Analyse SWOT Coca Cola : tout ce que vous devez savoir (2022)

Analyse SWOT de Coca Cola : quelles sont les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de l'une des plus grandes entreprises au monde ? Continuez à lire pour en savoir plus!

Si vous entendez le mot Coca-Cola, il y a de fortes chances que presque tous les membres de votre foyer, même ceux appartenant à des tranches d'âge différentes, reconnaissent le nom de la marque internationale. Ce n'est pas une surprise car environ 94% de la population mondiale connaît le logo rouge et blanc outrageusement célèbre de l'entreprise.

Coca Cola a commencé comme une entreprise qui vend des boissons gazeuses, mais est depuis devenue l'une des plus grandes marques au monde, avec plusieurs catégories de produits vendus sous sa bannière.

Considérant que Coca Cola est un mastodonte d'une marque, il peut être difficile de digérer le fait qu'elle n'est pas à l'abri des faiblesses et des menaces du monde de l'entreprise . Alors que Coca Cola a clairement des atouts et des opportunités incomparables sur le marché, il existe également une gamme de faiblesses et de menaces pour l'entreprise.

Vous trouverez ci-dessous une analyse détaillée de cette marque internationale, de sa position sur le marché et de ce que l'avenir lui réserve. Dans cet article, nous aborderons l'un de nos exemples d'analyse SWOT préférés : Coca Cola.

Coca Cola : un aperçu

La société Coca Cola a été fondée par le Dr John Pemberton en 1886. La marque vend en moyenne environ 10 000 boissons par seconde chaque jour. La société a été créée dans la ville d'Atlanta. Il a un revenu net actuel d'environ 10 milliards de dollars et des revenus annuels d'environ 39 milliards de dollars.

La société fonctionne actuellement sous la direction du PDG James Quincy. Coca Cola est l'une des boissons non alcoolisées les plus populaires au monde, mais l'entreprise ne se limite plus à vendre uniquement du Coca. Il vend également des thés, des jus d'orange et d'autres boissons non alcoolisées comme Sprite.

Voici un extrait d'informations que vous ne connaissez peut-être pas sur Coca Cola. La boisson gazeuse contenait initialement des traces de cocaïne dans la boisson.

Coca Cola Vintage : Délicieux et rafraîchissant. Article : Analyse SWOT de Coca-Cola.

Passons à l'analyse SWOT Coca Cola.

1. Points forts - là où Coca Cola brille de mille feux

Les points forts de l'entreprise, tels que définis par notre analyse SWOT Coca Cola, sont qu'elle monte en flèche et l'emporte sur la concurrence du marché. C'est à cela que les concurrents doivent se méfier.

1.1. Fort capital de marque et valorisation élevée de la marque

Il existe peu d'entreprises de boissons qui peuvent se comparer à la large audience et à la valeur marchande de la marque Coca Cola. Il occupe 3,2 % de la part de l'ensemble du marché des boissons et dessert plus de 200 pays. Les produits se déclinent en une gamme de 500 boissons non alcoolisées différentes.

Coca Cola est également un grand sponsor d'activités, comme des tournois sportifs et des concerts, ce qui augmente sa popularité auprès du public. L'entreprise est l'une des marques les plus reconnues au monde, ce qui lui confère quelques avantages évidents sur le marché.

En raison de revenus élevés et de plusieurs sous-sociétés partageant les coûts, Coca Cola peut produire et vendre ses produits à bas prix . Cela permet de réaliser des économies d'échelle.

La large portée permet également à la marque Coca Cola d'influencer les décisions d'achat du public. Comme il est très populaire parmi les gens, la marque peut également conclure des accords meilleurs et moins chers avec les fournisseurs.

Il y a environ 1,9 milliard de portions de Coca Cola par jour, et cette forte demande place l'entreprise au sixième rang des meilleures marques au monde, juste derrière Apple, Amazon, Microsoft, Google et Samsung. Étant donné que la marque a déjà une valeur et une reconnaissance élevées, il est plus facile pour Coca-Cola de lancer de nouveaux produits sur le marché.

Coca Cola est actuellement évalué à plus de 74 milliards de dollars et ses actifs sont répartis dans le monde entier. Il s'agit d'une position de marché très forte qui lui donne un choix plus large d'options, notamment en termes de fournisseurs avec lesquels travailler.

Compte tenu de tous les faits, la valeur et l'identité de la marque sont certainement les principaux atouts de l'analyse SWOT de Coca Cola.

1.2. La part de marché dominante

Il existe deux grandes marques qui dominent le marché en matière de vente de boissons gazeuses : Coca Cola et Pepsi. Cependant, Coca Cola prend la tête de la part de marché du marché des boissons non alcoolisées.

Rien qu'en Amérique du Nord, Coca Cola détient 35 % de part de marché. Sprite, Fanta, Coke et quelques autres produits sont les principaux vendeurs du marché.

1.3. Fidélisation des clients grâce à la connexion à la marque

Le lien émotionnel avec une marque est la principale cause de la fidélité des clients à la marque, et Coca Cola est une marque à laquelle les gens se connectent émotionnellement. Il est sur le marché depuis longtemps et fait partie de presque toutes les occasions heureuses de la vie des gens, ce qui a permis aux clients de lui rester fidèles pendant des années.

1.4. Un système de distribution efficace

Coca Cola possède l'un des systèmes de distribution les plus efficaces et les plus efficients de distributeurs locaux et mondiaux, ce qui est également nécessaire lorsque le produit est vendu dans des régions éloignées du monde. La société compte 225 partenaires d'embouteillage et 900 usines d'embouteillage dans le monde.

1.5. Acquisition et évolution du portefeuille

The Coca Cola Company est une marque énorme et rentable. Si elle est menacée par trop de concurrence, l'entreprise peut y faire face en passant par des acquisitions délicates. Coca Cola a acquis Costa Coffee pour entrer sur le marché du thé et du café.

Il a également repris le jus Dasani. Grâce à des acquisitions et à un réaménagement de son portefeuille, Coca Cola s'est repositionné sur le marché et a réduit ses concurrents de 400 à 200.

2. Faiblesses - où Coca Cola devrait s'atteler

Il s'agit du deuxième niveau de l'analyse SWOT de Coca Cola. Les faiblesses sont les points sur lesquels il faut travailler, et c'est là où les concurrents peuvent frapper le plus fort.

2.1. Préoccupations pour la santé concernant les produits à base de coke

De nombreux experts de la santé du monde entier ont déconseillé de boire des produits à base de coca en raison de leur forte teneur en sucre. Ces boissons ont été associées à des cas élevés de diabète et d'obésité.

Il y a environ dix cuillères à café de sucre dans 12 onces de Coca Cola. La société propose des alternatives aux boissons diététiques, mais l'étiquette malsaine est restée avec elle.

2.2. Pratiques non durables

Coca Cola a été désignée comme l'une des quatre plus grandes entreprises qui contribuent au changement climatique et au réchauffement climatique en raison de l'élimination des bouteilles en plastique.

Plus de 45% des produits de Coca Cola sont conditionnés dans des bouteilles en plastique PET. Ajoutez à cela la teneur élevée en eau des boissons à base de coca qui contribue à un gaspillage d'eau élevé.

2.3. Pas de diversification dans d'autres segments de marché

Coca Cola n'a pas fait beaucoup de tentatives pour se lancer dans de nouveaux segments de marché. Pepsi, d'autre part, est entré dans le segment du marché des collations. Cela lui donne un effet de levier sur Coca Cola.

2.4. Concurrence féroce des marques

Coca Cola fait face à une forte concurrence directe et indirecte sur le marché des boissons. Il existe une concurrence directe d'autres entreprises de boissons gazeuses ainsi qu'une concurrence indirecte des boissons chaudes, comme les thés et les cafés. PepsiCo est resté l'un des plus grands concurrents de Coca Cola.

Analyse SWOT Coca Cola : se différencier des concurrents

3. Opportunités – possibilités d'expansion et de croissance pour Coca Cola

C'est la partie de l'analyse SWOT de Coca Cola où l'entreprise a le potentiel de croître et de se renforcer. Il offre de nouvelles avenues à la marque. Chaque faiblesse est une opportunité pour les entreprises, il est donc important d'identifier correctement les opportunités dans une analyse SWOT.

3.1. Présence marquée sur les marchés émergents

Coca Cola ne réalise que 16,8% de ses revenus provenant des pays d'Europe, du Moyen-Orient et d'Afrique. Les pays du Moyen-Orient, d'Asie et d'Afrique comptent certaines des régions les plus chaudes du monde et consomment des boissons froides.

En tant que tel, il existe une excellente opportunité pour la marque de se développer sur ces marchés émergents.

3.2. Mettre l'accent sur les pratiques durables et les produits sains

Coca Cola peut passer à des options d'emballage plus durables à partir de plastiques à usage unique. Il peut également opter pour des bouteilles en plastique ou en verre réutilisables, ce qui est une bien meilleure option. Coca Cola devrait essayer de se développer davantage sur le marché des boissons saines.

Il a quelques produits sains, comme des bouteilles d'eau potable, sous son nom, mais il doit faire plus dans ce domaine.

3.3. Mettre en place une chaîne d'approvisionnement efficace

Une grande partie des activités de Coca Cola dépend des chaînes d'approvisionnement. Cependant, les modèles actuels utilisent des pratiques logistiques traditionnelles, ce qui augmente les coûts et n'est pas aussi efficace.

Coca Cola devrait se concentrer sur l'introduction de nouveaux outils technologiques dans la chaîne d'approvisionnement, comme la technologie blockchain, pour la rendre plus efficace.

3.4. Des acquisitions dans de nouvelles directions

Coca Cola devrait orienter ses ressources vers de nouvelles startups et PME et pénétrer de nouveaux marchés émergents à travers elles. Cela peut ouvrir de nouvelles voies pour Coca Cola.

Analyse SWOT Coca Cola : prendre de nouvelles directions

4. Menaces - facteurs qui peuvent renverser Coca Cola

Cette partie de l'analyse SWOT de Coca Cola se concentre sur les menaces auxquelles la marque est confrontée dans différentes directions du marché.

4.1. Controverse due à la rareté de l'eau

L'eau est une ressource limitée, et son utilisation en grande quantité pour un produit qui crée des problèmes de santé a créé une énorme polémique autour de la marque.

4.2. Poursuites pour ajout de pollution

Coca Cola a des poursuites contre elle et quelques autres entreprises pour avoir causé une grande quantité de pollution plastique. Il est également poursuivi pour avoir induit le public en erreur sur la capacité de réutilisation de ses bouteilles à usage unique.

4.3. Sensibilisation accrue à la santé

Les gens sont de plus en plus soucieux de leur santé et se tournent vers des boissons nutritives et saines comme l'eau de fruits, l'eau plate, etc. Cela a réduit les revenus de Coca Cola.

Analyse SWOT Coca Cola : les consommateurs sont de plus en plus conscients de leur santé

4.4. Une conjoncture économique incertaine

La pandémie et d'autres facteurs ont créé une conjoncture économique incertaine, ce qui a entraîné une réduction des revenus de nombreuses marques mondiales. À mesure que les restaurants, les théâtres et autres lieux de loisirs fermaient, la demande pour la boisson a diminué. Ces incertitudes ont également affecté les chaînes d'approvisionnement.

Principaux points à retenir de l'analyse SWOT de Coca Cola

Il y a quelques points importants à retenir de l'analyse SWOT de Coca Cola. L'entreprise doit se concentrer sur le fait de devenir plus pro-santé et durable. Il doit assumer la responsabilité des ravages environnementaux qu'il a causés et modifier ses pratiques pour réduire la consommation d'eau et les bouteilles en plastique.

L'analyse SWOT de Coca-Cola montre également que la marque doit trouver des alternatives saines. Il existe plusieurs opportunités de croissance dans les marchés émergents et en s'étendant à de nouveaux segments de marché où la concurrence est moins rude.

En profitant des dernières technologies et de pratiques renouvelées, Coca-Cola peut conserver sa position et devenir une marque encore plus forte car les clients fidèles veulent continuer à "Taste The Feeling".