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Dans le marketing numérique, diverses mesures importantes déterminent le succès d'une campagne publicitaire.

L'une de ces mesures importantes est le taux de clics ou CTR.

Le taux de clics est un indicateur clé permettant aux éditeurs et aux annonceurs de mesurer le succès de leurs campagnes.

Dans cet article, nous allons explorer la signification du CTR et discuter de la façon dont il peut être amélioré.

Qu'est-ce que le taux de clics et comment calculer le taux de clics ?

Le taux de clics est le nombre total de clics qu'une publicité particulière reçoit par rapport au nombre total d'impressions (ou vues) pour cette publicité.

Il s'agit d'une mesure essentielle des performances du site Web et de la publicité en ligne, et de nombreuses entreprises de commerce électronique la suivent de près.

Voici la formule du taux de clic :

(Total de clics sur l'annonce) / (Total d'impressions) = Taux de clics

Le CTR peut être utilisé pour mesurer les performances des résultats de recherche PPC (avec Google AdWords ou d'autres moteurs de recherche), des CTA sur une page de destination ou des hyperliens dans les articles de blog et les campagnes par e-mail.

L'algorithme de classement de Google détermine où votre publicité apparaît sur la page Web que quelqu'un recherche. Cela affecte le nombre de personnes qui voient et cliquent sur votre site Web.

Mais qu'est-ce qu'un bon taux de clics ?

La question demeure; qu'est-ce qu'un bon CTR ? Les CTR sont-ils différents pour les campagnes publicitaires, les pages de destination ou les campagnes par e-mail ?

Les recherches de Hubspot ont révélé que le taux de clics moyen pour les annonces de recherche était de 1,9 %, alors qu'il était d'environ 0,25 % pour les annonces display.

Les annonces de recherche sont des publicités affichées sur des moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo!

Ils apparaissent généralement sous la forme d'une annonce textuelle ou d'une bannière publicitaire. Ces annonces peuvent être ciblées sur des personnes spécifiques et ne s'affichent que lorsqu'elles recherchent quelque chose en rapport avec votre entreprise.

Les annonces graphiques sont des publicités qui apparaissent sur des sites Web, des publications en ligne et des applications mobiles. Ils peuvent être affichés de plusieurs manières, telles que des bannières vidéo ou textuelles ou des publicités intégrées sur les plateformes de médias sociaux.

L'objectif principal des annonces graphiques est de fournir aux spécialistes du marketing la possibilité d'engager les utilisateurs avec un message pertinent susceptible de générer la réponse souhaitée. Les annonces display fonctionnent mieux lorsqu'elles sont diffusées au bon moment pendant la session de navigation de l'utilisateur, de sorte qu'il est plus susceptible de cliquer dessus.

Lorsque vous examinez le CTR, vous devez examiner le mot-clé et le secteur sur lesquels ils enchérissent. Vous devez tenir compte de chacun de ces éléments lorsque vous essayez d'obtenir du trafic pour votre site Web ou votre campagne publicitaire PPC.

Qu'est-ce qu'un CTR élevé et un CTR faible ?

CTR élevé

En général, un CTR plus élevé indique qu'une annonce est plus efficace que les annonces précédentes ou attire plus l'attention en général.

Lorsque vous utilisez des mots-clés de marque, cela peut souvent vous permettre d'obtenir un CTR à deux chiffres. Dans certains cas, les taux de clics pour les mots clés larges sans marque ne sont pas du tout inhabituels.

CTR faible

Un CTR bas indique que votre copie Web ou votre page n'est pas assez attrayante.

Les faibles taux de clics peuvent être dus à de nombreuses raisons, mais généralement, c'est parce que l'offre est sortie depuis trop longtemps et que les gens ne sont plus intéressés ou n'ont pas assez de temps pour y donner suite.

CTR dans divers cas d'utilisation

# Taux de clics par e-mail

Les CTR des e-mails sont des mesures importantes à utiliser pour les spécialistes du marketing par e-mail en plus du taux d'ouverture, du taux de rebond et autres.

Le taux de clics sur les e-mails est le rapport entre le nombre d'e-mails ouverts sur une liste de diffusion particulière et le nombre d'e-mails envoyés. Il est mesuré en divisant le nombre d'e-mails ouverts par le nombre total d'e-mails envoyés.

Le taux d'ouverture des e-mails est important car il nous indique si notre public cible interagit avec notre contenu de marketing par e-mail.

E-mails envoyés vs e-mails livrés

Déterminer le nombre d'e-mails livrés par rapport à ceux envoyés peut vous aider à améliorer votre capacité à suivre et à mesurer les campagnes d'acquisition.

Il vous donne également un aperçu du pourcentage de destinataires qui ouvrent réellement les messages, ce qui contribue à son tour à l'encadrement et à la création de rapports continus sur les performances.

# Taux de clics et SEO

Il y a un dicton qui dit qu'"un cheval mort est un bon cheval", et c'est très vrai dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche.

Un taux de clics élevé peut rendre un site Web plus rentable et l'aider à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche, car les annonces les plus pertinentes seront cliquées plus souvent.

Cependant, d'autres facteurs jouent un rôle important, comme le SEO et le SEA (Search Engine Advertising).

# Taux de clics et SEA

Un taux de clics de 10% est considéré comme bon, mais le taux de clics idéal pour une annonce doit se situer entre 20% et 25%.

Si vous pouvez obtenir un CTR plus élevé, cela aidera votre site Web à se classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. Cependant, si vous avez un faible CTR, cela ne fera aucune différence dans le classement de votre site Web.

# Utilisation du CTR pour influencer le classement de la publicité

Le CTR affecte le classement des annonces de deux manières principales :

Premièrement, cela augmente le nombre de clics sur une annonce particulière et réduit le coût par clic.

Deuxièmement, une augmentation du CTR peut être utilisée pour prédire les performances futures d'un groupe d'annonces en fonction des résultats passés.

Ces deux facteurs ont un impact direct sur le classement de l'annonce.

Par exemple, si vous avez un public très engagé et que votre CTR est supérieur à 1 %, vous pouvez vous attendre à ce que votre annonce soit mieux classée qu'elle ne le serait autrement.

À l'inverse, si le CTR d'un groupe d'annonces est inférieur à 0,1 %, le classement de l'annonce sera inférieur à ce qu'il serait autrement.

# Utilisation du CTR pour le marketing Internet

Le CTR est l'un des outils les plus importants du marketing Internet et l'une des mesures clés utilisées pour évaluer les stratégies de marketing numérique.

Il peut être utilisé comme métrique pour mesurer le succès de vos efforts de marketing. Cela peut être fait en suivant le nombre de clics pour chaque campagne marketing, puis en comparant ce nombre à votre nombre cible de clics ou d'impressions que vous avez défini.

Conseils pour augmenter le CTR

De nombreuses stratégies différentes peuvent être utilisées pour augmenter le taux de clics sur un site Web.

L'une des principales stratégies que vous pouvez utiliser consiste à améliorer la conception de votre site Web. Cela inclut la modification de la mise en page, de la police et des schémas de couleurs.

Il est important de vous assurer que votre site Web est facile à naviguer et suit les meilleures pratiques des moteurs de recherche afin qu'il soit mieux classé dans les classements des moteurs de recherche.

Une autre façon d'augmenter le CTR de votre site Web consiste à inclure un appel à l'action sur vos pages de destination. Cela permet aux utilisateurs de cliquer sur la bannière ou le bouton et de progresser plus avant dans le contenu de la page.

Voici des moyens rapides d'augmenter les CTR :

1) Optimisez votre titre et votre texte : si vous avez une annonce avec un appel à l'action, assurez-vous que votre titre et votre texte sont clairs. Résolvez un problème à travers le titre et assurez-vous d'utiliser un mot-clé ciblé.

2) Utilisez des images : si vous placez des images sur votre site Web, assurez-vous qu'elles sont pertinentes et qu'elles contiennent les mots clés de votre annonce.

Pour augmenter le CTR avec des images, utilisez des graphiques de haute qualité plutôt que de simples logos textuels ou des photos d'archives. Cela aidera les moteurs de recherche à les reconnaître et à les indexer plus rapidement et à générer un trafic de meilleure qualité.

3) Incluez des CTA : Rédigez un CTA intéressant et attrayant pour votre public. Vous voulez qu'ils cliquent dessus et agissent maintenant !

4) Utilisez des hashtags : pour utiliser des hashtags tendance, vous devez rechercher ceux qui sont populaires dans votre secteur, puis trouver des mots-clés qui correspondent au reste de votre contenu afin que les gens le voient lorsqu'ils le recherchent.

Conclusion

Le CTR d'un site Web est le pourcentage de personnes qui cliquent sur une publicité et effectuent une transaction.

Lorsque vous augmentez votre CTR, vous pouvez vous attendre à voir une augmentation significative du trafic et des prospects.

Par conséquent, si vous souhaitez augmenter l'engagement de votre site Web, vous devez être en mesure d'évaluer l'efficacité de votre publicité en maintenant votre CTR.