Étude de cas : inspirations de conception de logo pour les grandes entreprises de commerce électronique

Comme on pouvait s'y attendre, la concurrence en ligne est aujourd'hui plus forte qu'elle ne l'a jamais été, en particulier pour les sites de commerce électronique. Au cours des 5 dernières années, le nombre d'acheteurs cherchant des articles en ligne a augmenté de façon exponentielle et, tout comme sur le marché de la vente au détail en face à face, les grandes entreprises ont commencé à dominer.

Les opportunités qui ont pu être disponibles au cours des dernières années ne sont pas nécessairement disponibles aujourd'hui. Il est donc logique que les propriétaires d'entreprise recherchent maintenant plus avidement des moyens de trouver un avantage concurrentiel en ligne.

L'identité de la marque est une partie aussi importante de ce processus et avoir un logo reconnaissable peut à la fois vous aider à attirer de nouvelles entreprises et à maintenir une solide base de clients. Dans le monde en ligne, l'interaction de votre client avec votre entreprise est presque entièrement visuelle, de sorte que les aspects de conception de toutes sortes deviennent très importants.

Quel est l'impact de la couleur sur l'humeur des sites Web ?

La psychologie de la couleur est quelque chose que les gestionnaires de sites Web doivent prendre au sérieux. Généralement, les couleurs du logo détermineront la palette de couleurs du site Web ; à moins qu'il ne soit conçu d'une manière très spécifique, un site Web peut sembler un peu gênant et éventuellement distrayant si ce n'est pas le cas.

Des études suggèrent qu'entre 60 et 90 % des acheteurs en ligne forment une sorte de jugement sur une marque exclusivement basé sur la couleur.

Jetons un coup d'œil à certaines des options de couleurs les plus populaires pour les sites Web et à ce qu'elles expriment.

Le rouge peut être une couleur qui attire l'attention et peut susciter des émotions et des passions fortes et intenses. Il est préférable de l'utiliser avec précaution car il peut visuellement et peut-être même mentalement submerger les visiteurs du site Web à moins qu'il ne soit équilibré avec d'autres couleurs.

Le blanc est présent dans presque tous les sites Web et peut être utilisé pour donner aux visiteurs une sensation d'espace et de liberté. L'expérience de visiter un site Web où le blanc n'est pas utilisé peut être contraignante et inconfortable car rien n'apporte de clarté. C'est aussi la couleur de fond idéale pour le texte.

Le bleu favorise les sentiments de confiance et de productivité. Il est particulièrement efficace lorsqu'il est utilisé dans les logos et les combinaisons de couleurs pour les entreprises qui sont axées sur les affaires ou l'argent. Le logo et le site Web du géant indien du commerce électronique Flipkart en sont un bon exemple, où les nuances de bleu au-dessus d'une texture jaune sont utilisées de manière prédominante et vibrante.

Le vert peut aussi représenter l'argent, mais de nos jours, il est plus facilement associé à la nature et à l'environnement. Il peut également favoriser des sentiments d'harmonie et de relaxation. TREEHOUSE est une école de technologie en ligne qui a un logo qui utilise le vert pour donner une aura de nouvelles connaissances en constante évolution, ce qui peut également aider les clients à les voir sous un certain jour positif.

Le noir est une autre couleur qui peut être très efficace dans le commerce électronique si elle est utilisée correctement. Le noir est une couleur appréciée des sites de mode comme ASOS (utilisé plus particulièrement pour les magasins de vêtements pour hommes), le noir dégage force et puissance. Mais encore une fois, en faire trop peut avoir l'effet inverse et même favoriser un sentiment négatif.

Le jaune , sans surprise, est une couleur vive, ludique et vivante qui peut être utilisée pour attirer l'attention du client potentiel sur certains endroits du site. Encore une fois, parce qu'il a une aura et une identité si fortes, il doit être utilisé avec subtilité dans la plupart des cas. Eh bien, regardez SnapChat, non ?

Que voulez-vous que votre logo dise sur votre entreprise ?

Les contours de couleur ci-dessus vous fournissent un point de départ à partir duquel prendre des décisions concernant votre logo et votre site Web. Mais il est naturellement difficile de faire des généralisations sur ce que les gens ressentent lorsqu'ils voient certaines couleurs, et il y a naturellement toujours des exceptions aux règles.

Par exemple, dans les bonnes circonstances, une palette de couleurs à prédominance jaune peut parfaitement fonctionner sur un site Web pour ceux qui cherchent à puiser dans ce sentiment lumineux et heureux.

Cela dit, lorsque vous débutez, votre meilleur pari est de vous en tenir à ce qui fonctionne dans la majorité des cas. Réfléchissez au sujet de votre entreprise et au type de marque que vous voulez être. Êtes-vous amusant et décontracté? Sérieux et professionnel ? Souvent, cela dépend entièrement du produit que vous vendez.

Pour approfondir cela, examinons certains des logos d'entreprises de commerce électronique les plus reconnus au monde et réfléchissons à ce qu'ils communiquent au public.

eBay

Le logo d'Ebay vient d'être modifié, mais regarder le logo précédent nous en dit long sur l'évolution de l'entreprise. Utilisant les mêmes couleurs vives et accrocheuses, chaque lettre du logo original était différente en termes de niveau d'alignement.

Cela a donné un design plus farfelu et maladroit que le logo actuel. Cela semblait représenter quelque chose de la large gamme de produits étranges et merveilleux disponibles sur le site et le fait que ce n'était pas super professionnel.

Bien qu'il y ait eu des critiques selon lesquelles le dernier logo est trop similaire à celui de Google, il semble exprimer ce sentiment d'une manière plus moderne, ciblée et conservatrice.

Amazone

Amazon est une marque comparable qui propose un service similaire (mais pas identique). Malgré cela, le logo est très différent dans les couleurs utilisées et aussi le sentiment.

Comme indiqué, le noir dans ce contexte est puissant et viscéral, tandis que la touche d'orange apparaît comme ludique et légère, ce qui signifie que dans l'ensemble, le logo reste équilibré. La flèche orange communique également le fait que vous pouvez obtenir à peu près n'importe quoi sur Amazon.

Alibaba

Malgré la concurrence féroce qu'Alibaba offre ou a hâte d'offrir aux géants du marché comme Amazon et eBay, il a un logo qui pourrait donner une ambiance adaptée au budget et conçue en interne.

Apparemment, le logo prévisible et terne a des implications considérables car le logo intègre une silhouette faciale d'un client souriant et satisfait qui a également pris la forme créative d'un "a" minuscule, l'initiale d'Alibaba. La texture orange du logo est conçue pour représenter la même approche créative confiante envers la présentation de la marque.

Walmart

C'est également le cas de Walmart, célèbre pour la rénovation de son logo de marque. Depuis son lancement en 1962, il a introduit une nouvelle reconnaissance de marque six fois à partir de 2016.

Le nouveau logo qui a été adopté en 2008 a permis à l'entreprise de prendre une allure familière, en donnant au logo une teinte plus claire de bleu tranquille / azur et une police plus réactive pour le Web et les mobiles, mais en restant suffisamment proche de la dernière itération pour être facilement identifié.

L'approche prévue pour le choix de la couleur du logo est de donner une sensation de rafraîchissement et, selon l'entreprise, un sens renouvelé de l'objectif. Auparavant, le logo tout en majuscule de WAL-MART a été atténué en un logo utilisant des lettres minuscules et la nouvelle inclusion d'une forme de soleil jaune a donné au logo une forme plus brillante et personnalisée.

Réfléchir aux schémas de couleurs et aux logos de marques célèbres vous aide à mieux comprendre comment résoudre ce problème pour votre propre entreprise. Les professionnels peuvent travailler avec des designers pendant des mois pour délibérer sur ces décisions, alors ne vous inquiétez pas si vous êtes encore un peu perdu.

Si vous démarrez une nouvelle entreprise et avez besoin d'aide, parlez à un expert en conception de logo dès aujourd'hui pour discuter de vos options.