Comment les balises canoniques peuvent améliorer le classement de votre site

Publié: 2019-10-17

Internet regorge de contenus dupliqués. Parfois, le contenu est délibérément modifié dans le but de tromper les algorithmes des moteurs de recherche et d'améliorer le classement du site. De telles pratiques de contenu trompeuses entraînent une mauvaise expérience utilisateur (UX), ce qui oblige les moteurs de recherche comme Google à pénaliser ces sites Web avec un mauvais classement en ligne.
De plus, au milieu de la mer de contenu dupliqué, les robots des moteurs de recherche passent à côté du contenu original, diluant le classement en ligne du site. Même si le contenu de la page Web est classé, les robots de recherche peuvent choisir la mauvaise URL comme URL d'origine. Ainsi, un contenu en double d'origine trompeuse peut entraîner plusieurs problèmes de référencement.
Mais Google traite le contenu dupliqué différemment du contenu copié ou trompeur.

De nombreux contenus dupliqués se produisent accidentellement ou en raison d'une mise en œuvre technique défectueuse. Par exemple, si votre site est disponible sur HTTP et HTTPS en même temps, cela pourrait semer la confusion chez Google. La canonisation est la réponse à ces problèmes de référencement, car elle permet de contrôler le contenu dupliqué sur vos pages Web.
Découvrez ce que sont les balises canoniques et comment vous pouvez les utiliser pour améliorer le référencement de votre site.

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Que sont les URL canoniques ?

L'objectif principal de Google est d'offrir le meilleur contenu pertinent à ses utilisateurs. En outre, il s'efforce de donner le crédit dû au créateur de contenu original. Par conséquent, l'algorithme de Google est conçu pour pénaliser les sites qui volent du contenu ou ne publient pas de nouveau contenu. Par conséquent, si votre site comporte différentes pages avec un contenu largement identique ou si une seule page est accessible via plusieurs URL, Google peut la traiter comme un doublon, entraînant des sanctions.
Consultez ces URL, par exemple. Chacun d'eux pointe vers la page d'accueil du site Web, des tasses à café personnalisées, mais chaque URL est quelque peu différente. Cela peut dérouter les moteurs de recherche, les obligeant à choisir n'importe quelle URL de manière algorithmique et à explorer cette page. Les autres URL seront vues comme une page avec un contenu dupliqué.

Par conséquent, il est essentiel de spécifier l'URL que vous souhaitez que le moteur de recherche considère comme originale et faisant autorité.
Une balise canonique (balises de lien HTML avec l'attribut rel="canonical") aide les webmasters à consolider le contenu dupliqué pour les moteurs de recherche. Une balise canonique indique aux moteurs de recherche que le contenu d'une URL de page spécifique est authentique, réduisant ainsi le risque d'être pénalisé pour du contenu dupliqué ou d'auto-plagiat. Si vous avez des pages identiques pour les versions mobiles et de bureau et que vous ne dites pas au moteur de recherche quelle URL est canonique, les robots de recherche feront un choix de la version canonique et l'exploreront pour la classer dans les pages de résultats.
Par conséquent, il est sage d'utiliser la canonisation pour indiquer votre URL préférée aux moteurs de recherche, les informant d'indexer cette page spécifique et d'améliorer le classement de votre site.

La source

Regardez cette vidéo dans laquelle John Mueller de Google explique comment Google utilise une URL canonique pour la distinguer de toutes les variantes en double.

Quand utiliser la canonisation ?

Étant donné que les balises canoniques spécifient la version "préférée" d'une page Web aux moteurs de recherche, elles aident les propriétaires de sites Web à éviter les problèmes de contenu en double et à améliorer le classement du site. Par conséquent, il est approprié d'utiliser des balises canoniques en cas d'URL multiples, d'URL alternatives, d'URL spécifiques aux mobiles (pages AMP), de liens permanents et d'URL spécifiques à l'emplacement.
Voici quelques scénarios où les webmasters peuvent utiliser la canonisation pour guider les moteurs de recherche et améliorer leurs chances d'être mieux classés.

Blogs et sites Web republiant d'anciens contenus

Si votre site propose du contenu permanent ou fait partie d'une franchise, vous devrez peut-être republier d'anciens articles ou partager du contenu publié sur le site Web principal. Ajoutez une balise canonique à ces reposts pour diriger les robots de recherche vers le site d'origine. Cela indiquera au moteur de recherche que vous ne copiez pas simplement le contenu et vous évitera d'être pénalisé.

Sites de commerce électronique utilisant plusieurs variantes d'URL

Les sites de commerce électronique définissent souvent des hiérarchies et des URL distinctes pour leur gamme de produits et les modifient souvent selon les besoins. Par exemple, une boutique de cosmétiques en ligne peut avoir une section spéciale pour le soin des lèvres et la diviser plus tard en rouges à lèvres et baumes à lèvres ou en crayons à lèvres et crèmes hydratantes. Les URL de ces pages changeront même si le contenu est de loin le même, ce qui déroute les moteurs de recherche. Les balises canoniques peuvent être utilisées pour diriger les moteurs de recherche vers les pages préférées.

Syndiquer le contenu du blog

La syndication de contenu de blog aide les spécialistes du marketing à renforcer la notoriété de la marque et offre un contenu de qualité aux sites Web de publication. Cependant, étant donné que le contenu syndiqué est réparti sur différents sites Web, il peut être difficile pour Google ou tout autre moteur de recherche de déterminer la source de contenu d'origine. En déployant des balises canoniques, les webmasters peuvent facilement partager du contenu de haute qualité sans avoir à se soucier de leurs performances SEO.

La plupart des plates-formes de publication de contenu réputées comme Medium utilisent la balise canonique pour donner le crédit dû à leurs contributeurs de contenu.

Pages Web de test A/B

La plupart des spécialistes du marketing numérique utilisent des tests A/B pour évaluer la convivialité d'un site Web. Ce faisant, les robots des moteurs de recherche peuvent explorer les deux pages, ce qui prête à confusion. L'utilisation de balises canoniques peut aider dans de tels cas.

Duplication accidentelle de contenu sur votre site

Les balises canoniques peuvent être utilisées dans les situations suivantes lorsque du contenu en double est créé involontairement.

Le site Web comporte des pages avec des versions HTTP et HTTPS ou www et non www distinctes
Un autre site Web a récupéré et réutilisé votre contenu
Vous avez utilisé les mêmes méta descriptions et titres pour plusieurs pages de votre site Web
Votre site Web rencontre des problèmes techniques de référencement, tels que des problèmes de pagination, ou comporte plusieurs versions de pages Web imprimables et contenant uniquement du texte.

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Comment définir une URL canonique pour votre site Web

Pour commencer, vous pouvez examiner manuellement votre site Web pour noter les URL qui semblent avoir un contenu identique, comme la copie principale, les images ou les en-têtes. Utilisez l'outil Dupli Checker ou Siteliner pour signaler le contenu dupliqué sur votre site Web.

Découvrez comment l'outil Siteliner propose clairement un récapitulatif du contenu dupliqué sur le site de Nykaa. Le magasin de produits de beauté en ligne a 42 % de contenu en double, comme c'est le cas avec la plupart des sites de commerce électronique.

Prenons le même exemple de tasses à café personnalisées. Supposons que vous ayez deux versions de la page produit avec un contenu identique.
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/personalizedgift/
https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/
La seule différence est que ces pages se trouvent dans des sections distinctes de votre site Web. Étant donné que le contenu de ces URL est précieux, les deux ont été liés à plusieurs autres sites Web. Voici comment vous pouvez appliquer l'attribut 'rel=canonical.'

Sélectionnez l'une des URL (que vous jugez importante) comme version canonique. Si vous ne parvenez pas à vous décider, choisissez celui qui bénéficie du plus de liens et de trafic.
Ajoutez l'attribut 'rel=canonical' à toutes les pages au contenu identique et indiquez l'URL sélectionnée, comme indiqué ci-dessous. Généralement, cette balise est ajoutée directement au code HTML dans la section d'un site Web. <link rel="canonical" href="https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/"/> (Dans ce cas, 'https://customizedcoffeemugs.com/gifts/photogifts/' est l'URL que vous avez sélectionnée comme le plus important.)
Enfin, lors de l'inspection de l'URL dans la nouvelle console de recherche Google, les propriétaires de sites peuvent voir celle qui est sélectionnée par Google comme canonique pour cette page. Ainsi, la page sélectionnée par Google peut ou non être celle avec le balisage rel=canonical.

Utilisez le nouvel outil "Inspecter l'URL" qui offre des fonctionnalités "Explorer comme Google", vous permettant de sélectionner l'URL canonique préférée et de partager des informations, telles que les en-têtes HTTP et les ressources de page. Vous pouvez demander qu'une URL canonique soit indexée par Google en cliquant sur l'onglet "Demander l'indexation" sur la page des résultats d'inspection de l'URL.

Si votre site Web est propulsé par WordPress, des balises canoniques peuvent être ajoutées à l'aide d'une multitude de plugins. Découvrez comment Yoast SEO offre aux utilisateurs la possibilité d'ajouter l'URL canonique.

Résumé

L'utilisation de balises canoniques pour vos pages Web est un excellent moyen de faire savoir aux moteurs de recherche d'où vient votre contenu et de déterminer son authenticité. Ainsi, la canonisation peut aider les webmasters à prouver que leur site Web est fiable et unique, améliorant ainsi leur classement en ligne.
Tirez parti de la puissance de la canonisation en utilisant les informations partagées dans cet article et aidez vos pages à bien performer dans les résultats de recherche.