Capter l'attention de l'Inde rurale : comment le marketing d'influence aide les marques à sécuriser leurs clients

La façon dont le marketing d'influence a augmenté en Inde est tout simplement incroyable. Avec un marché existant d'une valeur de plus de 12 milliards de roupies indiennes, il devrait croître à un rythme impressionnant de 25 % au cours des cinq prochaines années.

Maintenant, on pourrait penser que le marketing d'influence reçoit plus d'attention et de réponse de la part du public urbain étant donné qu'une grande population est plus techniquement consciente et avancée. Mais cela est loin de la vérité.

En réalité, les utilisateurs de médias sociaux de l'Inde rurale sont tout aussi impliqués, sinon plus, dans leur vie en ligne que les utilisateurs urbains. Apparemment, les marques exploitent cette énorme opportunité et attirent plus de clients par des moyens numériques.

Dans cet article de blog, nous allons discuter des raisons pour lesquelles les marques étendent leurs jambes dans l'Inde rurale via le marketing d'influence et comment les influenceurs régionaux jouent un rôle crucial dans toute cette dynamique.

Pénétration d'Internet et portée des influenceurs en Inde rurale

Voici quelques statistiques fascinantes sur la pénétration d'Internet en Inde :

• Plus de la moitié de la population indienne sont des utilisateurs actifs d'Internet. C'est 759 millions de personnes !
• Point à noter, l'Inde rurale compte plus d'internautes que son homologue urbain.
• L'Inde urbaine n'a connu qu'une croissance de 6 % de la pénétration d'Internet. Tandis que l'Inde rurale a connu une augmentation de 14 % de la pénétration d'Internet au cours de l'année écoulée.

Source - L'Hindou

Compte tenu de l'excitation que l'Inde rurale montre dans le monde d'Internet, l'ensemble du paysage du marketing numérique connaît un changement de paradigme. Et le marketing d'influence est un sous-domaine du marketing numérique qui étend également sa portée vers les zones rurales.

Pourquoi le marketing d'influence connaît un succès retentissant dans l'Inde rurale

Voici les principales raisons pour lesquelles l'Inde connaît une énorme augmentation du marketing d'influence rural :

• Des séjours massifs de population dans l'Inde rurale

L'une des principales raisons de l'immense popularité du marketing d'influence dans l'Inde rurale est sa population. Étant donné qu'environ 65% de la population indienne vit dans des zones rurales, le ratio d'utilisateurs d'Internet augmente automatiquement. Plus les gens sont actifs en ligne, plus ils ont tendance à consommer du contenu posté par des influenceurs.

• Les populations rurales sont souvent plus sociales et axées sur la communauté

La deuxième raison derrière l'importance de la confiance et des recommandations dans les communautés rurales. Les habitants des zones rurales ont souvent le sens de la communauté. Ils sont plus tolérants et aiment s'engager avec les autres avec plus d'énergie. Et leur comportement de communauté fidèle reste également persistant dans leur monde en ligne. Ils se connectent profondément avec les influenceurs qu'ils suivent et répondent à leurs suggestions de manière plus positive.

• Localisation et pertinence culturelle

La meilleure chose à propos du marketing d'influence est qu'il faut peu d'efforts pour qu'une marque se connecte à un public régional. Les influenceurs régionaux créent déjà du contenu dans la langue locale avec toute la pertinence culturelle. Ils trouvent leurs influenceurs préférés très fiables et dignes de confiance. Les marques obtiennent des résultats étonnants sans faire grand-chose dans la conception d'une campagne. Les influenceurs locaux sont assez bien pour envoyer le bon message.

• Amplification du bouche à oreille

Les communautés rurales sont plus sensibles aux prix et fonctionnent en grande partie grâce au bouche-à-oreille. Ils ont tendance à faire confiance aux recommandations des personnes qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance. Étant donné que les influenceurs régionaux sont les personnalités qu'ils voient régulièrement, ils se sentent en sécurité pour agir sur leurs recommandations. Par conséquent, le marketing d'influence fonctionne en grande partie comme du marketing de bouche à oreille dans les zones rurales et donne d'excellents résultats.

• Contenu pédagogique et sensibilisation

Les personnes vivant dans les zones rurales ont souvent un manque de connaissances sur de nombreux sujets. Les influenceurs régionaux abordent ces défis éducatifs auxquels les communautés rurales sont confrontées - cela aussi dans leur langue locale. C'est pourquoi le public rural fait confiance à ses influenceurs à un autre niveau. Ils aident leurs influenceurs régionaux à devenir en quelque sorte des figures cultes dans leur région.

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Comment les marques font appel à des influenceurs régionaux pour gagner l'Inde rurale

Certaines des marques les plus renommées comme Hindustan Unilever, PepsiCo, ITC et Flipkart exploitent le potentiel du marketing d'influence régional. Ces influenceurs régionaux sont souvent appelés « Bharat Social Media Influencers ».

Dans les non-métros et les villages en Inde, les gens sont plus actifs sur les plates-formes de streaming de courtes vidéos comme Moj, MX, Chingari et Josh que sur Instagram et YouTube. Par conséquent, les marques ciblent les créateurs de contenu sur ces plateformes pour promouvoir leurs marques sur les marchés de niveau 2 et de niveau 3.

Shubham Mapralkar, un créateur de contenu marathi de Pune, crée de courtes vidéos informatives sur divers sujets sur Moj. Shubham a collaboré avec de nombreuses marques, dont la marque de parfum Wild Stone appartenant à McNROE.

Outre les plateformes de vidéos courtes, certains influenceurs régionaux sont également très actifs sur Instagram. Par exemple, Nikita Singh de Ranchi, Jharkhand crée des vidéos amusantes et douloureuses que les adolescents et les jeunes trouvent amusantes. Nikita a collaboré avec des marques comme Dualingo, Amazon mini TV, etc.

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Conclusion

Le marketing d'influence régional connaît une augmentation constante et exponentielle en Inde. Cela rend le ciblage des publics ruraux et des petites villes sensibles aux prix beaucoup plus simple et plus efficace. Par conséquent, cette tendance ne deviendra une habitude marketing que dans un avenir proche. Des marques de toutes tailles et de tous types sont prêtes à s'emparer d'une part de ce gâteau doré.

Nous espérons que vous prendrez le train en marche et que vous ferez fortune vous aussi !