Théorie des couleurs dans la conception graphique : un guide pour les entrepreneurs

Le secret d’un design visuellement attrayant et percutant réside dans l’utilisation des bonnes couleurs. Les couleurs sont un élément puissant de la conception graphique car elles peuvent évoquer des émotions, transmettre des messages et offrir un contraste visuel. En tant qu'entrepreneurs, il est utile de connaître les bases de la théorie des couleurs en conception graphique . Vous trouverez ci-dessous un guide utile :

Comprendre la théorie des couleurs

L’étude de la façon dont les couleurs fonctionnent et interagissent les unes avec les autres est ce qu’on appelle la théorie des couleurs. Il s’agit également de la façon dont les couleurs sont perçues par l’œil humain. La théorie des couleurs implique également de comprendre leurs différentes propriétés, à savoir :

• Teinte : le nom de la couleur
• Saturation : l'intensité ou la pureté de la couleur
• Valeur : la clarté ou l'obscurité d'une couleur

Essentiellement, la théorie des couleurs est un guide qui aide les designers et les artistes à choisir des couleurs qui vont bien et qui fonctionnent bien ensemble. C'est une science et un art que les propriétaires d'entreprise devraient connaître. Les couleurs jouent un rôle majeur dans le branding, le marketing et la communication visuelle, il est donc crucial de savoir comment les utiliser.

La roue chromatique

Comprendre les termes et les processus liés à l'utilisation des couleurs vous aidera en tant qu'entrepreneur. Vos connaissances vous aideront à communiquer clairement la vision et la mission de votre marque à votre designer. Cela dit, la première chose que vous devez savoir est la roue chromatique.

C'est la représentation visuelle des relations des couleurs entre elles . Il contient des couleurs primaires (rouge, bleu et jaune), des couleurs secondaires (orange, violet et vert) et des couleurs tertiaires (un mélange de couleurs primaires et secondaires). La roue chromatique aide les concepteurs à comprendre l’harmonie des couleurs et à sélectionner les meilleures combinaisons de couleurs qui présentent un intérêt visuel.

Terminologie des couleurs

Les termes bleu céruléen ou terre de Sienne brûlée peuvent prêter à confusion, et honnêtement, qui se souvient des noms exacts d’environ un million de couleurs ? Ce qui est important est que vous connaissiez les terminologies de couleurs suivantes :

• Couleurs primaires : Le bleu, le rouge et le jaune sont considérés comme des couleurs primaires car vous ne pouvez pas les créer en mélangeant d’autres couleurs. Ils constituent la base ou les éléments de base de toutes les couleurs.
• Couleurs secondaires : Le vert, le violet et l’orange sont ce que nous appelons les couleurs secondaires. Vous les obtiendrez en mélangeant des parties égales de deux couleurs primaires. Le jaune et le bleu sont égaux au vert, le rouge et le bleu sont égaux au violet et le rouge et le jaune sont égaux à l'orange.
• Couleurs tertiaires : ce sont ce que vous voyez comme jaune-vert, bleu-violet et rouge-orange. Vous pouvez créer des couleurs tertiaires en mélangeant une couleur primaire avec une couleur secondaire.
• Couleurs complémentaires : Ce sont les couleurs situées les unes en face des autres sur la roue chromatique. Ils créent un fort contraste lorsque vous les utilisez ensemble. Des exemples de couleurs complémentaires sont le rouge et le vert ou le jaune et le violet.
• Couleurs analogues : ce sont les couleurs qui sont adjacentes les unes aux autres sur la roue chromatique. Ceux-ci créent un look cohérent et harmonieux lorsque vous les utilisez ensemble. Un exemple de ceci est le rouge, l’orange et le jaune.
• Couleurs chaudes : Si vous souhaitez évoquer la chaleur et l’énergie, utilisez des couleurs chaudes comme le rouge, le jaune et l’orange.
• Couleurs froides : D’un autre côté, ce sont les couleurs qui véhiculent le calme et la tranquillité : le bleu, le vert et le violet.
• Harmonies de couleurs : Ce sont des combinaisons de couleurs spécifiques qui fonctionnent harmonieusement. Ils sont monochromatiques, analogues, complémentaires, triadiques et complémentaires divisés.

Importance de la couleur dans l'image de marque, le marketing et la communication visuelle

La couleur est un élément crucial et puissant de l’image de marque, du marketing et de la communication visuelle. Cela a un impact sur la façon dont les consommateurs perçoivent votre entreprise, s'en souviennent et s'y engagent. Les couleurs sont fondamentales pour donner à votre marque les éléments suivants :

• Reconnaissance : les couleurs rendent votre marque instantanément reconnaissable. Pensez au rouge de Coca-Cola et au bleu de Facebook.
• Connexion : les couleurs ont le pouvoir d’évoquer des émotions et des sentiments qui aident les entreprises à se connecter avec leur public. Pensez au rouge pour l'énergie et l'amour ou au vert pour la nature et la paix.
• Mémorabilité : les couleurs sont plus faciles à retenir que les formes ou les textes. Les marques qui utilisent des palettes de couleurs distinctives et uniques sont plus susceptibles d’être retenues par les consommateurs. Cette caractéristique est vitale pour la fidélité à la marque et la fidélisation des clients.
• Différenciation : les couleurs peuvent envoyer un message clair sur votre marque. Les couleurs vives et éclatantes peuvent transmettre la jeunesse, tandis que les tons terreux et naturels représentent bien la durabilité.
• Optimisation : les couleurs peuvent influencer et affecter stratégiquement le comportement des clients. L'emballage du produit, les appels à l'action et les boutons peuvent être proposés dans des couleurs qui guident les acheteurs vers les actions souhaitées.

Conseils utiles pour les entrepreneurs

Voici quelques conseils utiles que les entrepreneurs doivent prendre en compte lors de la sélection et de l’utilisation des couleurs pour leurs marques :

• Définissez les couleurs de votre marque : identifiez la personnalité de votre marque si vous ne l'avez pas encore fait. Ce sera votre base pour sélectionner les couleurs de votre marque. Assurez-vous d'en choisir un qui correspond à ces caractéristiques et crée le lien émotionnel souhaité avec votre public.
• Utilisez une palette de couleurs limitée : évitez de surcharger votre public en choisissant uniquement un nombre limité de couleurs. Cela ajoute de la cohésion et rendra votre marque plus mémorable.
• Créez un mood board : créez un mood board avec des échantillons de couleurs, des images et d'autres inspirations qui représentent votre marque. Utilisez-le comme référence ou guide tout au long de votre parcours de marque.
• Utiliser le contraste : une utilisation efficace du contraste permet une meilleure lisibilité et un grand intérêt visuel. L’utilisation de couleurs claires avec des couleurs sombres met l’accent et hiérarchise vos créations.
• Soyez cohérent : maintenez la cohérence des couleurs sur tous les supports de marque, que ce soit en ligne ou hors ligne. Cela crée une identité de marque reconnaissable et mémorable.
• Explorez les harmonies de couleurs : expérimentez différentes harmonies de couleurs pour vous aider à trouver les meilleures combinaisons pour votre marque. Vous voudrez peut-être envisager de faire des tests d’audience pour vous aider à prendre une décision.
• Pensez aux implications culturelles : si vous visez la mondialisation de votre marque, vous devez être conscient des implications culturelles des couleurs. Adaptez votre palette de couleurs à différents contextes culturels. Un excellent exemple pour illustrer cela est la couleur rouge, qui dans certaines cultures occidentales symbolise l’amour et la passion. Mais dans certaines cultures orientales, cela évoque la chance et la prospérité.

Dernières pensées

Comprendre la théorie des couleurs dans la conception graphique n'est pas réservé aux designers et aux artistes. En tant qu'entrepreneurs, vous devez également en apprendre davantage à leur sujet, car ils peuvent avoir un impact sur la façon dont votre entreprise communique, exprime ses idées et se connecte avec les clients . Vous devez intégrer la théorie des couleurs dans vos décisions pour améliorer votre communication visuelle et faire une impression durable.

Nos designers chez Penji peuvent vous aider à trouver les meilleures couleurs pour vos éléments visuels. Regardez notre vidéo de démonstration ici ou demandez-leur de commencer à travailler sur votre projet en cliquant sur ce lien.