Quatre choses à changer dans votre stratégie de marketing de contenu numérique en 2022

Le marketing numérique est l'une des industries les plus passionnantes. Il y a toujours quelque chose qui change, vous vous sentez donc motivé pour rechercher, essayer de nouvelles tactiques et jouer avec de nouveaux outils.

Qu'est-ce qui change pour 2022 ?

Voici quelques tactiques de marketing de contenu numérique à adopter en 2021 et au-delà :

1. Arrêtez de stresser sur les mots-clés

L'optimisation des mots-clés a longtemps été l'étape fondamentale de toute stratégie de création de contenu.

Identifier les requêtes de recherche que vos clients cibles ont tendance à saisir dans les champs de recherche reste un bon exercice. Vous devez savoir comment votre public cible recherche des sujets pertinents ainsi que les problèmes qu'il essaie de résoudre.

Cependant, il n'est plus si important de se concentrer sur ces mots clés exacts , pour deux raisons :

• Google n'utilise plus de mots-clés exacts pour identifier les pages qui doivent être bien classées
• Les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google sont bien plus que des résultats organiques de nos jours.

Si vous recherchez quelque chose comme [ sentiers d'hiver ], vous remarquerez qu'une quantité écrasante de SERPs n'ont même pas [ sentiers ] mentionnés sur les extraits de recherche car Google comprend que les personnes recherchant quelque chose comme ça sont curieuses de rechercher des randonnées à proximité des endroits.

Et si vous recherchez quelque chose comme [ randonnée hivernale ], vous remarquerez qu'il se passe tellement de choses en haut de la page que vous aurez du mal à trouver des résultats organiques réguliers en noir et bleu :

Ainsi, au lieu de vous concentrer sur ces mots-clés particuliers :

• Concentrez-vous sur la création d'un contenu complet comprenant des questions et des concepts connexes. C'est également une bonne idée d'utiliser des outils de recherche de sujets basés sur l'IA (comme Atomic Reach et d'autres) pour renforcer votre recherche de sujets.
• Créez divers formats de contenu (vidéos, questions-réponses, infographies ou tout autre type de contenu visuel, etc.) pour apparaître dans tous ces éléments de recherche supplémentaires

Des outils comme InVideo facilitent la création de vidéos pour chaque article que vous publiez. L'outil offre une fonction pratique "Text to Video" vous permettant de copier-coller votre texte pour le transformer en une vidéo sympa avec des sous-titres, une musique de fond (vous pouvez synchroniser votre propre voix off si vous le souhaitez) et des images pertinentes.

2. Au lieu de cela, optimisez les parcours des clients

Alors que certains spécialistes du marketing vous conseilleraient de toujours sélectionner et utiliser vos mots clés, les spécialistes du marketing plus avisés suggéreraient également d' identifier l'intention de recherche derrière chaque mot clé .

Une intention de recherche reflète ce qu'un utilisateur a l'intention de faire lors de la saisie de chaque requête de recherche. Il existe généralement trois groupes d'intentions de recherche :

• informatif (un utilisateur fait simplement des recherches sur un sujet),
• commercial (un utilisateur a l'intention d'acheter) et
• de navigation (un utilisateur souhaite accéder à un site Web particulier).

Eh bien, bien que l'optimisation de l'intention de recherche soit probablement une idée intelligente, elle est également un peu trop générique et obsolète en 2022.

Les comportements d'achat et de recherche sont devenus beaucoup plus compliqués que cela. De nombreuses recherches sont effectuées au milieu d'une tâche ou en déplacement . L'utilisateur Web d'aujourd'hui est un multitâche qui jongle avec plusieurs onglets de navigateur et même différents appareils en même temps.

Ainsi, au lieu de vous concentrer sur des mots-clés individuels et l'intention de recherche possible derrière chacun d'eux, optimisez des parcours clients particuliers (c'est-à-dire ce que votre client cible faisait avant la recherche et où il sera plus intéressé par la suite).

Votre page de résultats de recherche cible (c'est-à-dire celle sur laquelle vous souhaitez que votre page apparaisse) vous donnera de nombreux indices sur les parcours clients et les micro-intentions possibles. Si vous recherchez quelque chose comme [ faire pousser des tomates ], vous remarquerez que les personnes qui recherchent cela sont susceptibles de

• Vous voulez regarder une vidéo
• Acheter des fournitures de jardinage
• Trouvez des réponses à certaines questions axées sur les débutants.

Dans l'ensemble, bien qu'il existe de multiples micro-intentions possibles ici (acheter des fournitures spécifiques, lire des instructions, regarder des vidéos, etc.), une chose est claire en regardant ce SERP : les personnes qui recherchent cette expression ont tendance à être des producteurs de tomates débutants ou ceux qui sont prêts à commencer.

Si vous recherchez quelque chose de plus spécifique, comme [ hydroponic tomato grow light ], vous obtiendrez un pack local Google qui est un indicateur fort que les gens ont tendance à acheter quelque chose lorsqu'ils recherchent cette expression.

Outre les SERP de Google, des outils d'analyse sémantique comme Text Optimizer vous aideront à identifier toutes sortes de parcours d'achat possibles à cibler.

3. Prioriser l'engagement client dans le contenu

Google travaille beaucoup pour offrir à ses utilisateurs la meilleure expérience utilisateur possible. Cela fait référence à la fois à leurs propres SERP ainsi qu'aux pages qu'ils renvoient en réponse à chaque qualité de recherche.

De la récente mise à jour "Intrusive Interstitials" au prochain déploiement de l'algorithme d'expérience de page, Google a montré à maintes reprises qu'il voulait que ses utilisateurs soient satisfaits des pages qui leur sont servies.

Les pages basées sur le contenu ne font pas exception.

Vous voulez que votre contenu soit attrayant pour que les visiteurs de recherche soient disposés à continuer à interagir avec votre site Web au lieu de partir tout de suite.

2022 sera l'année de la priorisation de l'expérience utilisateur . Votre stratégie de contenu est-elle prête pour cela ?

Il existe plusieurs façons dont le contenu peut contribuer à l'expérience utilisateur globale sur site. Envisagez de vous concentrer sur les tactiques suivantes :

• La structure du contenu doit être bien définie par des sous-titres . Tout ce que vous avez appris à l'école sur l'utilisation des titres et des sous-titres pour créer des essais bien structurés deviendra utile ici. Utilisez les sous-titres H2/H3 pour introduire de nouvelles sections de votre contenu et rendre votre contenu plus facile à lire jusqu'à la partie qui pourrait être ce que les gens recherchaient.
• Envisagez d'utiliser une table des matières sur la page permettant aux lecteurs d'accéder directement aux sections de contenu qui les intéressent le plus. Cela rendra l'attention de vos lecteurs plus facile à retenir.
• Donnez à vos lecteurs de contenu quelque chose à emporter chez eux ou avec lequel jouer tout de suite. Offrez des téléchargements gratuits, des instructions étape par étape sur lesquelles ils peuvent cliquer ou même des vidéos qu'ils peuvent lire immédiatement. Tout ce qui engage vos lecteurs est une bonne idée.
• Évitez le marketing intrusif qui interromprait l'interaction des lecteurs de votre contenu avec le site. Transformer les lecteurs en prospects est un objectif valable, mais des pratiques marketing intrusives peuvent éloigner les visiteurs de votre site et vous ne voulez pas que cela se produise.
• Personnalisez vos CTA dans le contenu et le parcours ultérieur sur votre site. Une fois qu'un visiteur semble intéressé par un élément de contenu particulier, personnalisez son expérience en montrant des produits connexes ou en proposant des CTA associés. Vous pouvez le faire en créant des campagnes distinctes dans Finteza. L'outil offre de puissantes fonctionnalités de remarketing vous permettant de définir les CTA ou les créations qu'un utilisateur verra en fonction de la manière dont il interagit avec une page particulière :

4. Créer du contenu interactif

Puisque l'engagement de contenu devient une priorité, la création de contenu interactif est un must. Alors que les deux décennies précédentes étaient consacrées à la création de contenu visuel, il s'agit maintenant d'actifs interactifs.

Ce n'est pas un nouveau concept. Nous parlons de gamification de contenu (c'est-à-dire de donner à vos lecteurs quelque chose avec quoi jouer) depuis de nombreuses années maintenant. La seule différence est que nous avons maintenant beaucoup plus d'outils avancés qui permettent aux créateurs de contenu de faire plus avec la gamification des expériences de leurs lecteurs.

Voici quelques-uns de mes exemples préférés :

• Créez des calculatrices interactives avec Calculoid
• Configurer et intégrer des cartes interactives avec Map Me
• Gamifiez vos CTA ou formulaires d'inscription en permettant à vos lecteurs de gagner une réduction (il existe un plugin rapide pour cela)

Conclusion

Il est prudent de dire que nous sommes tous prêts pour la fin de 2021, donc se préparer pour 2022 a tendance à être une tâche agréable. J'espère que les outils et les idées ci-dessus vous donneront de nouvelles idées sur lesquelles travailler !