Psychologie des couleurs dans le marketing et l'image de marque

Si vous pensez que les marques utilisent les couleurs uniquement pour améliorer leur esthétique, il vous manque certainement des stratégies de marketing et de branding étonnantes.

Les données montrent que 85 % des consommateurs prennent une décision d'achat en raison de la couleur d'un produit. De même, les couleurs améliorent la notoriété de la marque d'environ 80 %.

Les couleurs peuvent influencer les humeurs, les émotions et le comportement psychologique des acheteurs. Par conséquent, les marques les utilisent pour transmettre différents messages et persuader les gens de faire ce qu'ils veulent.

Dans cet article, vous découvrirez en détail la psychologie des couleurs. Vous découvrirez comment des marques célèbres évoquent différentes émotions en utilisant différentes couleurs.

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs est l'étude de l'influence des différentes couleurs sur le comportement humain. Dans le monde des affaires, les spécialistes du marketing choisissent stratégiquement les couleurs pour concevoir un produit, un logo, un contenu, etc., afin de modifier les comportements et les décisions d'achat des consommateurs.

Ils essaient d'avoir un impact sur nos décisions quotidiennes en utilisant différentes couleurs. La couleur d'une robe vous fait-elle l'acheter ? La couleur d'une icône peut-elle vous obliger à cliquer dessus ? Si la réponse est oui, alors c'est ainsi que les marques affectent notre prise de décision avec les couleurs.

Différentes couleurs ont des significations différentes. Ces significations varient selon l'âge, le sexe, les valeurs et la culture. Par exemple, dans la culture occidentale, les gens portent du noir aux funérailles car il représente le deuil, tandis qu'en Afrique, la même couleur symbolise la maturité et l'âge.

Comment les couleurs affectent la perception d'une marque

Les marques ne se contentent pas de choisir les couleurs au hasard. En fait, ils font leurs recherches et sélectionnent avec soin les couleurs qui les aident à se connecter avec leurs clients.

La psychologie des couleurs peut influencer la perception d'une marque des manières suivantes.

Rendre une marque mémorable

Lorsque les marques utilisent les mêmes couleurs pour concevoir leurs logos, produits et messages, il devient plus facile pour leurs clients de les reconnaître sur plusieurs plateformes.

Par exemple, la couleur rouge vif de Coca-Cola aide ses consommateurs à reconnaître instantanément la marque et son emballage. Cela lui permet de gagner la confiance de ses clients et de faire bonne impression sur le marché mondial.

Représenter l'identité de la marque

Les marques utilisent la psychologie des couleurs pour parler à leurs clients et transmettre le message qu'ils veulent qu'ils comprennent.

Par exemple, le vert peut montrer la proximité avec la nature, mais il peut aussi représenter la fadeur. Ainsi, une marque qui prétend être respectueuse de l'environnement utiliserait très probablement le vert car il complète son identité, et une marque de divertissement éviterait probablement de l'utiliser.

Répondre aux attentes des consommateurs

Les marques peuvent changer la perception des consommateurs en utilisant des couleurs qui répondent à leurs attentes.

Par exemple, considérez les couleurs qui ne vont pas bien avec certains produits et services, comme un logo jaune vif pour une banque. Il ne parvient pas à se connecter avec les utilisateurs des banques car il ne correspond pas à leurs attentes. Ainsi, les banques utiliseront très probablement des couleurs comme le bleu qui représentent la confiance et correspondent aux attentes des clients.

Cibler un public spécifique

Des couleurs spécifiques sont liées à des acheteurs spécifiques.

Par exemple, le rouge et l'orange créent une urgence, de sorte que les marques les utilisent pour attirer l'attention des acheteurs impulsifs. Le bleu est très populaire chez les hommes, c'est pourquoi les marques de vêtements et d'accessoires pour hommes utilisent souvent cette couleur pour leur image de marque. Cela représente également la fiabilité, donc les logos de Twitter et Facebook sont bleus pour dire à leurs utilisateurs qu'ils peuvent faire confiance à ces plateformes.

Exemples de psychologie des couleurs

Rouge

Le rouge est une couleur puissante qui génère plusieurs sentiments comme l'excitation, la passion, l'amour, la sécurité et le pouvoir. Cela crée un sentiment d'urgence, c'est pourquoi la plupart des annonces de vente, des publicités et des boutons d'appel à l'action sont rouges.

Pizza Hut, KFC, Coca-Cola, Netflix, YouTube et CNN utilisent cette couleur pour l'image de marque.

Bleu

C'est la couleur la plus populaire au monde. Il transmet la sécurité, la sérénité et la fiabilité. Cela crée un sentiment de loyauté et de confiance, donc si vous peignez votre magasin en bleu, vos clients potentiels vous choisiront plus probablement que vos concurrents.

Facebook, Dell, IBM, Intel et Nivea sont des exemples populaires de marques qui utilisent cette couleur.

Jaune

Il évoque diverses émotions, notamment le bonheur, l'optimisme, la clarté et la chaleur. C'est la couleur à laquelle les nouveau-nés réagissent en premier. C'est pourquoi de nombreux jouets et produits pour bébés ont une couleur jaune.

Il stimule les processus mentaux et aide à attirer l'attention de votre public. Puisqu'il s'agit d'une couleur très convaincante, elle peut également générer des sentiments négatifs comme la peur et l'anxiété. Si vous l'utilisez pour l'image de marque, assurez-vous de l'utiliser dans la bonne proportion.

MacDonald's, Lays, Subway et Snapchat utilisent cette couleur pour leur image de marque et leur marketing.

Vert

Le vert est une couleur vive qui représente souvent la nature. Il évoque des sentiments comme la fraîcheur, le calme et la détente. De nombreuses marques alimentaires populaires utilisent cette couleur pour indiquer que leurs produits sont frais et bons pour la santé. Les marques respectueuses de l'environnement utilisent également cette couleur pour attirer les clients respectueux de l'environnement.

Animal Planet, Spotify, 7 Up et Sprite utilisent cette couleur vive pour concevoir leurs logos et leurs produits.

Violet

La psychologie des couleurs montre que le violet crée un sentiment de supériorité, de sagesse et de succès. Les marques l'utilisent principalement pour leurs produits de luxe et leurs services premium. Il représente également la créativité et le mystère, c'est pourquoi c'est la couleur la plus populaire dans l'industrie créative.

FedEx, Cadbury, Hallmark et Urban Decay utilisent des couleurs violettes pour la marque.

Orange

Cette couleur vive reflète de nombreux sentiments positifs, comme l'excitation, la chaleur, le courage et la passion. Cependant, cela peut aussi générer des sentiments de frustration s'il y a trop d'orange dans un produit ou un logo.

Orange dégage un sentiment d'agressivité, de sorte que les spécialistes du marketing l'utilisent pour cibler les acheteurs impulsifs ou créer un sentiment d'urgence lors d'une vente.

Fanta, Gulf Oil, Harley Davidson et Amazon utilisent l'orange à des fins de marketing.

La conclusion

La concurrence sur les marchés mondiaux s'intensifie. Les marques ne doivent pas négliger le pouvoir de la couleur pour promouvoir leurs produits et se démarquer de leurs concurrents. Un changement mineur dans les schémas de couleurs et les arrangements peut apporter une énorme différence dans le comportement des consommateurs.

De nombreuses industries et marques populaires utilisent la psychologie des couleurs pour transmettre leur message et représenter leur identité. Vous devez comprendre les effets de la psychologie des couleurs pour utiliser stratégiquement les couleurs dans la conception du logo, des produits et du contenu de votre marque.