherche d'une bonne combinaison de volume de recherche élevé et de faible concurrence. N'oubliez pas de garder également à l'esprit vos services ou produits !

Conseil de pro : si vous recherchez des mots-clés pour vos "pages d'argent" (les pages qui mènent directement à des ventes ou à des abonnements), recherchez des mots-clés avec un coût par clic (CPC) élevé. Si un mot clé a un CPC élevé, cela signifie que celui qui enchérit dessus réalise un bon retour sur investissement. Ce qui signifie que ce serait un bon mot clé pour se classer.

Regardons un exemple :

J'ai remarqué que le mot-clé "Service de conception de pages de destination" a un KD très faible. Il ne reçoit que 50 recherches par mois, mais cela pourrait représenter 50 prospects par mois pour mon entreprise.

Cependant, en y regardant de plus près, je remarque qu'il n'a qu'un CPC de 0,70 $. Comparez cela avec le CPC de 3 $ pour les "services de développement Web magento" et cela déclenche un drapeau rouge dans ma tête.

Pourtant, j'ajouterais ceci à ma liste d'idées potentielles. Cela pourrait valoir la peine de créer une page, car je pourrais probablement la classer avec un simple référencement sur la page et un bon lien interne.

Mais la plupart de ces mots-clés sont des mots-clés de page de destination. Et si je veux des mots-clés pour le contenu ?

Il est temps de rechercher d'autres concurrents ! Ensuite, je ferais exactement la même recherche, mais cette fois pour l'un des mots clés les plus définis qui ne sont pas centrés sur les services.

Par exemple, si je reviens aux résultats "Magento vs WooCommerce", je remarque que l'un des concurrents est Thee Design. Recherchons leurs mots-clés.

Conseil de pro : parfois, vous trouverez des mots clés hyper ciblés qui génèrent un faible volume, mais une difficulté extrêmement faible et un CPC élevé. Ce sont des mots-clés en argent réel pour les bonnes personnes ! Comme ça:

Si vous avez une agence de conception de sites Web et que cela ne vous dérange pas de créer des sites Web pour des entreprises de lutte antiparasitaire, c'est un mot clé en or. Le classement est facile et même s'il n'y a pas beaucoup de recherches, les personnes qui recherchent ce service recherchent un service très spécifique et sont probablement prêtes à acheter.

Mais voici un exemple de contenu :

Nous pourrions écrire un article sur la "structure de l'équipe marketing" pour nous classer pour celui-ci.

Je pense que vous avez compris l'idée. Continuez à parcourir ces mots clés jusqu'à ce que vous trouviez des idées de sujets prometteurs. Et si vous avez déjà une idée de sujet en tête, allez simplement dans l'onglet Explorateur de mots-clés d'Ahrefs et recherchez quelques mots-clés liés à votre sujet.

Par exemple, j'ai récemment écrit un guide sur le VR avec des animaux de compagnie. Mais je ne savais pas quel était le meilleur mot-clé à cibler. J'ai donc cherché « RVing with pets », « pets in an RV » et « how to RVing with pets ».

Mais j'ai découvert que ces trois mots clés ne génèrent pratiquement aucun trafic de recherche.

J'ai donc cliqué sur "Tous" sous "Idées de mots clés" dans le menu de gauche pour voir ce que je pouvais trouver d'autre...

Et j'ai vu que "RVing with dogs" obtient plus de trois fois plus de volume de recherche, mais a toujours une très faible difficulté. C'est fondamentalement le même sujet, mais maintenant je sais comment optimiser le camping-car avec des chiens plutôt qu'avec des animaux de compagnie. Vous voyez à quel point cela peut être utile ?

Conseil de pro : une fois que j'ai trouvé un mot-clé solide pour optimiser une publication, j'aime exécuter mon contenu via l'outil d'optimisation de contenu de Text Optimizer. Il utilise essentiellement un algorithme d'IA pour cracher des mots-clés associés et synonymes que vous devriez inclure pour optimiser davantage votre page pour un mot-clé. C'est comme le référencement sur la page sous stéroïdes !

Et c'est tout ce qu'il y a à faire ! Il s'agit du processus simple en trois étapes que j'utilise pour effectuer une recherche de mots clés concurrentiels.

Une fois que j'ai terminé ces étapes, j'ai généralement au moins 20 à 30, voire plus de 100 idées de mots clés parmi lesquelles choisir pour mon calendrier de marketing de contenu.

Après avoir rédigé et optimisé vos articles, vous devriez envisager de créer des liens vers votre contenu. Un contenu de haute qualité est un facteur de classement, mais même le meilleur contenu au monde ne sera pas classé sans liens. (À moins qu'il ne s'agisse d'un mot-clé de concurrence incroyablement faible, mais même dans ce cas, c'est toujours difficile.)

Si vous souhaitez en savoir plus sur mon processus de référencement, consultez ce guide étape par étape que j'ai créé.

Allez-vous utiliser Ahrefs pour la recherche de mots-clés ? Vous avez d'autres suggestions pour trouver d'excellents mots clés ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!