Boostez votre audience : comment combiner les stratégies PPC et SEO pour plus de trafic

L'optimisation de votre site Web est l'une des principales préoccupations des e-entrepreneurs passionnés qui viennent de se voir attribuer le nom de domaine d'un site. Certains entrepreneurs en herbe peuvent ne pas comprendre pleinement l'importance et la définition du SEO et du PPC.

SEO signifie Search Engine Optimization .

Il s'agit de la méthode, de la technique ou des politiques internes d'un site Web par lesquelles il attirera des visiteurs de divers moteurs de recherche à l'aide de mots-clés liés à leurs produits et services.

PPC est l'abréviation de Pay Per Click .

Les sites Web paient des frais aux moteurs de recherche comme Google ou à des plateformes tierces comme Facebook pour placer stratégiquement leurs publicités dans les flux ou les résultats de recherche des prospects intéressés par leur produit ou service.

Le référencement est à la base une tactique organique. Il n'interrompt pas ce qu'un navigateur fait pour apporter des informations sur une entreprise et son offre. Alors que PPC est le contraire. Pay per Click est intrinsèquement intrusif.

Il rompt souvent l'expérience actuelle d'un navigateur (ou dans le cas de plateformes comme YouTube - le spectateur) pour promouvoir les intérêts d'une entreprise. Désormais, les plates-formes qui prennent en charge le PPC s'efforcent constamment d'obtenir une sensation «native» pour leurs publicités, car cela garantit que les gens sont plus susceptibles de s'engager avec elles. Mais l'art du PPC natif est loin d'être parfait.

En raison de leur nature (apparemment) contradictoire, le SEO et le PPC sont rarement considérés comme des compléments par les entrepreneurs et même les spécialistes du marketing. Dans ce blog, nous examinerons les avantages et les inconvénients des approches SEO uniquement et PPC uniquement, et présenterons un cas pour les utiliser ensemble.

Avantages de la campagne publicitaire PPC

Les annonces PPC sont l'un des moyens les plus simples et les plus rapides d'atteindre un public cible en grand nombre sur une période relativement courte. Vous pouvez désigner un montant prescrit de votre budget pour la publicité PPC. Une fois la limite attribuée atteinte, votre annonce sera automatiquement supprimée. La meilleure partie de PPC est qu'il est facile à suivre et à mesurer. Vous pouvez même cibler un public basé sur la localisation pour votre annonce. PPC fonctionne parfaitement bien en tandem avec d'autres techniques de marketing. Vous obtiendrez également des statistiques analysant le succès de votre campagne PPC. De cette façon, il sera facile de déterminer exactement combien de personnes vous avez pu convertir en clients grâce à la campagne PPC.

Inconvénients d'une campagne publicitaire PPC

Malheureusement, il n'existe aucun moyen de garantir que le trafic dirigé vers votre site Web achètera réellement votre produit. Si vous ne recherchez pas votre mot-clé de manière appropriée, il y a des chances d'obtenir un grand nombre d'avis négatifs. Le PPC peut être assez cher si votre taux de conversion n'est pas bon.

La « fraude au clic » est une réalité qui peut être très démotivante et excessivement coûteuse pour les propriétaires de sites Web. Selon Krystal Farmer d'Academist Help, « Nous payions pour des clics sur notre campagne PPC qui n'étaient tout simplement pas des clients. Ils ont été embauchés par la même entreprise auprès de laquelle nous avons acheté notre campagne PPC, et tous nos efforts de marketing ont été vains.

Avantages d'une politique de référencement productive

Une politique de référencement appliquée avec succès d'un site Web attirera les visiteurs qui recherchent le mot-clé désigné sur la page du moteur de recherche principal. Chaque page de votre site doit être associée à une idée centrale ou à un produit.

Cette idée principale ou produit d'une page particulière doit correspondre à un mot-clé unique pour chaque page. Certaines pages peuvent avoir plus d'un mot-clé, mais la combinaison de mots-clés doit être unique à cette seule page sur l'ensemble de votre site Web.

Cela permettra aux moteurs de recherche de classer et de catégoriser plus facilement votre site dans les résultats de recherche à chaque fois. Il deviendra également plus confortable pour votre site Web d'atteindre un classement plus élevé en fonction du nombre de clients satisfaits que vous produisez au cours d'une certaine période.

Inconvénients d'une politique de référencement uniquement

Le problème avec le fait de se fier uniquement à une bonne politique de référencement est qu'il existe certains mots-clés qui ont un nombre monstrueux de résultats de recherche qui leur sont associés. Il n'y a peut-être rien de mal avec la politique de référencement, mais comme il y a une telle concurrence pour ce mot-clé, votre site Web est rarement ou jamais remarqué. Assurez-vous d'effectuer la recherche de mots-clés appropriée avant de finaliser sur un mot-clé spécifique. Un autre problème est que le sens de certains mots change avec le temps. Si vous utilisez des termes et des expressions obsolètes, il y a des chances que vous ne puissiez pas du tout atteindre votre public souhaité.

Combiner les pratiques PPC et SEO pour obtenir des résultats optimaux

PPC et SEO - les deux commencent par la recherche de mots clés.

L'optimisation des moteurs de recherche est la base. Ne lésinez pas lors de la création de votre référentiel de contenu. Concentrez-vous sur tous les mots-clés et expressions qui sont importants pour vous.

Les termes principaux sont des mots-clés courts - comme par exemple "Assurance" ou "Test A/B" sont notoirement difficiles à classer. Mais ils sont persistants. Ils ne se démodent jamais. Créez donc un contenu fondamental pour ces mots clés compétitifs sous la forme de glossaires que vous pouvez continuer à ajouter.

Les mots- clés de longue traine indiquent une forte intention d'achat. Ils signalent des prospects qui sont conscients qu'ils ont un problème et recherchent activement une solution. Pour eux, vous pouvez créer des pages de destination qui fournissent des informations à l'avance ou se transforment en aimants principaux.

La beauté du PPC est qu'il peut avoir un impact positif sur des facteurs tels que le temps passé sur la page et le taux de rebond. Il s'agit de signaux que les moteurs de recherche comme Google utilisent pour affiner les SERP . Avec une annonce bien placée qui va vers une page de destination étroitement couplée, vous soutenez en fait le classement organique de cette page de destination.

Les termes principaux bénéficient énormément du PPC sur des canaux comme Google où les prospects sont en mode "recherche d'informations" et sont plus susceptibles d'explorer vos annonces liées au contenu.

Les mots-clés de la longue traîne bénéficient des publicités sur des plateformes comme Facebook où le ciblage est sophistiqué et vous pouvez avoir l'esprit de ceux qui sont à la recherche d'une solution, sans le caractère aléatoire typique de « vaporiser et prier ».

Si vous souhaitez aller plus loin, vous pouvez tirer parti de la popularité SEO d'un élément de contenu en ajoutant le pixel de votre compte Facebook à la page et en reciblant les navigateurs avec des séquences publicitaires de sensibilisation-décision-action .

Mots de clôture : ne négligez pas la mise en page et la conception du site Web

Il ne fait aucun doute que les pratiques de référencement et une politique PPC productive sont essentielles au succès d'un site Web, mais les graphiques, la mise en page et la conception jouent également un rôle essentiel. L'aspect général de la conception du site Web doit être esthétique.

Évitez d'essayer d'inclure plus d'une idée principale sur une seule page Web. S'il y a l'utilisation de termes qui peuvent être difficiles à comprendre pour le lecteur, ajoutez une option pour accéder facilement aux définitions. Il serait utile de choisir un format de site Web attrayant qui restera constant sur toutes les pages.

Faites savoir si votre site Web utilise les derniers certificats SSL/TLS. Avec le temps, les utilisateurs s'habitueront à la mise en page et à la conception du site et le classement de votre site Web augmentera.