Qu'est-ce que le co-branding ? Avantages et inconvénients et exemples de partenariats de co-branding

Comme vous le savez peut-être déjà, chacun a sa propre loyauté envers ses marques préférées. Cependant, c'est une bonne idée d'avoir un produit de deux marques distinctes travaillant ensemble. Vous pouvez comprendre que le co-branding est comme la purée de pommes de terre et la sauce, le beurre de cacahuète et la gelée, Batman et Robin, etc.

Contrairement au co-marketing, le processus de co-branding commence au stade du développement du produit et s'étend jusqu'à la commercialisation du produit. En partageant la charge de la génération et du lancement d'un produit, ces marques peuvent réduire leurs risques individuels et avoir la possibilité de se faire connaître auprès du public de l'autre marque.

Sachant cela, j'ai écrit un thème spécial sur tout ce qui concerne le co-branding, y compris les avantages et les inconvénients et des exemples de partenariats de co-branding dans l'article d'aujourd'hui afin que tous les détaillants ici puissent en savoir plus sur cette stratégie puissante.

Qu'est-ce que le co-branding ?

Le co-marquage est connu comme faisant partie d'un plan marketing qui a l'alliance stratégique de plusieurs noms de marque, qui est utilisé conjointement sur un seul produit ou service.

Vous pouvez comprendre le co-marquage comme un arrangement qui combine un seul service ou produit avec plus d'un nom de marque, ou la combinaison d'un produit avec d'autres personnes plutôt qu'avec le producteur principal, dans lequel le succès d'une marque apporte le succès à sa marque partenaire , aussi.

En outre, le co-marquage peut être compris comme un partenariat de marque, qui est la science de l'alliance lorsque deux entreprises forment une alliance pour travailler ensemble afin de générer une synergie marketing.

En règle générale, deux sociétés ou plus incluses dans l'accord de co-marquage agissent en coopération pour associer l'un des divers logos, schémas de couleurs ou identificateurs de marque pour un produit particulier, qui est conçu à cette fin sur la base du contrat entre eux. Le but de cette action est d'associer la force de deux marques afin qu'elles puissent toucher les consommateurs premium, les inciter à payer.

De plus, le produit ou le service deviendra probablement résistant à la copie par les fabricants de marques privées, tout en intégrant différentes propriétés perçues associées à ces marques avec un seul produit. Dans l'ensemble, le co-marquage est un moyen efficace de développer des affaires, de renforcer la notoriété et de pénétrer de nouveaux marchés, et pour qu'un partenariat fonctionne vraiment, il doit être gagnant-gagnant pour tous les acteurs du jeu.

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Types de co-branding

Il existe quatre types typiques de co-branding que j'ai connus jusqu'à présent :

Co-marquage basé sur le produit

Ce type joue un rôle de stratégie marketing qui inclut la connexion de plusieurs marques de différentes entreprises afin qu'elles puissent créer un produit révélateur de leurs identités individuelles.

Dans certains cas, il peut y avoir deux catégories de co-branding basé sur les produits, y compris Parallel, qui est une stratégie marketing où de nombreuses marques se heurtent et génèrent une marque combinée et Ingredient Co-branding, qui est un type de stratégie marketing qu'un fournisseur porte avec un ingrédient d'un produit choisi pour positionner sa marque.

Co-branding basé sur la communication

Cette forme de co-branding basée sur les communications est une autre stratégie marketing qui établit un lien entre plusieurs marques de différentes entreprises afin qu'elles puissent communiquer et développer conjointement leurs marques. Ce type peut vraiment apporter les opportunités d'approuver et de partager les coûts publicitaires de ces marques. Cependant, nous ne pouvons pas non plus éviter la différence d'opinion et les mauvaises performances en matière de co-branding.

Co-marquage d'ingrédients

Le co-marquage d'ingrédients est une sorte de co-marquage qui tire parti d'une marque populaire pour être un facteur important dans leur processus de production de l'autre marque populaire. En conséquence, la marque la moins populaire est plus susceptible de faire connaître cette dernière marque. Ce type de co-branding doit porter sur le développement du capital marque pour les pièces et matériaux contenus dans d'autres produits.

Les marques d'ingrédients sont celles qui ont les plus gros acheteurs ou fournisseurs actuels de l'entreprise. Par conséquent, l'entreprise sera en mesure de produire des produits de meilleure qualité ainsi que d'avoir un meilleur accès aux canaux de distribution et d'obtenir des bénéfices réels plus importants. Considérez le cas de co-marquage où une nouvelle marque de détergent est introduite avec Rin ou Tide, qui sont toutes deux des marques célèbres.

Co-marquage composite

Le co-marquage composite est une stratégie qui utilise deux marques renommées et leur permet d'offrir collectivement un produit ou un service distinctif difficile à fabriquer individuellement. La combinaison du co-branding de Dell et d'Intel est un exemple emblématique, car les deux sont des marques populaires et le résultat composite de la combinaison de l'exercice de branding est meilleur que la publicité de la marque seule.

Le succès du co-branding composite dépend de la préférence des marques, qui est servie comme ingrédients, et de l'étendue des complémentarités entre les deux également.

Avantages et inconvénients du co-branding

Avantages du co-branding

Le co-branding peut apporter certains avantages aux marques, notamment les quatre principaux facteurs ci-dessous :

Augmenter les parts de marché

Le premier est le développement des parts de marché pour les deux franchises. En conséquence, la marque co-brandée pourra attirer un plus large éventail de clients. Par exemple, une franchise comarquée peut attirer l'attention des clients qui veulent des sandwichs, et elle peut également attirer les clients qui veulent essayer les pâtes.

Prenons par exemple le cas des franchises Horton's en partenariat avec Cold Stone Creamery. Comme Tim Horton fait de son mieux le matin et en début d'après-midi, les affaires de Cold Stone fonctionnent surtout en fin d'après-midi et en début de soirée. Lorsqu'ils sont co-marqués, l'augmentation du trafic client sera disponible dans les magasins toute la journée.

Renforcement commercial

Comme le co-marquage permet aux franchises individuelles de partager les coûts de promotion et de fonctionnement, les marques nationales de franchise peuvent vraiment en profiter. Par exemple, de nombreux bâtiments ont des franchises de Taco Bell et Pizza Hut qui partagent le même emplacement, ou même le même personnel, le même comptoir et la même cuisine. C'est une grande chance pour le renforcement des entreprises.

Partager des réputations

Comme vous pouvez le voir, les franchises sont capables de partager une réputation via le co-branding. Dans le cas où une marque est moins renommée, pendant ce temps, l'autre dans une situation de co-branding réussie, alors celle qui lutte peut vraiment avoir un coup de pouce à sa réputation grâce à cet effort marketing.

De plus, les consommateurs peuvent vraiment développer des associations optimistes avec leurs marques préférées, qui peuvent être transférées à la co-marque. Ensuite, ces marques peuvent en quelque sorte générer le montant des redevances ainsi que la confiance croissante des clients envers le produit.

Maximiser la valeur

En collaborant, chaque entreprise ou marque peut avoir la possibilité de mettre ses meilleurs collaborateurs sur ce type de projet, ce qui économisera les coûts de main-d'œuvre et réduira la demande d'externalisation pour maximiser la valeur de deux équipes car elles peuvent se réunir et créer une équipe cohérente. produit de commercialisation.

Inconvénients du co-branding

Cependant, il existe encore certains inconvénients auxquels les marques peuvent être confrontées lors du co-branding :

Problèmes financiers

Étant donné que le besoin de co-marquage concerne un accord complexe de coentreprise et de partage des bénéfices, la conclusion d'un accord sur le co-marquage peut probablement être un processus long et compliqué à réaliser. Il faudra peut-être que les marques parviennent à de longues négociations et à des accords juridiques compliqués, et la plupart des franchises veulent avoir l'avantage financier sur l'autre.

Pendant ce temps, l'autre marque peut vraiment avoir l'impression que cette marque en profite. Donc, seulement il y a une adéquation évidente entre les deux marques, alors elles peuvent atteindre l'équilibre.

Créer des confusions

Comme il existe différents consommateurs, qui aimeraient avoir des produits compétitifs à sélectionner. Dans le même temps, il peut y avoir trop de produits à choisir, ce qui peut entraîner un sentiment de confusion chez le consommateur et perdre sa confiance. Malgré le fait que la commodité des choix multiples dans le cadre d'une même campagne est bonne, mais la confusion peut amener un consommateur à renoncer à trouver et à se tourner vers une autre marque différente.

Non compatible dans les cultures internes

Malgré la compatibilité entre les entreprises car elles ont leurs bons matchs du point de vue du produit ou du service, il existe encore aujourd'hui des cultures internes qui ne sont pas compatibles. En ce qui concerne le co-marquage, il leur faut beaucoup de temps pour développer les relations afin de comprendre également le plein potentiel de cette entreprise.

Quelques exemples de co-branding réussis à apprendre

Qu'est-ce qui fait le succès des entreprises de co-branding ?

Comme vous le savez peut-être déjà, ce n'est pas en un jour qu'un projet de Co-branding peut se concrétiser, et ce n'est pas si simple à réaliser. Ainsi, l'élément de base concerne le partenariat de deux marques qui peuvent apporter une valeur ajoutée unique aux clients afin de réussir.

De plus, ces partenaires de marque doivent avoir en quelque sorte les mêmes cultures, valeurs et bases de clientèle, car deux entreprises différentes collaborent l'une avec l'autre peut conduire à un désastre.

Permettez-moi de prendre un exemple de la combinaison entre Shell, qui est une société pétrolière néerlandaise, et Legos, qui était une société danoise de jouets dans le passé. Plus précisément, la Shell a bénéficié de l'estampillage de son nom sur les ensembles de jouets de Legos, tandis que la marque Shell avait ses jouets avec l'authenticité.

Cependant, en 2011, lorsqu'une organisation environnementale, Greenpeace, a dénoncé la dissonance des enfants jouant avec des jouets marqués par une compagnie pétrolière, qui avait un problème de pétrole de forage agressif dans l'Arctique. Après cela, il y a eu une longue campagne de Greenpeace et a conduit les deux sociétés à mettre officiellement fin à leur co-branding. Cela a été prouvé que Shell et Legos étaient trop différents dans leurs missions et leurs valeurs pour collaborer avec succès.

Qu'en est-il des autres entreprises de co-branding ? Ont-ils réussi ? Qu'ont-ils dans leurs projets ? Je vais vous donner 8 autres exemples de co-branding réussis à apprendre.

Exemples de co-branding

Nike et Apple

Il s'agit d'un exemple significatif de co-branding réussi. Lorsque Nike a décidé que ses clients sont principalement des coureurs qui aiment écouter de la musique tout en faisant de l'exercice et qui souhaitent suivre leurs progrès. Ensuite, Apple est la société qui peut permettre à ces clients de faire les deux.

Alors, ils ont formé un partenariat après cela. Pendant ce temps, Nike a également fabriqué des chaussures avec le titre Nike, tandis qu'Apple a produit une puce qui peut être fixée dans les chaussures pour enregistrer les progrès de l'utilisateur. Cette puce peut être activée sur leur iPhone ou leur iPod, ce qui peut montrer à l'utilisateur des statistiques telles que le temps, la distance et la vitesse ainsi que le nombre de calories brûlées.

MasterCard et ApplePay

Les deux marques MasterCard et Apple ont travaillé ensemble dans leur projet de transactions sans numéraire, MasterCard étant devenue la première société de cartes de crédit à prendre en charge Apple Pay. En conséquence, Apple se verrait proposer une clientèle généreuse ainsi qu'un ajustement de son service.

Ensuite, la toute nouvelle fonctionnalité et fonction de MasterCard serait exclusive à ses clients. Par la suite, Apple a également créé une alliance avec de nombreuses autres sociétés de cartes de crédit afin qu'elles puissent élargir la clientèle.

BMW et Louis Vuitton

Dans cette combinaison, la BMW I8 était un concept-car produit par BMW, qui a été généré en un produit final avec le concept de luxe ultra premium. Également un produit ultra premium - les sacs Louis Vuitton qui coûtent 20 000 dollars ont été réunis avec la BMW I8 à cette époque. Le capital de la marque a été construit pour les deux car la BMW peut avoir son produit ultime et Louis Vuitton a fourni son excellente qualité de sacs à main.

Bien que les bagages devaient coûter 20 000 dollars. Cependant, le prix est correct pour la clientèle cible, alors que la BMW coûte à partir de 135 700 dollars. Regardez le prix de la voiture, puis le sac semble être une goutte d'eau dans le seau.

De plus, le design et l'apparence du sac Louis Vuitton correspondent parfaitement à l'image de BMW, à la fois élégante, masculine et de haute qualité. Qui plus est, ils sont à la fois dans le domaine du voyage et du luxe. Ils sont considérés comme célèbres également comme des marques traditionnelles connues pour leur savoir-faire de haute qualité.

Hershey's et Betty Crocker

Le chocolat Hershey's et la société de boulangerie Betty Crocker sont les deux marques célèbres qui ont décidé d'unir leurs forces pour produire ce dessert extra-délicieux. Plus précisément, ils ont fabriqué un mélange à pâtisserie et un sirop au chocolat à combiner naturellement et ont donné au mélange de brownie standard un peu plus de punch. Jusqu'à présent, le partenariat reste solide puisque les deux sociétés ont également lancé une série de nouveaux produits en 2013.

Adidas et Kanye West

Kanye West est largement connu avec ses albums de rap primés aux Grammy Awards, et Adidas est la marque qui développe des chaussures haut de gamme et ils n'avaient que des produits une ligne de produits appelée Yeezy à cette époque.

Leur combinaison a permis à l'entreprise de générer des bénéfices et une croissance de marque solides depuis son introduction, alors que Kanye a fait appel aux avantages d'Adidas en faisant le buzz autour de ses vêtements, et la marque de vêtements de sport crée pour Kanye une plate-forme incroyable pour former sa ligne de vêtements haut de gamme.

Après cela, en 2019, le revenu net d'Adidas a grimpé de 19,5% pour atteindre 1,9 milliard de dollars, résultat de la relation de co-branding entre les deux.

Dr Pepper et Bonne Bell

Le Dr. Pepper, qui est une boisson gazeuse, et Bonne Bell, qui est une entreprise de cosmétiques qui a fait ses débuts avec des saveurs comme la fraise, le citron et la pomme verte en 1973. Comme deux ans plus tard, soit 1975, ils ont collaboré et forgé leur premier partenariat aromatique avec la marque intemporelle Dr. Pepper.

Si vous ne pensez pas que les deux marques ont un lien, pensez simplement à l'un des anciens scripts de leurs publicités, qui était : "C'est le brillant à lèvres super brillant avec une saveur qui fait claquer les lèvres… tout comme la boisson gazeuse la plus originale au monde. ".

Par la suite, c'était une saveur de baume à lèvres qui est célèbre depuis des décennies chez les adolescentes, puis beaucoup de collaborations plus comme le rouge à lèvres cerise et chewing-gum après cela. Plus tard, les consommateurs reçoivent également des produits étonnants comme des saveurs de baume à lèvres comme le gâteau d'anniversaire, les porte-bonheur et, peut-être malheureusement, le cornichon également.

RedBull et GoPro

GoPro n'est pas simplement une entreprise de caméras, tandis que Red Bull n'est pas seulement une boisson énergisante. Ensuite, deux entreprises ont décidé de s'établir comme des marques de style de vie pour les jeunes, en forme et aventureux. Ils ont travaillé ensemble pour organiser des événements épiques, comme des courses de VTT et des slaloms à ski.

La plus grande collaboration qu'ils aient faite jusqu'à présent était le "Stratos", qui a permis à Felix Baumgartner de sauter d'une capsule spatiale à plus de 24 miles au-dessus de la surface de la Terre avec une GoPro attachée à sa personne.

Starbuck et Spotify

Starbucks est célèbre pour ses cafés haut de gamme et l'expérience de devenir une marque mondiale massive, qui a également besoin de musique pour créer une ambiance autour de son café. Ensuite, Spotify est une plateforme de streaming musical, qui comptait plus de 25 milliards d'heures d'écoute dans le monde.

En conséquence, Starbucks et Spotify ont collaboré pour créer un "écosystème musical" qui offre aux artistes un meilleur accès aux consommateurs de Starbucks et donne à Starbuck un accès à la vaste discographie de Spotify.

Plus précisément, les employés de Starbucks auraient un abonnement premium à Spotify afin de pouvoir créer des listes de chansons et les écouter tout au long de la journée dans le magasin. Starbucks serait en mesure d'élargir l'environnement des cafés et de permettre aux artistes d'avoir la chance d'être davantage connus des clients de Starbucks. Ce partenariat est mutuellement bénéfique car deux entreprises peuvent atteindre le public de l'autre sans renoncer à leur marque.

Conclusion

La section ci-dessus a terminé cet article aujourd'hui sur le co-branding - Avantages et inconvénients et exemples de partenariats de co-branding . Dans l'ensemble, le co-branding peut être un excellent moyen de développer une entreprise sans avoir à investir beaucoup dans des ressources ou à créer des campagnes marketing coûteuses. Cependant, le co-marquage n'est pas une solution parfaite et les entreprises doivent l'exécuter avec prudence.

J'espère que vous trouverez de nombreuses informations utiles dans le contenu ci-dessus, qui vous aideront à prendre votre décision commerciale sur votre boutique de commerce électronique en général, et sur Shopify en particulier. Aussi, n'hésitez pas à nous poser dès aujourd'hui toutes vos questions en rapport avec le sujet, nous sommes toujours prêts à vous aider.