Comparaison entre Instapage et Optimizely : en quoi la personnalisation est différente avec chaque plate-forme

La personnalisation est un mot tellement à la mode dans le marketing et la publicité numériques qu'il peut être difficile de savoir quoi personnaliser dans les campagnes et quel logiciel utiliser. Comparer le logiciel de page de destination pour la personnalisation peut également être écrasant à mesure que de plus en plus d'entreprises entrent sur le marché. Et peut-être que la solution la plus populaire du marché est Optimizely.

Une question que nous posent souvent les prospects et les spécialistes du marketing numérique est :

J'utilise déjà Optimizely pour la personnalisation, pourquoi aurais-je besoin d'une autre solution ou d'Instapage pour personnaliser la landing page post-clic ?

Ce n'est pas parce qu'Optimizely est une plate-forme d'expérimentation de premier plan qu'elle convient à tous les cas d'utilisation des clients.

Avant de comparer Instapage à Optimizely, définissons brièvement ce que le logiciel de personnalisation aide les spécialistes du marketing à accomplir.

Qu'est-ce qu'un logiciel de personnalisation ?

Le logiciel de personnalisation vous permet de personnaliser les expériences en ligne et les publics micro-cibles en fonction du comportement des utilisateurs et des points de données collectés à partir de plateformes publicitaires telles que Google et Facebook.

Optimizely est une solution utilisée par de nombreux spécialistes du marketing et agences pour la personnalisation de sites Web. Cependant, pour réussir dans le marketing et la publicité numériques, vos campagnes méritent plus qu'une simple personnalisation du site Web.

Qu'est-ce que la personnalisation d'Optimizely offre aux spécialistes du marketing ?

Optimizely propose une personnalisation/expérimentation côté client et côté serveur. Cependant, choisir entre les deux options signifie devoir choisir entre des expériences de page personnalisées plus pertinentes avec des chargements de page plus lents ou des expériences pertinentes qui nécessitent des ressources de développement importantes :

Lorsque vous choisissez la personnalisation côté client, vous risquez de créer des pages à chargement lent, qui se sont avérées augmenter les taux de rebond et diminuer l'engagement des utilisateurs.

Selon Google, lorsque le temps de chargement d'une page passe d'une à trois secondes, la probabilité qu'un visiteur mobile rebondisse passe à 32 % et lorsque le temps de chargement de la page augmente, le taux de rebond est encore plus drastique :

Personnaliser vos pages de destination post-clic ne vous servira à rien si les visiteurs ne cessent de rebondir à cause des temps de chargement lents.

Quelques inconvénients avec Optimizely

Même si vous investissez les ressources et demandez à un développeur de configurer votre personnalisation à chaque fois pour éviter le chargement lent des pages, vous ne pourrez toujours pas utiliser le "moteur de statistiques" d'Optimizely (aka analytics) sans acheter leur produit d'ingénierie X Full Stack qui nécessite encore plus de ressources de développement.

De plus, Optimizely n'offre pas de solution de conception personnalisée et limite donc la personnalisation à l'échange ou à la suppression de contenu de base. Par exemple, avec Optimizely, si vous souhaitez modifier la mise en page, qui s'est avérée avoir un impact significatif sur la conversion, vous rencontrerez de sérieux problèmes de réactivité multi-appareils, à moins que vous n'ayez un ingénieur frontal qui code ces changements de mise en page.

À ce stade, il n'est pas faux de se demander pourquoi vous ne devriez pas simplement concevoir votre propre plate-forme en fonction du nombre de développeurs dont vous aurez besoin.

Optimizely n'a pas été conçu pour se concentrer principalement sur la facilitation de la conversion publicitaire et a donc adopté une approche trop large pour faciliter la conversion sur les applications Web, les applications mobiles et les sites Web.

En quoi la personnalisation d'Instapage diffère d'Optimizely

Instapage a été spécialement conçu pour faciliter et rationaliser la conversion de votre trafic publicitaire. Notre plate-forme a été créée pour optimiser, personnaliser et mettre à l'échelle les pages de destination post-clic, de sorte qu'elle se concentre entièrement sur la conversion publicitaire.

De plus, nous fournissons des capacités de création d'expérience de page qui permettent des modifications de conception robustes à la vitesse de la conception, et non de l'ingénierie. Nous pensons que la personnalisation ne devrait pas du tout nécessiter un développeur. Notre solution de personnalisation permet une personnalisation 1:1 de l'annonce à la page comme aucun autre produit sur le marché :

Avec Instapage Personalization, vous pouvez ajouter des expériences uniques pour de nouveaux publics à une page existante. Identifiez simplement le nouveau sous-segment avec un nouvel ensemble de paramètres UTM, créez une nouvelle expérience et associez-la au public. Les visiteurs de ce segment commenceront alors à voir l'expérience en temps réel. Vos autres expériences resteront intactes :

Quoi d'autre est différent?

Chaque annonce mérite sa propre page de destination post-clic. Nous vous aidons donc à personnaliser vos campagnes publicitaires en personnalisant cette expérience. Pour ce faire, nous proposons des fonctionnalités de conception personnalisées telles que Instablocks ™ et Global Blocks pour vous aider non seulement à créer, mais également à mettre à l'échelle vos pages de destination post-clic personnalisées. Bien que la capacité d'Optimizely à modifier le contenu soit puissante, la possibilité d'injecter des blocs de contenu personnalisés et spécifiques à l'audience va bien au-delà :

Parmi les autres fonctionnalités de conception et de test personnalisées que nous proposons, citons :

• Expériences de page réactives : les pages de destination post-clic répondent automatiquement pour s'adapter à l'écran et au navigateur qu'elles consultent.
• Générateur AMP : créez des pages ultra-rapides et conformes à la norme AMP en quelques minutes pour augmenter les conversions mobiles.
• Cartes thermiques et tests A/B : optimisez facilement les conversions en analysant les actions des visiteurs et en effectuant des tests fractionnés sans avoir besoin d'un développeur.
• Collaboration en temps réel : accélérez les révisions de conception avec vos clients et vos équipes internes en collaborant dans un emplacement unique et unifié.

Une analogie : Comparer Optimizely à Instapage

Considérez cette analogie lorsque vous comparez les expériences de personnalisation Optimizely à Instapage… Optimizely a construit une voiture alors qu'Instapage a construit un train.

Une voiture peut choisir de nombreux itinéraires pour se rendre à une destination. Pourtant, ils peuvent être très inefficaces car ils peuvent se heurter à un trafic qui ralentit le temps d'arrivée (personnalisation et expérimentation côté client) et nécessite de trouver un parking (besoin d'un développeur). Pendant ce temps, un train est construit pour vous emmener à votre emplacement exact aussi rapidement et efficacement que possible.

Comprendre les différences entre les logiciels de personnalisation

Comparer la personnalisation Optimizely à Instapage n'est pas aussi clair qu'il n'y paraît. Les solutions sont simplement… différentes… parce que chaque plate-forme est conçue à des fins différentes.

Optimizely est un outil efficace si vous cherchez à optimiser votre site Web, vos applications Web ou vos applications mobiles. Cependant, Instapage est le mieux adapté lorsque votre objectif est de personnaliser vos expériences de page de destination post-clic et de rationaliser les conversions à partir de votre trafic publicitaire.

Pour voir la solution de personnalisation Instapage en action, obtenez une démo de personnalisation ici.