Un guide ultime du marketing par e-mail de Noël
Publié: 2022-12-14 |
Noël est la période la plus merveilleuse de l'année, avec ses décorations festives, ses délicieuses friandises et une journée spéciale passée en famille. Mais cette saison des fêtes peut également être une occasion idéale pour les entreprises de capter l'attention de leur public cible - grâce à des campagnes de marketing par e-mail créatives.
Les e-mails sur le thème de Noël sont un moyen efficace de faire passer votre message tout en tirant parti de la joie et de l'excitation saisonnières.
Avec une planification minutieuse et une exécution stratégique, vous pouvez créer des campagnes convaincantes qui attirent des clients potentiels et augmentent l'engagement tout au long de la période des fêtes. Dans cet article, nous découvrirons le marketing par e-mail de Noël pour maximiser les ventes et la fidélité des clients.
Contenu
Pourquoi les campagnes de marketing par e-mail de Noël sont importantes
Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles l'utilisation de ce type de campagne publicitaire peut être bénéfique pour votre marge bénéficiaire, les plus importantes étant les suivantes ;
- Augmentation de la valeur du canal
À Noël, le marketing par courriel est un outil puissant qui peut aider les entreprises à générer des rendements importants. Les clients deviennent plus réceptifs à ces campagnes pendant les fêtes de fin d'année – 66% y prêtent une attention particulière et interagissent avec elles pendant cette période !
Cela signifie que les entreprises ont une excellente occasion de tirer parti des e-mails dans le cadre de leur stratégie de marketing des fêtes.
- Taux de conversion plus élevé
Pendant la période des fêtes, les clients ont pour mission de trouver de bonnes affaires et de remplir leurs paniers. Cela signifie que votre entreprise a d'excellentes chances de transformer des prospects en clients payants… tout ce dont vous avez besoin est cette offre spéciale supplémentaire associée à des visuels accrocheurs.
- Opportunité de vente plus élevée
La saison des fêtes est un moment privilégié pour ceux qui offrent des cadeaux, avec des ventes en hausse et des budgets généreux, ce qui en fait l'occasion idéale de montrer à leurs proches à quel point ils comptent !
Nous savons tous que Noël est une période de l'année incroyablement spéciale où les acheteurs sortent leur portefeuille pour la joie des Fêtes. Des jouets à la technologie et tout le reste, il n'est pas surprenant que cette joyeuse célébration voit une explosion des ventes par rapport aux autres vacances.
Maintenant que vous connaissez les avantages de ce canal marketing au cours de cette saison particulière, passons à plus d'informations sur le marketing par e-mail de Noël .
3 étapes de la campagne d'email marketing de Noël
Pour tirer parti des e-mails en cette saison des fêtes, assurez-vous de planifier la campagne de marketing par e-mail des fêtes de Noël en trois étapes, comme décrit ci-dessous :
1. Campagne pré-Noël
Contactez vos abonnés avant la ruée vers Noël avec un e-mail unique sur le thème des fêtes ! Concevez quelque chose d'amusant et de festif, comme une animation accrocheuse ou une œuvre d'art saisonnière. Assurez-vous qu'il se démarque dans leurs boîtes de réception - c'est votre chance d'être créatif et de devancer la concurrence alors qu'ils planifient leurs propres campagnes.
Mettez-vous au premier plan dans l'esprit des gens en décembre en leur envoyant dès aujourd'hui des vœux de fin d'année personnalisés. Commencez à créer une campagne d'e-mails festive pleine de gifs amusants, d'illustrations ou d'animations - parfaites pour apporter des sourires qui dureront tout au long de cette période des fêtes.
2. Campagne de Noël
La saison des fêtes est enfin là, et quoi de mieux pour mettre vos abonnés dans l'ambiance qu'avec un cadeau festif de votre part ? Des remises par e-mail uniquement aux forfaits de Noël conçus spécifiquement pour cette période de l'année, il y en a pour tous les goûts.
Ajoutez une touche personnelle supplémentaire en envoyant des produits recommandés pour lesquels les utilisateurs ont manifesté leur intérêt à des prix réduits ; cela les incitera certainement à agir.
3. Campagne post-Noël
Même si l'agitation de Noël tire à sa fin, il reste encore une dernière chance de donner à vos revenus un coup de pouce festif. Profitez du bonheur de l'après-Noël en envoyant une campagne d'e-mails accrocheuse - avec des boîtes de réception moins encombrées après les vacances ; il est plus facile que jamais pour votre message de se démarquer de la foule !
Ne laissez pas passer cette opportunité – frappez pendant que le public est détendu et prêt à recevoir quelque chose de nouveau dans sa boîte aux lettres. Profitez de cette accalmie pour nous contacter via une ligne d'objet attrayante, car il y a toujours une dernière chance pour un meilleur retour sur investissement. Votre promenade après Noël vous attend - saisissez l'occasion maintenant.
Le meilleur moment pour commencer votre campagne par e-mail Joyeux Noël
C'est la saison du publipostage, et les campagnes par e-mail des Fêtes peuvent être un moyen délicat de se démarquer de la foule ! Le meilleur moment pour une poussée efficace avant Noël est dans les deux premières semaines de novembre.
Ensuite, à l'approche de la veille de Noël, votre taux de clics atteindra probablement son apogée, mais vous ne devriez pas manquer cette occasion de capitaliser sur le buzz d'après-vacances avec une explosion après le Nouvel An qui pourrait rentabiliser tout le mois de décembre. Préparez-vous à faire tinter ces cloches et à regarder les taux d'ouverture monter en flèche.
Meilleurs conseils de campagne de marketing par e-mail de Noël
1. Inclure la segmentation
Le succès du marketing par e-mail dépend d'une segmentation précise - et le temps que vous allouez pour disséquer votre public sera payant. Qu'il s'agisse de données démographiques, d'intérêts ou de comportements qui définissent chaque groupe, s'assurer qu'ils reçoivent un contenu spécifiquement adapté à leurs besoins augmente non seulement l'engagement, mais maximise également les conversions.
Après tout, qui ne serait pas impressionné par la valeur personnalisée ? En prenant le temps d'élaborer ces segments avec soin, vous vous donnez une meilleure chance d'obtenir des résultats remarquables.
2. Encouragez l'engagement social
La combinaison des e-mails et des médias sociaux crée un puissant moteur de marketing, propulsant la visibilité de votre marque vers de nouveaux sommets. Invitez des prospects dans vos e-mails à se joindre au plaisir sur les plateformes sociales de votre entreprise - peut-être même participer à un concours ou à une promotion passionnante via Instagram !
Amplifiez votre campagne par e-mail en tirant parti de la puissance des médias sociaux pour maximiser l'engagement et augmenter la visibilité de la marque. Cela pourrait générer un afflux impressionnant de nouveaux prospects.
3. Lignes d'objet intrigantes
Pendant la saison promotionnelle la plus chargée de l'année, votre communication numérique peut se perdre dans une boîte de réception débordante. Attirez l'attention avec une ligne d'objet convaincante - 64 % des lecteurs vous jugeront uniquement à partir de cette première phrase ! Assurez-vous de le garder court et doux; 50 à 60 personnages devraient suffire à capter leur intérêt.
Voici quelques exemples de lignes d'objet d'e-mails de Noël qui peuvent améliorer votre taux d'ouverture ;
- Nous nous sentons joyeux. Bénéficiez de 25% de remise sur votre commande !
- Compte à rebours final! La vente de Noël se termine dans 24h !
- Réductions de Noël de dernière minute
- Saisissez cette offre magique avant qu'elle ne disparaisse !
- Le cadeau de Noël parfait cette année
4. Conception réactive
À l'approche des fêtes de fin d'année, les campagnes par e-mail de Noël doivent être soigneusement conçues pour un engagement maximal des prospects. La conception et la mise en page doivent capturer une atmosphère festive tout en restant épurées, ce qui est essentiel pour aider les téléspectateurs à comprendre rapidement votre message en un coup d'œil.
Avec des visuels festifs qui font appel à la saison des fêtes mais qui sont toujours lisibles sur tous les appareils - des téléphones mobiles avec 41 % de vues jusqu'aux ordinateurs de bureau avec 39 % - un message bien conçu peut susciter l'engagement pour votre entreprise.
La réactivité est essentielle, garantissant qu'aucune distraction ou étape supplémentaire n'entrave les utilisateurs entre la consommation de contenu et la conversion !
5. Images engageantes
Invitez votre public à rejoindre la saison des fêtes avec des visuels accrocheurs dans votre campagne de marketing par e-mail de Noël ! Les images apporteront de la puissance et de l'impact au message, le rendant plus persuasif que le texte brut.
Des études montrent que 40 % des personnes sont plus susceptibles de réagir positivement lorsque des images attrayantes sont incluses. Ne manquez pas cette tactique essentielle pour augmenter les taux de réponse.
6. Copie convaincante
En matière de marketing par e-mail, il existe quelques éléments clés qui peuvent faire ou défaire le succès de votre message. Un contenu de qualité est essentiel pour diriger les prospects dans la direction souhaitée ; de plus, la personnalisation de cette copie peut être tout aussi importante !
Une étude de Dynamic Yield Research a montré une augmentation impressionnante de 62,6 % de la réponse des clients lorsque les messages étaient personnalisés, ce qui signifie que vous devez faire en sorte que chaque prospect se sente valorisé et unique avec ses propres interactions personnalisées avec les marques plutôt que de vous fier uniquement à des e-mails informatifs mais génériques.
Garder une communication concise mais toujours axée sur la valeur aidera à garantir que les clients s'engagent et se convertissent en conséquence !
7. Convertir l'appel à l'action
Les campagnes par e-mail de Noël sont l'occasion idéale de faire briller votre message ! Un bon bouton d'appel à l'action peut être un facteur décisif pour sécuriser les conversions. Lorsque vous rédigez le vôtre, assurez-vous qu'il indique clairement l'action que vous souhaitez que les clients potentiels entreprennent - après tout, c'est la dernière incitation dont ils ont besoin avant de prendre leur décision !
Voici quelques exemples que vous pouvez utiliser comme source d'inspiration ;
- Envoyez-moi des promotions de Noël maintenant !
- Réclamez votre coupon
- Commandez maintenant!
- Magasinez les offres de vacances
- Économisez aujourd'hui !
- Appliquer la réduction
8. Campagne Douze jours de Noël
Ce thème est une tactique fantastique pour capturer l'intrigue principale. Alors, rendez la saison des fêtes encore plus spéciale avec la passionnante campagne Douze jours de Noël ! Laissez la main à vos abonnés sur des offres et des réductions fabuleuses tout en encourageant leur expérience d'achat sur douze jours.
Laissez-les basculer vers une promotion festive tout en veillant à ce que ce soit un moment agréable pour tout le monde. Des réductions de prix à la livraison gratuite et à l'option Buy One Get One Free - selon Deloitte, 81% des clients sont tous prêts pour quelque chose de nouveau cette année, alors ne manquez pas ça.
9. Créer des tests fractionnés A/B
À l'approche de décembre, vous avez une excellente occasion d'optimiser votre stratégie d'e-mailing. Les tests A/B sont un outil inestimable dans ce processus - l'envoi de deux versions d'e-mails (A et B) avec des variations subtiles à de petits sous-ensembles de destinataires montrera lequel fonctionne le mieux selon des métriques telles que les ouvertures ou les clics.
L'expérimentation peut être effectuée sur différents aspects tels que les lignes d'objet, les visuels, les couleurs et la longueur pour mieux comprendre ce qui résonne le mieux avec les clients.
10. Guide d'activités
Pendant la saison des fêtes, de nombreuses personnes sont à la recherche de souvenirs avec leurs proches. Si votre entreprise est située dans une zone bourdonnante d'activités festives et d'événements précédant Noël, vous pouvez attirer des clients en créant un guide d'activités engageant - complété par une visite dans votre magasin ! Pour adoucir encore plus cette offre, pourquoi ne pas récompenser uniquement les abonnés par e-mail ?
Ce faisant, vous créerez des expériences mémorables pour ceux qui interagissent avec votre marque alors qu'ils recherchent des cadeaux. À leur tour, il y a de fortes chances que ces mêmes acheteurs pensent au vôtre lorsqu'il sera de nouveau temps d'acheter des cadeaux peu de temps après.
11. Campagnes thématiques
Le marketing par e-mail est un outil souvent négligé mais puissant, qui donne aux entreprises la possibilité de puiser dans un bassin de clients potentiels. En ajoutant une touche festive aux e-mails pendant la période des fêtes, les entreprises peuvent aider à attirer l'attention.
De plus, en utilisant des modèles personnalisés qui respirent la joie saisonnière, vous pouvez attirer des prospects et débloquer le potentiel d'un trafic et de conversions accrus sur le site Web.
12. Calendrier de l'Avent en ligne
En cette période des Fêtes, donnez envie à vos clients de donner avec un calendrier de l'Avent en ligne ! Les prospects qui s'inscrivent via une publicité sur les réseaux sociaux ou un site Web recevront une surprise festive tous les jours jusqu'à la semaine de Noël.
Des remises aux articles et aux guides de cadeaux - vous pouvez utiliser différentes tactiques, conceptions et incitations pour susciter l'engagement des abonnés à la recherche d'un contenu précieux. Cette stratégie marketing personnalisable contribuera à coup sûr à augmenter les taux d'ouverture et de clics tout en ajoutant une touche saisonnière unique qui la distingue des autres campagnes.
13. Guide des cadeaux de vacances
Noël est arrivé et les acheteurs du monde entier recherchent les cadeaux parfaits pour montrer à leurs proches qu'ils tiennent à eux. C'est pourquoi les guides de cadeaux de vacances sont devenus un élément essentiel des stratégies de marketing par e-mail dans tous les secteurs ; ils facilitent ce processus de décision difficile en classant les produits en fonction du destinataire ou du budget.
Non seulement ces solutions intelligentes offrent une solution pendant la saison des fêtes, mais elles offrent également aux entreprises un moyen efficace de présenter certains de leurs articles les plus populaires et des joyaux cachés à découvrir.
14. Bulletin de Noël
Ajoutez quelque chose de plus à vos campagnes d'e-mails de vacances cette année avec des newsletters festives ! Des éléments de gamification interactifs qui stimulent la génération de prospects aux visuels captivants et aux articles éducatifs, ces communications retiendront à coup sûr l'attention des clients potentiels.
De plus, pourquoi ne pas inclure des remises comme incitation supplémentaire pour les lecteurs ? Rendons-le joyeux et lumineux en laissant libre cours à notre créativité lors de la rédaction de ces idées de newsletter de Noël.
Conclusion
À l'approche de la saison de Noël, pensez à pimenter votre marketing par e-mail avec certains de ces conseils. En personnalisant vos e-mails, en envoyant du contenu en temps opportun et en offrant des remises pertinentes, vous pouvez vous assurer que vos abonnés restent engagés avec votre marque tout au long des vacances.
Et qui sait? Peut-être verrez-vous même une augmentation des ventes. Nous espérons que vous trouverez ce guide de marketing par e-mail de Noël utile.
Marketing par e-mail de Noël pour votre magasin aujourd'hui
