#LeFerragnez | Le buzz numérique derrière le grand jour de Chiara Ferragni et Fedez
Publié: 2018-09-04Chiara Ferragni a certainement époustouflé ses 14,3 millions de followers lors de sa journée spéciale. L'un des plus grands événements d'influence de l'année a eu lieu le week-end dernier lorsque l'entrepreneur numérique derrière le blog The Blonde Salad a épousé le rappeur Federico Leonardo Lucia, mieux connu sous le nom de Fedez. Leur mariage, un événement de 3 jours baptisé #TheFerragnez, a généré une valeur d'impact médiatique totale de 36 millions de dollars en ligne et sur les réseaux sociaux, et a suscité plus de 67 millions d'interactions (engagement).
Oui je le fais, pour toujours
Une publication partagée par Chiara Ferragni (@chiaraferragni) sur
Chez Launchmetrics, nous voulions comprendre l'impact numérique pour les marques de mode et de cosmétiques grâce aux collaborations de Chiara Ferragni pour son mariage de conte de fées. Notre équipe de Data Scientists a suivi les trois jours du mariage ainsi que le lendemain - du 31 août au 3 septembre - et a révélé les chiffres suivants derrière le buzz.
L'impact numérique pour les marques de mode et de cosmétiques au mariage de Chiara Ferragni et Fedez
Dior
L'influenceuse de célébrité Chiara Ferragni - et d'ailleurs, une influenceuse de célébrité est n'importe quel influenceur avec plus de 2 millions de followers - a choisi de travailler avec Maria Grazia Chiuri pour sa robe Dior sur mesure pour marcher dans l'allée. Tel que rapporté par Vogue , Chiara a partagé que Dior avait toujours été l'une de ses marques préférées et qu'elle adorait ce que la directrice artistique, Maria Grazia Chiuri, faisait dans la maison de luxe française. Le choix de Dior pour son mariage a suscité un engouement incroyable pour la marque patrimoniale, générant plus de 5,2 millions de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV) et un engagement de 5,6 millions de dollars dans le monde . Pendant ce temps, les messages de Chiara autour de la marque représentent 1,6 million de dollars en MIV , 31% du MIV mondial pour Dior . Il est également intéressant de noter que 41 % du VIM gagné provenaient de sources en ligne, tandis que 59 % provenaient directement des plateformes de médias sociaux.
Félicitations à @ChiaraFerragni et @Fedez ! Alors que le jeune couple vient de dire "oui" devant sa famille et ses amis lors d'une cérémonie touchante à Noto, en Sicile, nous sommes fiers de dévoiler la magnifique robe de mariée haute couture spécialement conçue pour cette occasion par #MariaGraziaChiuri. En tant que femme d'affaires, mère et modèle pour les jeunes femmes d'aujourd'hui, sa robe exquise fusionne l'inspiration artisanale italienne avec la haute couture française pour un résultat à la fois résolument contemporain et intemporel, comme capturé ici lors de ses essayages dans nos salons parisiens. Restez à l'écoute pour plus de contenu exclusif! #DiorCouture
Une publication partagée par Dior Officiel (@dior) sur
Mais ce n'était pas seulement la grande robe blanche dans laquelle elle marchait dans l'allée dont tout le monde parlait, pour la célébration après la cérémonie, elle portait une autre robe Dior sur mesure. Un design spécial dans lequel le tulle de la jupe était brodé des paroles de "Favorisca I Sentimenti", la chanson que Fedez a écrite pour proposer à Chiara. Nous avons constaté que cette publication Instagram ci-dessous à propos de la deuxième robe était en fait la plus animée de toutes selon MIV .
La deuxième robe pour la soirée est une robe haute couture Dior faite sur mesure avec des broderies sur la chanson que Fede m'a écrit de proposer et tous nos symboles. Merci @dior d'avoir créé les robes de mes rêves et ces merveilleux cadeaux #TheFerragnez
Une publication partagée par Chiara Ferragni (@chiaraferragni) sur
Prada
Alors que Dior a peut-être volé la vedette pour l'événement principal, Prada a été la maison italienne choisie pour habiller Chiara Ferragni pour le dîner de répétition. La robe de cocktail Prada personnalisée a également attiré l'attention sur Internet et sur les réseaux sociaux, générant un MIV total de 1,8 million de dollars et 1,5 million d'interactions dans le monde . La meilleure publication Instagram était le message de remerciement de Chiara ci-dessous :
Merci @prada pour cette robe sur mesure pour le dîner de répétition de #TheFerragnez.
Une publication partagée par Chiara Ferragni (@chiaraferragni) sur
Pendant ce temps, cette histoire de Harper's Bazaar était la première mention pour la maison de luxe italienne. Le MIV généré pour Prada provenait à 46 % des médias en ligne et à 54 % des canaux de médias sociaux .
Lancôme
Le look d'une mariée magnifique n'est pas complet sans un maquillage impeccable et pour cela, Chiara s'est appuyée sur la maison française de parfums et cosmétiques de luxe Lancôme. Propriété de L'Oréal, cette marque de cosmétiques a reçu un MIV mondial de 700 000 $ et 1,3 million d'engagements . L'impact numérique de Lancôme provenait principalement du domaine social, un total de 89 % du MIV était sur les seuls canaux sociaux - un phénomène que nous avons déjà vu et identifié dans notre rapport Beauty Redefined disponible via ce lien. Ce gros plan sur le look glamour de la célébrité influente était le meilleur post Instagram de Lancôme :
Vous avez été si nombreuses à me demander mon maquillage pour le mariage, alors le voici : l'Absolu Rouge 501 Drama Matte sur les lèvres, le mascara waterproof Monsieur Big (mon préféré) et Teint Idole Ultra Wear Camouflage + bb cream hydrazen pour ma base , le tout par @lancomeofficial #lancomemuse #lancome #advertising
Une publication partagée par Chiara Ferragni (@chiaraferragni) sur
Alberta Ferretti
Une autre marque de mode qui a bénéficié de l'incroyable buzz autour de #TheFerragnez est la maison italienne Alberta Ferretti. Les demoiselles d'honneur de Chiara portaient des robes roses qui balaient le sol de la marque italienne, comme illustré ci-dessous dans leur publication sur les réseaux sociaux, une publication Instagram de la marque elle-même. Le mariage de Chiara Ferragni et Fedez a rapporté 354 000 $ en MIV et 390 000 interactions pour Alberta Ferretti .
Je vous souhaite une vie de bonheur ensemble et un amour qui se renforce chaque jour qui passe. Félicitations @ChiaraFerragni et @Fedez, pour le début de quelque chose de rêveur et d'un amour qui durera toute une vie. #AlbertaFerretti #TheFerragnez #ChiaraFerragni #Fedez #AFcelebrities
Une publication partagée par Alberta Ferretti (@albertaferretti) sur
Cependant, contrairement aux autres marques, la plupart des VIM provenaient de médias en ligne, 53 % pour être exact. La meilleure histoire en ligne pour Alberta Ferretti était par Elle Italia , comme on le voit via ce lien.
Une publication partagée par Chiara Ferragni (@chiaraferragni) sur
Autre fait intéressant, grâce au mariage #TheFerragnez, le MIV généré par Dior représente 15% du buzz global (5,2 millions de dollars). Pendant ce temps, lors du mariage royal de Meghan Markle et du prince Harry, Givenchy a généré 7 % du MIV total, mais en dollars, cela se traduit par une valeur plus élevée, supérieure à 22,6 millions de dollars. La valeur monétaire de Givenchy est plus de 4 fois supérieure, en raison du volume global de couverture du mariage royal.
Ce mariage épique était certainement passionnant à suivre, et après avoir vu l'impact numérique qu'il a généré pour les marques de mode et de cosmétiques, nous sommes sûrs qu'il y a beaucoup d'autres collaborations fructueuses à venir avec les futurs mariés influenceurs. Nous avons hâte de voir qui est le prochain !
Nous souhaitons à Chiara Ferragni, Fedez et au petit Leoncino une vie très heureuse ensemble. Bravo à la famille #TheFerragnez !
Vous voulez en savoir plus sur les données derrière les stratégies de marketing d'influence ?
Lisez notre dernier rapport State of Influencer Marketing 2019, pour voir comment vous pouvez tirer parti des influenceurs pour votre marque.
