Les publicités carrousel convertissent-elles mieux que les publicités à image unique ?

Tout spécialiste du marketing numérique devrait avoir envie de ce moment de clic, de conversion ou d’amour pour la marque. Mais lorsqu'il s'agit de choisir le bon format d'annonce, les choses peuvent devenir délicates, notamment avec la question « Annonce carrousel ou annonce à image unique ? ». Les deux ont leurs atouts et le meilleur choix dépend de nombreuses variables.

Alors, déballons les prétendants et voyons qui sortira vainqueur (ou si c'est un match nul !). Attachez votre ceinture alors que nous plongeons dans le monde des publicités illustrées, en particulier la question séculaire : « Annonces carrousel vs publicités illustrées ? »

Comprendre les publicités carrousel

Les publicités carrousel sont les joyaux aux multiples facettes de la publicité sur les réseaux sociaux. Ils vous permettent de présenter plusieurs visuels au sein d’une même annonce, chacun avec son propre lien. C'est comme donner à votre public un mini-catalogue de ce que vous avez à offrir.

Pourquoi des publicités carrousel ?

• Engagement : avec plus de visuels, plus d'interaction. Les utilisateurs peuvent parcourir une variété de produits ou d’histoires, ce qui en fait des participants actifs. Ceci est particulièrement utile si la création d’une audience est votre priorité.
• Narration : racontez une histoire captivante en séquençant vos images ou vidéos. Vous pouvez démontrer l'utilisation du produit étape par étape, dévoiler une transformation avant et après ou tisser une histoire de marque captivante.
• Espace pour les détails : Plus d'espace signifie plus d'informations. Mettez en valeur différentes fonctionnalités ou différents produits dans une seule annonce. Utilisez un mélange de gros plans, de photos de style de vie et de superpositions de texte pour maintenir l'engagement des spectateurs.

Bien que toutes les plateformes sociales proposent des interfaces de gestion d'entreprise et de gestion de campagne, certains utilisateurs peuvent trouver plus facile de simplement booster leurs publications organiques et de les transformer en publicités. Heureusement, les publicités carrousel peuvent être utilisées des deux manières (sauf pour LinkedIn – voir les détails ci-dessous).

N'oubliez donc pas qu'il y a aussi des moments où booster une publication organique peut être une option préférable pour vous. Ce cas LinkedIn en est un exemple.

Un autre exemple pourrait être lorsque vous transformez une belle photo panoramique en carrousel organique sur Instagram et que vous souhaitez l'utiliser dans votre publicité pour attirer les gens. Voyez comment faire ici ️ :

La simplicité des annonces à image unique

Les publicités à image unique sont simples et claires. Une image, un message, un appel à l'action et surtout, un lien à convertir. Il ne s’agit pas seulement d’une approche minimaliste de la publicité, mais cela pourrait aussi être une exigence de notre époque. Parce que de plus en plus de gens deviennent aveugles aux publicités, et même celles qui vous donnent une chance n'ont généralement pas une grande capacité d'attention.

Pourquoi des annonces à image unique ?

• Focus : Avec un seul visuel, votre message est clair et pur. Des images uniques avec des CTA (appels à l'action) clairs pourraient être plus adaptées pour générer des conversions immédiates.
• Vitesse : Ils sont rapides à créer. Pas besoin de plusieurs créations. De plus, avec moins de variables, les images uniques sont idéales pour tester A/B différents titres, schémas de couleurs ou éléments de conception. Ils permettent donc une optimisation plus rapide.
• Polyvalence : Parfois, une seule image puissante suffit pour trouver un écho auprès de votre public. Un visuel unique et saisissant peut laisser une impression durable, surtout s’il puise dans une émotion brute ou dans l’identité de la marque.

Analyse des performances : annonces carrousel et annonces à image unique

Il existe également des données et des recherches comparant l'efficacité des publicités carrousel aux publicités à image unique :

• Selon un article de Lebesgue de 2024, bien que basées uniquement sur les publicités carrousel Facebook par rapport aux publicités Facebook à image unique, il a été démontré que les publicités carrousel améliorent les taux de conversion de 20 % sur les annonces à image unique.
• Il existe également des sources plus anciennes affirmant que les publicités carrousel fonctionnent légèrement mieux, encore une fois, en prenant Facebook comme base, mais la différence n'est pas statistiquement significative.
• Cependant, je me souviens que les publicités à image unique LinkedIn fonctionnaient mieux que les publicités carrousel LinkedIn il y a quelques années, lorsque je menais plusieurs campagnes de génération de leads et dépensais quelques milliers de dollars en tant qu'employé d'une agence numérique.

Même sur la base des données et de l'expérience, il est vraiment difficile de dire qui gagne la bataille du carrousel contre la publicité à image unique ? La vérité est qu’il n’y a pas un seul vainqueur. Le meilleur format dépend beaucoup de vos objectifs spécifiques, du type de produit, du public cible et même du support que vous choisissez.

Voici une aide-mémoire rapide pour vous aider à décider :

• Choisissez des carrousels pour : les produits complexes, les campagnes de notoriété de marque, la narration, la présentation des variantes de produits.
• Choisissez des images uniques pour : des produits simples, des campagnes de vente directe, des messages clairs et concis, des campagnes axées sur le mobile.

Qui est le gagnant, publicité carrousel ou image unique ?

Je dirais qu'il ne faut pas avoir peur d'expérimenter ! Testez A/B les publicités carrousel et à image unique pour voir laquelle résonne le mieux auprès de votre public et atteint les objectifs de votre campagne.

La clé du succès réside dans de nombreuses variables différentes, notamment :

• Comprendre votre audience et son comportement,
• Créer des visuels convaincants avec des CTA corrects,
• Délivrer un message qui se démarque, et
• Optimiser vos annonces pour réduire les coûts et augmenter les rendements.

Le dernier point à retenir : tester, affiner et conquérir !

En fin de compte, le choix entre les publicités carrousel et les publicités à image unique ne consiste pas à choisir un gagnant. Il s'agit de comprendre votre public et vos objectifs, puis de tester pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous. Surveillez vos mesures, apprenez des données et optimisez continuellement votre approche.

N'oubliez pas que dans le domaine de la publicité numérique, l'agilité est la clé. Que vous racontiez une histoire à travers un carrousel ou que vous fassiez une déclaration audacieuse avec une seule image, c'est la stratégie derrière la publicité qui déterminera en fin de compte le succès.

Bon marketing et que vos conversions soient toujours en votre faveur !

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