Exemples de co-branding réussis et pourquoi ils ont fonctionné

L'expression « deux têtes valent mieux qu'une » est plus qu'une simple expression courante. Dans les affaires et le marketing, le succès est écrit partout. C'est ce qu'on appelle communément le co-branding. De quoi s'agit-il exactement et comment votre entreprise peut-elle en bénéficier ? Tout d'abord, nous vous montrerons ce que c'est en vous donnant une liste d'exemples de co-branding qui ont réussi. À partir de ceux-ci, vous comprendrez pourquoi la conception graphique joue un rôle important dans le co-marquage et pourquoi vous avez besoin du service de conception graphique illimité de Penji.

Qu'est-ce que le co-branding ?

Également connu sous le nom de partenariat de marque, le co-branding est la stratégie marketing que deux entreprises ou plus entreprennent ensemble (à ne pas confondre avec le sous-branding). Ils partagent leurs logos et noms de marque, entre autres, sur un même projet. Ils combinent la notoriété de leur marque, leur portée sur le marché et leurs images positives pour attirer plus de clients.

De nombreuses entreprises se lancent dans le co-branding principalement pour augmenter les éléments suivants :

• Clientèle
• Part de marché
• Rentabilité
• Valeur perçue
• Fidélité du consommateur
• Notoriété de la marque

Les avantages du co-branding

Une étude menée par la société de marketing Partnerize a révélé que 54 % des entreprises estiment que les partenariats génèrent plus de 20 % de leurs revenus. C'est pourquoi 74% accordent une très grande priorité aux partenariats et aux campagnes de marketing d'affiliation.

Les données ci-dessus devraient être plus que suffisantes pour entrer dans cette stratégie marketing. Cependant, si vous n'êtes toujours pas convaincu, voici les bénéfices qualitatifs du co-branding :

Exposition plus large

Vous obtiendrez deux fois plus d'audience lorsque vous collaborez avec une autre marque. Les fans, les abonnés et les clients fidèles de votre marque partenaire pourront également voir la vôtre. Ceci est particulièrement avantageux si vous souhaitez générer plus de prospects et accroître la notoriété de votre marque.

Confiance et fidélité accrues

Lorsque les prospects vous voient travailler avec leur marque préférée, vous bénéficiez d'une confiance accrue. Cela est particulièrement vrai lorsque ces clients potentiels sont déjà des fans fidèles de vos marques partenaires.

Marketing et publicité rentables

Travailler avec une autre marque peut vous aider à minimiser les coûts de publicité et de marketing. Que vous décidiez de partager les coûts ou de conclure un accord séparé, votre portée doublera tout de même. Et cela reste rentable à long terme.

Exemples de co-branding réussis

Dans les exemples de co-marquage suivants, vous trouverez quatre principales stratégies de marketing en place. Ils sont:

Pénétration du marché : votre marque parvient à pénétrer le public de votre marque partenaire, là où elle était auparavant hors de portée.

Marque mondiale : création d'une stratégie publicitaire mondiale standard qui vise à servir tous les clients.

Renforcement de la marque : il s'agit de l'utilisation audacieuse d'un nouveau nom de marque pour cibler à la fois les anciens et les nouveaux publics.

Extension de marque : C'est à ce moment que le partenariat crée une nouvelle identité spécifiquement pour le nouveau marché.

Pour vous aider à comprendre tout cela, voici les meilleurs exemples de co-branding dont vous pouvez tirer des leçons :

Apple et Nike

En septembre 2016, Apple a lancé Apple Watch Nike+, qui combinait les commandes Siri avec l'esthétique Nike. Ce n'était qu'une des nombreuses collaborations et partenariats de longue date entre les deux géants. Ils ont joué avec des iPods et divers équipements et vêtements de sport pour en sortir gagnants.

Les produits des deux grands noms se synchronisent à l'aide des applications de suivi d'Apple, ce qui permet aux coureurs de suivre facilement leurs progrès. Il s'agit d'un exemple de co-branding puissant, car la base de fans dédiée d'Apple a fusionné avec la marque mondiale de sport, Nike.

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Taco Bell et Doritos

Remplir une coquille Doritos avec les ingrédients de Taco Bell était un partenariat paradisiaque. En 2012, ces deux-là ont vendu un milliard de ces délicieuses friandises au cours de sa première année seulement. Leur stratégie était d'utiliser ses produits avec ceux de leur partenaire.

Ce partenariat s'est avéré stratégique car les fans de Doritos ont découvert Taco Bell et vice versa. Doritos a bénéficié de l'incroyable innovation produit de Taco Bell. En retour, les fans de Taco Bell se sont familiarisés avec la clientèle fidèle de Doritos. Avoir à peu près le même public cible a peut-être aidé, mais c'est une fusion qui est un pur génie.

Louis Vuitton et BMW

Lorsque le designer de premier ordre Louis Vuitton a créé une série de bagages pour BMW, constructeur automobile extraordinaire, cela a abouti à la brillance. Quelle meilleure façon pour LV de projeter son image de « pionnier dans l'art du voyage » qu'une collaboration avec la dernière offre de BMW.

La collection de valises en quatre pièces s'adapte parfaitement à la plage arrière i8 de BMW. De plus, si vous regardez les designs des deux produits, ils sont spécialement conçus pour aller bien ensemble. Leur valeur commune d'élégance, de classe, de créativité et de style est évidente dans ce partenariat.

McDonald's et Burger King

L'effort de co-marquage de LV et BMW peut sembler exagéré, mais ce qui précède explique pourquoi c'est un appariement parfait. C'est pourtant ce qui est surprenant mais tellement réel. Deux restaurants de burgers collaborent plutôt que d'éloigner les clients l'un de l'autre.

Crédit d'image: Grit Daily

McDonald's et Burger King se sont tenus la main en 2019 lorsqu'ils ont uni leurs forces pour une campagne de co-marketing. Pour "A Day Without a Whopper", Burger King a retiré son best-seller du menu en Argentine et dans d'autres pays. Au lieu de cela, ils ont encouragé les gens à acheter un Big Mac. À son tour, pour chaque commande de Big Mac, McDonald's a fait don de 2 $ à une œuvre de bienfaisance, en particulier au programme Children With Cancer.

Starbucks et Spotify

Les fans de Starbucks ont pu profiter de la musique du service de streaming Spotify en 2015. La musique a toujours fait partie de l'expérience Starbucks, et son partenariat avec Spotify a été bien accueilli. Il s'agissait d'inciter les participants à rejoindre leur programme de fidélité, car ce groupe démographique place leurs smartphones au centre de leur consommation de contenu.

Crédit d'image : The Branding Journal

Starbucks a ensuite intégré le service de streaming de Spotify dans son programme de fidélité mobile appelé "My Starbucks Rewards". Ce programme de récompenses compte plus de 10 millions d'utilisateurs dans le monde, tandis que Spotify compte 60 millions de clients.

GoPro et Redbull

Quand on pense à ces deux marques, on pense à des aventures pleines d'action. Red Bull et GoPro ont déjà une série de partenariats de co-branding, mais le plus notable est la campagne "Stratos". C'est là que la chute libre supersonique du parachutiste autrichien Felix Baumgartner depuis une capsule spatiale a été enregistrée à l'aide de GoPro.

Avant de se lancer, le parachutiste aurait déclaré: "J'aimerais que vous puissiez voir ce que je peux voir." Et grâce à GoPro, nous avons vu ce qu'il a vu. RedBull affirme que ce partenariat leur a permis d'amplifier leur contenu, leur capacité à fasciner et leur portée internationale collective.

Hershey's et Betty Crocker

Deux marques emblématiques se sont réunies et le résultat est le paradis de la pâtisserie. Hershey's et Betty Crocker se sont associés pour créer la campagne de co-branding "A Sweet for Every Style". La nouvelle gamme se composait de mélanges de biscuits et de cupcakes et de glaçages dans des saveurs emblématiques telles que Reese's, Almond Joy et Hershey's.

Le partenariat était parfaitement logique car il a donné aux mélanges de Betty Crocker un coup de pouce supplémentaire avec les produits Hershey. Le co-branding a commencé en 2013, et jusqu'à présent, vous les verrez toujours ensemble. C'est une preuve plus que suffisante que les mariages peuvent se faire au paradis.

NBA et Beats du Dr Dre

Le meilleur fabricant d'écouteurs au monde, Beats by Dr. Dre, a créé les écouteurs sans fil NBA Studio 3 officiels. De plus, la NBA a fait de Beats by Dr. Dre le fournisseur officiel de tous les produits audio de la ligue b-ball depuis 2018.

L'association des deux marques emblématiques a été un succès car elle a fusionné le sport avec la culture pop et la technologie. Les athlètes sont devenus plus que des joueurs de sport. Ils sont eux-mêmes devenus des icônes, et une paire de Beats by Dr. Dre accentue leurs manières élégantes.

Subaru et LL Bean

Bien que séparées en 2008, la collaboration Subaru et LL Bean a duré huit années fructueuses. Le partenariat de l'entreprise d'équipement de plein air et de vêtements robustes avec l'image de plein air de Subaru était parfaitement logique. Les deux marques s'adressent au même public cible et à la même clientèle.

Et ainsi sont venus les modèles Subaru Outback et Forester, édition LL Bean. Mais avec la décision de Subaru de devenir un constructeur automobile grand public, ils voulaient également exploiter le marché des citadins. Leur décision de se séparer était donc mutuelle et non parce que le partenariat avait été un échec.

CoverGirl et Lucasfilm

Pour promouvoir le film Star Wars : Le Réveil de la Force en 2015, Lucasfilm s'est associé à CoverGirl. La société de cosmétiques a notamment créé une collection de 19 rouges à lèvres, vernis à ongles et mascaras. La série en édition limitée a été divisée en deux, demandant aux fans de choisir leur camp. Sont-ils du côté Droid and Light ou du côté Stormtrooper and Dark?

Auparavant, les films de science-fiction étaient davantage destinés à un public masculin. Mais au fil du temps, la persuasion féminine est devenue une part importante du marché. Ce partenariat, après tout, peut avoir plus de sens que ce que l'on pensait auparavant.

Levi Strauss & Co. et Pinterest

En 2018, Levi's, l'une des marques de jeans les plus reconnues au monde, pensait que Pinterest était la plateforme idéale pour eux. Ils ont ensuite lancé la campagne Styled by Levi's®. L'objectif était de créer une expérience de style personnalisée à travers un tableau Pinterest.

Vous recevrez des suggestions de mode en fonction de vos préférences personnelles. Un exemple serait une paire de jeans avec des recommandations sur ce qui semble bon et comment les porter. C'est comme avoir un styliste virtuel et ne pas avoir à chercher sur le Web ce qui vous ira bien.

Amazon et American Express

Créés pour les petites et moyennes entreprises, American Express et Amazon ont lancé une carte de crédit exclusive. Il existe en deux versions, la carte Amazon Business American Express et la carte Amazon Business Prime American Express, toutes deux dotées d'une gamme de fonctionnalités.

Le phénomène du marché mondial voulait aider les propriétaires de petites entreprises à améliorer leur expérience de vente sur la plateforme. La carte de crédit comarquée les aide à gérer efficacement leurs finances. Il vise également à rendre la vente en ligne plus efficace avec différentes options de paiement.

UNICEF et Target

Le partenariat avec une organisation à but non lucratif offre plus d'avantages que ceux que nous avons énumérés ci-dessus. Cela montre également au monde que vous êtes une entreprise socialement responsable. C'est pourquoi les efforts de co-marquage de Target et de l'UNICEF en sont un pour les livres.

Les deux entités ont créé la campagne Kid Power, qui vise à proposer à tous les enfants du pays le premier Kid Power Band « wearable-for-good™ » au monde. Le produit de fitness peut aider à apprendre aux enfants à adopter un mode de vie sain et à faire du bien-être un mode de vie.

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Pourquoi ces exemples de co-branding réussissent-ils ?

Toutes les entreprises de co-branding ne réussissent pas. Un excellent exemple de cela est lorsque Shell, une compagnie pétrolière, s'est associée à Lego, une entreprise de jouets. Shell a apposé son nom sur les jouets de Lego, ce qui a incité Greenpeace à en prendre note.

Ces deux-là se sont séparés lorsque l'organisation environnementale a pointé du doigt les pratiques douteuses de Shell. Cela a provoqué une indignation publique car beaucoup pensent que les jouets pour enfants ne devraient pas être associés à une entreprise qui se soucie de la planète d'une manière douteuse.

Les exemples de co-branding de cette liste, en revanche, se sont avérés efficaces. Ils offrent tous une valeur ajoutée aux produits et services standards. Par exemple, Betty Crocker utilise des chocolats dans ses mélanges. Mais ils sont montés d'un cran en utilisant Hershey's au lieu d'une marque générique.

Tous ces exemples de cobranding partagent des valeurs, des missions et des audiences similaires avec leurs partenaires respectifs. L'exemple de Shell et Lego, cependant, était tout à fait le contraire. Ils sont aussi différents que le jour et la nuit, et leurs tentatives de co-marquage leur ont donné tort.

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Le co-marquage peut être une entreprise commerciale passionnante. Il est également productif et bénéfique pour toute entreprise. Pour qu'un partenariat fonctionne, cependant, une excellente conception graphique est indispensable. Laissez Penji être votre partenaire lors de la création de designs pour vos efforts de co-branding.

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