Les entreprises qui le font bien sur TikTok

Vous avez du mal à vous connecter avec votre public ?

Laissez-nous vous montrer comment établir des relations avec cette clientèle plus jeune tout en développant votre marketing sur les réseaux sociaux avec TikTok.

Tout d'abord, parlons un peu de la génération Z et du genre de choses qu'elle aime voir dans une campagne marketing.

Selon Datareportal, 57 % des utilisateurs de TikTok sont des femmes et 43 % de leur audience totale a entre 18 et 24 ans. 32 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans.

La génération Z aime généralement les publications engageantes et divertissantes de marques qui osent être plus audacieuses. Ils veulent une marque avec une certaine personnalité, et ils ont tendance à donner en retour sous forme d'engagement de publication et/ou de partage de ces publications.

TikTok a les taux d'engagement les plus élevés parmi les meilleures plateformes, avec des micro-influenceurs ayant des taux d'engagement de 17,96 % sur TikTok , 3,86 % sur Instagram et 1,63 % sur YouTube.

Pourquoi est-ce important?

L'engagement de publication est un excellent moyen de renforcer la confiance et la fidélité de vos abonnés. C'est également un excellent indicateur que davantage de personnes verront vos publications, car l'engagement permet aux publications de se démarquer et d'apparaître en haut ou sur plusieurs pages. Un engagement plus élevé permet à votre contenu d'être vu par plus de personnes et peut entraîner une augmentation du nombre d'abonnés.

Cela dit, examinons certaines des meilleures entreprises de TikTok et expliquons pourquoi leurs tactiques de marketing auprès de la jeune génération réussissent.

Pizza Petits Césars

Little Caesars a créé la campagne « Let's Get Stuffed » pour faire connaître la nouvelle pizza à croûte farcie qu'ils offriraient.

Ils ont prouvé que tout bon marketing nécessite une stratégie bien pensée.

La campagne Let's Get Stuffed s'est déroulée en trois phases : Seed, Engage et Boost.

La phase d'amorçage visait à trouver et à recruter un superfan qui serait un porte-parole de la campagne. Ce superfan publierait un contenu engageant encourageant ses abonnés à participer, par exemple en les testant avec des questions telles que la quantité de pepperoni dans un verre. Ce concours TikTok s'est avéré un excellent moyen d'améliorer l'engagement des clients dans leurs campagnes de marketing en ligne.

"Avant de lancer officiellement notre campagne, nous avons publié une série de messages mettant en vedette des objets en verre inanimés farcis de pepperoni et avons demandé aux gens de deviner" Combien 'Roni". Les fans ne le savaient pas, mais en devinant un nombre, ils augmentaient leur chance d'être surpris avec leur propre sosie en peluche.

Dans la phase d'engagement, Little Caesars a sélectionné les influenceurs qui correspondent le mieux à leur marque et leur a envoyé un sosie en peluche grandeur nature. Les vidéos de déballage du sosie qui en ont résulté sont devenues un élément crucial du contenu généré par les utilisateurs, utilisé pour créer un battage médiatique autour de la campagne. Les vidéos de réaction des fans et le contenu original de Little Caesar ont gagné :

• 63 millions de vues TikTok et plus de 82 millions de vues vidéo combinées
• 3,5 millions de likes vidéo
• 20 000 nouveaux abonnés sur TikTok

Pendant la phase de boost, Little Caesars a promu sa campagne avec des publicités payantes et a encouragé les partages dans la section des commentaires. Cette dynamisation a conduit à une sensibilisation supplémentaire non seulement pour les produits mais aussi pour les participants.

Par exemple, booster le gagnant de la vidéo de déballage "Combien de roni" a conduit au succès suivant :

• Ses followers sont passés de seulement 2K à 70K
• 8,5 millions de vues de vidéos organiques
• Sa vidéo TikTok s'est retrouvée n ° 2 sur Reddit / modérément intéressant

En permettant au processus de se dérouler, Little Caesars a pu accroître son audience et se faire connaître grâce à sa campagne Let's Get Stuffed. Cette campagne était un excellent moyen de générer un peu de buzz sur un produit à venir tout en créant des liens avec leurs abonnés et clients actuels. Il a également frappé la marque d'une manière divertissante et engageante pour attirer l'attention du spectateur.

Bouchées d'avoine au miel

La campagne #MakeABunchHappen de Honey Bunches of Oats s'est concentrée sur l'audience de la génération Y sur TikTok. En utilisant une variété d'influenceurs représentant différents styles de vie, ils ont découvert qu'ils pouvaient se concentrer sur un groupe démographique plus restreint au sein de la plate-forme tout en atteignant leurs objectifs de campagne.

«Nous nous sommes associés à cinq créateurs de TikTok et avons partagé leurs histoires sur la façon dont ils font un groupe se produire à leur manière unique: un agriculteur maladroit qui utilise sa chaîne pour l'éducation, une sirène de cage d'escalier qui partage son talent avec le monde, une maman racontable qui cherche à apporter de l'humour dans tous les jours, un étudiant centré sur l'auto-soin qui inspire les autres à prendre soin d'eux-mêmes et une fashionista qui défend sa représentation dans l'industrie.

La campagne s'est concentrée sur la promotion du "temps pour moi" du matin de la génération Y comme une occasion de "faire bouger les choses" dans leur monde. Essentiellement, lorsque vous commencez votre journée avec un tas (de Honey Bunches of Oats), vous « faites un tas » pendant votre journée.

De plus, ils ont invité les utilisateurs de TikTok à montrer comment ils "Make A Bunch Happen" dans leur vie en créant le défi hashtag #MakeABunchHappen.

La campagne #MakeABunchHappen a recueilli 9,4 milliards de vues sur TikTok (oui, c'est un B à la fin du chiffre) avec +84 MM de portée unique et 1,7 MM de vidéos créées.

Avec ces chiffres, on peut dire sans se tromper que cette campagne a été un succès auprès des jeunes générations sur TikTok.

matin après-midi

ampm visait à faire connaître la boisson culte classique, l'horchata, offerte en fût dans leurs établissements à l'échelle nationale et à en faire la raison de visiter leur magasin. Pour ce faire, ampm avait besoin d'une campagne de marketing qui susciterait l'intérêt d'un public plus jeune.

"Pour les promotions passées, ampm s'est appuyé uniquement sur la télévision par câble, la radio et Instagram/Facebook. Mais nous savions que nous n'attirerions pas l'attention de notre cible Gen Z en suivant ce scénario. Nous devions non seulement exécuter des emplacements sur TikTok, mais également créer des publications endémiques à ce canal spécifique. Il a fallu beaucoup d'expérimentation et de conviction, mais le résultat a été deux publications vidéo extrêmement efficaces qui ont pris le ton irrévérencieux et ironique d'ampm ​​et l'ont fait évoluer pour fonctionner dans un nouveau canal médiatique (pour eux) et pour se connecter avec un public plus jeune. "

Tout d'abord, l'ampm ​​a fait de la Journée nationale de l'horchata un jour férié le 24/09. Ensuite, ils ont organisé une fête appelée Fiesta de Horchata pour célébrer la boisson et générer du trafic vers leurs magasins le 24/09 en encourageant leur public cible à essayer gratuitement l'horchata.

La campagne a recueilli plus de 57,7 millions d'impressions. Les vidéos ont permis de générer plus de 20 millions d'impressions et d'atteindre 7,2 millions d'utilisateurs sur TikTok. La campagne a permis d'augmenter la mémorisation publicitaire de 11,9 % et d'augmenter l'intention d'achat de 4,5 %. ampm a accompli tout cela avec seulement une fraction du budget média global.

Chevrolet

La campagne de marketing de Chevy pour le Silverado redessiné a atteint un nouveau public et a établi une norme de l'industrie pour le marketing des médias sociaux.

Chevy s'est associée à l'artiste d'enregistrement Breland - chanteur de la chanson à succès virale "My Truck" - pour aider à atteindre un public plus jeune pour leur campagne de marketing pour le Silverado. Et ils l'ont atteint.

"Avec 112 millions de vues, dont 69 millions d'impressions le premier jour, Chevy a fait un boulet de canon sur la scène. Avec un temps de visionnage supérieur de 36 % et un taux d'engagement supérieur de 88 % grâce à l'effet de marque par rapport aux références de la plate-forme, cette campagne a non seulement dépassé les attentes, mais a également établi une nouvelle norme dans l'industrie. »

Tout en faisant équipe avec un partenaire pertinent pour son public, Chevy a été le premier constructeur automobile à percer sur TikTok. Ils ont créé une campagne spécialement pour la plate-forme qui montrerait leur nouveau modèle de Silverado et montrerait au jeune public que les camions ne sont pas réservés aux générations précédentes. Ils ont également encouragé les utilisateurs de TikTok à interagir avec eux sur la plate-forme, permettant aux téléspectateurs occasionnels de devenir des adeptes de la marque.

Pour une ventilation complète, y compris des statistiques supplémentaires sur la campagne, regardez cette vidéo :

Bien que la plupart des entreprises n'aient pas le budget nécessaire pour embaucher un artiste platine, il existe toujours une option pour s'associer à une marque complémentaire et étendre votre portée sur une plate-forme de médias sociaux nouvelle ou actuelle.

Princesse Polly

Princess Polly, un détaillant de mode en ligne australien, fournit des vêtements et des accessoires à des clients du monde entier.

Ils ont une politique sans photoshop, ce qui renforce l'authenticité de ses abonnés. En montrant ses produits et ses modèles pour ce qu'ils sont vraiment, ils résonnent auprès des jeunes générations.

La marque a lancé une campagne de codes de réduction pour atteindre les objectifs suivants : attirer un public plus large et générer du trafic vers sa boutique en ligne. Ils ont pu mesurer l'impact de la campagne TikTok par rapport au code de réduction.

La campagne a généré plus de 9 millions d'impressions, un taux de clics de 1,05 % et un retour sur les dépenses publicitaires multiplié par 15.

En lançant une simple campagne de remise et en investissant dans les publicités TikTok, la princesse Polly a fait des progrès dans l'augmentation des revenus et l'extension de la portée de sa marque sur sa plate-forme principale.

Se connecter avec un jeune public peut parfois sembler impossible. Cependant, grâce à la collaboration, avec un peu de dépenses publicitaires, votre marque pourrait être la prochaine campagne marketing à succès sur laquelle nous écrivons !

Alors pourquoi ne pas commencer aujourd'hui ?
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