3 campagnes de Noël qui ont un impact en 2019
Publié: 2019-12-24Alors que la fin de l'année approche à grands pas et que la période des fêtes bat son plein, tour d'horizon des campagnes de Noël 2019 qui ont eu un impact cette année. De Zalando à S. Oliver et Douglas Cosmetics, nous examinons comment ces marques ont défendu leurs stratégies de vacances et voyons quels canaux et voix ont été la clé de leur succès.
Célébrer les jalons
Dans le cas de la société de mode allemande S. Oliver, la marque patrimoniale a lancé une campagne célébrant son 50e anniversaire. Dans le cadre de leur stratégie, S.Oliver a incorporé une variété de tactiques visant à avoir un impact sur les diverses communautés qu'ils ont accumulées au fil des ans . L'une des plus intéressantes a été la collaboration avec l'influenceur basé à Amsterdam Style Scrapbook, qui attire l'attention des publics de la génération Y et de la génération Z. Pour la campagne, elle a posté une photo d'elle portant une veste réversible en jean et à carreaux, avec un pantalon assorti en plus. Ce qui semble être une simple publication sur Facebook a en fait atteint plus de 1,7 million de personnes jusqu'à présent, bien que seulement 150 environ aient choisi de s'y engager.
La marque a choisi de donner suite à ce partenariat en publiant la photo de Style Scrapbook de son look S. Oliver sur Instagram, dans le but de s'appuyer sur le succès de la publication et également d'établir un lien fort entre l'influenceur et la marque . La publication Instagram partagée par la marque a réussi à atteindre plus de 135K jusqu'à présent.
Voir ce post sur InstagramOui, ma fille ! Le charmant Andy Torres de @stylescrapbook était déjà obsédé par les chèques quand il était enfant. Pas étonnant qu'elle fasse partie de nos #50years50stories et qu'elle soit magnifique dans la collection anniversaire madras. #50anssOliver #artdirector #stylist #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe _____________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 Rottendorf. Preise konnen abweichen.
Un post partagé par We are s.Oliver (@solverfashion) sur
Comprendre la valeur des voix pour les campagnes de votre marque, nous parlons souvent de développer le mélange parfait, composé de médias propriétaires, d'influenceurs, de médias, de célébrités et de partenaires. Comme mentionné ci-dessus, l'utilisation d'influenceurs a fait partie intégrante de la campagne du 50e anniversaire.
En ce qui concerne Owned Media, la vidéo de S.Oliver annonçant la campagne d'inauguration sur leur chaîne YouTube a déjà enregistré près de 40 000 vues, en utilisant le hashtag de marque #50yearssolver pour augmenter la visibilité ( la vidéo YouTube n'est disponible que dans certaines régions, mais peut être vu sur Vimeo ). Cela en fait leur vidéo la plus populaire, prouvant que tirer parti des jalons de l'entreprise à des moments clés de l'année, ainsi que sélectionner la combinaison optimale de points de contact (Facebook, Instagram et YouTube dans ce cas), peut générer une portée précieuse des campagnes et augmenter performance globale.
Expression et inclusion
En parlant de nombreux points de contact, le magasin de commerce électronique en ligne Zalando en a profité en optant pour une stratégie qui unissait les réseaux sociaux de manière transparente pour garantir que l'expérience de la campagne était cohérente sur tous les canaux que leurs consommateurs atteignent. Cette année, ils ont lancé leur nouveau slogan "Free to Be" - leur premier slogan depuis 2012.
Parlant de la campagne, Jonny Ng, Director Marketing Strategy & Campaigns chez Zalando a déclaré : « nous croyons en un monde où chacun est libre d'être lui-même, indépendamment de sa taille, de son âge, de son sexe ou de son origine. Zalando veut devenir le point de départ de la mode, s'adressant à tous les styles, du casual au street style, du basique au premium ; permettant à nos clients d'exprimer leur sens personnel du style avec nous. Depuis son dévoilement en septembre 2019, la campagne n'a cessé de se renforcer et a été déployée pour la saison de Noël.
Voir ce post sur InstagramCe n'est pas Noël tant que tu n'as pas ouvert ton pyjama de maman… Haut : C1181Q014-G11 #calvinklein Pantalon : C1181O016-G11 #calvinklein #aw19 #zalando #freetobe #giftidea #christmasgiftidea #christmasgift2019
Une publication partagée par Zalando (@zalando) sur
Pour souligner, un post de campagne du 10 décembre sur le profil Instagram de la marque utilise le sentiment pour faire passer le message : "Ce n'est pas Noël jusqu'à ce que tu ouvres ton pyjama de maman… ." Compte tenu de la période de l'année et de l'association des traditions de la période des fêtes, la légende est émotive et l'ensemble de pyjamas choisi provient de la sensation de marque de sous-vêtements tendance Calvin Klein, gagnant 2K likes. Un autre post qui a déclenché un pic d'engagement pour Zalando (avec une portée de plus de 800 000), est celui-ci du 14 décembre :
Voir ce post sur InstagramSi nous ne pouvons pas porter de pulls #poloralphlauren assortis pendant la saison des fêtes, quand pouvons-nous ? ! @vikyandthekid Maman : PO221I072-A11 #poloralphlauren Mini : PO223K01V-B11 #poloralphlauren #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe
Une publication partagée par Zalando (@zalando) sur
Encore une fois, choisissant d'utiliser des visuels et des messages qui communiquent des sentiments appropriés pour la saison, Zalando a partagé un message avec une mère et son fils portant des chandails assortis. Regardez de plus près et vous vous rendrez compte que ce n'est pas n'importe quel modèle mère-fils, mais l'influenceuse basée à Munich Viktoria Rader et l'un de ses deux enfants. Zalando est un autre exemple d'activation d'influenceurs locaux afin de faire preuve d'autorité à l'échelle mondiale.
Ce qui est remarquable à propos de l'extension de Noël de Zalando de la campagne "Free to Be", c'est qu'ils ont réussi à se faire des amis de la mode parmi les voix médiatiques chics, mais sympathiques à la génération Z, d'Elle Italia et de Grazia Italia.
Voir ce post sur Instagram"Per noi la liberta e un modo di vivere!". Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare the sua vita e quella della sua famiglia, attraverso the sua passione for the fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri the sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nouvelle revendication di @zalando
Une publication partagée par Elle Italia (@elle_italia) sur
Cette publication Instagram d'Elle Italia, mettant en vedette la famille d'influenceurs italiens, Digital Modern Family , a atteint plus de 540 000 et représente les voix des médias, des partenaires et des influenceurs, le tout dans une seule publication.
Traditions de Noël
Pour notre prochain temps fort, nous tournons notre attention vers le détaillant de produits de beauté, Douglas Cosmetics, qui a décidé d'emprunter la voie plus traditionnelle pour sa campagne des Fêtes, en présentant un calendrier de l'avent beauté menant à Noël. Afin d'inciter à accroître l'interaction des utilisateurs avec la marque, la stratégie impliquait des cadeaux de produits vendus chez Douglas Cosmetics.
Voir ce post sur InstagramDoux comme le miel ! Im 14. Turchen konnt ihr eine von funf limitierten NAKED Honey Vault Editionen von Urban Decay gewinnen. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette fur glamour Looks. Était-ce tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck ! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel
Une publication partagée par Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) sur
Pour le poste consacré au 14e jour de Noël, une sélection organisée de maquillage a été incluse. Ce message a présenté l'une des dernières palettes de maquillage d'Urban Decay Cosmetics, entre autres, en utilisant le buzz autour de la collection qui vient de sortir en tandem avec le mécanisme de cadeaux à leur avantage . Accompagné d'une série de Stories Instagram, le branding visuel de la campagne de Noël de Douglas a eu l'effet escompté ; Avec plus de 15 000 likes et près de 11 000 commentaires à ce jour, cette stratégie a fourni l'un des messages les plus engageants d'Owned Media pour le détaillant de produits de beauté sur les réseaux sociaux. En utilisant des visuels audacieux, un mécanisme de cadeaux simple mais populaire et une collection de maquillage qui vient de sortir, Douglas Cosmetics a créé une combinaison gagnante .
Ver esta publicacion in InstagramTopgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes ! Heute habt ihr die Chance, 3 × un Dyson Supersonic zu gewinnen ! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. Ganz viel Gluck ! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair
Una publicacion compartida de Douglas Cosmetics (@douglas_cosmetics) el
En ce qui concerne la portée et l'engagement, un article similaire présentant le sèche-cheveux Dyson Supersonic a atteint plus de 917K et augmente. Non seulement cela, le message a jusqu'à présent plus de 27 000 commentaires. Pour en savoir plus sur le fonctionnement de vos campagnes sur les médias sociaux, en ligne et imprimés, consultez nos rapports sur la couverture médiatique .
Soyez physique pour amplifier votre campagne
Dans le monde numériquement saturé d'aujourd'hui, les entreprises comprennent la valeur que les événements et expériences physiques peuvent avoir sur leur marque . Pour offrir plus qu'un avant-goût de leur dernier produit ou collection via des moyens numériques, les marques se tournent vers les événements pour créer des expériences significatives et se connecter avec le consommateur. La saison des fêtes ne pourrait pas être plus appropriée car il s'agit de se réunir. Zalando, par exemple, a fait exactement cela pour lier sa campagne numérique susmentionnée à un événement, invitant des influenceurs sélectionnés à un dîner de Noël. En optant pour une stratégie omnicanale, Zalando a pu conduire une expérience à 360 degrés et amplifier encore sa campagne grâce à la voix de confiance des leaders d'opinion invités .
Voir ce post sur InstagramMode Festif sur Stoked pour le dîner de Noël de ce soir avec le crew @zalando Avez-vous déjà la bonne tenue pour les fêtes de Noël à venir ? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • par @die_ida . . . #couplesofinstagram #cutecouples #cutecouple #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle
Une publication partagée par manuel (@meanwhileinawesometown) sur
Se concentrer spécifiquement sur les événements, améliorer l'expérience client et tirer parti de la technologie pour soutenir votre campagne est un must. Assurez-vous que tout le monde a un accueil de première classe; enregistrez-les à la porte pour qu'ils se sentent chez eux. Ou intégrez les dernières technologies comme la mise en œuvre de puces RFID dans vos invitations , afin que vos invités n'aient pas à s'arrêter à la porte. Ils recevront une notification de bienvenue dès leur arrivée. Nous avons déjà parlé de l' importance de mesurer l'impact des événements , donc pour des événements mondiaux spécifiques, comme Noël, il est important d'avoir une bonne compréhension des actions qui ont fonctionné, pourquoi et quand. En vous assurant d' avoir les bons outils intégrés , vous serez en mesure de mesurer l'impact et de calculer le véritable retour sur investissement de vos efforts.
Alors que l'année touche à sa fin, et que nous repensons à ces campagnes, nous espérons que cela fournira des éléments de réflexion festifs pour l'année prochaine. Gardez une trace des conversations autour de votre marque et des actions marketing que vous entreprenez pour recueillir des informations précieuses sur les performances de la marque. Jusqu'à l'année prochaine…
